管理會計視角下的傳統紙媒轉型戰略

張蕊

摘要：在國家宏觀經濟轉型以及現代信息技術不斷發展的當下，傳統紙媒行業受到新媒體的沖擊正處于機遇和挑戰中。傳統紙媒行業要想在新時期生存和發展，必須轉變其財務管理模式，加快企業業務轉型，充分利用管理會計的職能，促進傳統紙媒行業的改革和創新。本文以新媒體時代為大背景，基于管理會計視角對紙媒企業的轉型戰略進行研究，并尋找轉型新路徑。

關鍵詞：管理會計;傳統紙媒;戰略轉型

一、傳統紙媒財務轉型基本概述

（一）傳統紙媒財務管理的內容及經營特點

財務管理的本質是通過對資本的運作組織企業內各級管理關系，從而實現企業價值最大化。也就是說，財務管理的對象就是資本運作。而資本運作本身就存在著多樣化的特點，因此企業的財務管理也應從多維度展開，具備多元化的特征[1]。傳統紙媒行業主要通過發行報紙、刊物、雜志等方式盈利，但報紙、刊物等發行成本低，企業為了保有一定的消費群體往往流出一部分版面進行廣告宣傳，以向廣告商收取費用的方式獲取利益。依據傳統紙媒行業的業務特點，可以分析得出紙媒企業財務管理的內容表現在以下幾個方面：

1.廣告財務管理

首先是廣告價格的管理。廣告費用是傳統紙媒的盈利來源之一和經營管理的重要內容。但當前互聯網信息技術的發展對傳統紙媒行業造成了巨大的影響，紙媒行業的市場份額逐漸萎縮，因此其廣告經營也處于下降趨勢。在這一發展困境下，傳統紙媒需要建立有效的價格體系，采用合適的計價方式和定價策略，適應時代的發展，滿足市場的需求，在資產保值的同時實現資產增值[2]。企業要對價格體系制定管理規范，并與相關部門進行審批，申報特殊價格，實現企業的社會效益和經濟效益;其次是應收廣告款的管理，面對傳媒行業的激烈競爭，企業往往為了擴大市場份額、提升企業的競爭實力，采用賒銷等靈活的付款方式吸引更多客戶群體，但應收賬款的管理關系到企業內部現金流的存有量，是企業正常運營的經濟支柱。因此，企業要加強應收廣告款的管理，促進內部資金周轉速度;最后是廣告成本的管理，廣告所產生的相關成本屬于直接成本，企業為了提高內外部的核心競爭力而消耗的成本被稱為競爭成本，相比之下，直接成本更易于成本分析和管理控制。因而，傳統紙媒企業要堅持成本效益原則，在合理控制經營成本的基礎上加強廣告成本控制，保持成本消耗與經濟收益之間的平衡穩定[3]。

2.發行財務管理

發行成本管理包括外包合作管理和報業發行成本管理。對于一些定期發行的報紙周刊，企業一般對發行業務采取外包制，在發行業務實施過程中需要一套完善的財務管理制度針對會計核算、發行征訂預算、與外包企業合作規劃等方面的內容制定一系列管理制度，以核算功能為核心建立發行業務財務管理制度，并與企業其他環節財務管理制度相聯結，有效提升企業整體的財務管理水平[4]。另外，基于傳統紙媒本身的盈利空間比較小，企業對報業發行進行成本管理，必須關注發行量、市場固定客戶群體、印刷成本、退報率等。通過控制發行各個環節的成本降低整體成本支出，擴大企業的經濟收益。

3.多種經營方式的財務管理

傳統紙媒在轉型時期受到來自市場和內部管理模式等多方面的考驗，為了拓寬企業的業務領域，企業可以選擇與一些現代化傳媒公司合作，圍繞廣告產品策劃營銷活動，促進企業經營管理多元化，加快與新媒體的融合，這樣才能打破傳統紙媒在發展中的困境[5]。

綜上所述，基于傳統紙媒對廣告經營和發行管理經營方面，可以看出傳統紙媒具有信息廣泛性、功能服務性、經濟性和穩定性的經營特點，而其管理具有多元化和動態化的特征。

（二）報紙媒體的經營現狀分析

互聯網給傳統紙媒帶來的沖擊可謂是持久性的，近年來，我國傳統紙媒企業普遍面臨著經營危機，或休刊，或減版。從2015年以來，國內有多家報業宣布休刊，其中包括日報《東方早報》和老牌都市報《京華時報》。再加上傳統紙媒的高層管理紛紛出走，傳統媒體人才流失，又給傳統紙媒行業帶來一記重創[6]。經濟大衰退的時代下，智能手機和平板電腦替代了傳統紙媒，成為了人們了解咨詢信息和新聞媒體的重要渠道。據調查發現，僅在2018年一年內，國內紙媒企業報紙期刊的發行量已經降到了32.1%，與2017年的35.3%相比呈下滑趨勢。但由于國家政府對傳統報刊業大力支持，并在2014年1月2日發布了《關于延續宣傳文化增值稅和營業稅優惠政策的通知》，使紙媒行業還尚存一息。實際上，傳統紙媒行業在市場競爭中也占有一定的優勢，其中包括忠實的客戶資源、豐富的信息資源、重要的宣傳陣地以及國家優惠政策的支持。因此，傳統紙媒企業要把握自身的發展優勢，充分利用國家對文化產業的支持政策，促進企業轉型與發展。

（三）大數據時代給傳統紙媒財務管理帶來的影響

1.新媒體給傳統紙媒的經營模式帶來巨大的影響

傳統紙媒的發展本身具有悠久的歷史，且聚集了人們日常生活的資源和信息。大數據時代的降臨主要改變了信息傳遞方式，拓寬了人們對信息獲取的渠道，而相較于當前的新媒體行業，紙媒企業的信息收集和更新比較慢，信息獲取渠道單一，且信息獲取成本較高，使紙媒行業的不足逐漸顯露出來，傳統紙媒企業的發展也更加艱難。紙媒企業不但需要應對成本管理方面的問題，還要通過轉變經營模式提升廣告收入，彌補企業內資金不足的缺陷。

2.紙媒行業經濟壓力加大

紙媒行業經濟收入不斷下降的原因與行業人才稀缺有著莫大的關聯，實際上無論是新媒體行業還是傳統紙媒行業都需要記者搜集信息資料。但新媒體行業在當前具有廣闊的發展前景，更能吸引優秀的人才，傳統紙媒行業無法利用自身的優勢減少人才流失現象，相對應的，企業的人力資源成本也逐步提升。此外，紙媒企業利用新媒體渠道宣傳自身的優勢資源，或更新企業的設備設施都需要投入一定的成本。因此，傳統紙媒在轉型之路上承擔著很大的經濟壓力。