基于新媒體視域中平面設計的創新應用研究

高學強

（天津職業大學藝術工程學院，天津 300402）

1 引言

新媒體是一種相對概念，與傳統的媒體形式做出區別。廣義上的新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。新媒體也是一個和寬泛的概念，利用數字技術和網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。嚴格地說，新媒體應該稱為數字化新媒體。新媒體在媒介形式上的新穎獨特，也使得新媒體的設計和展示效果將會與傳統的媒體有很大的不同。作為平面設計專業人員，在新媒體視域下而帶來的設計革新，應該能夠通過自身的經驗和專業能力來做出創新的思維和應用。

2 新媒體傳媒環境的特征

2.1 新媒體的交互性與即時性

新媒體區別與傳統的媒體就是使用的媒介不同，新媒體通過先進的數字技術，可以使用任何電子設備來進行展示。隨著智能手機的廣泛普及，人們獲取信息的方式和形式都發生了根本的變化。科技的發展也改變了人們的生活和工作節奏，人們在工作和出行越來越便捷的情況下同時可以整體利用的時間也越少。同時，企業為了迎合人們這種生活方式的轉變，也在利用人們碎片化的閱讀和思考的時間內，推出了更加方便快捷的新媒體環境。這也就使新媒體產生了與傳統媒體與眾不同的特征。許多企業在利用人們的娛樂和休閑和碎片時間來進行產品廣告投放，而隨著新媒體技術的不斷發展，對于不同人群用戶的生活節奏和時間節點把握也越來越準確，這也就使新媒體具有即時性的特征。

2.2 新媒體的海量性與共享性

新媒體依托于數字化技術，在信息載體上主要是以電子屏幕的形式顯示。而數字技術的一大特點就是存儲的形式所占用的資源非常小。這種媒體形式也就有了互聯網的的海量性的特點，能夠幾乎無限制的存儲所有的信息。另外，新媒體的載體通常都是智能的電子設備，目前的智能電子設備對與信息的存儲和讀取也是十分的便利，而大數據云計算的技術應用，也使新媒體的海量信息能夠精準的推送到用戶的設備上，使用戶不需要主動的去互聯網數據庫中進行搜索。同時用戶還可以利用電子設備將一些重點關注的信息進行再次傳播，這樣又使數據信息多倍的態勢進行傳播，再一次的增加的了媒體信息的傳播量。新媒體的海量性與共享性對產品的新媒體營銷來說，既有有利的一面，也有不利的一面。一方面，企業產品或服務在新媒體中進行推廣，若是缺乏有效的推廣策略，則很可能這些信息就會沉入大量的數據庫中無人問津。另一方面，若是推廣信息得到眾多用戶的關注和分享，則就會產生爆炸式的效果。

2.3 新媒體的個性化和群體性

新媒體依托于先進的技術，不僅只是簡單的通過平面靜態的內容來展示信息，一些動態圖片和視頻等內容，不僅能夠形象的展示，同時也容納更多的信息。對于年輕的群體來說，新媒體更加能夠展示自己的個性和喜好，同時也能夠通過精準的個人定位來組件社群。個性化的展示和社群的定位，不僅改變了人們的社交方式，同時對于產品營銷和形象推廣都有很強的效果。產品的營銷理念不僅可以在互聯網媒體中進行展示，而且可以深入不同的社群活動，造成一種潮流的現象。

3 新媒體視域中平面設計的創新應用

新媒體是時代發展下的產物，同時也是藝術在新時期的一個重要表現載體。在新媒體視域下，平面設計要能夠緊緊跟隨時代發展的腳步，通過創新的方式和方法，通過新媒體的傳播，展現出不同的時代效果。

