文旅融合背景下歷史文化街區旅游品質提升研究

趙建

近年來，文旅融合的大環境為旅游的高質量發展提供了契機，通過文旅融合“以文促旅，以旅彰文”的互動方式，可以為歷史文化街區提升旅游競爭力。本文以無錫榮巷歷史文化街區為例，分析其在發展文化旅游中的有利條件，提出在文旅融合背景下，以文化為抓手，通過優化旅游業態、提高服務水平、創新旅游產品、塑造旅游品牌等策略，實現歷史文化街區旅游品質提升。

一、文旅融合的發展背景

“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體”。隨著人們生活水平的提高和旅游業的不斷發展，文化因素正成為旅游者重要的旅游動力，文化和旅游的結合也日益緊密。原文化部和國家旅游局早在2009年發布的《關于促進文化與旅游結合發展的指導意見》中就提出了“文旅融合”的概念，并指出“要加強統籌、分工協作，進一步完善文化旅游合作機制，積極探索推進文化旅游協作的新方法、新思路、新途徑”。2018年，原文化部和國家旅游局合并為文化和旅游部，加速了我國在文旅融合中的發展進程。文旅部部長雒樹剛在2018旅游集團發展論壇上指出，“文化和旅游融合發展背景下，要用文化提升旅游品質內涵，用旅游彰顯文化自信”。

二、歷史文化街區的概念

歷史文化街區是一張記憶名片，集中展示了一個城市的歷史風貌和文化線索。2008年頒布的《歷史文化名城名鎮名村保護條例》中，對歷史文化街區的概念進行了界定，即“經省、自治區、直轄市人民政府核定公布的保存文物特別豐富、歷史建筑中成片、能夠較完整和真實地體現傳統格局和歷史風貌，并有一定規模的區域”。

三、榮巷歷史文化街區概況

榮巷歷史文化街區位于江蘇省無錫市濱湖區，歷史文化悠久。自明代起，榮氏家族即遷居于此，此后逐漸興旺，形成街鎮。伴隨民族工商業的崛起，以榮氏兄弟為代表的榮氏族人取得舉世矚目的成就。榮巷積淀了豐富的人文內涵，成為無錫地域文化的歷史見證。

榮巷歷史文化街區位于梁溪路和梁清路之間，北瀕龍山，南臨無錫的母親河——梁溪河，地理位置絕佳。附近則有河埒口萬達廣場等城市商業活動中心，梅園、蠡湖、黿頭渚等旅游景點也相距不遠。街區核心規劃面積為8.4公頃，其中保存了清末民初的150多幢近代建筑，分布有轉盤樓、大公圖書館、晴雨操場等多個文物保護單位。目前，榮巷歷史文化街區被辟為商文化街區、善文化街區和住文化街區，修復并建成開放的榮巷老街和榮毅仁紀念館等，已成為獨具特色的休閑游憩場所。

四、榮巷歷史文化街區文旅融合的基礎優勢

（一）豐富的建筑文化

經過600多年的發展，榮巷歷史文化街區遺留了大量近代建筑。其中，既有民居住宅，也有商業建筑和公共建筑。這些建筑分布廣泛，風格各異，既有江南民居的傳統風貌，又吸收了大量西洋的裝飾特點，形成了獨具特色的中西合璧式建筑群。2002年10月，榮巷近代建筑群被評為江蘇省文物保護單位。著名古城建設保護專家阮儀三教授認為，榮巷建筑形式之多、品種之全、內容之豐富，是十分罕見和珍貴的，具有非常重要的價值。

（二）鮮明的工商文化

商業文化一直是榮巷經濟繁榮并享有盛譽的文化基因。榮巷老街就是濃縮了此地商業文化的一條商業街。清末時期，榮氏家族中的很多人已經前往上海等地進行商業活動。20世紀初，榮宗敬、榮德生兄弟開始興辦實業，成為中國民族工商業的先驅。毛澤東曾說：“榮家是我國民族資本家的首戶。”榮巷歷史文化街區正是作為無錫工商業發軔的起點，昭示著中國近代民族工商業的發展軌跡。

