融媒生態下的新聞編輯意識創新分析

文/周瑞媛

媒介融合是新媒體時代發展的大方向，假設新聞編輯不能主動、積極創新單媒介傳播現狀，新聞編輯業的發展將會處于舉步維艱的境地。當今，網絡技術飛速發展，在我們的日常生活中，新媒體迅速“蔓延”，電腦、手機等已成為人們關注、了解社會的主要工具。對于傳統媒體而言，網絡的影響是巨大的，傳統媒體一定要采取積極的行動實現改革和創新，進而實現自身更好地發展。當前，新媒介和舊媒介一起存在，新聞編輯只有積極創新，才能更好地推動新聞編輯業長久、健康發展。

1.新時代媒介融合的含義

所謂的媒介融合，指的是各媒介實現多功能一體化發展，具體表現為：電視、報刊、網絡等媒介融合到一起，需要注意的是，新聞業媒介融合具體可分為五種：一是折疊媒介融合，指的是同一個集團，把電視臺、電臺、報紙、網絡融合到一起；二是折疊策略融合，指的是不同集團的媒介，實現內容共享，彼此之間分享信息資源；三是折疊信息采集融合，指的是在新聞報道方面，一些新聞工作者需要融合多個媒體的技能，才能更好地完成新聞信息采集工作；四是折疊結構融合，這一融合方式和新聞信息采集、分配等形式相關；五是折疊新聞表達融合，指的是新聞記者和新聞編輯要綜合使用多媒體工具、互動工具和相關技能表達新聞事實，這也是本文即將討論的融合方式。

2.新時代媒介融合的發展現狀

當前，我國的媒介融合尚處于起步階段，具體包括三方面內容：第一，內容融合。新媒體時代中，傳統媒體要想切實提升在行業中的整體競爭力，獲取海量信息是必須的，傳統媒體的局限性很強，要想有效、大范圍地傳播信息，難度很大?；ヂ摼W是新媒體的代表，其具有較強的開放性，使信息可以得到更加廣泛的傳播，同時，互聯網極大地推動了新媒體和傳統媒體在內容方面的融合。第二，多樣化的媒介融合。信息技術在不斷發展和更新，相關機制也在深化改革，相關產業都在進行媒介融合。第三，媒介融合可以為我們帶來更加個性化的服務。媒介融合會讓人們享受到信息一條龍服務。在信息消費過程中，對信息獲取的形式以及渠道人們提出了更高的要求，同樣，這也是媒介融合產生的原因?？偠灾?，現在的媒介融合指的是三個網絡之間的融合，即廣播電視網、計算機網絡、電信網絡，同時，還包括包含視頻、音頻、信息、圖片的信息通信網絡，信息通信網絡依靠的是電腦、智能手機等新興媒體。

3.創新、強化融媒生態下新聞編輯意識的重要性

融媒體時代下的信息廣泛性傳播是把雙刃劍。一是，傳統編輯觀念已經滿足不了新時代的需求。當前，信息傳遞非常迅速，作為新聞編輯，一定要有創新意識，勇于打破傳統媒介傳播觀念，借助新媒體技術以及前沿科技進行新聞編輯。二是，在現在異常激烈的競爭氛圍中，假設新聞編輯不創新自己的觀念意識，就會被時代所淘汰。新聞編輯要時刻強化自己的創新意識，切實提高新聞主題創新性，這樣新聞的價值、關注度才能得以提升。新聞編輯在自己的工作中要選擇正確的新聞信息和傳播媒介，效果才會更加理想。新聞編輯的工作任務不單是要收集信息資料，實時進行新聞發布，更重要的是要科學分析新聞成因，這些都離不開新聞編輯意識的創新。

4.如何進行融媒生態下新聞編輯的轉型升級

媒介融合的深化對于新聞編輯工作而言是機會也是挑戰，在融媒生態下，積極培養既具備新技能又擁有新思維的專業編輯，才是傳統媒體競爭力得以提升的關鍵。

4.1 科學調整和定位新聞編輯角色

新聞編輯的內涵在不斷發生著變化，這就要求及時調整角色定位，融媒體在不斷發展和深化，新聞編輯的職能越來越豐富，而非僅是以前的選稿、排稿等工作。為更好地滿足新媒體的發展需求，新聞編輯要積極轉變。具體而言，要從以下幾個方面著手進行：一是，嚴格篩選過濾新聞信息?？茖W技術在飛速發展，媒體生態環境也在隨之發生著很大的變化，同時，新聞編輯的角色也在漸漸轉變，他們不再是簡單的新聞信息的提供者，更是受眾不同觀點的協調者和答疑者，他們針對不同層次的受眾提供不同的解析，新聞編輯發布信息之前，必須要進行嚴格的篩選，以讓信息的質量有所保證。二是，活動策劃工作要做好。新聞編輯的基本工作就是要將新聞做精做好，所以，做好新聞的策劃工作是非常重要的。在筆者看來，傳統的媒體可依靠媒介融合參與到活動策劃中，不僅要做好實體報道的策劃工作，同時，網站策劃工作也要做好，以讓人們的興趣得以有效提升。三是，要掌握媒體經營。在全媒體運作過程中，媒體經營一直貫穿始終，在新聞編輯選題時，一定要充分考慮市場、受眾習慣等因素。新媒體數量在不斷增加，這就導致受眾的注意力越來越稀缺。媒體要想實現更好的發展，就要努力讓新聞的內容和受眾的關注相吻合，準確把握受眾的關注點，強化新聞信息的刺激性，激起并滿足受眾的好奇心，更好地吸引人們的注意力。

