歷史城鎮社區居民參與旅游業發展的行為意向研究

馬紅

本文通過對麗江束河古鎮原住居民的訪談和問卷調查，找出在旅游業發展方面居民的關心點，分析居民對參與旅游業、活用歷史資源達到從旅游業直接受益方面所存在的問題和難點。在此基礎上提出多種渠道籌措資金、擴大對民居修繕的援助面、提高援助程度，鼓勵和促進更多居民發展自主經營，采取有效措施保證居民利益，實現旅游可持續發展。

引言

旅游地的成功與否，一個很重要的指標就是在該地區發生的旅游活動是否符合當地居民的意愿，是否與該地域社會有較高的融合度。不論是外部資本，還是當地政府和居民為主體的旅游開發模式，衡量旅游業發展對地域社會的貢獻大小，應該以旅游開發和旅游活動與該地區所有部門的高度融合以及相互間積極的關系構筑為重要指標。此外，遺產地的旅游開發給當地帶來了巨大經濟效益的同時，也帶來了包括有形和無形遺產保護的困難和矛盾。在這種情況下，提高遺產地原住居民對遺產保護以及旅游業的參加程度，充分發揮原住民在旅游業可持續發展中的作用能夠解決這個矛盾，為實現旅游業可持續發展與遺產保護雙贏提供了可能性和可行性。

一、研究背景和目的

隨著我國古鎮旅游的興起，古鎮古村落在成為受游客鐘愛的旅游目的地的同時，也成為最容易受到旅游沖擊的脆弱型遺產。其中，世界遺產“麗江古城”以及麗江束河古鎮和白沙村地區首當其沖受到極大沖擊，而伴隨旅游熱潮而來的大量商業化對村落的歷史風貌和自然環境造成了很大影響，成為古鎮型遺產地保護與開發中迫切需要解決的問題。

麗江古城是中國目前僅有的兩個城市類型的世界文化遺產之一，同時也是全國文明風景旅游區、國家5A級旅游景區。麗江古城有800多年悠久歷史，其古樸自然，兼有水鄉之容、山城之貌，是國內至今保存最完整、最具民族特色的古城鎮之一，遍布了獨具民族風格的土木結構民居。研究對象束河古鎮是世界遺產麗江古城的重要組成部分，位于麗江古城西北4千米處，為茶馬古道的重要驛站。依山伴水而建的古鎮中，傳統民居鱗次櫛比，有麗江境內最大的石拱橋，形制酷似麗江古城四方街的小四方街，居民中許多人過去以從事皮革加工和其它手工業為生，是著名的皮匠村。過去歷史上涌現出很多行走于西藏經商的藏客以及馬鍋頭這樣的商業帶頭人，是茶馬古鎮的重要組成部分，有深厚的歷史底蘊和豐富的人文景觀。束河古鎮現有原住居民約900多戶，是以納西族、漢族、藏族、白族為主的多民族聚集區。旅游業已經成為麗江經濟社會發展的支柱產業，使麗江得以擺脫貧困，走向富裕，為麗江實現地方經濟、社會、人口、資源、環境的協調發展起到了積極作用，也成為遺產保護和旅游發展取得雙贏的“麗江模式”。2003年，隨著古城區的建立，區委、區政府、束河街道辦事處立足于束河古鎮作為世界文化遺產麗江古城組成部分的品牌優勢以及區位和資源優勢，大力發展旅游業。目前，束河古鎮已經發展成為麗江古城周邊重要的旅游接待地。但是，在旅游發展過程中也出現了很多問題，主要是核心保護區旅游商業化問題，破壞了景觀，部分旅游設施聲音嘈雜，影響了居民的正常生活，出租房不斷增加，原住居民從景區遷出等問題較突出。

本文試圖通過對麗江束河古鎮原有社區居民的訪談和問卷調查，分析當地居民對旅游業發展的意向，找出居民參與旅游開發的難點和問題所在，從尊重原住居民、留住原住居民的觀點出發，探討旅游業發展中的問題，分析今后旅游業發展的動向，提出保護對策，希望能對麗江文化旅游的發展以及束河古鎮的可持續發展提供一些有益參考。

