農民創業失敗心理原因探析

魯曉靜 張宇

摘要：根據農民創業的背景和實際情況，以調查分析為基礎，從沖動、從眾、攀比、自卑、以自我為中心等心理原因方面入手，分析不良心理對農民創業失敗的影響，旨在減少農民在未來創業路上的心理阻礙，為創業成功提供心理指導。

關鍵詞：創業失敗;心理;農民;沖動;從眾

中圖分類號：F323.6????文獻標識碼：A????文章編號：1674-1161（2019）06-0075-02

農業發展離不開政策扶持，隨著創業創新的不斷推進，越來越多的農民工、大學畢業生、退役士兵和科技人員返鄉下鄉進行創業創新。國家出臺一系列聚焦三農相的關政策，如《國務院辦公廳關于支持返鄉下鄉人員創業創新促進農村一二三產業融合發展的意見》（國辦發〔2016〕84號）《關于調整完善農業三項補貼政策的指導意見》《關于調整和完善農業綜合開發扶持農業產業化發展相關政策的通知》《關于支持農民工等人員返鄉創業的意見》《關于大力推進大眾創業萬眾創新若干政策措施的意見》等，為推進農業供給側結構性改革、活躍農村經濟提供政策支持，農民迎來良好的創業契機。

面對大好形勢，有些農民望而生畏，有些農民屢戰屢敗，對其心理造成不良影響，甚至不敢再繼續創業。分析不良心理對農民創業失敗的影響，旨在引起農民創業者的注意，減少農民在創業路上的心理阻礙。

1 沖動心理

沖動心理是指行動前缺乏理智思考，盲目進行投資的心理狀態。有些農業人剛開始進行農業創業時，會有一種急于求成的心理，未進行充分的準備工作，就熱火朝天地干起來，常會因天氣、技術、市場等原因導致創業失敗。因此，想要在農業領域創業成功，就要做好前期的各種準備，如必要的市場調研、地域考察、產品選擇、管理經驗、技術團隊、銷售渠道等。只有進行充分了解市場，腳踏實地創業，才能保證創業穩定而長遠的發展。

另外，有些農業人謹小慎微，創業前會進行小范圍試水，或者請專業技術人員在小范圍內研發，后期未進行仔細的再評估就沖動地進行大量的投資與生產。小規模的經驗技術與規模擴大后的需求差異，很有可能導致創業失敗。基于以上分析可知，創業中的每一步都要仔細思慮，切勿沖動行事。

2 從眾心理

從眾心理是指個體受外界人群行為的影響，不知不覺或不由自主地與多數人保持一致的社會心理現象。在從眾心理的影響下，農業人員往往出現跟風投資的現象，即盲目的跟風投資。殊不知，這樣的跟風投資風險巨大，因其打亂現有產品的供需關系，使價格出現大幅波動，導致大量的農產品滯銷。因此，跟風投資前一定要了解并預測產品的行情，嚴把質量關和技術關，走穩創業中的每一步。

每個人都有自身的環境優勢與個性優勢，別人的優勢利于其項目發展，卻未必適合自己。從眾行為下的盲從往往忽略了創業者自身優勢部分，別人越干越來勁，自己卻越干越辛苦。同時，動力不足、環境不利、心情不順等因素也是導致從眾創業失敗的原因。

3 攀比心理

攀比心理是指個體與身邊那些身份、地位、經濟狀況等方面相似的人進行比較，使自身優于對方的心理狀態。攀比心理往往是由于個體的虛榮心增強，過分夸大被尊重的需要而產生的心理障礙和行為。

農業人員的鄰里關系相對緊密，生活方式、經濟條件、家庭背景等方面的相似度較高，極易出現攀比心理。在攀比心理的推動下，部分人員盲目擴大或追加投資，意圖超越他人，極易導致項目資金周轉出現問題。

總所周知，農業生產的季節性明顯，周期性相對較長，國家政策也實時更新，這使得農業創業的投入相對較高，回收利潤時間相對較長，每一個環節出錯都有可能導致投資出現問題。因此，客觀冷靜的頭腦和準確詳實的分析，才能減少創業過程中出現的問題。

4 自卑心理

自卑心理在是指由于對自己缺乏正確的認識，進而認為自己不如別人的心理狀態。隨著信息化時代的到來，安于一隅的農業人員看到了更廣闊的世界。有些農民有敢闖敢干的心態，借著國家利農政策的東風干出一番事業。但是，有相當一部分農民卻畏首畏尾，缺少主見，認為自己學歷低、條件差、能力弱，面對新項目只能望而興嘆，錯失一次又一次的機會。這種心理歸根結底是不自信造成的。

讓農民群體自信的方法之一就是技術幫扶、知識積累，用知識武裝頭腦，用技術支撐事業。為農民群體提供學習的機會與平臺，打開農民思路，給農民搭建新互助模式，使農民有底氣、有力氣、有勇氣去開創屬于自己的事業。

5 以自我為中心

以自我為中心是指依靠自身的視角來感知世界，沒有意識到或者不在乎別人可能具有的不同視角和觀點。有些農業人員掌握一門技術后，不采納經驗豐富的長輩、家人提出的意見，讓自己的創業走入怪圈，無法解決創業中出現的問題，套死在創業初始階段。創業不僅要具備技術與知識，更要具備強大的朋友圈，無論是經驗豐富的前輩，還是并肩而行的伙伴，甚至是毫無經驗的友人，都會在創業過程中給予強大的支持，使創業者面對問題時有著強大的心理力量，迎接創業中的各種挑戰。

6 結語

大力推進農村創業，是實施農村鄉村振興戰略的重要步驟。隨著國家對三農問題的日益重視，利農政策、扶持力度的不斷加大，農民迎來了大量的創業契機。雖然國家大力扶持，但農民在創業過程中存在諸多問題，常因為這樣那樣的原因失敗，究其原因，主要是農業人的不良創業心理導致的。把握農業人員的創業心理，有效預防和調節創業過程中出現的各種心理問題，為創業創新保駕護航。旨在引起農民創業者的注意，減少農民在未來創業路上的心理阻礙，成功實現創業。

收稿日期：2019-10-23

作者簡介：魯曉靜（1982—），女，副教授，從事心理學教學工作。

參考文獻

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Analysis?on?the?Psychological?Reasons?for?the

Entrepreneurship?Failure?of?Farmers

LU?Xiaojing1，?ZHANG?Yu2

（1.?Shenyang?Polytechnic?College，?Shenyang?10015，?China;?2.?Liaoning?Grain?and?Material?Reserves?Bureau，?Shenyang，?China）

Abstract：?According?to?the?farmers'?entrepreneurship?background?and?actual?situation，?on?the?basis?of?investigation?and?analysis，?from?the?impulse，?conformity，?comparison，?inferiority，?self-centered?and?other?aspects?of?psychological?reasons，?this?paper?analyzed?the?adverse?psychological?impact?on?farmers'?entrepreneurship?failure，?aimed?at?reducing?farmers'?entrepreneurship?psychological?obstacle?on?the?road?in?the?future，?in?order?to?provide?psychological?guidance?for?entrepreneurial?success.

Key?words：?entrepreneurship?failure;?psychological;?farmer;?impulsion;?conformity