視覺傳達設計的創意字體設計分析

吳瓊

摘要：文字是人類文明世界發展的必然產物，它最基本的功能便是進行溝通與交流，但是在現代化發展的過程當中，文字不但有進行交流的功能，更能通過文字設計來表達一個主題的內容或意義，在視覺傳達當中，創意字體的應用更是使文字具有裝飾作用之余能夠為受眾展現主題內容，從而使受眾覺得新穎獨特。

關鍵詞：視覺傳達;設計;創意字體

前言：

創意字體的的產生在很大程度上脫離了原有的字形束縛于筆畫的枷鎖，在視覺傳達設計當中，對字形采用科學合理的處理手法，對字形結構進行藝術的設計從而產生新型的字體形式，為受眾創造視覺上的沖擊，使受眾對文字所要表現的內容產生興趣，從而加深受眾的記憶。因此，本文對視覺傳達設計的創意字體設計分析具有很大的現實意義。

1.進行創意字體設計前的思考

在視覺傳達設計當中，設計者在進行創意字體設計之前要進行充分的思考，在文字當中，文字有著交流與傳達的功能，它不僅是我們日常生活溝通的載體，其自身更是有特殊的意義。我們在進行文字閱讀瀏覽時，在獲取需要的信息時，第一時間看到的是文字的外形，從而在外形的基礎上進一步理解文字的內在意義。所以在進行視覺傳達時，設計者在進行設計的過程中，首先要思考字體的設計方向，考慮要為受眾傳達什么樣的表達形式，從而在宋體黑體等標準的字體上為字體賦予更多的表達形式與藝術美感。在進行創意字體設計時，嚴格意義創意字體上已經沒有遵守文字的筆畫以及框架結構，設計者采用合理的想象將原有的文字進行創新設計，從而使受眾耳目一新。

2.創立新的字體設計規則

在視覺傳達設計當中，創意字體主要體現在創意方面，它的目標便是對文字進行創新，從而設計出讓讀者能夠記憶深刻的創意字體，這樣一來，使創新的字體能夠更容易的進行傳播，不過在進行字體創意設計時一定要注意與時俱進這一原則。

人們之所以能對各類文字進行分別與理解，最重要的原因便是字體之間的差異，由字體結構或筆畫不同而引起的差異，例如在楷體字當中，有這樣一個規則，四邊頂格橫平豎直，而在宋體當中比較講究橫細豎粗的規則，規則的不同引起文字的差異，受眾對文字的記憶也就不同，但是在進行字體的創意設計當中，字體的規則可以不按照常用的字體規則來進行，創意字體就是要構建一種新型的規則，在漢字當中，對字體的點橫豎撇捺的視覺形態以及組織架構都同意進行了約束，對字體的組成與筆畫順序也有嚴格的規則，可是在創新字體當中，新的字體規則的制定可以是對原有的創意字體的規則進行改革也可以是對規則當中的部分規則進行局部改革，就算是對傳統的字體規則進行局部的一點一捺的改革，也會使整個字體看上去不一樣，體現出新的文字創意。最基礎的文字在經過創新設計之后，無論是在視覺方面還是表現方面都會給受眾帶來耳目一新的感受。

3.視覺傳達當中的創意字體設計

3.1創意字體設計當中的字形特點設計

在進行創意字體設計過程當中，首先要對字體的字形特點進行設計，在最基本的字體當中，自行除了本身所表達的含義之外，沒有辦法通過形象的外觀或其他特點來對文字進行解讀，可是在對文字進行創意設計之后，通過創意設計賦予文字新的形象，使文字更加視覺化更加生動化，同時在表達文字時也增強了文字的語言效果，使受眾更加易于理解[1]。在進行創意設計時一定要注意保護字體原有的字形特點，例如在設計給受眾更大沖擊震撼的字體時，多采用堅實，撞擊等硬朗的字形效果，這類字形效果以為本身的特點與張力容易給受眾傳遞緊張等情緒，而對女性主題進行字體設計時，多采用柔軟綿密等字形特點，使受眾在看到字體時便能通過創意字體感受到細膩，從而引起情感共鳴。

3.2字體變形的技巧與方法

對于創意字體設計來說，字體永遠都是沒被定型不成熟的，要想對文字進行創意設計就要對文字的結構進行重構，要采用大膽合理的想象對文字進行加工與完善，在此列舉幾個文字變形的技巧。

結合法，根據字面意思就是將有關事務與文字相結合，在進行文字設計時融入所要表達的事物，給讀者一種整體的形象的字體，而不是進行多方拼湊的感覺，是獨立的完整的視覺形象[2]。在設計字體時不能一味的只按照字體本身或者常規的內容邏輯，例如在進行設計雨字時就加入雨滴，在對雪字進行設計時，就給字體加上雪，這樣的結合太蒼白并且毫無新意，這種類型的設計在日常生活當中最為常見，想要給受眾耳目一新的感覺，加深受眾的記憶，那么必須要進行創新，尋找新鮮的非邏輯的組合，將其組合成新的文字，從而創造出新的文字形式。

替代法，意思就是在原有的字體機構上運用圖形或是其他元素替換掉原有的文字結構。在替代的因素當中有寫實的有夸張的，為文字帶來新的創意使受眾感受到不一樣的感染力。

粗糙法，例如在如今印刷體橫行的時代，利用字體磨損的效果或者斑駁的印章效果以及隨意的手寫體等能夠吸引受眾加強受眾記憶，在進行文字創意設計時，運用以往司空見慣的形式來代替當前人們所常見的形式，反而會使受眾記憶深刻，在進行設計的過程當中，主動制造一些粗糙古老的形象，使完美的文字變為更有文字魅力的不完美形象[3]。

裁剪法，在運用裁剪法設計字體時，設計師一定要發揮大膽的想象，敢裁敢剪，從而創造出新型的字體，通過所要表達的內容不同對文字的部分結構進行取舍，從而突出事物的特點，使受眾能夠直觀的理解文字所蘊含的意義。

結語：

在進行創意字體的設計過程當中，一定要在設計之前想好設計的整體思路，運用大膽合理的想象對字體進行創意改造，在創造過程當中一定要遵守人們的視覺規律，不能對元素進行拼湊，要整體形象新穎，從各種角度尋找新的思路，創造出各種各樣的字體設計，使受眾耳目一新記憶深刻。

參考文獻：

[1]黃婷.視覺傳達設計中的創意字體設計[J].青春歲月，2016 （3）.51：51

[2]常世騰，李倩倩，符曉婷.視覺傳達設計中的文字設計[J].卷宗，2016，6 （3）.32：32

[3]許凌.視覺傳達設計中文字設計的創新解構與重構[J].藝術科技，2016，29 （2）：44-44.