二、居民對旅游業發展的行為意向調查

為了了解居民對束河古鎮當前旅游發展的態度，調查居民對旅游業的參與程度，分析居民對參加旅游業的態度和打算，找出居民直接參與旅游業的難點和問題點所在，我們對44名居民進行了旅游業發展意識調查。調查主要分為4個部分，第一部分主要是居民對旅游開發的態度和意識調查;第二部分主要了解被訪居民及其家屬參加旅游業的情況以及未來的打算;第三部分是了解居民對參加旅游業面臨的困難和想法;第四部分是了解居民對旅游開發的意見和建議。從調查的結果來看，束河居民對旅游業發展以及對參加旅游業的態度和意識表現在以下幾個方面。

（一）居民對旅游開發的態度和意識

（1）對于游客的增加，80%的居民回答是好事，回答不好只有1人。絕大多數居民感到旅游開發以來，束河古鎮變漂亮了，就業機會、農民收入增加了。對于旅游開發，感到非常滿意或基本滿意的占75%。從調查結果看，束河居民對旅游開發基本持肯定態度，大部分居民對旅游開發帶來的地域經濟發展和農民生活水平提高有明顯的感覺。

（2）回答愿意自家靠近或就在景區里的居民占被訪居民的80%以上，絕大部分居民對利用束河旅游發展的機會參加旅游業，提高收入表示出較高的興趣。

（3）有近40%的人表示游客增加打擾了居民生活，這說明了居民在贊成旅游開發、對旅游開發所帶來的經濟效益有所感受的同時，也在承受著旅游開發所帶來的負面影響，付出了原有寧靜的生活被打擾的代價，應該充分重視居民的生活和居民的利益，對游客激增所帶來的對原住居民生活的影響有所重視并采取應對措施。

（二）被訪居民及其家屬參加旅游業的情況

（1）本人或家人中有參加旅游業的被訪居民占總數的45%?；卮饘碛锌赡芟霃氖侣糜螛I的占50%。其中想在自家開發農家樂、客?；蛘哔u旅游商品的有9人，想參加馬隊的有3人，反映出居民對通過參加旅游業提高收入有很高的興趣。

（2）對于利用自家庭院開展旅游業時，是否對房屋進行改造，有73%的居民回答想改造，其中已經改造的有1人，有具體改造計劃的有7人，其他人都是回答希望而已，無能力。這反映出居民由于資金和經驗不足等原因，即使愿意在自家庭院開展旅游業也很難實現。

（3）對于是否愿意將老房子出租作為旅游商業用途，有近90%的人表示愿意。說明居民即使自己有參加旅游業的想法和打算，但由于缺乏必要的資金和行商經驗，往往愿意將老房子出租給外人經營，從而坐收租金。

（三）居民對參加旅游業面臨的困難和想法

（1）對于居民參加旅游業的困難，被訪居民表示最大的困難是缺乏啟動資金，由于當地過去經濟一直欠發達，農民收入較低，很難靠自己的力量參與旅游。另外，現在很多人都覺得與其自己干，不如出租房屋賺取租金容易，這種風氣影響了當地人直接參與旅游業的熱情，過去束河人靠自己的雙手創造了發達的商業和經濟上的繁榮，歷史要想重現，束河人應該提高參與意識，涌現出像以前那樣的商業帶頭人。

（2）除了有部分居民表示外部資本的投入還不夠大以外，也有不少人感到開發和居民的利益之間有矛盾，居民可以做的事有限。這體現出在現有條件下，除了居民對參與旅游開發的參與意識有待提高之外，政府和有關部門應該積極創造條件，鼓勵和扶持居民對旅游業直接參與，讓更多居民直接受益于旅游業的發展。

（四）居民對旅游開發的意見和建議

（1）對于旅游開發，居民意見主要集中在開發和保護的平衡上，提出在開發的同時，要注重保護居民利益，保護環境，與居民日常生活密切相關的基礎設施建設和公共設施建設應該加強。旅游發展帶來的就業機會增加和其他由旅游帶來的利益應該更多地返還給居民。

