品牌建設中視覺傳達設計的功能與應用探析

劉默涵

摘要：品牌建設是一個企業(yè)發(fā)展建設的重要途徑，被消費者喜愛與信賴的品牌是一個企業(yè)市場競爭力的重要組成部分。本文簡要介紹視覺傳達設計的概念與歷史發(fā)展，分析視覺傳達設計在品牌建設中發(fā)揮的重要功能作用，并針對視覺傳達設計的具體應用路徑，分析品牌建設中視覺傳達設計具體的應用范疇，以推動企業(yè)品牌影響力的擴大。

關鍵詞：品牌建設;視覺傳達;設計功能;設計應用

引言：

視覺傳達設計由平面設計與圖形設計發(fā)展而來，隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，視覺傳達設計中的數(shù)字技術、新媒體技術、網絡技術的應用不斷擴大，視覺傳達設計的表現(xiàn)形式更豐富、表現(xiàn)效果更富有感染力。品牌建設過程中的方方面面幾乎都離不開視覺傳達設計，重視視覺傳達設計的功能，將之融入到品牌建設的具體應用當中去，是企業(yè)建立良好品牌形象的捷徑。

一、品牌建設中視覺傳達設計的功能

（一）視覺傳達設計

早期的視覺傳達設計（Visual Communication Design）也可以稱為平面設計，是指按照設計想要實現(xiàn)的效果，對設計要素進行整合歸納，并通過多種表現(xiàn)形式進行設計創(chuàng)作，將具有美感的信息傳遞給大眾并對其產生影響的過程[1]。

（二）視覺傳達設計的功能

視覺傳達設計在品牌建設中主要有以下幾方面的功能：第一，幫助品牌明確主要消費群體。視覺傳達設計是有明顯的目標指向性的，品牌方在與設計師進行設計理念溝通的過程，實質上就是不斷理清品牌目標消費人群的過程;第二，增強品牌的宣傳效果。視覺傳達設計是具有結果導向性的，經過設計后的品牌海報、宣傳標語、LOGO、產品包裝能夠具有統(tǒng)一的外部特征，共同代表著品牌的理念與風格，能夠形成集聚效應，加深品牌在消費者心中的印象，提升消費者對品牌的熟悉度和信任感。第三，視覺傳達設計中交互設計、影像設計等多媒體與綜合設計手段的應用，有助于品牌對青年潛在客戶的培養(yǎng)，有效的提升品牌的綜合價值。

二、品牌建設中視覺傳達設計的具體應用

（一）視覺傳達設計在品牌LOGO建設中的應用

視覺傳達設計在品牌的LOGO建設中有著重要的應用。能夠充分展現(xiàn)品牌設計理念、吸引消費者眼球的LOGO是品牌文化的集中展現(xiàn)，視覺傳達設計在LOGO建設中主要有以下幾方面應用：第一，LOGO的字體設計要符合品牌的風格與理念，字體的樣式選擇、粗細程度、襯托線、變形與藝術化程度都要依據品牌的整體設計理念進行調整，選擇有個性化的字體內容能夠幫助品牌在競爭中脫穎而出;第二，LOGO的顏色組合要符合品牌的風格與理念，例如，健康產品多選用低飽和度、低明度的顏色組合，安全生產用品多選用警戒色等等，這要求設計師對色彩運用嫻熟，能夠根據品牌方的要求進行調色與配色;第三，LOGO的文字選擇、動畫設計等整體標識設計要符合品牌的風格與理念。設計師要選用能夠集中表現(xiàn)品牌文化與特色的意象，通過文字、圖片、色彩的綜合運用，打造鮮明的品牌特征，使之更好的被消費識別與記憶。

