程河柳編特色小鎮建設中存在的問題及對策研究

張楚月 陳海艷 梅麗

[摘要]柳編產業是程河鎮進行鄉村振興和特色小鎮建設的重要產業支撐和文化特色。程河柳編特色小鎮建設已有成效，但依然在經濟基礎、產品研發、文化挖掘、三產融合等方面存在一些問題。為了更好的推進柳編特色小鎮的建設，需要做好產業實力、人才隊伍、柳編文化、產業鏈條和柳編特色等方面的工作。

[關鍵詞]程河柳編;特色小鎮;鄉村振興

[中圖分類號]F299.2[文獻標識碼]A

1 程河建設柳編特色小鎮的有利條件

近年來，國家出臺了很多有利于建設特色小鎮的政策，程河建設特色小鎮處在最佳時期。國內成功的特色小鎮建設案例，也可以為程河提供有益的借鑒。

1.1 國家支持特色小鎮建設

黨的十九大報告明確提出，關系國計民生的根本性問題就是農業農村農民問題，必須始終將“三農”工作作為全黨工作的核心任務。建設特色小鎮應堅持規劃引領，突出地域、文化等特征，并與產業實現深度融合。突出模式、顏值、生態、產業、文化、主體六大要素，探索小鎮健康發展之路，力爭把小鎮打造成為具有產業實力，擁有資源吸引力的集合體。國家在《全國農村經濟發展“十三五”規劃》的通知中提到堅持走中國特色新型城鎮化道路，加快發展城鎮鄉村，努力培育一批特色鮮明、產業發展、綠色生態、美麗宜居的特色小鎮。依托鄉村的綠水青山、田園美景、鄉土人情等資源，大力發展休閑農業和鄉村旅游，圍繞特色二字打造品質與文化并存的美麗村莊，有序推進特色小鎮的建設。

1.2 國內已有柳編特色小鎮成功案例

濱海縣正紅鎮是聞名的柳編之鄉，在發展之前村民大都以生產、銷售草柳編制品謀生，由于之前的批發收購模式較為傳統與落后，導致村民越來越難以從中獲取收入，甚至在銷售上面臨了很大的瓶頸。為了讓產業轉型升級，該鎮積極與縣電子商務產業園合作，成立了鎮電子商務中心，把從事柳編編織的農戶與電子商務結合起來，在農民增加收入的同時，開拓出了一條傳統產業升級的新道路。濱海縣正紅鎮特色小鎮的成功經驗在于突出“特色”二字，建設出柳編的特色。特色小鎮的旅游板塊的發展，需要搭乘網絡快車，緊跟時代的步伐，將互聯網電子商務應用起來，走出傳統模式，研發新型旅游。程河鎮也可以利用網絡這個渠道，加強網絡宣傳，開展電子商務銷售，從互聯網平臺著手提高影響力。

1.3 程河建設柳編特色小鎮已有基礎

程河自古以來就以柳編而聞名，并擁有柳編之鄉的美譽。而程河柳編至今已有300多年的歷史，文化底蘊深厚。經過多年發展，柳編產業由小至大，由弱至強，已逐漸成為襄陽的朝陽產業，也是程河鎮經濟的半壁江山，擁有廣闊的發展前景。程河鎮柳編產品豐富多樣。如今，全鎮有一萬多人在從事柳編工作。從2016年開始，已成功舉辦三屆柳編文化節。為了順應鄉村振興戰略，大力發展旅游產業，程河鎮建立特色小鎮是程河人民的心之所向，也是提高程河鎮經濟發展的不二選擇。

2 程河柳編特色小鎮建設中存在的問題

2.1 柳編經濟薄弱，產業實力不強

程河柳編有一定的市場規模，但市場競爭力較為薄弱，自身品牌未形成，缺乏影響力，市場占有率低，整體經濟實力弱。柳編產業也一直處在不溫不火的狀態，沒有龍頭企業和規模生產群，缺少一個完整的生產鏈，沒有一環扣一環的經濟模式，這就導致柳編經濟較為薄弱，資金較為缺乏，而資金不夠充裕自然就無法更好發展。所以，想要發展，必須提高經濟實力。

2.2 柳編產品單一、研發不足

柳編產品大多手工編制，耗時長，效率低，成本高。所編制的種類也大多是生活用品，種類單一，科技含量低，缺乏創新。現有的柳編產品大致分為三類。一類是簡單實用的生活產品，例如果籃、菜籃等收納類產品。一類是健康環保的家庭產品，例如背簍，板凳，座椅。另一類是具有藝術觀賞價值的工藝品。未來市場走向最多的主要是第三類，現有藝術工藝品創新性還需加強。