（三）濃厚的家族文化

榮巷在榮氏家族的浸潤下，以詩書耕讀傳家，形成了家族聚居的形態。歷史上，此地誕生了多位名人，除了“電信先驅”榮月泉、醫學專家榮獨山、“面粉大王”與“紡織大王”榮宗敬、榮德生等人外，還走出了國家副主席榮毅仁。隨著時代的變遷，榮氏家族在海內外開枝散葉，但榮氏血脈的關系，通過榮巷聯結在一起。榮氏家族秉承優良的家風族風，熱心公益，修橋鋪路，興辦教育，造福桑梓，贏得了巨大的社會影響力。至今，街區里的“五間頭”“榮毅仁紀念館”等仍訴說著榮氏宗親的故事。

五、榮巷歷史文化街區旅游發展現狀

一直以來，榮巷歷史文化街區的旅游吸引力不足，游客稀少，與其影響力并不匹配。

（一）旅游業態偏少

榮巷歷史文化街區以老街為核心，新建了明清風格的仿古建筑。同時，改造商文化街區，設立了ABCD共4個功能區。針對這些新建筑，街區主要以商業租賃的形式進行開發。調查中發現，街區內進駐的商家數量較少。因街區人氣不旺，一些商戶又陸續退出，目前仍在營業中的以餐飲為主。街區內的阿福茶館，提供傳統曲藝演出。此外，還有一家精品酒店、一個服飾門店、一家休閑會所和一家工藝品店。位于中心區域的游客集散中心由于管理單位搬離，已經不具備原有的旅游服務功能，部分場所已租賃給一家幼兒藝術培訓機構和一家珠寶公司使用。總體而言，其旅游業態單一且數量偏少，缺少旅游吸引力。

（二）監督管理不力

由于招商成效不高以及原租戶的撤出，街區中的許多建筑空置，長期無人管理導致設施陳舊、破敗，內外部環境糟糕。街區中的引導標識在日曬雨淋下已經模糊不堪，部分外墻面風蝕剝落，有些陽臺的欄桿甚至已經缺失。部分餐飲商戶附近的路面布滿油漬污跡。

歷史文化街區中的文物遺跡是吸引游客的最佳載體。但是，榮巷歷史文化街區對文保單位的管理還有待加強。比如，已修復的晴雨操場，是建于1915年的公益性建筑，位于街區內原榮氏私立學校舊址，是省級文物保護單位。但近幾年疏于管理。如今雜草叢生，蚊蠅滋長。景點門外的參觀須知和游客警示標牌，形同虛設。

榮巷歷史文化街區內設立了一個地下停車場，同時在榮毅仁紀念館及兩個主要入口處設置了停車位，能夠滿足需求。但其在街區巷道中還設置了許多車位，導致很多小車直接停在游道上。同時，由于和旁邊居民生活空間相互開放，部分游道成為了周圍居民的生活捷徑。電動車、汽車等也能在此通行無阻。對于游客來說，并不是很好的旅游體驗。

（三）文化挖掘不足

建筑文化、工商文化和家族文化是榮巷歷史文化街區最具特色的亮點。而榮巷歷史街區目前已開放的區域雖以善文化和商文化為名，但文化元素實際上沒有受到足夠重視。街區中能夠提供的文化旅游產品不足，也沒有與之相應的旅游線路產品。

街區雖然開辟了一個較大的商文化區，但在招商租賃中，管理單位過分重視商業回報，街區呈現過度商業化趨勢。少數引入的文化項目則更注重功利性，缺少精神層次的沉淀。在景觀營造和項目運營上，街區割裂了榮巷和無錫工商業之間的聯系。因此，無論是商文化區還是善文化區的老街，都很難從中觸碰到作為無錫工商業發祥地之一的榮巷的歷史痕跡。

此外，作為數百年時間形成的家族聚落，在榮巷歷史文化街區，能夠全面展示榮氏家族文化的空間和內容還不多。

（四）宣傳推廣不暢

除了附近的居民經常在此地休閑，外地一些游客更愿意到其他景點游覽，這與榮巷歷史文化街區旅游品牌推廣不足有較大的關系。首先，街區沒有足夠清晰的旅游形象定位。同樣位于無錫的清名橋歷史文化街區則早已打響了“運河絕版地，江南水弄堂”的招牌，使之成為眾多游客的必游之地。其次，榮巷歷史文化街區的文化宣傳渠道比較狹窄，方式簡單。除了在政府部門推介活動中有所亮相，在大多數媒體中鮮見其身影，導致其在旅游市場上的知名度不高。

