MBKE你值得關注的母嬰童

Zine

2019年是人口紅利消退的人群經濟元年。2018年全國出生人口1523萬比2017年少了整整200萬，創下1961年以來57年的歷史新低。2019年，我國16歲以下人口的比重也首次低于60歲以上人口的比重。但母嬰童產業在這個公認的人口紅利已經消散的低谷中，依然迎來了產業的春天。那么，母嬰童產業為何能夠脫穎而出呢？如果你對此很感興趣，想從事或者正從事著母嬰童行業，接下來介紹的充分展示母嬰童行業風向標的博覽會絕對不容錯過。

“第三次嬰兒潮”回升期的到來，使得新生代父母消費觀以及母嬰零售體驗式服務升級，玩具和母嬰用品行業迎來了爆發式的發展，育兒產品正逐漸形成一個無比龐大和充滿潛力的需求市場。據中國市場調查網發布的《2018-2023年中國母嬰電商行業現狀、市場潛力以及投資策略研究報告》顯示，2018年整個母嬰產品市場規模超過3萬億，其中線上渠道占比23%，約7600萬元，線下渠道占比77%，約2.4萬億。

在這樣的時代背景下，2019年8月16-19日在廣東省東莞市廣東現代國際展覽中心舉辦的MBKE母嬰童展會顯得格外引人注目。由于MBKE母嬰童展各項活動都緊緊貼合母嬰童行業發展趨勢，不少業內人士把這次展覽稱作母嬰童行業發展的風向標。

動漫IP的世界

這是一個品牌撬動、IP影響的時代，一切行業的爆發似乎都要搭上IP文化這個風口，才能在波詭浪譎的商戰中占據不敗之地。

服裝、家居用品在母嬰童產業占據著極大的市場份額，且與動漫IP存在著密切的產業鏈關系，東莞也是全國最大的動漫衍生品制造基地之一。母嬰童家居服飾品牌與動漫衍生品聯展將與同期舉辦的第十一屆中國國際漫博會聯動，推動漫博會龐大優質的上游動漫IP資源與母嬰童服飾行業同區展示，促進上下游資源的展示、交流與合作。

海量動漫IP集聚作為MBKE母嬰童展最大的亮點，產業對接部分將充分整合利用這一優勢資源，精心打造“母嬰童產業與動漫IP專場對接會”，實現上下游資源的有效對接。

通過母嬰童家居服飾品牌與動漫衍生品聯展和母嬰童產業與動漫IP專場對接會，促進母嬰童領域的IP在跨界中結成戰略同盟，推出IP聯名款和雙品牌，共同挖掘新家庭需求，共同分享新家庭流量。

二胎帶來的春天

母嬰童產業核心用戶畫像中新生兒超過50%是二胎，二胎家庭支撐著目前全國新生兒出生率。二胎家庭與一胎家庭的變化和二胎家庭的細分類型都是創始人值得關注的數據模型，并且可以帶來天然的定制感。哥哥妹妹家庭、姐姐妹妹家庭、哥哥弟弟家庭、姐姐弟弟家庭，二胎家庭的四個象限，天然適合不同親子關系、育兒理念、消費文化的產品和服務。

隨著“二胎”政策的全面開放，新生代父母教育理念升級，科學育兒理念更加堅定，對育兒經驗的需求更加精細化和專業化，且對于孩子的早期教育有較高的消費意愿。嬰童教育培訓行業也是當前母嬰童產業的重要行業之一，全國各大知名早教機構在東莞都設立了分支機構。據專業數據顯示，預計中國早教中心參培人數將在2021年將達到2730萬人，早教機構市場規模將突破2500億元。得寶媽者得天下

母嬰童產業核心用戶群畫像——寶媽寶爸畫像的變化，就是從85后向95后的進化，概括起來就是寶媽越來越仙、寶爸越來越佛。未來即將成為主力的95后用戶和之前普遍作為主力的85后用戶，在消費、教育、健康等諸多行為上均有不同程度的區別。85后是獨生子女1.0時代，95后是獨生子女2.0時代。

相比于85后，95后仙媽更追求顏值經濟和健康體魄，積極育兒和精致自我并重，從面部美容、產后塑身到口腔護理均日漸關注。95后佛爸則追求“不爭不搶、不喜不悲、淡然處事、諸事隨緣”的育兒觀。而母嬰童產業的用戶絕大部分集中在寶媽群體，這是消費能力最高，裂變能力最強的群體。社交電商、社區團購和無數資本圈的小風口背后的引領者。寶媽更是家庭消費的入口，除了孩子的養育與教育、自身的美麗、老人的健康，大大小小的消費行為都由他們決策。因此，對于母嬰童產業來說，可謂“得寶媽者得家庭，得家庭者得天下”。

博覽會期間共舉辦了四場母嬰童日用品專場對接會，主要以參展企業項目路演、產品推介的形式開展，打造珠三角母嬰童日用品落地平臺。

懂媽也要懂娃

在人群經濟元年，負一到11歲是人生的第一個12年，也是承載著每一個家庭幸福的12年，不僅有著巨大的社會價值，也蘊含著巨大的商業價值。母嬰兒童領域零售、教育、健康，眾多細分賽道都亟待科技驅動下的產業變革。在我看來，懂我經濟在母嬰兒童領域可以分為懂媽經濟和懂娃經濟。

懂媽經濟更多需要交互推薦技術的跨界，包括學習、交互、匹配、推薦、定制、預測等數據行為。懂娃經濟更多需要采集分析技術的跨界，包括視覺智能、聲音采集、情緒識別、體感數據傳輸等技術驅動，因此兒童玩具智能化是行業發展大趨勢。東莞是全球最大的嬰童玩具出口基地之一，近年來，東莞嬰童玩具產業在智能化方向有了極大發展，擁有超過4000多家玩具生產企業，涌現出了一大批新興玩具品牌和智能嬰童家具產品。各種帶娃神器，各種產后塑身保養利器，讓你充分見識智能母嬰時代的神奇和魅力。

親子嘉年華

目前兒童游樂親子空間的千篇一律和寶媽社交空間的不溫不火，源于在空間設計和空間功能的淺嘗輒止。通過實地調研和約談沉淀，設計上具備“五感”和功能上具備“四育”的綜合空間被大家所看好。

所謂五感，是在兒童友好設計基礎上用VR、AR、投影、仿生等技術滿足兒童視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺的綜合空間。所謂四育，是在幸福品質育兒前提下的滿足寶媽哺育、養育、教育、玩育需求的綜合空間。兒童&寶媽綜合空間是業內人士在2019年堅定看好的線下投資機會。

本次母嬰童展還特別舉辦公眾活動——MBKE親子嘉年華，攜手“中國兒童”風采模特大賽總決賽暨北京風采盛典選拔賽，全力打造集“消費”“服務”和”娛樂互動”為一體的母嬰童體驗展會，帶來時尚與美麗的強力沖擊波，領略中國兒童充滿童真和自然的舞臺風采。

嘉年華中設置“動漫小鎮”親子攝影、歡樂蹦蹦床、現代打擊樂體驗、創意繪畫現場涂鴉、流行少兒樂隊表演、夏季少兒輪滑大賽、MBKE母嬰童產品設計大賽啟動儀式等活動。MBKE親子嘉年華活動不斷，趣味紛呈，大手牽小手，來這里一次性玩個夠。