4.2 切實提高媒介的專業水平和整體素養

新聞編輯是新聞內容的制造者，要時刻牢記自己的工作使命，恪守職業道德，持續提高自己的專業素養。新聞編輯要有很強的責任心，這樣才能在自己的工作中時刻保持高漲的熱情，同時持續提升自己的專業水準，持續豐富自己的專業知識。要切實提高編輯的質量和職業道德素養，堅定立場，不斷學習，力爭讓編輯的質量和效率都得到很大的提升。遵循真實客觀的基本原則，為人們提供高質量的新聞。新媒體時代要求編輯有非常強的觀察力，一定要充分考慮人們的需求，既要文章質量高，又要表面美觀，同時，內容要有較強的吸引力。綜合能力強的編輯，工作優勢顯然非常明顯，所以，作為新聞編輯一定要在空閑時間多學習、多提升，從獨特視角介入，確保報道信息能夠很好地滿足人們的需求。

5.融媒生態下創新新聞編輯意識的策略

5.1 切實強化編輯的受眾意識和創新意識

首先，受眾是編輯最終的目標，是編輯發展的源動力，是其依存的基礎，同時也是衡量編輯整體水平的關鍵。編輯是傳者和受眾之間的連接、中介和橋梁，編輯既要為傳者服務，又要從受眾角度開展相關的業務，所以，在融媒生態下，新聞編輯要積極創新自己的受眾意識和受眾觀念。所謂受眾意識，重視的是以讀者需求為中心，這就是所謂的受眾對媒介的“使用與滿足”理論。傳播學專家施拉姆將讀者參與新聞傳播比喻為自助餐廳就餐，顧客可以依照自己的口味以及用餐時的心情選擇一定數量的、自己喜歡的某些事物，而媒介提供的豐富的新聞信息，可以比喻為自助餐廳內豐富、海量的飯菜品種，這便是所謂的“自助餐理論”。讀者對新聞信息的接收不再是被動地、消極地，而是讀者有選擇新聞信息的權利，特別是在市場經濟條件下，讀者對新聞信息的態度直接關系到媒介的經濟效益，讀者逐漸呈現出市場化的趨勢。所以，爭奪讀者市場成了媒介能否長久生產的需求。從這一角度講，讀者才是媒介的主導，是媒介的服務對象。受眾意識也是評價媒體傳播行為的重要依據。因而，要結合讀者的實際情況、具體特征擬定科學的編輯發展規劃，積極強化新聞編輯的服務意識、受眾意識，特別是在國內媒介出現了分眾化的現象后，重新定位讀者的地位，增強傳播的針對性，是新媒體時代發展的必然要求。

其次，“互動意識”也是體現受眾意識的一種方式。在過去，在整個編輯過程中的記者、稿件、編輯和讀者等幾個環節中，編輯和記者的艱辛勞動經常得不到讀者的肯定，進而信息傳達的目的實現不了，主要的原因就是編輯的“受眾意識”太低，無法進行有效溝通，記者不了解讀者的真實需要，讀者獲取不到自己想要的新聞。所以，新媒體時代中的新聞編輯一定要將讀者視為整個編輯過程中的主體和切入點，力求深入準確地了解讀者的需求，創新編輯思路，把好編輯關。另外，信息反饋不單是讀者參與信息傳播的方式，更是媒介不斷完善自我的依據。新媒體時代中的媒介要定期多舉辦一些讀者調查相關的活動，同時，把這些活動視為提高媒介服務水平的主要方法，逐漸實現讀者調查的制度化。

再次，當前，媒體生態環境已經發生了很大的變化，在這一背景下，人們不再僅是信息的接收者，與此同時，他們還是信息的生產者，有很多人借助微博、微信等途徑表達自己的想法。現在的新聞報道形式已經開始轉變成為多向傳播，這就要求編輯一定要有受眾意識，從人們的興趣出發，結合人們的需求，進行新聞選題、定稿等工作，最好是讓人們積極參與到新聞編輯工作中。編輯創新理念也一定要強化，在開展日常工作中，一定要有創新精神，敢于推陳出新，用獨特的思維方式進行思考。不單要考慮到受眾的感受，同時還要結合具體新聞事件的特征選擇采寫的具體方式以及所需的信息資源，通過多渠道收集信息、采集線索，從多個角度出發看待問題，一定要持續強化自己的創新意識。

