萬博宣偉創(chuàng)名者沙龍：從意義營銷看品牌未來

全球領(lǐng)先的國際整合傳播機(jī)構(gòu)萬博宣偉于11月21日及11月28日，分別在北京和上海舉辦了以“從意義營銷看品牌未來”為主題的創(chuàng)名者沙龍。“意義營銷”日漸在全球得以重視，甚至被奉為21世紀(jì)成功的關(guān)鍵。作為一種有效的市場營銷手段，樹立“品牌意義”能促使品牌與消費(fèi)者、員工、投資者和其他利益相關(guān)者產(chǎn)生更深層次的情感聯(lián)系。此次北京創(chuàng)名者沙龍著重從企業(yè)傳播的角度出發(fā)，上海創(chuàng)名者沙龍則以品牌傳播的角度著手，旨在通過獨(dú)家觀點(diǎn)分享的形式，向客戶傳達(dá)意義營銷與傳遞品牌價(jià)值的必要性。

萬博宣偉的專家以進(jìn)駐中國市場26年的經(jīng)歷和獨(dú)到見解為基礎(chǔ)，展示了大數(shù)據(jù)分析下對(duì)于市場動(dòng)向的洞察，分享了對(duì)于中國敘事方向政策層面的解讀以及KOL在品牌傳播中的角色和作用變化，并與在場的品牌代表共同探討了令品牌及其價(jià)值觀深入人心的方法，致力于引領(lǐng)品牌智贏未來。

李蕾分享了自被宣布擔(dān)任萬博宣偉中國區(qū)總裁，帶領(lǐng)萬博宣偉中國開展的系列目的營銷活動(dòng)，并以小見大，放眼國際市場和中國市場，分析總結(jié)了迄今發(fā)生的動(dòng)態(tài)變化。李蕾說到，“當(dāng)我們?cè)诓粩鄬で蟀l(fā)展的同時(shí)，世界也在加速。全球政治格局變得越來越不可預(yù)測，貿(mào)易博弈日益加劇，技術(shù)變得更具破壞性。面臨眾多挑戰(zhàn)，過度追求結(jié)果導(dǎo)向容易讓品牌忘卻自身DNA而追求捷徑，以至于讓品牌名譽(yù)受損。然而于品牌而言，名譽(yù)是根本。因此，越是在這樣的關(guān)鍵時(shí)刻，公關(guān)人更應(yīng)‘不跟隨，不止步，不忘初心，秉持捍衛(wèi)名譽(yù)的宗旨，帶著獨(dú)立思考和創(chuàng)新思維，努力消除可能存在的誤解，為客戶解決問題。并在塑造與維護(hù)品牌聲譽(yù)的同時(shí)，為其揚(yáng)名。建立一個(gè)品牌的名譽(yù)，其核心，還要從意義營銷說起。”

萬博宣偉策略部門副總裁邵光倩擁有超過十年的公關(guān)和策略執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)，深諳品牌傳播策劃、公共關(guān)系維護(hù)以及內(nèi)容營銷策略。不但如此，對(duì)新事物保持好奇心的她也特別關(guān)注國際及中國市場的大敘事變化。在結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)和對(duì)趨勢把握的基礎(chǔ)之上，她分享了世界范圍內(nèi)年輕人對(duì)價(jià)值和議題的關(guān)注以及驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的趨勢。邵光倩提及：“在瞬息萬變的市場下，用公關(guān)思維建設(shè)品牌的本質(zhì)，是讓品牌的意義和觀點(diǎn)被公眾輿論提及和傳播。這需要對(duì)品牌意義進(jìn)行觀點(diǎn)提取以及對(duì)公眾流行的敘事進(jìn)行深入的研究?！?/p>

