王慧先
2019中國品牌價值評價榜單中,五常大米繼續蟬聯區域品牌全國大米類第一,品牌價值67 793億元。那么,小小一粒五常大米,究竟是如何創造出百億價值的?如何成為聲名鵲起的“米中貴族”?
我們采訪了全國農業勞動模范、五常大米專家、喬府大院農業股份有限公司董事長喬文志先生,相信通過他的講述,一定能幫助我們了解五常大米的前世與今生。
五常是中國優質稻米之鄉,擁有著不可復制的地域優勢。五常市地處第一積溫帶,三面環山的C型地理位置,雨水豐沛,適合水稻生長;同時,五常地處世界三大黑土帶之一,土壤肥沃,有機質豐厚,拉林河、牤牛河等水系密布,清甜無污染自帶大量營養物質;五常位于世界農業產區的黃金緯度——北緯44.5°,年積溫高達2700℃,最大日溫差高達20℃,從而稻米香甜軟糯,營養豐富。值得一提的是,由喬文志創辦的喬府大院農業,由最初的小米廠,如今已發展成集科技育種基地種植、生產加工、倉儲物流、市場營銷、休閑旅游于一體的一二三產融合型企業。搭建起了“企業+合作社+農戶”新型產業化模式,實現了龍頭企業、合作社、農戶多方合作共贏的局面。
20年間,喬文志憑借誠信容智和腳踏實地,將喬府大院打造成為五常市唯一一家農業產業化國家重點龍頭企業,連續3年五常大米銷量全國領先,成為中國高端大米品牌的代表,也成為真正讓百姓放心的大米品牌。
據喬文志介紹,喬府大院作為五常大米龍頭企業,具有基地、產業、育種、產品、服務等多方面優勢。
首先在基地方面,喬府大院擁有黑龍江、吉林兩大核心優質產區基地,尤以五常大米核心產區為龍頭。五常市國家現代農業產業園40萬畝核心產區,有20萬畝在喬府大院。可以說,喬府大院在五常大米產業中擁有無可復制的核心資源優勢。
產業方面,目前喬府大院是國家重點項目“大田數字農業建設試點項目”試點單位。依托物聯網、大數據等先進技術手段,實現農業種植、生產、倉儲、物流、銷售等全產業鏈條的有效監管,提高產品的市場認可度和品牌價值,提高產品溢價能力。
育種方面,2010年喬府大院便與中科院遺傳與發育生物研究所合作,成立了喬府大院種業中心,姚善國科學家與稻花香育種研發人項文秀開展新品種研發,稻花香2號提純、復壯等系列工作,為五常大米品質保駕護航。
產品方面,喬府大院所有產品全程經8個環節99道工序加工而成,全年品質恒定,讓稻米時刻保留新鮮美味;同樣采用“一品一碼”的質量防偽溯源體系,可視化管理,從源頭保證產品質量,確保產品安全放心。保證消費者吃上真正的、放心的五常大米。
服務方面,喬府大院營銷網絡追布全國200多個城市,做到基地直供,產地直供,為全國性客戶提供配送服務保障,對集團客戶采取基地合作模式以及專屬倉庫模式。
“致力于將喬府大院打造成為“國米品牌”,讓全國人民都能吃到高品質的喬府大院五常大米,是所有喬府大院人共同的追求與奮斗目標!”喬文志說道。
原生態五常大米,是源自五常大米核心產區的產品,采用鴨稻共作種植模式,全程不使用任何農藥化肥,還原了水稻野生成長環境。土壤經過6年轉換凈化,將生態種植理念與現代歐盟標準相結合,通過280項歐盟有機檢測,獲得了德世愛普頒發的歐盟有機認證。與此同時,產品搭載“一品一碼”的質量防偽溯源體系,24小時水土、空氣檢測,稻田種植全程可視化,確保讓消費者放心。
歐+有機五常大米,采用古法種植理念精耕細作,施用有機肥,采用人工插秧、人工除草物理殺蟲、堆肥還田、人工收割,讓水稻完全按照自然方式生長。基地土壤經過6年轉換凈化通過280項歐盟有機檢測,通過了德世愛普認證機構的歐盟有機認證及中國有機的雙認證。
世界大米看中國,中國大米看東北,東北大米看五常。五常擁有著全世界頂級的大米,但是由于缺乏品牌意識,導致在國內五常大米賣不出好價格,農民收入難以提升的局面。面對如此狀況,喬文志立志要將喬府大院打造成為國米品牌,造福消費者與耕種者。
喬府大院始終堅持品牌化發展戰略,攜手中央電視合、分眾傳媒等強勢媒體,品牌傳播覆蓋全國數億消費者,開創五常大米品牌化發展之先河。前不久,喬府大院還與中國民生銀行、五常市人民政府、阿里云共同舉辦戰略合作簽約儀式及新聞發布會,達成了五常大米戰略合作協議,為五常大米開辟了營銷新思路和新模式。未來喬府大院將通過互通互融、異業聯合,在全省形成示范帶動效應,加快讓水稻產業經濟大起來強起來,讓農民群眾富起來的步伐。
相信細心品味過正宗五常大米的人,無不為那唇齒留芳、經年不忘的飯香所陶醉,正所謂“一餐五常米,渾忘酒肉香”。為守護好“五常大米”的金字招牌,喬府大院始終不遺余力地貢獻自己的力量,努力提升品牌影響力。二十年風霜雪雨,十年春華秋實,印證了喬文志的激情與魄力。做一名不忘初心育糧人,打造一塊金字招牌,造福一方水土與百姓。
(編輯·姚磊)