5.2 培養、強化現代化意識

新聞編輯工作具有很強的創造性，作為新聞編輯要持續舍棄舊的思想和觀念，持續創新自己的思維模式，培養、強化現代化意識，爭取成為一名“現代化”的編輯。新媒體時代的新聞編輯，一定要積極培養、努力強化自己的現代化意識，切實提升自己的現代化能力水平，才能使自己的新聞質量得到有效提升，才能在異常激烈的市場競爭中站穩腳跟。

首先，培養、強化新聞編輯的現代化意識，切實提升編輯業務能力的關鍵方法就是編輯要掌握足夠的理論知識以及持續學習現代化業務。豐富的專業知識、嫻熟的業務技巧以及較強的工作能力是新聞編輯專業素養的直接體現。其次，較高的專業素養對新聞編輯而言是必須的。主要體現在科學認知媒介的積極作用，用客觀的眼光看待新媒介和舊媒介的區別。業務方面，在選擇信息內容、判斷新聞傳播價值、表達傳播意圖等各個方面有自己明確的態度。另外，較高的媒介素養還表現為編輯較強的信息把握和處理能力。因此，提高對有用信息的提取能力，正確把握社會主義核心價值觀，這些對于一名新聞編輯而言是非常重要的。

5.3 培養、強化立體意識

當今時代，編輯的主要職責就是要指引讀者準確獲取、理解新聞內容，作為新聞編輯，首先要培養、強化自己的立體意識，更好地履行自己的工作職責。所謂的立體意識，就要在編輯的日常工作實踐中，不要用單一的視角看待新聞，要將新聞放在大的社會背景中去思考，力爭實現多角度、多層次的報道新聞。之所以這樣做，最主要的目的就是幫助讀者從錯綜的社會環境中精準定位新聞信息的某一點，從而提升新聞的價值。這要求編輯一定要有立體意識，從新聞表象挖掘更高價值的信息，從某個點拓展視線，進而提升新聞的價值，更好地滿足讀者的需求。

融媒體時代，新媒介的整合性非常強，與傳統舊媒介相比，其功能和特征發生了很大的變化。所以說，信息整合不單是要積極拓展、好好把關新聞信息的主要內容，還要優化新聞內容的排版形式。另外，傳統媒介的編輯部門運營成本高、效率低，建立多媒體信息平臺，既能夠提升編輯的工作效率，同時可實現信息共享，有機融合報紙、網絡等媒介的編輯部門，將人力資源消耗降至最低。西方發達國家的媒介（例如英國廣播公司等）也在深入進行這一方面的創新，這樣做的目的就是讓媒介編輯部門成為最前沿的信息傳播平臺?！岸嗝襟w編輯部”的成立，主要的“職責”就是優化整合豐富的信息資源，然后在這一基礎上獲取統籌增值效應?？偠灾庉嬃Ⅲw意識重視的是多角度、多層次展現新聞信息，然后在這一前提下實現新聞信息的增值，讓新聞內容更具閱讀價值。

5.4 培養、強化多媒體意識

當今社會，網絡技術、通信技術、信息技術等在飛速發展，這就要求新聞編輯要積極培養和強化自己的多媒體意識，積極融合不同媒介，實現不同媒介之間的有機融合，才能更好地發揮每個媒介的優勢，讓新聞價值增速更快。另外，信息反饋既是讀者參與新聞信息傳播的主要方法，更是新聞編輯完善自身的手段。這時，就體現出了多媒體的積極作用。所以，在融媒體時代，新聞編輯一定要高度重視信息反饋的積極作用。當今的新聞編輯要想滿足時代的需求，就必須要深刻認知多媒體概念，同時，將對這一概念的理解應用到自己的工作實踐中。借助新媒體，提高新聞傳播的廣泛性、快速性，力爭讓新聞信息更好地滿足社會主流價值觀的需要，結合上述二者，快速獲取新聞信息資源，充實新聞內容、更好地滿足讀者的差異化需求。所以，新媒體時代中的新聞編輯一定要積極培養強化自己的多媒體意識，促進行業轉型升級。

結語

在融媒生態下，新聞編輯要積極創新編輯意識，更好地滿足時代需求。在當今時代，網絡、電視、廣播、報紙及其他媒介可以聯手組成多媒介體系，各媒介之間的融合便是信息傳播的新形勢。在融媒生態下的新聞編輯要積極迎接新媒體時代的挑戰，順應新媒介融合這一發展趨勢，深入了解編輯創新的重要作用，進而培養、強化自己的立體意識、現代意識和多媒體意識。另外，媒介融合是當今新媒體時代發展的大方向，若新聞編輯不能積極改變單媒介傳播現狀，整個新聞編輯行業的發展將會舉步維艱。所以，新聞編輯一定要持續創新自己的編輯意識，以更好地滿足新媒體時代融媒生態的發展需求。