新媒體時代下增強體育新聞傳播有效性的策略探究

門永生

（作者單位：沈陽體育學院）

新媒體時代下增強體育新聞傳播有效性的策略探究

門永生

（作者單位：沈陽體育學院）

新媒體時代背景下，互聯網、數字終端等已經成為體育新聞傳播的“主戰場”。本文中，首先對新媒體時代下體育新聞傳播的渠道、存在的問題進行了簡要介紹，然后重點從傳播理念、監管力度、傳播載體等方面論述了增強體育新聞傳播有效性的具體對策，這對于促進新媒體下體育新聞的“準確”“真實”傳播具有一定的現實意義。

新媒體；體育；新聞傳播；路徑

1　新媒體時代體育新聞傳播現狀分析

新媒體指的是利用網絡技術、數字技術，通過無線通信網、局域網、互聯網以及衛星等渠道，以手機、電腦、數字電視機作為接受終端而向人們提供“信息服務”的一種傳播形態。從某種程度上來看，新媒體屬于一種“環境”“語境”，是一種數字化新媒體，比如：微博、微信、網絡電視等都屬于新媒體范疇。新媒體時代背景下，體育新聞傳播實時性、互動性、個性化、移動性以及“多媒體”的特征更為明顯，體育新聞傳播的視覺沖擊、情感沖擊顯著增強。新媒體的產生與發展，拓寬了體育新聞傳播的渠道，這對于提升體育新聞的傳播質量、效率具有顯著的促進作用。[1]但是，受到主客觀等多種因素的影響，新媒體時代下體育新聞傳播仍然面臨著諸多的問題，比如：體育新聞傳播監管不到位、體育新聞傳播缺乏深度、“虛假”體育新聞傳播以及“娛樂化”明顯增強等，這就對新媒體時代下體育新聞傳播質量、效率造成了嚴重的影響。因此，必須針對新媒體時代背景下體育新聞傳播方面存在的主要問題，充分考慮體育新聞傳播的訴求、特點，創新體育新聞傳播，為實現體育新聞傳播的目標奠定堅實的基礎。

2　新媒體時代下增強體育新聞傳播有效性的具體策略

新媒體時代，增強體育新聞傳播的有效性，關鍵需要做好以下幾點。

2.1樹立“以人為本”的傳播理念，淡化體育新聞傳播的“市場化特征”

體育新聞傳播要樹立“以人為本”的傳播理念。客觀、真實、及時是新聞的本質特征。體育新聞作為新聞的表現形式之一，也必然要遵循真實、及時的原則，否則，體育新聞就失去了“存在”的價值。因此，體育新聞傳播必須以滿足廣大“受眾需求”為中心，以人為本，促進體育新聞媒體核心價值觀的實現。傳統的體育新聞傳播模式下，新聞制作者、傳播者擁有絕對的“權威”，比如：他們播報體育新聞的視角、傳播體育新聞的載體等都擁有絕對的“話語權”。新媒體時代背景下，受眾從以往的被動接受體育新聞轉變為主動、有選擇地接受新聞，而體育新聞傳播鏈中的“各個主體”僅僅扮演著體育新聞信息的采集、發布的角色，這就要求體育新聞傳播必須“以廣大受眾為中心”，這樣才能夠最大限度地滿足公眾對體育新聞傳播的需求。

2.2加大體育新聞傳播監管力度，堅持體育新聞傳播的“真實性”

新媒體時代背景下，體育新聞傳播的渠道更多，比如：網絡、手機終端等，這就給體育新聞的傳播管理帶來了嚴峻的挑戰。實踐中，必須加大對體育新聞傳播的監督管理的力度，完善新媒體體育新聞傳播的法律、法規，建立由政府、媒體、公眾共同組成的“三位一體”監督管理體系，督促體育新聞傳播者把好“源頭關”、政府把好“流程關”、公眾把好“接受關”，從而確保在“三方博弈”的過程中促進體育新聞傳播的目標能夠順利實現。當前，體育新聞受眾群體不再只是體育新聞的“接受者”，而且還是“體育信息”的轉發者、發布者，互聯網的體育新聞容量巨大，普通的體育愛好者很難區分哪些體育新聞是真實的、哪些體育新聞是假的，一旦他們將“假新聞”再次轉發、傳播，就會對體育新聞媒體的公信力、權威性造成巨大的挑戰。[2]因此，必須增強體育新聞傳播的“真實性”。“真實性”是體育新聞的“靈魂”“生命”，新聞媒體必須把好用人、信息搜集關，而政府也必須承擔起應有的管理責任，廣大體育新聞從業者必須增強“自律意識”，為體育新聞“如實”“準確”“客觀”“及時”傳播提供必要的智力支持。

2.3豐富體育新聞傳播的“載體”，充分發揮手機終端傳播優勢

從新聞傳播的發展史來看，新聞傳播由最初的口頭傳播到后期的文字傳播，再到現在的視頻、數字化傳播，經歷了漫長的發展歷程。每個階段所采取的新聞傳播形式與當時“技術”發展有著直接的關系。新媒體時代的到來，信息技術、計算機技術、網絡技術高度發達，體育新聞傳播的渠道大幅拓寬，比如：視頻直播報道、互動文字報道、嘉賓訪談報道等，初步實現了體育新聞的“全方位”傳播，體育新聞傳播“載體”具有了多樣化的特點。[3]智能手機已經成為公眾生活、工作不可或缺的“必備品”，體育新聞傳播應該要緊緊“抓住”手機終端這一有效“載體”，徹底突破體育新聞傳播的時空限制，以達到讓受眾隨時、隨地可以用手機瀏覽體育新聞的目的，這就需要廣大的從業者選擇適合手機終端閱讀的語言結構（簡短、重點突出等）、優化體育新聞傳播資源配置，將諸如奧運賽場、世界杯賽場等重大體育新聞及時、準確地傳遞到用戶手機終端，全面推進體育新聞傳播“事業”的健康發展。

[1]董青,洪艷,董海宇.媒介融合背景下體育新聞傳播的特征與趨勢[J].武漢體育學院學報,2011(3).

[2]譚秀湖.新媒體時代體育新聞傳播分析與對策[J].編輯學刊,2013(4).

[3]譚秀湖.手機媒體對體育新聞傳播的影響[J].編輯學刊,2014(1).