新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展分析

文/許憶桐

引言

以往互聯(lián)網(wǎng)不夠發(fā)達(dá)時(shí)期，傳統(tǒng)廣播媒介深受大眾歡迎。廣播可分為無(wú)線廣播與有線廣播，將聲音傳遞給受眾，絕大部分受眾在閑暇之余通過(guò)收聽(tīng)廣播來(lái)消磨時(shí)光。然而，近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的普及促進(jìn)涌現(xiàn)出多樣化的新興媒體，對(duì)傳統(tǒng)廣播造成一定的影響。當(dāng)前傳統(tǒng)廣播發(fā)展處于劣勢(shì)地位，受眾群體不斷減少，甚至出現(xiàn)資源浪費(fèi)的現(xiàn)象。基于新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)廣播媒介應(yīng)順應(yīng)時(shí)代潮流進(jìn)行改革。首先，需分析當(dāng)前發(fā)展所面臨的具體問(wèn)題及原因；其次，分析與新媒體有機(jī)融合的意義及作用，并制定相關(guān)的融合策略，以促進(jìn)傳統(tǒng)廣播在新媒體時(shí)代下能夠穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。故此，在新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)廣播與新媒體有機(jī)融合具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播發(fā)展現(xiàn)狀

隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，具有多樣化、時(shí)效性、互動(dòng)強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)的新媒體隨之出現(xiàn)，受到了絕大部分受眾尤其是年輕受眾的歡迎。基于新媒體時(shí)代下，人人可成為新聞信息的生產(chǎn)者、參與者與傳播者，并能夠隨時(shí)隨地對(duì)信息進(jìn)行評(píng)價(jià)與互動(dòng)。除此之外，新媒體的興起也促進(jìn)了社會(huì)發(fā)展，為國(guó)家創(chuàng)造不少經(jīng)濟(jì)效益，新媒體逐漸成為當(dāng)前最具熱度的媒介。其對(duì)傳統(tǒng)廣播帶來(lái)一定的沖擊，消弱了傳統(tǒng)廣播的存在感與話語(yǔ)權(quán)，甚至在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播的弊端不斷凸顯出來(lái)，比如保留性差，耳過(guò)不留，聽(tīng)眾無(wú)法自主選擇廣播內(nèi)容，只能被動(dòng)接受。此外，廣播只有聲音，較難促進(jìn)受眾多感官集中注意力，[1]相較于新媒體，傳統(tǒng)廣播的受眾群體日趨減少，現(xiàn)今，傳統(tǒng)廣播處于消極的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。影響傳統(tǒng)廣播發(fā)展的原因主要有以下幾點(diǎn)：

首先，傳統(tǒng)廣播技術(shù)較為落后，無(wú)法支撐廣播穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。因技術(shù)不夠完善，在廣播時(shí)甚至?xí)霈F(xiàn)不少問(wèn)題。當(dāng)前，傳統(tǒng)廣播工作人員仍采用人工手段進(jìn)行控制與傳輸，會(huì)受到外界因素的干擾，一定程度上影響到音樂(lè)及聲音的音質(zhì)，甚至?xí)霈F(xiàn)串音問(wèn)題。音樂(lè)是廣播中不可或缺的組成部分，可以渲染廣播氣氛，使聽(tīng)眾愉悅身心，然而，當(dāng)前傳統(tǒng)廣播中音頻文件無(wú)法有效IP網(wǎng)絡(luò)連接，暫未實(shí)現(xiàn)音源數(shù)字化，因而在播放管理音樂(lè)時(shí)仍是人工操作，還未實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化管理的狀態(tài)。[2]再者，傳統(tǒng)廣播的傳播質(zhì)量極其容易受到影響，比如傳統(tǒng)廣播的配置損壞，如音響出現(xiàn)故障，直接影響到廣播的聲音質(zhì)量，并且廣播配置安裝程序較為煩瑣，若出現(xiàn)問(wèn)題，檢修與維護(hù)具有一定難度，因此會(huì)造成部分聽(tīng)眾因配置損壞而直接選擇其他媒介。最后，當(dāng)前，傳統(tǒng)廣播暫未實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程控制，因管理理念與管理技術(shù)不到位，仍暫未利用現(xiàn)代技術(shù)進(jìn)行管理，仍需工作人員對(duì)廣播內(nèi)容進(jìn)行人工管理。

