喬府大院五常米：立志打造成為“國米品牌”

王慧先

2019中國品牌價值評價榜單中，五常大米繼續蟬聯區域品牌全國大米類第一，品牌價值67 793億元。那么，小小一粒五常大米，究竟是如何創造出百億價值的？如何成為聲名鵲起的“米中貴族”？

我們采訪了全國農業勞動模范、五常大米專家、喬府大院農業股份有限公司董事長喬文志先生，相信通過他的講述，一定能幫助我們了解五常大米的前世與今生。

五常大米為何能聞名天下？

五常是中國優質稻米之鄉，擁有著不可復制的地域優勢。五常市地處第一積溫帶，三面環山的C型地理位置，雨水豐沛，適合水稻生長;同時，五常地處世界三大黑土帶之一，土壤肥沃，有機質豐厚，拉林河、牤牛河等水系密布，清甜無污染自帶大量營養物質;五常位于世界農業產區的黃金緯度——北緯44.5°，年積溫高達2700℃，最大日溫差高達20℃，從而稻米香甜軟糯，營養豐富。值得一提的是，由喬文志創辦的喬府大院農業，由最初的小米廠，如今已發展成集科技育種基地種植、生產加工、倉儲物流、市場營銷、休閑旅游于一體的一二三產融合型企業。搭建起了“企業+合作社+農戶”新型產業化模式，實現了龍頭企業、合作社、農戶多方合作共贏的局面。

20年間，喬文志憑借誠信容智和腳踏實地，將喬府大院打造成為五常市唯一一家農業產業化國家重點龍頭企業，連續3年五常大米銷量全國領先，成為中國高端大米品牌的代表，也成為真正讓百姓放心的大米品牌。

喬府大院是如何做到連續3年五常大米銷量全國領先的呢？

據喬文志介紹，喬府大院作為五常大米龍頭企業，具有基地、產業、育種、產品、服務等多方面優勢。

首先在基地方面，喬府大院擁有黑龍江、吉林兩大核心優質產區基地，尤以五常大米核心產區為龍頭。五常市國家現代農業產業園40萬畝核心產區，有20萬畝在喬府大院。可以說，喬府大院在五常大米產業中擁有無可復制的核心資源優勢。

產業方面，目前喬府大院是國家重點項目“大田數字農業建設試點項目”試點單位。依托物聯網、大數據等先進技術手段，實現農業種植、生產、倉儲、物流、銷售等全產業鏈條的有效監管，提高產品的市場認可度和品牌價值，提高產品溢價能力。

育種方面，2010年喬府大院便與中科院遺傳與發育生物研究所合作，成立了喬府大院種業中心，姚善國科學家與稻花香育種研發人項文秀開展新品種研發，稻花香2號提純、復壯等系列工作，為五常大米品質保駕護航。

產品方面，喬府大院所有產品全程經8個環節99道工序加工而成，全年品質恒定，讓稻米時刻保留新鮮美味;同樣采用“一品一碼”的質量防偽溯源體系，可視化管理，從源頭保證產品質量，確保產品安全放心。保證消費者吃上真正的、放心的五常大米。

服務方面，喬府大院營銷網絡追布全國200多個城市，做到基地直供，產地直供，為全國性客戶提供配送服務保障，對集團客戶采取基地合作模式以及專屬倉庫模式。

“致力于將喬府大院打造成為“國米品牌”，讓全國人民都能吃到高品質的喬府大院五常大米，是所有喬府大院人共同的追求與奮斗目標！”喬文志說道。

喬府大院有哪些特色產品，它們又具有什么樣的特色及優勢呢？

原生態五常大米，是源自五常大米核心產區的產品，采用鴨稻共作種植模式，全程不使用任何農藥化肥，還原了水稻野生成長環境。土壤經過6年轉換凈化，將生態種植理念與現代歐盟標準相結合，通過280項歐盟有機檢測，獲得了德世愛普頒發的歐盟有機認證。與此同時，產品搭載“一品一碼”的質量防偽溯源體系，24小時水土、空氣檢測，稻田種植全程可視化，確保讓消費者放心。

歐+有機五常大米，采用古法種植理念精耕細作，施用有機肥，采用人工插秧、人工除草物理殺蟲、堆肥還田、人工收割，讓水稻完全按照自然方式生長。基地土壤經過6年轉換凈化通過280項歐盟有機檢測，通過了德世愛普認證機構的歐盟有機認證及中國有機的雙認證。

喬府大院多年來為何如此重視品牌的打造？

世界大米看中國，中國大米看東北，東北大米看五常。五常擁有著全世界頂級的大米，但是由于缺乏品牌意識，導致在國內五常大米賣不出好價格，農民收入難以提升的局面。面對如此狀況，喬文志立志要將喬府大院打造成為國米品牌，造福消費者與耕種者。

喬府大院始終堅持品牌化發展戰略，攜手中央電視合、分眾傳媒等強勢媒體，品牌傳播覆蓋全國數億消費者，開創五常大米品牌化發展之先河。前不久，喬府大院還與中國民生銀行、五常市人民政府、阿里云共同舉辦戰略合作簽約儀式及新聞發布會，達成了五常大米戰略合作協議，為五常大米開辟了營銷新思路和新模式。未來喬府大院將通過互通互融、異業聯合，在全省形成示范帶動效應，加快讓水稻產業經濟大起來強起來，讓農民群眾富起來的步伐。

相信細心品味過正宗五常大米的人，無不為那唇齒留芳、經年不忘的飯香所陶醉，正所謂“一餐五常米，渾忘酒肉香”。為守護好“五常大米”的金字招牌，喬府大院始終不遺余力地貢獻自己的力量，努力提升品牌影響力。二十年風霜雪雨，十年春華秋實，印證了喬文志的激情與魄力。做一名不忘初心育糧人，打造一塊金字招牌，造福一方水土與百姓。

（編輯·姚磊）