2019華僑城文化旅游節“50城唱響中國歡樂頌”整合營銷活動

項目主體>? 華僑城集團

項目執行>? 中青旅聯科（北京）公關顧問有限公司

執行時間> 2019年7月—10月

項目背景：

華僑城文化旅游節是華僑城集團攜旗下150余家文旅企業，跨越春夏秋三季，在全國范圍內策劃開展的旅游節慶活動。作為中國文旅行業最大的企業級節慶活動，為國人帶來歡樂記憶的同時，更在推動國民經濟發展方面發揮了重要作用。

“50城唱響中國歡樂頌”整合營銷項目正是依托2019華僑城文化旅游節，與網易云音樂合作打造的創意營銷活動，以“旅游+音樂”的形式，聯動50城共奏歡樂頌，向新中國70周年華誕獻禮。

項目目的：

為提升2019華僑城文化旅游節的產品與品牌關注度，展現華僑城文化旅游節“為中國·造歡樂”的使命，中青旅聯科以音樂為媒介，聚集和歌唱歡樂，并通過全媒體渠道，將華僑城的歡樂關懷與“歡樂在一起”的理念傳遞給更多人，形成全民參與、全民互動、全民共享的歡樂盛宴。

項目策略：

歡樂作為一種輕松愉悅的情緒，是解鎖時代焦慮的鑰匙。而華僑城作為城市的歡樂特區，在全國各地擁有豐富的文旅產品，為無數國人帶來了歡樂記憶。“詩言志，歌詠情”，音樂的“樂”和歡樂的“樂”是同一個字，人快樂的時候就會想唱歌，而唱歌也最容易激發人內心的歡樂。

一首歌一座城。汪峰的《北京北京》，趙雷的《成都》，黃渤的《去大理》……當我們從音樂的緯度去關聯城市時，歌聲便成了城市故事與歡樂生活的載體。因此，創意活動將音樂與城市歡樂生活場景融合，通過歌聲構建華僑城和50座城市的情感紐帶，用音樂的維度、歡樂的場景達到個人與城市之間的歡樂共情，也讓音樂為文旅融合打開新局面，促進文旅消費。

傳播執行：

征集期：萬元大獎征集，景城聯動打造專屬歡樂

網易云音樂作為知名音樂平臺，擁有大量的原創音樂人資源，其“音樂生活王國”概念也與華僑城文化旅游節所倡導的“歡樂在一起”理念高度契合。因此，本次活動與網易云音樂跨界合作，圍繞華僑城文化旅游節“歡樂在一起”主題，向全國的獨立音樂人、歌手、各大音樂院校學生、音樂創作愛好者等發出邀請，為新時代蓬勃生長的中國城市創作一首歡樂的專屬歌曲，在音樂中感知城市歷史文化，向社會傳遞無限樂觀、正能量。

在傳播過程中，為讓華僑城的歡樂形象更加深入人心，中青旅聯科打造了一個有靈魂的IP“歡樂橙子”，它代表著華僑城（cheng）及其自有電商平臺花橙卡，同時，它也代表著本次活動的主題——“樂球”，以#50城一起歡唱到樂球（華僑城）#為傳播核心貫穿活動，不斷強化華僑城帶來的歡樂記憶。

傳播期：音樂為媒， 全媒體多渠道傳播

除網易云音樂自身渠道和華僑城官方矩陣傳播外，中青旅聯科還邀請到《光明日報》、《中國青年報》等主流媒體以及思想聚焦、環球音樂榜等資深大V，以及音樂類垂直KOL“耳帝”為本次活動站臺發聲……越來越多的音樂人用自己的作品來詮釋歡樂的多樣性，真摯細膩的音樂喚醒、激發了大眾的歡樂感知，成功地將華僑城文化旅游節從小眾的線下體驗，擴展為線上的全民歡樂潮流。

為近一步加強大眾對歌曲、對華僑城、對本次文化旅游節的辨識度和好感度，聯科特邀優秀原創音樂人，為華僑城全國九大重點城市定制“有故事”的歌曲，并落地開設巡回發布會?，F場還邀請當地KOL、城市媒體體驗景區特色活動，并同步開設“歡樂一唱到底”創意挑戰環節，在過山車等驚險項目高空花式開唱，感受華僑城“景城人融合”的歡樂氛圍。

高潮期：五十城一起唱，一首歌點燃一座城

隨著活動進入白熱化階段，聯科通過多方資源，邀請到編曲作品多年登上央視春晚的知名音樂制作人關天天作曲，《往后余生》演唱者馬良、《山下》演唱者方拾貳等六位實力派歌手共唱華僑城文化旅游節主題曲《歡樂在一起》。自9月9日主題曲上線以來，通過banner位、個性流、熱搜榜、樂簽等網易云音樂官方渠道及微信、微博、抖音等互聯網平臺發布歌曲信息，播放量迅速突破百萬大關。同時利用歌手們自身影響力，分享自己與華僑城的神奇緣分，推動更多游客到華僑城打卡體驗。

同時，聯合去哪兒網發起“帶著花橙去旅行”主題活動，來自全國各地的歡樂體驗官赴華僑城50城旗下熱門景區、主題酒店、旅游演藝、藝術生態等文旅項目打卡，體驗花橙旅游卡等花橙產品。聯科還將征集到的優秀城市歌曲制成H5，邀請網友“為城市打榜”，并隨機抽選“歡樂錦鯉”，送上一家人免費城市旅游大禮，真正實現“歡樂在一起”。

收官期：9位文化推廣官邀約歡樂再出發

文旅節節慶的宏大敘事有了溫度和情緒的支撐，更能引發公眾的共鳴和共情。收官期間聯科邀請到佟大為、大鵬、費啟鳴、杜淳、胡夏、胡兵、劉敏濤、闞清子、馬薇薇等9位知名人士分別擔當華僑城文化旅游節創意、歡樂、生態、藝術、音樂、時尚、歷史、民俗、美食等文化推廣官，通過手繪海報和創意視頻的方式在全國華僑城景區進行線下宣傳，旨在美好收官和預告明年新節慶。活動收官期間，聯科產品團隊根據歡樂體驗官體驗攻略梳理出10條花橙優選線路，供更多游客選擇，讓文旅節更加落地。

項目評估：

在華僑城集團以及中青旅聯科共同策劃下，圍繞本次2019華僑城文化旅游節“50城唱響中國歡樂頌”整合傳播多媒體、多渠道共同發力，傳播覆蓋7億人次?；顒佣潭桃粋€月就收集到近300首優秀作品，收獲百余次播放量，40萬余次投票。主題曲《歡樂在一起》歌單播放量超500萬次，截止目前，#歡樂在一起#微博話題已近3億點擊量，點贊轉發10萬+！

2019年文化旅游節期間，華僑城旗下主要旅游企業實現接待規模同比增長19%。