對加強和改進高校宣傳工作的幾點思考

王焱 劉恩超

摘 要：無論是在先進思想文化的傳播上，還是在加速知識創新方面，高等學校的宣傳工作都發揮著巨大的作用。該宣傳戰線是推動學校改革與發展，是宣傳黨教育方針的重要陣地。隨著網絡信息時代的來臨，我國高校宣傳戰線存在著一定的問題，如感染力不夠強，關注度較低等。本文主要圍繞加強和改進高校宣傳工作的對策進行簡要的分析。

關鍵詞：高校 宣傳工作 宣傳對策

在社會主義和諧校園的建設中，高校宣傳工作至關重要，要想提高輿論的社會影響力，就必須要做好相應的宣傳工作。[1]對于高等院校而言，宣傳工作是優化育人環境、進行輿論引導的重要途徑。加強和改進學校的宣傳工作有助于學校各項工作的開展，對學校的進一步發展有著重要的促進作用。

一、當前高校宣傳工作所存在的問題分析

1.對宣傳工作認識有所不足

在學校的日常工作中，雖然意識形態工作是其中的重要組成部分，但是，許多學校的管理層并沒有認識到這項工作開展的重要性。許多學校都將其理解為宣傳部門的工作，或者是表面上非常重視這項工作，但實際工作中卻忽視了這項工作的開展。也正是因為高校管理者對宣傳工作的認識不足，導致各高校的宣傳工作開展不夠理想。

2.宣傳部門的力量相對薄弱

我國大多數高校都將發展資金用于教育科研方面，用于宣傳部門的發展資金極其有限，這導致許多高校的宣傳部門經費緊張，難以展開學校的各項宣傳工作。此外，由于缺乏發展資金，所以在人員編制上也非常不理想，這導致宣傳工作受到了較大的影響。而在網絡新媒體平臺的建設中，需要一批具有專業網絡技術的人員，要求宣傳工作者能夠掌握一定的信息化技術，通過網絡信息平臺去開展相應的宣傳工作。[2]但是，許多高校宣傳部門缺乏這方面的人才，使其宣傳形式較為單一，難以充分利用新媒體進行宣傳，限制了網絡媒體的功能應用，制約了輿情監控工作的良好開展。

3.學校各部門的合作不夠緊密

要想提高宣傳工作的成效，僅僅憑借高校宣傳部門是遠遠不夠的，還需學校各部門通力合作，一起參與到宣傳工作的開展之中，這樣才能將宣傳成效最大化。但是，如上文所述，由于高校負責人員對宣傳工作的認識有所不足，導致學校內部的各項宣傳工作都落到了宣傳部門的頭上，而缺乏與其他部門的聯動。

二、加強和改進高校宣傳工作的主要對策分析

1.提高思想認識

在今后的工作中，高校黨委需要認識到加強宣傳工作的重要意義，要加強學校領導的責任，加大學校各部門領導的宣傳意識，使他們認識到宣傳工作對于高校發展的巨大意義。并且構建一個良好的宣傳格局，以發揮學校各職能部門的主觀能動性，引導學校師生不僅要在思想上重視宣傳，還需要在理念上乃至行動上重視宣傳，使廣大師生都能夠達成共識，形成合力。為此，就需要建立學校黨委統一領導，由黨委宣傳部門牽頭協調，然后引導各院系或者部門共同參與的工作機制。此外，在學校內部建立一支思想素質過硬，工作能力較強的宣傳工作隊伍，并對工作職能進行整合宣傳，重視對宣傳工作的整體策劃。

首先，對于宣傳工作，學校黨委需要負有政治領導責任，對于宣傳工作領域的重大問題，學校黨委需要加強分析研判，需要對這些問題進行戰略性的指導。在今后的宣傳工作中，需要盡可能提高高校領導的宣傳工作能力，要能夠及時發現苗頭性問題，并能夠做到對相關問題的有效處理。此外，各基層黨組織也需要對這項工作予以重視，要增強宣傳工作的主動性。

其次，高校需要構建全方位育人的宣傳工作大格局，要建立一支政治素質過硬，業務能力較強的宣傳隊伍。因為宣傳隊伍工作能力的強弱，對學校宣傳工作的開展有著重要的影響，所以高校領導者需要提高自己的思想認識，要重視宣傳隊伍的打造。

2.重視對網絡媒體的利用

在網絡信息時代背景下，如果高校仍然采用傳統的宣傳方式，那么所取得的效果必然不夠理想。因此，高校需要與時俱進，要重視對網絡媒體的利用，以擴大輿論的社會影響力。另外，在高校意識形態的斗爭中，學術平臺以及宣傳媒體等是其中的重要陣地，這些陣地是高校推進傳統思想文化教育的重要渠道，也是與敵對勢力爭奪青年的主戰場。學術平臺包括講座報告、課堂教學、出版研討等幾種傳播途徑;至于宣傳媒體則包括電視臺、文化角、宣傳欄、各種網絡媒介，如微信、微博等。要想增強高校宣傳工作的影響力，就需要高校宣傳部門牢牢占據這幾個主陣地，加強對各陣地的管理。

為了更好地將傳統媒體與網絡媒體結合起來，就需要宣傳部門具備相應的信息技術人才，否則難以實現宣傳工作的創新。例如，現在許多企業都是通過音頻、視頻來進行宣傳，以加大企業的影響力。[3]因為用音頻、視頻進行宣傳，能夠激發受眾的觀看欲望，可以起到烘托氣氛的效果。因此，在今后的宣傳工作中，可以適當制作一些音頻、視頻宣傳片，然后將其分享到各大網絡媒介平臺之中，以加大宣傳的影響力。

3.重視對網絡輿情的監管

現如今，在輿論斗爭中，互聯網是主要戰場，所以在高校宣傳工作中，網絡輿情監控也是其中的關鍵。高校需要成立校園網絡安全機構，要盡可能將學校各部門有機整合起來，建立宣傳部、學生工作部、網絡中心等各部門之間的溝通協作機制，這樣就能夠更好地對網絡輿情進行監管。

結語

綜上，在高校日常工作開展中，宣傳工作是其中的重要組成部分，對學校各項工作的開展有著較大的影響。當前，由于學校領導者對這項工作的認識度有所不足，再加上宣傳部門的力量較為薄弱等因素的影響，導致各高校的宣傳工作開展不夠理想。因此，高校領導者需要提高思想認識，認識到這項工作的巨大意義;要創新自己的宣傳工作方式，重視對網絡媒體的利用。此外，還需重視對網絡輿情的監管。如此，才能夠提高高校宣傳工作的開展效果。

參考文獻

[1]許志銘.基于層次分析方法的新媒體視野下高校宣傳工作成效影響因素探析[J].創新與創業教育，2016，（01）.

[2]宰政.對加強和改進新形勢下部隊院校宣傳思想工作的幾點思考[J].佳木斯職業學院學報，2016，（03）.

[3]李永生.新媒體背景下高校宣傳工作創新研究[D].河北師范大學，2013.