試論圖書館文創產品的創新

摘 要：開發圖書館文創產品能夠推動圖書館在建設社會主義文化強國中發揮重要作用。本文重點剖析圖書館領域文創產品的開發和應用，對圖書館文創產品創新提出相應的發展方向和發展策略，期待以此來推進我國圖書館文化價值不斷得到提升，進一步發揮出圖書館的使用價值。

關鍵詞：圖書館；文創產品；創新

進一步深度開發館藏資源，為中華民族傳統文化的繼承和發揚提供有利條件，《關于推動文化文物單位文化創意產品開發若干意見的通知》中提出，文化文物單位應加大力度開發文化創意產品，將文化創意產品開發工作（以下簡稱為“文創”工作）形成長效性機制。圖書館中儲存了大量的圖書典籍，是一個聚集文化資源的場所，這些有利條件為文化創意產品的開發奠定了基礎。

1 圖書館文創產品開發涵蓋的種類

1.1 次生品

國家圖書館在文化創意產品開發方面創新出甲骨文手工皂、瓦當圖杯墊、輿圖領帶等產品，北京大學圖書館通過制作館藏資源相關的賀年卡，廣東省立中山圖書館運用館徽的元素創作了雨傘，南京圖書館創作了帶有該圖書館標志的錢夾、筆記本等在惠風書堂中出售，這種從館藏資源入手，創新兼具實用性和藝術性的產品廣泛引起民眾的喜歡。然而這些產品開發要求較高，并且產品開發后產權保護工作較難，因此，盡管圖書館文創產品開發具有廣闊的發展空間，然而實踐中需要面對的困難較多。

1.2 親歷型產品

邀請讀者親自參與到古籍修復工作中，讓讀者親歷拓印作品的制作，讀者將體驗到更加豐富的感受，能夠對館藏品增加認同感，這類型的文創產品屬于親歷型產品。目前，我國親歷型文創產品開發數量較少，仍然有待于相關深入探索，開發出更多適合讀者親身體驗的親歷型文創產品。

1.3 服務型產品

圖書館館藏中除了大量的文獻資源，同時還包括為讀者提供服務的各種服務型產品，目前杭州、河南、深圳等地的圖書館積極應用現代化科技手段研發出的服務軟件能夠為讀者帶來數字化服務，實現服務的自動化，節約了大量的人力物力，使圖書館的服務質量得到有效提高，館藏利用率進一步增加，對比以往能夠服務于更多的讀者，這些數字化服務軟件以及自動化服務軟件系統均屬于服務型文創產品。然而這些產品主要是利用資源信息，因此在一旦網絡信息更新，這些軟件將受到影響，相應的技術、規范在逐步發展過程中，研發人員有必要與時俱進地探索軟件更新方式。

2 圖書館文創產品開發工作遭遇的困難

2.1 政策扶持較為稀缺

圖書館屬于公共事業單位，結合本地區發展水平，圖書館應體現出地域性特點，根據《關于推動文化文物單位文創產品開發的若干意見》制定具有可行性的地方性政策，努力開發文創用品以實現地方圖書館服務功能的增強，這是亟待解決的問題。然而缺乏相應的政策扶持，文創產品的開發將以謀利為目的，這顯然違背了文創產品開發對促進我國傳統文化傳播的作用。這種情況下，圖書館、社會機構以及個人將不會對投入文創產品開發采取任何行動，這將對圖書館文創產業的發展帶來阻礙。

2.2 開發過于形式化，創新力度明顯不足

有些圖書館重視文創產品的開發，并且取得了顯著成效，例如國家圖書館推出的甲骨文手工皂、南京圖書館的“生活小物”等都在讀者中獲得一致好評。然而大多數文創產品缺乏創新，僅僅是簡單復制典籍，圖書館中典藏古籍語言難以理解，如果不能有效地實現二次開發，讀者將不能從中體會到傳統文化的精髓，圖書館的資源優勢將難以得到發揮。