（二）視覺傳達設計在品牌的產品建設中的應用

視覺傳達設計在品牌的產品建設中有著重要的應用。產品的核心功能確定之后，內部包裝與外部包裝都是產品打動消費者的重要因素。一方面，內部包裝是產品功能的一種延伸，良好的視覺傳達設計能夠升級消費者的消費體驗。例如“可優(yōu)比”系列母嬰產品，嬰兒床、嬰兒車、嬰兒服飾均采用灰度更高的馬卡龍色調，強化了品牌在新生兒媽媽心中“安全、天然”的形象，在消費者心中通過顏色設計建立了品牌與“安全舒適”這一理念的強烈聯(lián)系;另一方面，外部包裝是產品品牌建設中的重要部分，是消費者拿到產品之后對品牌的第一印象。例如下廚房品牌的鍋具系列產品。品牌的快遞紙箱上就印有“下廚房”的品牌LOGO，為消費者找到自己的快遞創(chuàng)造便利，在快遞運送的整個通路上，這也是一種成本極低的宣傳。紙箱內部填充物在保障了內部鍋具的安全之外，經過拆分可以拼裝成一個簡易的鍋蓋架，方便了消費者的使用，強化了“下廚房”品牌“為愛下廚房”的文化;鍋具附送印有“山川湖海、廚房與愛”品牌宣傳語的便攜打包盒，方便消費者將用鍋具做好的食物分享給他人。這一系列的外包裝設計都有利于品牌貼心、實惠形象的建立，契合了品牌的理念，消費者在產品拆包的過程中對品牌的滿意程度不斷提升，最終提高了消費者對品牌的好感度，刺激了二次消費行為與消費分享行為的發(fā)生。

（三）視覺傳達設計在品牌的宣傳推廣建設中的應用

視覺傳達設計在品牌的宣傳推廣建設中有著重要的應用。首先，展示設計在品牌的宣傳推廣中起著基礎的作用。展示設計通過對品牌宣傳標語的造型、色彩設計，表現(xiàn)品牌的經營理念，它與品牌產品的包裝風格、營銷準則共同構成了產品在消費者心中統(tǒng)一的形象。其次，海報設計是宣傳中的重要工具。產品宣傳的地面活動推廣、線上活動推廣都要應用到海報，視覺傳達設計的應用能夠幫助品牌的海報吸引消費者的關注、引起消費者的情感共鳴，具有強烈設計感的海報為消費者營造產品使用的場景感，刺激消費者對產品進行購買，對線上的海報進行轉發(fā)和分享，以實現(xiàn)消費者身份定位與價值輸出的需求。再次，插圖設計是宣傳中活躍氣氛的重要設計手法。例如EOS護膚品牌的品牌宣傳中，每一只唇膏產品的包裝背板上都有一個藝術化的卡通人像，很多消費者出于對這些插圖的喜愛重復購買，刺激了消費。可愛軟萌的卡通人像也符合EOS的品牌形象，符合其主要消費群體的群體特征。最后，編排設計優(yōu)化是實現(xiàn)良好的宣傳效果的必要保障。品牌的文案、插圖、LOGO設計好之后，要按照一定的規(guī)律將其整合到一起，良好的編排設計有助于強化品牌的風格[2]。

結論：

綜上所述，視覺傳達設計在品牌建設中有著廣泛的應用，品牌LOGO的標志選取、字體設計、顏色選擇、藝術化設計，品牌產品的包裝設計，品牌宣傳推廣中的海報設計、插圖設計、編排設計、展示設計都離不開視覺傳達設計。企業(yè)在品牌建設的過程中，要重視選擇有才華的設計團隊，積極與設計團隊溝通，使設計方案能夠完美切合企業(yè)的品牌理念。

參考文獻：

[1]劉鍵.紙媒視覺傳達的設計原則、方法與技巧——評《視覺傳達設計中的造型要素研究——編排之美》[J].傳媒，2018 （22）：98-99.

[2]李瓊艷.新媒體營銷中的視覺設計對品牌推廣的影響[J].西部皮革，2018，40 （21）：114.