2.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播與新媒體融合的意義

2.1 擴(kuò)大受眾群體

當(dāng)前，傳統(tǒng)廣播發(fā)展不容樂(lè)觀，甚至到了瓶頸期，基于新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)廣播應(yīng)意識(shí)到與新媒體融合的意義，進(jìn)行改革與創(chuàng)新，力求促進(jìn)廣播行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。首先，在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)廣播與新媒體進(jìn)行有機(jī)融合，可以擴(kuò)大受眾群體。當(dāng)下，因傳統(tǒng)廣播的弊端不斷涌現(xiàn)，受眾群體不斷減少，造成傳統(tǒng)廣播存在感不足，而將其與新媒體有機(jī)融合，能夠有效解決當(dāng)前傳統(tǒng)廣播所面臨的問(wèn)題，提高廣播技術(shù)，促進(jìn)自動(dòng)化管理，以保證音頻音質(zhì)，同時(shí)能促進(jìn)傳統(tǒng)廣播不斷凸顯其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，例如，受眾在開(kāi)車(chē)等紅燈時(shí)可打開(kāi)廣播收聽(tīng)節(jié)目，因傳統(tǒng)廣播只傳遞聲音，更多的是作為消遣，給受眾帶來(lái)精神愉悅的同時(shí)不影響到受眾做其他事情，也便于受眾對(duì)廣播信息進(jìn)行理解與吸收，以豐富其精神文化生活。加之傳統(tǒng)廣播與新媒體有機(jī)融合，使編輯與主持人不斷提升專(zhuān)業(yè)水平，尋找到自身獨(dú)特的風(fēng)格，以吸引更多的受眾，進(jìn)而不斷擴(kuò)大受眾群體。[3]

2.2 更具時(shí)效性

以往相較于傳統(tǒng)電視媒介，廣播具有一定的時(shí)效性，其傳播速度更為迅速。而基于新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播與新媒體有機(jī)融合能夠促使廣播傳播更具時(shí)效性，當(dāng)遇到突發(fā)事件或大型事件時(shí)，廣播記者能夠及時(shí)播報(bào)，并可借助電話進(jìn)行不斷跟進(jìn)與采訪，以促進(jìn)受眾能夠及時(shí)詳細(xì)地了解新聞信息。在整個(gè)播報(bào)過(guò)程中，新聞事件的信息循序漸進(jìn)地進(jìn)行轉(zhuǎn)播，一方面能夠促進(jìn)聽(tīng)眾具有參與感，另一方面也有助于聽(tīng)眾了解新聞事件的整體發(fā)展情況。[4]相較于新媒體，傳統(tǒng)廣播更具有公信力，能夠傳播更多正確具體的信息，不會(huì)導(dǎo)致對(duì)錯(cuò)誤輿論進(jìn)行傳播的現(xiàn)象，能夠保證受眾所接收的信息既具有時(shí)效性又公正準(zhǔn)確。由此可知，將傳統(tǒng)廣播與新媒體進(jìn)行有機(jī)融合，可充分借助并吸收其優(yōu)勢(shì)，又保證自身特點(diǎn)，在提高時(shí)效性的基礎(chǔ)上保證信息的真實(shí)性，避免出現(xiàn)錯(cuò)誤負(fù)面的輿論干擾社會(huì)發(fā)展，對(duì)廣播行業(yè)及社會(huì)發(fā)展具有一定的意義。

2.3 成本低，效益高

基于新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)廣播與新媒體進(jìn)行有機(jī)融合，一定程度上能夠拓展受眾接收信息的渠道。當(dāng)前，廣播受到地域限制，不同地區(qū)的受眾較難收聽(tīng)同一廣播。而將其與新媒體融合，能夠有效解決這一問(wèn)題。傳統(tǒng)廣播能夠拓展傳播渠道，從而擴(kuò)大受眾群體，產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益。除此之外，新媒體與傳統(tǒng)廣播進(jìn)行有機(jī)融合，能夠促進(jìn)傳統(tǒng)廣播降低成本投入，廣播成本低又能運(yùn)用到不同場(chǎng)景中，能夠滿足受眾的實(shí)際需求，從而促進(jìn)廣播行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，具有良好的發(fā)展前景。

