鄭秀妍Jessica“愛豆”與“總裁”的雙重人生

Aiko

Jessica鄭秀妍的起點是韓國女團少女時代中Ace（王牌）成員，經(jīng)歷過低谷失落與登頂榮耀，在脫離女團solo出道的她事業(yè)依舊綻放光彩。

2014年的退團風波讓鄭秀妍的演藝生涯一度陷入困境，某種程度上來說事情有些“不受控制”。所幸，當時的鄭秀妍已經(jīng)推出個人自創(chuàng)時尚品牌“BLANC”（現(xiàn)名：BLANC&ECLARE），而她也順水推舟全身心投入于品牌發(fā)展，從頭開始學習關于設計的一切。挑戰(zhàn)精神和與生俱來的靈感產(chǎn)生的熱門單品讓“小除號”（BLANC&ECLARE品牌昵稱）逐漸步入正軌，以墨鏡起家，后來陸續(xù)推出配件、護膚品和成衣。日前BLANC&ECLARE不僅擁有全世界54家賣場，年銷售額更是達到200億韓元，鄭秀妍這一瘋狂的轉型一路走來更多是收獲與驚喜。

機場私服icon

毫不夸張地說，少女時代在過去達成的巔峰榮耀很難被超越，也不可否認，鄭秀妍在組合中所分得的紅利為她之后演藝包括商業(yè)的發(fā)展做好了鋪墊。“九姐姐”（少女時代組合昵稱）的每個成員各具特色，但出道早期演出服裝的設計卻令人一言難盡，和“時尚”更是八竿子打不到一起，全靠顏值撐起衣服。除去舞臺或集體活動這種由公司造型師統(tǒng)一搭配的場合，私服才能真正展示每個人的時尚品味。如何從組合中脫穎而出，機場私服便是很好的展現(xiàn)。

早在成立品牌前，鄭秀妍“時尚icon”的名聲就已經(jīng)名揚粉絲圈。以往機場的穿搭并不受公司重視，全由藝人自行搭配。據(jù)說當時機場時尚便是從鄭秀妍這兒開始的，盡管早期也被吐槽過糟糕的造型，找到適合且喜歡的風格后，她的私服幾乎沒出過錯，搭配可以說得上是韓國女idol（偶像）中Top 3，基本每次機場照都可圈可點且又沒有用力過猛。而當鄭秀妍亮眼的私服穿搭吸引熱議后，更多藝人乃至公司才將這一別具一格的“秀場”重視起來。

從鄭秀妍的機場穿搭不難看出，基礎經(jīng)典是她的主風格。她的私服可復制性很高，套路簡單，對身材要求也相對不高，非常值得普通人參考。在成立品牌后，鄭秀妍也將她的穿衣風格融入在品牌創(chuàng)作中，設計出簡約大方、帶有鄭秀妍特色的成衣。

自然低調的時尚

BLANC&ECLARE。

一個可以呈現(xiàn)出現(xiàn)代經(jīng)典設計美學的名字，也是鄭秀妍設計傾向的風格。BLANC，代表著“干凈”“明快”的形象;ECLARE則源于拉丁詞根，意為“清晰”和“光明”，是對BLANC的補充。白色、干凈且光明，這便是小除號想傳達給大家的。

設計師是很早前鄭秀妍就非常想實現(xiàn)的角色轉換，而小除號就像鄭秀妍的孩子，使她設計師的夢想成真。鄭秀妍親自參與到品牌發(fā)布的每一件單品的設計當中，關注產(chǎn)品質量，注重細節(jié)本身。可以說小除號就是鄭秀妍風格與審美的映射。

“自然感”是鄭秀妍生活的關鍵詞，“‘Natural和‘Effortless是最能表達我所追求方向的單詞。”鄭秀妍將自己的理念貫穿始終。“Less is more。”即便使用亮眼花哨的元素，產(chǎn)品依舊設計得簡約大方。

品牌開創(chuàng)初期，輕奢級的定價和簡約設計風格就確立好品牌形象和水平，想要吸引的客戶群也很明確，就是與鄭秀妍相似的女性。流暢的外形輪廓和別具匠心的細節(jié)讓小除號的產(chǎn)品獨具一格，系列中的所有產(chǎn)品都是鄭秀妍個人品味和靈感的結晶。她甚至把不少衣物和飾品收進了自己的衣帽間——白色T恤、寬松上衣、做工考究的夾克、經(jīng)典小黑裙、和一副復古特大型太陽鏡。帶著對永恒經(jīng)典和極簡主義的追求，BLANC&ECLARE團隊致力于打造一種低調的時尚。

跨界女王Jessica

最開始小除號更多為鄭秀妍的粉絲群體所知，加之是網(wǎng)上銷售，更像是愛豆與粉絲間的互動，受眾十分有限。之后小除號在全球范圍開設Pop-up stores（快閃店），用這種資金需求較小的店面銷售模式來吸引世界各地的客戶。快閃店的推出，可以關閉粉絲濾鏡吸引更多與品牌風格定位相符的顧客，讓他們親自感受產(chǎn)品效果和質量，讓設計和質量說話，逐漸建立品牌口碑與客戶認同。

除了快閃，小除號也與各大已經(jīng)建立好的大平臺、時尚產(chǎn)品經(jīng)銷渠道合作，把產(chǎn)品放在客戶們已經(jīng)在使用的購物平臺上銷售和推廣。之后還與諸多知名時尚博主或是品牌合作，涉及各種客戶群和生活的方方面面。在擴大了客戶圈之后，還開設了紐約實體旗艦店，進軍海外。

“Jessica的方方面面部是生意。”作為明星藝人，“Jessica鄭秀妍”就是一個品牌，她的商業(yè)價值和時尚界認可度提升，個人品牌也會發(fā)展得更好。這背后少不了她各種打拼，鄭秀妍本人也深諳此理。大眾可見的是她出席時裝周秀場、名流宴會，打開人脈，將自己推向大眾。之后的結果也是喜人的：從被時尚媒體帶去看秀到品牌直接發(fā)邀請函，從愛馬仕設計總監(jiān)牽著手護送入場到各種新的時尚圈朋友約個不停，可以說鄭秀妍很會交際和做生意。與此同時鄭秀妍也不忘經(jīng)營她的社交媒體，分享自己的生活方式和穿搭風格，吸引更多喜歡和認同她的風格的人。

鄭秀妍或許不是本職業(yè)務成績最優(yōu)秀的女團成員，但一定是跨界最成功的偶像之一。