3.1 平面設計色彩和展示形式的創新

新媒體視域下的平面設計要區別與傳統的媒體形式，在平面設計中色彩和形式要有新的創新模式。在傳統紙質媒體下，平面設計的色彩應用比較單調，而且大多是以鮮艷的色彩來最大程度的吸引用戶的眼球。這種媒體形式一般是展現在戶外，通過簡潔的平面設計來最快的展示產品的形象，提高產品的知名度和銷售量。而在新媒體的營銷推廣中，首先是要吸引用戶進行點擊，然后在通過具體的內容形象來進行展示。因此，在平面設計中，要對所展示的色彩進行重新的定位，要滿足用戶在任何形式的電子產品來進行篩選、甄別，并且能夠有突出的效果。同時在展示形式上也要符合各種新媒體載體的要求，使各種新媒體電子產品能夠充分的把平面設計的全部內容展示出來。比如，企業在新媒體領域內的產品或者服務的形象和廣告設計，除了企業形象顏色的利用之外，在廣告推廣中主要是以顏色鮮艷的暖色調為主，智能顯示屏幕要比傳統的戶外媒體對設計顏色能夠更真實的體現。而且鮮艷的顏色能夠吸引更多的用戶，在眾多的信息頁面中識別度很高。其次，在新媒體視域下平面設計的展示形式來說，比傳統的媒體更加有優勢。新媒體視域下的信息展示幾乎不受大小的限制，用戶可以在智能設備中隨意放大和縮小，或者通過操作進行更多的設置和互動。這同時也要求設計工作者對平面設計更加注重細節和創意。

3.2 平面設計理念和營銷的創新

新媒體視域下平面設計的理念應該與新媒體的營銷很好的結合。新媒體經過互聯網技術的不斷發展和完善，越來越多的企業開始重視新媒體的有效手段。這其中不僅有互聯網等新興企業，而且還得到了傳統企業的青睞。在產品的設計上，面對新媒體的環境，要能夠與新媒體的傳播方式相結合，才能發揮出平面設計中的營銷能力。在產品的營銷設計上，不同的媒體載體對設計的理念有著很大程度上的不同。傳統媒體在產品的設計中，主要展示的媒體形式是電視、報紙等載體，而在新媒體下，產品的展示媒體形式一般是電腦和手機等智能電子設備。在營銷的模式中也不同，傳統的媒體是用戶被動的選擇觀看，新媒體中用戶會主動的選擇不同的內容來觀看。這就給產品的平面設計提出了更高的要求，不僅要求能夠展示產品的形象和功能，同時也要最大程度的吸引用戶的眼球，了解和掌握產品受眾的心理需求。

3.3 平面設計的多樣性體現

隨著網絡技術的不斷發展和硬件設施的提升，新媒體已經不僅僅局限于文字、圖片等簡單的信息傳播方式。目前，幾乎所有的智能電子設備能夠快速的不受任何限制的接受文字、圖片、視頻等信息，這對于新媒體傳播效果來說，又是一次巨大的進步。在新媒體視域下的平面設計中，為了能夠更好的展示設計內容，應該盡可能的多多使用比較先進的設計元素。比如，在平面設計中加入動態圖片的形式，來進行一定的形象展示。除此之外，新媒體視域下，信息傳播的媒介可以無限制的放大，一些在傳統媒體形式上無法呈現的內容，在新媒體環境中都可以展現。比如目前產品營銷中一個很常規也是很有效的手段就是利用新媒體的信息進行用戶信息的收集，用戶在智能設備中看到相關內容信息后，點開內容之后看到廣告的設計頁面，通過詳細的設計內容來展現商品或者服務，并且在用戶填寫一部分內容后通過后臺將用戶的信息收集起來，后期再交由銷售人員進行聯系。這樣的平面設計與新媒體營銷所建立起來的新的信息收集頁面，不僅能夠大大提高產品或者服務的推廣方式，而且還收集了大量的潛在目標群體的有效信息，是企業進行新媒體營銷的一種有效的手段。

4 結束語

綜上所述，在新媒體的視域下，信息的傳播方式和傳播途徑都發生了很大的改變，傳統的平面設計理念在很多地方已經無法來表現這些信息內容。平面設計作為市場營銷和廣告推廣的重要手段，在新的媒體環境下應該利用自身的優勢，發揮出更大的效果。這就要求設計從業人員能夠全面理解新媒體的信息特點和表達形式，通過不斷地娥創新手段，使平面設計與新媒體有效結合，做出最佳的營銷效果。