六、文旅融合下的榮巷歷史文化街區旅游品質提升策略

文旅融合為歷史文化街區的旅游品質提供了上升空間。對榮巷歷史文化而言，在文旅融合的背景下，要充分發揮其多重文化內涵的作用，注重文化資源的活化，推進榮巷文化和旅游互融共進，提升旅游品質。具體策略可以著眼于以下幾個方面。

（一）以文化為線索，優化旅游業態

榮巷歷史文化街區應該適當統籌各類業態的分布，在空間上合理布局，形成合理的旅游消費環境。避免過分引入同質化業態，增加商業生態的多樣性。應遵循文化線索，調整旅游業態，清除和街區文化環境不符的業態，引入新興業態，使之符合街區文化特色。針對目前商業氣氛過于濃厚的情況，街區不應盲目追求短期經濟利益，而要大力進行文化和商業融合。積極引入非物質文化遺產，加大對傳統老字號的招商力度，吸引有地方特色的商鋪進駐。對一些文化創意業態和研究機構給予優惠，營造良好的文化創意和交流環境，增強文化旅游新體驗。

（二）以文化為基石，提高服務水平

街區應立足文化基石，提高旅游服務水平。對街區內的文保單位，要加以重視，并提供專人的專業性保障。要加強對景區環境的日常監管，進行定期和不定期巡視，對出現的問題，做到及時發現、及時解決。應結合街區居民生活和游客休閑共融的特點，合理規劃區內交通等，既服務于本地居民的生活休閑需要，體現文化的原真性，又能服務好外來游客，體現旅游環境的舒適性。原住民有強烈的鄉土意識和文化認知，因此，還可以讓居民參與街區治理，如為游客講解等，以此提高旅游服務中的文化活躍度。針對旅游服務功能不足的情況，街區可從建設智慧型景區方面著手，加強旅游服務設施建設，完善旅游服務功能，提升旅游綜合服務質量。在景觀生態和環境布置上，如景點標識、景點介紹等，應著力提煉街區文化元素，體現街區的文化內涵，增強文化旅游吸引力。

（三）以文化為引擎，創新旅游產品

目前，榮巷歷史文化街區還沒有個性化的旅游產品。通過文化創意和旅游產業融合，構建獨特的旅游產品體系，是當下集聚游客旅游熱度的重要方式。要深度挖掘榮巷街區文化精髓，建立旅游產品開發機制，與高校、研究單位、創意機構等合作，設計并制作街區獨有的旅游商品。要破除窠臼，在傳統基礎上進行創新，升級文化體驗型旅游產品。如通過燈光秀、民俗節、VR虛擬體驗等文化展現方式吸引游客，打造旅游體驗產品，使游客樂享其中，對街區歷史文化有更深入地了解。

榮巷歷史文化街區應借勢而為，抓住獨特的文化基因，同其他景區和旅行社加強共融，通過文化紐帶，定制新型旅游線路產品。如榮巷、梅園、錦園等都與榮氏家族有著密不可分的淵源，三者可以互相協作，在旅游市場中推出榮氏家族文化旅游線路。

（四）以文化為靈魂，塑造旅游品牌

榮巷歷史文化街區是無錫的文化財富，要拓寬思路，樹立旅游品牌意識。街區應積極整合文化元素，凝練主題，設計旅游宣傳口號，塑造旅游品牌。街區可通過豐富多彩的文藝活動，如各類文化節、大型文藝演出等，提高社會公眾的參與度。舉辦建筑文化論壇等高端文化活動，能夠提高街區品牌“格調”，樹立良好的旅游品牌形象。街區還應拓寬文化旅游的宣傳渠道，如在街區內設置文化宣傳窗口，在網站和電視臺投播旅游宣傳片，利用短視頻、自媒體等新型傳播平臺進行宣傳，多途徑實現榮巷歷史文化街區的旅游品牌效應。

（作者單位：無錫城市職業技術學院）