2.3 經費緊張，相關人才較少

圖書館用于開發文創產品的費用來自于圖書館的經費，然而有限的經費需要支付購買書籍、日常開支等相關費用，專門用于文創產品開發的經費很少。圖書館的機構設置嚴格按照國家相關規定，每個崗位都有自身崗位工作內容。盡管圖書館在文化資源方面具有明顯優勢，圖書館館員開發產品可以充分利用這種優勢，然而圖書館館員的自身能力有限，難以從事設計、制作、營銷等多個崗位工作。所以，圖書館文創產品目前呈現出明顯的同質化特點。

3 探索圖書館文創產品開發的創新途徑

3.1 依托資源優勢，實現精品開發

對館藏古籍復制的過程中，應針對于版式設計、裝幀方面細細揣摩，使書籍給人以賞心悅目的感覺；類似英國圖書館，將具有特色的館藏資源例如封面、插畫等采取數字化處理方式，便于讀者打印、裝飾；學習臺北故宮博物院創新的“朕知道了”透明膠帶，將文創產品充分結合人們的日常生活。開發文創產品應考慮到館藏文物的文化元素特點，如果利用人們從未聽說過的文物的文化元素融入到設計開發中，產品將不會對讀者帶來較大吸引力。所以，有必要依托館藏資源優勢，力求每件產品都是精品。

3.2 實現多領域產品開發，拓寬產品開發渠道

圖書館應充分考慮到文創產品開發是否能夠應用于人們日常生活中，結合館藏資源的文化因素開發的產品，例如賀年卡、手提袋、鑰匙扣等物品，屬于館藏資源的次生品，為人們帶來這些物品的應用價值之外，還能夠弘揚傳統文化，提升圖書館的良好形象，起到了宣傳的作用。圖書館應逐步拓展產品領域，積極實現多領域開發文創產品，例如具備館藏資源文化特點的酒店。除此之外，文創產品的開發應學習其他產業在產品開發方面的創意，采取網上征集創意、“創客活動”等方式，進一步拓寬開發渠道。

3.3 注重培養文創產品開發專業人才

首先，圖書館應注重挖掘內部人才，將具備產品設計開發能力的館員推薦到產品開發崗位，為他們提供文化單位交流學習的機會。其次，充分挖掘民間藝人參與到圖書館文創產品開發工作中，讓他們從傳統文化入手，開發具有傳統文化特色的文創產品。

3.4 建立品牌效應，做好知識產權保護工作

購買者不希望在每個圖書館都看到樣式類似、缺乏特色的文創產品。圖書館開發文創產品應突出民族特色，并積極建立自身品牌，打造具有地域性特點的圖書館品牌。舉例來說，廣東省立中山圖書館制作的挎包具備明顯的粵語、通草花文化元素，內蒙古自治區圖書館開發的文創產品具備草原風情和蒙古語文化元素。然而這種方式顯然和旅游產品有明顯的相似性，圖書館應從館藏“字”、“書”、“畫”入手，充分挖掘文創產品的內涵。同時，相應要做好圖書館文創產品知識產權保護工作，和外包廠商簽訂授權條款，運用法律武器來保護知識產品和版權。

4 結束語

創新是發展生產力的關鍵，圖書館文創產品開發工作應以弘揚傳統文化作為根本作用。針對于國家相關政策，圖書館應大膽創新，通過積極研究《意見》內容，結合政策導向，開發具有特色的文創產品，充分滿足人們的文化需求，促進圖書館事業健康發展。

參考文獻

[1]馬琳.基于圖書館基本要素的文創工作研究[J].圖書館學刊，2018，40（06）：32-35.

[2]劉景會.關于公共圖書館文創產品開發策略研究[J].黑河學刊，2018（04）：165-166.

作者簡介

劉丹鳳（1990-），女，漢，長沙，綜合借閱，助理館員，本科，研究方向：圖書館學。