（2）居民對加強水系防污、衛生狀況和景區秩序改善比較關心。此外，對外來經營者的經營活動和本地經濟的良性發展中的矛盾，游客對居民生活的打擾以及車輛過多奪走了居民的生活空間，娛樂設施過分喧嘩，影響居民生活意見比較集中。

三、居民對旅游業發展意向的分析和對策

從居民對旅游發展的意識調查可以看出，居民對束河古鎮旅游發展持肯定和支持的態度。應該說束河人敞開家門，熱情地歡迎來自世界和全國各地的游客來束河做客。他們同時承受著原有生活方式和生活空間的巨變帶來的負面影響，成為噪音、環境污染最直接影響的人群。除了加大居民參加旅游業，加大旅游直接收益的同時，應該盡量減少旅游帶來的負面影響，切實杜絕娛樂設施的噪音污染，保證飲用水和水源的清潔，改善居住環境，提高生活質量，加強與居民生活密切相關的基礎設施建設和完善。

對于居民參加旅游業的困難所在，被訪居民表示最大的困難是缺乏啟動資金，束河的旅游要想獲得良性發展，實現對遺產的有效保護和旅游業的可持續發展，應該提高居民直接參與度，鼓勵居民盤活作為居民生活資源的遺產，找到脫貧致富和實現可持續發展的道路。有關部門應注意鼓勵和促進更多居民開展自主經營，向愿意利用自家庭院開展農家樂或相關旅游業的居民提供專項貸款或其他資金和政策上的援助，對勇于帶頭創業的新一代“馬鍋頭”實行獎勵。

四、結語

作為世界文化遺產麗江古城，保護管理機構以發展的眼光，認真貫徹保護為主、搶救第一、合理利用、加強管理方針，保護尚存的、努力發掘可現的，盡力顯示曾有的文化遺產資源，使麗江的文化遺產資源優勢，轉變為產業優勢、特色優勢、經濟優勢和競爭優勢，不斷提升麗江古城在旅游業發展過程中的重要角色。束河古鎮雖然不是世界遺產麗江古城的核心區域，但是其作為麗江古城的重要組成部分，既是麗江悠久歷史的重要承載地，也承擔著疏散游客、展示傳統風貌和人文景觀的重要作用，為國內外前往麗江旅游的游客提供了一處寶貴和高品質的旅游目的地。而相對于麗江古城來說，束河古鎮由于所處位置位于城鄉結合部，當地居民過去以務農為主，對旅游開發大潮下的商業化更加缺少應對沖擊的能力，在開發的各個階段，應該充分發掘居民在束河古鎮旅游發展中的主觀能動性，為居民更好地提供參與旅游開發和自主進行旅游業經營的知識，給予相關優惠政策，防止大量外來人口涌入，避免景區內商業化的進一步侵蝕，降低旅游對居民，特別是原住居民生活上的影響，設法把已搬遷的居民吸引回來居住以及經商，保護尚未搬遷的原住居民的切身利益，把他們留在祖祖輩輩賴以生存的土地上。

隨著可持續發展理念的逐漸深入，推動旅游可持續發展已經形成全球共識，旅游可持續發展需要調動原有社區居民廣泛參與，并采取必要的預防措施預防原住居民的大量流失和外來資本的過度涌入對當地造成負面的影響。由于旅游對遺產地的影響不僅僅表現在對有形建筑上，還影響到無形文化，包括對當地的農耕文化、田園風光以及社區居民。包括束河古鎮在內的麗江納西族傳統村落和城鎮是中國古建筑和歷史城鎮重要的組成部分，具有極高的保護價值。以納西族為代表的社區原有居民是遺產的主人，且他們身上承載著悠久和豐富的民族文化，是景區人文景觀的重要體現，是豐富多彩的非物質遺產的傳承人。在這個意義上，通過社區居民行為意向研究，調查社區居民參與地區旅游發展的意識，進而采取切實的措施有針對性地提高居民參與的可能性，不僅是居民根本利益的保障，也是保證景區和遺產地有形無形的文化資產價值維系的重要手段。

（作者單位：云南師范大學文學院）