2.3 文化深蘊有待挖掘

程河柳編迄今已有300多年的歷史，柳編工藝在襄陽乃至湖北省具有唯一性。但是文化底蘊還需進一步挖掘，講述柳編故事，塑造柳編文化品牌是程河建設柳編特色小鎮重要的一步。品牌是一個企業信譽和形象的集中體現，也是企業擴大影響的一個標識牌。如今的社會已是品牌化競爭，而程河柳編缺乏自身品牌，從而鮮為人知。大多數柳編工藝品包括柳編種植基地都只是單純的編制或者種植，整體缺乏柳編故事，如果純粹的柳編工藝品背后沒有引人入勝的故事，很難打動人。

2.4 三產融合有待深化

經過多年的培育，柳編產業蒸蒸日上，越來越多的人了解到柳編，也有更多的人想要了解柳編。程河鎮已經成功舉辦三屆柳編文化節，程河柳編也先后獲得“國家地理標志產品保護”（2007年）、中國國際農業博覽會“名牌產品”、“靈秀湖北”特色旅游商品等榮譽稱號。這些榮譽說明程河柳編的市場潛力巨大，但是在影響日益擴大的同時，三產融合還需更進一步深化。雖然柳編的種產銷已逐步形成規模，但是這三者之間的聯系還不夠密切。柳條種植，柳條加工與柳產品出售這三者之間需形成一個完整的產業鏈。

2.5 柳編氛圍不夠濃厚

單就鎮容村貌來看，程河鎮總體來說較為整潔美觀。但是作為一個柳編小鎮，整體缺乏柳編氛圍，沒有利用柳編塑造柳編小鎮的特色，整體面貌沒有體現出柳編之鄉的感覺。與全國大多數鄉鎮相差無幾。國內其它特色小鎮主要美在特色，也貴在特色，這個特色也就是小鎮的靈魂和吸引人的地方。

3 程河柳編特色小鎮建設對策

3.1 改進柳編工藝，增強產業實力

要通過科技投入，加大柳編研究開發的資金投入，大力推廣產量更高、條形更好、韌性更強、色澤更亮潔的優良品種。同時種植過程中也要加強對柳條的撫育管理，及時防治病蟲草害。柳條剝皮把控好時間，掌握好方法，加工出優質的柳條，按照專業步驟貯藏柳編。讓民間高手開設講堂，培養柳編專業大師，讓程河成為柳編工匠之鄉。積極搭建研發平臺，成立柳編研究所，研發國內外市場適銷的新產品，幫助企業建立柳編工藝技術研發中心，增加科技投入，提高產品的科技含量和競爭力。加強與科研院校合作，促進重點企業與高等院校結對，建設產學研基地和實習基地，開設工藝美術專業，為企業培養柳編工藝專業人才。

3.2 加強工藝創新，擴大人才隊伍

對整體村民的素質進行提升，成立柳編編制大隊，積極培養鄉村旅游人才、農家樂經營人才、電子商務人才、工藝美術設計人才、市場營銷人才。在制作柳條過程中，工藝創新尤為重要，現有產品大多是農戶自主編制設計完成的，急需專業人士設計，需在原有基礎上使柳編產品多樣化、豐富化，并給柳編產品賦予文化內涵。

3.3 挖掘柳編文化，講述柳編故事

柳編產業是多年來程河歷史文化的積淀和一脈相傳的載體，擁有三百多年的歷史。從長遠來看，打造以柳編為核心的具有文化特色小鎮一定是程河造福子孫后代的宏偉事業。而柳編故事與文化品牌就是發展柳編旅游業的核心與靈魂。首先讓村民做到耳熟能詳、然后通過他們口中將這些故事生動的講述出來，力爭吸引人、打動人和影響人。其次，要讓這些故事通過各種渠道在小鎮體現出來，從整體布局到一磚一瓦都淋漓盡致的體現柳樹、柳條與柳編。將這一文化品牌深入景區，深入游客心中。

3.4 深化三產融合，形成產業鏈條

目前程河柳編只有柳編產品可嘗試經濟效益，柳編種植基地、柳編傳統技藝、柳編歷史文化等沒有被挖掘利用，一二三產融合不利。政府層面需要規劃引領，利用河灘地統一種植，形成觀光效應;要開發新產品，把柳編傳統技藝發揚光大;還需要利用好除可利用的柳條之外的其他邊角余料，開發盆景、柳葉茶等產品。總之要從種植到產品銷售形成一個三產融合的產業鏈，多方位增加農民收益。

3.5 塑造柳編氛圍，打造柳編特色

將柳編融入到小鎮的基礎設施中，增加導向牌和主題標語，使游客一目了然。要建設一定數量的農家樂、民宿酒店。圍繞柳編、柳樹、柳編制品延伸產業鏈。開發柳條種植基地，建立柳樹長廊和柳文化主題公園，建設柳編產品展覽廳、柳編創意園、柳編DIY室。在小鎮里開發一條柳編風情街，主營柳編制品，銷售柳葉茶、柳條裝、柳編鞋等諸多商品，帶動程河鎮經濟發展。還要在節假日舉行柳編編制大賽、柳編文化節、柳編銷售展等活動。（指導老師：朱運海）

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