定位公關(guān)新品類萌芽

站在定位理論演化的進(jìn)程看，定位公關(guān)的誕生邏輯清晰，實(shí)屬必然

2019年10月23日，戰(zhàn)略定位咨詢公司——里斯中國(guó)發(fā)文，公開(kāi)招募定位公關(guān)傳播公司、視覺(jué)錘設(shè)計(jì)公司、定位廣告創(chuàng)意公司。這標(biāo)志著定位公關(guān)新品類得到戰(zhàn)略定位咨詢界的認(rèn)可，在戰(zhàn)略咨詢領(lǐng)域萌芽。

這一天，距離2015年快刀定位公關(guān)團(tuán)隊(duì)聚焦探索定位公關(guān)，4年;距離2004年上海人民出版社在中國(guó)出版《公關(guān)第一，廣告第二》，15年。從播種到萌芽，一個(gè)新品類的出現(xiàn)，恰如新物種的誕生，路途漫漫，但趨勢(shì)不移。

站在定位理論演化的進(jìn)程看，定位公關(guān)的誕生邏輯清晰，實(shí)屬必然。定位理論以建立品牌為中心，以心智和競(jìng)爭(zhēng)為基本點(diǎn)。要進(jìn)入心智，廣告和公關(guān)是兩大主要路徑。由于廣告越來(lái)越貴、關(guān)注度和可信度越來(lái)越低，更多中小企業(yè)、創(chuàng)新企業(yè)通過(guò)公關(guān)建立品牌，勢(shì)在必行。因此，對(duì)比電梯媒體中定位廣告如火如荼的現(xiàn)狀，定位公關(guān)的前景更令人期待。

站在公關(guān)業(yè)演化的路徑來(lái)看，定位公關(guān)的誕生則多少顯得邊緣。公關(guān)業(yè)在中國(guó)的發(fā)展與行業(yè)興起周期緊密關(guān)聯(lián)。1990年代IT業(yè)興起，催生了藍(lán)色光標(biāo)、海天網(wǎng)聯(lián)等公關(guān)公司，其名字中多帶有藍(lán)色、網(wǎng)絡(luò)基因。2004年，中國(guó)汽車行業(yè)進(jìn)入黃金十年，又推動(dòng)了一批汽車公關(guān)公司崛起。因此，公關(guān)業(yè)的品類分化，首先圍繞行業(yè)進(jìn)行，分化出IT公關(guān)、汽車公關(guān)、金融公關(guān)、地產(chǎn)公關(guān)、家電公關(guān)、醫(yī)藥公關(guān)、游戲公關(guān)、教育公關(guān)等專業(yè)公司。

公關(guān)業(yè)品類分化的第二條路徑，是沿著專業(yè)路徑分化。強(qiáng)需求、易供應(yīng)的細(xì)分品類率先分化出來(lái)，如危機(jī)公關(guān)公司、媒介發(fā)稿公司、活動(dòng)公司。強(qiáng)需求，難供應(yīng)的細(xì)分品類則后分化出來(lái)，如輿情監(jiān)測(cè)公司、撰稿公司、創(chuàng)意公司等。

公關(guān)行業(yè)品類分化的第三條路徑，是區(qū)域路徑。大行業(yè)、強(qiáng)需求養(yǎng)育了全國(guó)性公關(guān)公司，而區(qū)域客戶的需求，則催生了一批區(qū)域公關(guān)公司。

公關(guān)業(yè)品類分化的第四條路徑，是媒介路徑。公關(guān)業(yè)與傳媒業(yè)伴生，媒介生態(tài)演化推動(dòng)公關(guān)業(yè)演化。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體一方面碎片化、粉塵化，另一方面集中化、寡頭化，騰訊系、頭條系分別壟斷著不同平臺(tái)的主要媒介流量。在快速變化的媒介背景下，以新媒體資源、運(yùn)營(yíng)為背景的公司，迅速進(jìn)入營(yíng)銷傳播服務(wù)領(lǐng)域，不管其名字是否叫公關(guān)，他們也是新的公關(guān)公司形態(tài)。

各位公關(guān)同行，上述四類分化趨勢(shì)中，你選擇什么方向？

選擇不同的方向，需要不同的能力和資源，也意味著不同的能力發(fā)展方向。

比如，選擇行業(yè)公關(guān)，你未來(lái)的第一標(biāo)簽，將是行業(yè)人，而不是公關(guān)人。做電影公關(guān)，要成為電影人;做金融公關(guān)，要成為金融人;做汽車公關(guān)，要成為汽車人。在行業(yè)路徑上，公關(guān)是你的一把梯子，登珠峰要用到梯子，但不需要一直背著它。

如果選擇專業(yè)公關(guān)，你未來(lái)的第一標(biāo)簽，則是某某類型的公關(guān)專家，如危機(jī)公關(guān)專家，領(lǐng)導(dǎo)人聲譽(yù)專家，輿情分析專家等等。

選擇區(qū)域公關(guān)，你未來(lái)的標(biāo)簽是區(qū)域影響力、區(qū)域資源和案例;而選擇媒介公關(guān)，你未來(lái)的標(biāo)簽，則是媒介資源和媒介知識(shí)。

看到這里，或許有人說(shuō)：這些方向我都不想走，我想成為的不是某個(gè)行業(yè)、某個(gè)專業(yè)、某個(gè)區(qū)域、某類媒介的專家，我想成為的是董事長(zhǎng)和CEO的顧問(wèn)，甚至老師，我想用公關(guān)影響未來(lái)某些行業(yè)的格局，應(yīng)該怎么辦？

快刀團(tuán)隊(duì)的回答是：

——?dú)g迎你了解一下定位公關(guān)。

快刀何

快刀定位公關(guān)創(chuàng)始人