全球議題和中國宏觀發(fā)展需求是引導(dǎo)中國主流敘事重點(diǎn)轉(zhuǎn)變的主要推動(dòng)力。萬博宣偉高級(jí)副總裁吳佳穎憑借其追蹤市場策略變化的深刻洞察，以及多年服務(wù)大型跨國企業(yè)累積的實(shí)戰(zhàn)傳播經(jīng)驗(yàn)，以高質(zhì)量的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、全球化的可持續(xù)發(fā)展、和文化融合與沖突三大議題，提綱挈領(lǐng)地解讀了中國主流敘事議題的轉(zhuǎn)變，以及企業(yè)在其中蘊(yùn)含的豐富機(jī)遇——全面洞悉中國政策導(dǎo)向和經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，更有助于品牌實(shí)時(shí)定位新時(shí)代下的意義和價(jià)值，化挑戰(zhàn)為機(jī)遇。

外國品牌想要進(jìn)駐中國市場，這些議題的重要性不容忽視。特別是在文化層面，如何解決中外文化與價(jià)值觀的沖突與矛盾，如何融合中外文化的各類特質(zhì)，是國際品牌“中國化”的第一步。萬博宣偉在這一方面擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)與具有多元文化的人才儲(chǔ)備。萬博宣偉高級(jí)副總裁李松在“創(chuàng)名者沙龍”上，與大家分享了萬事達(dá)卡的成功營銷案例。在電子支付當(dāng)?shù)赖默F(xiàn)今，以成功的整合營銷（精準(zhǔn)的KOL形象、深入人心的社會(huì)話題、獨(dú)家C3X方法論的應(yīng)用），解開一千萬張信用卡發(fā)行的秘密。這一成就背后，亦離不開萬博宣偉和客戶的通力合作、團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性和不懈努力。

除了政策和消費(fèi)之外，我們?cè)诋?dāng)代傳播所看重的“影響力”，即意見領(lǐng)袖不容小覷。KOL越來越成為影響消費(fèi)者消費(fèi)行為的重要因素，然而KOL已不僅僅止于“帶貨”這一作用。萬博宣偉高級(jí)客戶經(jīng)理羅輯以典型案例，展示了當(dāng)今KOL和受眾之間的關(guān)系變化——受眾對(duì)于KOL傳遞的信息、價(jià)值觀和目的產(chǎn)生了更大的興趣，二者間的黏度也因此而變得更高。萬博宣偉很早就捕捉到了消費(fèi)者領(lǐng)域的這一場變革，也因此擁有獨(dú)創(chuàng)的KLOUD+資源庫，有效助力品牌傳播。

最后一個(gè)靈感分享環(huán)節(jié)，亦是創(chuàng)名者沙龍北京站與上海站的亮點(diǎn)環(huán)節(jié)。萬博宣偉中國區(qū)總裁李蕾對(duì)話了特邀音樂人宋老師。音樂作為世界性的語言，不分國界，也沒有溝通障礙。跟隨音樂的啟發(fā)，在音樂中感悟傳播的價(jià)值，更為講好品牌故事帶來靈感。

創(chuàng)名者沙龍北京站與上海站活動(dòng)當(dāng)日，共計(jì)50余名品牌代表出席了創(chuàng)名者沙龍，除了關(guān)于意義營銷、市場趨勢、主流議題、文化價(jià)值觀與KOL影響力的分享，現(xiàn)場的問答環(huán)節(jié)，使得萬博宣偉專家團(tuán)隊(duì)能夠與品牌進(jìn)行一對(duì)一的互動(dòng)，并幫助其解決疑惑。

萬博宣偉中國區(qū)總裁李蕾說到，“意義營銷的最終目的，實(shí)際上是在為品牌樹立在大眾心中的名譽(yù)。于萬博宣偉而言，不論是社交媒體的運(yùn)營與創(chuàng)新、新聞稿的撰寫，活動(dòng)的策劃與執(zhí)行，還是危機(jī)管理，最終亦是為了維護(hù)品牌的名譽(yù)。我們，正是品牌名譽(yù)的守護(hù)者。我們也始終相信，名正，萬言順。”