廣汽三菱的新姿態

陳秀娟

面對車市寒冬，廣汽三菱以全新的戰略思維，在產品、市場、渠道及服務等企業運營的多個領域，將消費者價值戰略全面落地。

在2019年廣州車展上，廣汽三菱以全新的姿態亮相，用全新的品牌定位與戰略以及新勁炫來展現對新一輪汽車產業變革的思考。

發布新計劃

2019年是廣汽三菱成立的第七周年，也是品牌從初創開拓到蓄勢騰飛的關鍵節點。在今年，廣汽三菱實現了企業50萬輛車輛下線的跨越，并且喜迎第10萬臺發動機下線，這對于廣汽三菱來說都是重要的里程碑。

不過，隨著車市寒冬的到來，廣汽三菱也面臨著嚴峻的市場考驗。在該環境下，廣汽三菱則是以全新的戰略思維面對中國汽車產業格局的調整和變化。

廣汽三菱制定了面向未來五年的展望計劃，將在產品矩陣布局、產業鏈升級以及體系革新三個方面穩步提升。在產品矩陣方面，至2023年，廣汽三菱計劃每年推出2-3款新車型，并在五年內推出3款新能源車型。新勁炫將與歐藍德、奕歌、2020款祺智EV以及2020款帕杰羅兩款改款車型一起，完善企業產品矩陣。

核心技術是車企的最大競爭力。來自賽車運動的S-AWC超級全輪控制系統、三菱獨家開發的RISE高剛性安全車體技術加持，讓廣汽三菱眾多車型在越野和操控能力等方面能夠給予用戶更多的樂趣。

在創新研發方面，隨著廣汽三菱發動機的投產、研發中心和零部件產業園項目的實施，廣汽三菱將建成以整車工廠為中心，發動機工廠和研發中心為兩翼，輻射周邊汽車零部件配套企業的“一體兩翼”發展格局。

煥新升級產品

從2012年成立至今，廣汽三菱不斷發現市場新機遇，不斷發現消費者新需求。隨著消費者年輕化，廣汽三菱從奕歌開始，開啟了產品的年輕化進程，如今新勁炫的亮相也是緊跟奕歌步伐，在從外到內的設計、智能化配置等方面都在當今年輕人的消費需求下，有了全新的提升。

在發布會上，廣汽三菱總經理葛城慎輔表示：“廣汽三菱積極擁抱中國汽車市場的變化，將會在產品、市場、渠道及服務等多個領域發力，將消費者價值戰略全面落地。而此次發布的新勁炫便是廣汽三菱產品升級的有力體現。”

勁炫是廣汽三菱旗下的首款明星車型，其自上市以來，就憑借良好性能以及安全可靠的品質在中國市場占得一席之地，成為了消費者最喜愛的車型之一。而此次發布的新勁炫經過了全方位升級，最難得的是售價依然很親民。此次廣汽三菱公布新勁炫的市場指導價為9.98萬元～13.98萬元，共有四款車型供選擇。同時，為了減輕消費者的購車壓力，廣汽三菱還推出豐富的購車優惠方案，包括購買新勁炫可尊享3年0息專屬金融計劃、至高5000元置換補貼以及3年10次免費常規保養等。

新勁炫是三菱汽車深度洞察中國市場的消費者需求，將國際設計風范與本土化需求緊密融合而來的車型，外觀上在延續Dynamic Shield家族式前臉的基礎上，進氣柵欄新增鍍鉻條裝飾，多了幾分硬朗。

除了外觀有范，新勁炫的內飾設計也盡顯精致感，其采用專為中國市場定制的水平分體式中控臺設計，在合理利用車內空間的同時，提升了整體內飾的檔次與品質感，并且三幅式皮質多功能方向盤，在保證觸感舒適的同時，還讓行車更安全便捷。

當然，對于新勁炫的用戶來說，實用性也是備受關注的一項。新勁炫還專為中國市場定制開發雙色款座椅，以及結合人體乘坐習慣，進行座椅舒適優化，并且座椅靠背還可進行6/4比例放倒，自由折疊、傾斜，提供舒適乘坐體驗和更多變的儲物空間。

此外，這款車搭載了10.1英寸高清大屏和菱云悅享智聯系統。該系統集人機交互、防盜追蹤系統、道路救援系統、手機鏡像互聯等多項功能于一身，能夠在汽車移動終端上帶來不一樣的用車體驗。

目前，廣汽三菱在產品方面已經擁有歐藍德、奕歌、勁炫、祺智EV、帕杰羅這5款車型，組成了廣汽三菱SUV家族。

塑造品牌新形象

不僅在產品布局上日益完善，在產業鏈上，廣汽三菱也有不錯的成績。去年10月，廣汽三菱發動機工廠正式投產，并且今年9月完成了10萬臺發動機下線;同時廣汽三菱研發中心以及零部件產業園也將于明年落成。當前的廣汽三菱已經成為一家具備整車研發本土化的成熟企業。

在完善研發、制造和銷售服務產業鏈體系的同時，廣汽三菱在品牌力方面也在尋求突破與提升。2019年是廣汽三菱的“發現之年”，在9月的“發現 未歷之境”2019發現之旅中，廣汽三菱開啟了“發現 不止所見”全新品牌口號以及樹立了“活力、運動、樂趣、分享”全新品牌形象。

今年10月，廣汽三菱更攜手2019長沙國際馬拉松，一起開跑。通過冠名贊助這一盛大賽事，廣汽三菱為賽事提供了全方位的保障和服務等方式的同時，還全面展示了“活力、運動、樂趣、分享”的品牌形象，讓公眾看到一個充滿正能量，不斷創造發現的廣汽三菱。

相信新勁炫憑借“1314”——10萬級SUV優選、品質3大件、時尚內飾、10.1英寸智能網聯系統、4大設計革新的核心賣點，全面塑造“入門級SUV優選”的車型形象，將與歐藍德、奕歌的“歌德組合”助力廣汽三菱繼續為更多消費者帶來愉悅的用車生活。未來，廣汽三菱將在產品、市場、渠道及服務等企業運營的多個領域，將消費者價值戰略全面落地。