媒介融合背景下我國雜志型新聞欄目的傳播特點
——以央視《新聞周刊》欄目為例

劉　洋

（遼源廣播電視臺　公共頻道，吉林　遼源　136600）

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媒介融合背景下我國雜志型新聞欄目的傳播特點
——以央視《新聞周刊》欄目為例

劉洋

（遼源廣播電視臺公共頻道，吉林遼源136600）

摘要：雜志型新聞欄目在媒介融合的視域下產生并不斷發展完善，經歷了傳統媒介之間的交融與新媒介的重新組合，日漸成為受眾日常生活中必備的新聞大餐。本文在媒介融合的背景下，結合中央電視臺《新聞周刊》欄目的案例，對我國雜志型新聞欄目的發展變化進行簡單分析，對其媒介融合背景下的傳播特點做具體闡釋。

關鍵詞：雜志型新聞欄目；媒介融合；《新聞周刊》；傳播特點

隨著媒體技術的發展，媒介融合成為雜志型新聞欄目發展變化的大背景。所謂媒介融合，最早是由美國馬薩諸塞州理工大學的浦爾教授提出的，本意是指各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢，［1］媒介融合把紙質媒體同電子媒體的傳播優勢有效地結合起來，通過資源共享對信息進行集中處理，從而衍生出多元化的信息產品，最終利用不同的傳播平臺傳播給受眾的動態過程。

作為電視新聞報道的形式之一，雜志型新聞欄目是指形式上固定化、板塊化、雜志化，內容上集新聞信息、新聞評論、新聞專題于一體，利用多種傳播方式引導輿論的綜合性電視新聞欄目。雜志型新聞欄目最早出現于美國，我國第一個雜志型新聞欄目是上海電視臺1987年推出的《新聞透視》，1993年開播的《東方時空》引發了受眾對電視新聞“雜志化”的廣泛關注。如今，《第一時間》《天下足球》《新聞周刊》等雜志型新聞欄目在熒幕上掀起了全新的浪潮。由其借助媒介融合之勢不難看出，電視新聞雜志化使中國的電視新聞由“默片時代”進入“報人電視時代”的深度化階段。［2］

中央電視臺《新聞周刊》欄目是典型的電視新聞雜志欄目，自2003年5月開播以來，節目以一周新聞回顧的形式，對熱點話題、焦點新聞或新聞人物進行大盤點，將過去7天發生的新聞濃縮為一檔45分鐘的電視雜志欄目。以該欄目為例，來呈現我國雜志型新聞欄目在媒介融合的影響下，與其他同質節目的優勢所在和獨特的傳播特點。

一、媒介融合：搭建多元傳播平臺

雜志與電視的傳播形態相結合，彰顯了精英文化與大眾文化的“混搭”。雜志以其深度化的文字、嚴肅性的話語模式，深受精英群體的追捧，而受眾接觸電視的“門檻”相對較低，使其日漸成為草根和大眾文化的代言人，電視聲畫兼備與雜志的深度性完美融合，為《新聞周刊》提供了完備的節目樣式。而網絡時代傳播價值的重構給《新聞周刊》帶來了新的機遇，中央電視臺組建網絡電視——CNTV、《新聞周刊》加入新浪微博和互聯網主頁的評論版塊等都為《新聞周刊》提供了行之有效的傳播平臺，突顯了網絡時代受眾的主體地位，打破了傳統電視節目的時空限制。為此類節目的發展營造了全新的傳播平臺和模式。

二、結構上：編排技巧突顯版塊形式的統一

《新聞周刊》共設置五個版塊：“一周新聞回顧”是對一周內發生的重大新聞事件進行梳理和分析，節奏較快；“本周視點”是對一周中極具新聞價值的事件進行評析，挖掘新聞的深層信息和傳播價值；“一周新聞人物回顧”是對一周內出現在鏡頭上典型新聞人物進行報道和評析；“本周人物”也是一種點評性質的版塊，主要對一周內呈現在鏡頭上具有代表性的新聞人物進行評論，更側重深度報道；“本周特寫”所占時間較短，采用快節奏的播報形式顯示多元的輿論氛圍，以故事化的語言揭示與新聞相關的背景或微觀事件。

三、內容上：報道整合新聞資源

不同于講求時效性的動態新聞報道類節目，雜志型新聞欄目在內容上更具廣泛性和多元化色彩，不僅要以選題的豐富性為基石，還要將復雜的信息有效地整合。在“內容為王，渠道并重”理念的指引下，雜志型新聞欄目除了在編排上滿足受眾的需求外，還要從內容上迎合受眾的品位。

（一）故事化的敘述

美國CBS的《60分鐘》欄目將節目的內容定位為“講給觀眾一個不知道的故事”，由此可見故事性是雜志型新聞欄目的制勝關鍵。《新聞周刊》的“本周視點”版塊極其注重故事化的敘述，在2016年1月9日播出的“為生育服務”中，畫面從2016年1月1日降生的嬰兒為切入點，介紹了國家全面放開實施二孩的政策。同時將鏡頭對準想要二孩的備孕媽媽，通過對她們的采訪了解他們想要二孩的原因，增強新聞的故事性。

（二）廣泛性與導向性并重

雜志型新聞欄目的選題堅持領導重視、群眾關心、普遍存在的原則，在新聞性的基礎上，兼顧社會性、評論性、趣味性和服務性等，涉及政治、經濟、文化、衛生、體育、科技等多個領域，具有一定的廣泛性。同時，在報道中要善于及時引導公眾對事件的看法朝正確的方向轉變，將“新聞匯編”和“輿論引導”有機統一起來。

四、報道方式上：深度剖析評論挖掘獨到見解

總體而言，《新聞周刊》以關注百姓生活的硬新聞為主要內容，涉及政治、經濟、文化和社會等方方面面的領域，不同于一般的新聞節目，其本質在于深度評論。“本周視點”和“本周人物”則是體現深度、注重評論的重要版塊，深度剖析新聞事件，從多方觀點看法著手，深入挖掘節目與眾不同的見解。由白巖松擔綱領銜，以個性化的風采和綜合的政治素質、業務素質，以其獨樹一幟的個性化評論和解讀，成為這檔節目不可或缺的重要元素。

五、結語

雜志型新聞欄目自創立之初，就具備了內容廣泛而深刻、形式自由而靈活、傳播手段多樣等特點，在媒介融合的背景之下，此類欄目經歷了挑戰和沖擊，也獲得了機遇和發展。在眾多電視新聞欄目的競爭中，它以自己獨特的傳播優勢和節目風格引領受眾的新聞生活，在引導公眾輿論、把握時代潮流方面深入人心。憑借受眾意識的增強、品牌戰略的實施和整合營銷的施行，相信雜志型新聞欄目會有更廣闊的發展空間和良好的發展前途。

參考文獻：

［1］ 陳國權.報業媒介融合的價值辨析［J］.中國記者，2009（5）：54-55.

［2］ 王小海.走向深度：電視新聞雜志化因果探［J］.聲屏世界，2004（7）：10-12.

中圖分類號：G222

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）10-0222-01