3.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播與新媒體融合策略

3.1 依托新媒體更新管理觀念

傳統(tǒng)廣播與新媒體有機(jī)融合具有深遠(yuǎn)意義，能夠?qū)W習(xí)并借鑒新媒體的先進(jìn)技術(shù)理念，對(duì)管理、廣播內(nèi)容及編輯記者都造成一定影響，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播緊跟時(shí)代步伐推陳出新，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定有序發(fā)展。因此，傳統(tǒng)廣播與新媒體有機(jī)融合，首先需要傳統(tǒng)廣播依托新媒體更新管理觀念，當(dāng)前，絕大部分傳統(tǒng)廣播仍采用傳統(tǒng)媒體的管理模式，進(jìn)行人工管理與控制，這樣的管理模式除了影響廣播質(zhì)量以外，還會(huì)阻礙廣播行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，正所謂“無(wú)規(guī)矩不成方圓”。更新管理觀念，改進(jìn)管理模式，能夠形成良好的地基與框架，有利于傳統(tǒng)廣播根據(jù)當(dāng)前受眾特色及其實(shí)際需求調(diào)整發(fā)展模式，并不斷形成自身獨(dú)特又個(gè)性的特色，在當(dāng)下媒介盛行時(shí)代占據(jù)重要席位。[5]傳統(tǒng)廣播依托新媒體更新管理觀念，能夠有效實(shí)現(xiàn)與多媒體有機(jī)融合，在廣播過(guò)程中能夠與多媒體進(jìn)行資源整合，借鑒并吸收新媒體的優(yōu)勢(shì)，增加與受眾的互動(dòng)性，讓受眾充分參與到廣播中并提出相關(guān)的建議。廣播工作人員需根據(jù)受眾意見(jiàn)不斷進(jìn)行調(diào)整，以傳遞更多受眾實(shí)際所需的信息，提高傳統(tǒng)廣播的魅力及吸引力，以擴(kuò)大受眾群體，促進(jìn)廣播行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。

3.2 注重市場(chǎng)再定位

當(dāng)前，媒介市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，傳統(tǒng)廣播與新媒體有機(jī)融合需要注重市場(chǎng)需求進(jìn)行再定位，以滿足受眾實(shí)際所需。新媒體主要圍繞生活與服務(wù)來(lái)展開(kāi)，生活服務(wù)是民眾普遍關(guān)注的問(wèn)題，生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目具有一定的市場(chǎng)價(jià)值，傳統(tǒng)廣播可不斷拓展生活服務(wù)板塊，進(jìn)行準(zhǔn)確定位，為增加自身特色，可打造區(qū)域性的節(jié)目，并借助極具影響力的互聯(lián)網(wǎng)加大宣傳力度，以拓展市場(chǎng)，譬如，可利用微博、公眾號(hào)等渠道對(duì)傳統(tǒng)廣播進(jìn)行宣傳，以吸引更多的受眾。此外，傳統(tǒng)廣播需注意廣播信息的可靠性與豐富性，在保證質(zhì)量的基礎(chǔ)上進(jìn)行宣傳與推廣，真正滿足受眾實(shí)際需求。

3.3 構(gòu)建專(zhuān)業(yè)化隊(duì)伍

新媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)廣播的發(fā)展提出了新要求，為促進(jìn)廣播與新媒體有機(jī)融合，廣播行業(yè)需構(gòu)建專(zhuān)業(yè)化的隊(duì)伍，不斷培養(yǎng)并提高廣播主持人及編輯的業(yè)務(wù)能力及文化素養(yǎng)。主持人對(duì)于傳統(tǒng)廣播的發(fā)展起到?jīng)Q定性的作用，若主持人墨守成規(guī)，不利于傳統(tǒng)廣播的改革與發(fā)展。同時(shí)，節(jié)目編輯也具有重要影響，決定了節(jié)目的文化內(nèi)涵及品質(zhì)。主持人與節(jié)目編輯兩者缺一不可，將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合，需要對(duì)主持人及編輯等工作人員進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化培訓(xùn)，以保證主持人的專(zhuān)業(yè)能力及自身素養(yǎng)，同時(shí)要保證編輯人員的知識(shí)水平及政治素養(yǎng)，并且能夠順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，不斷進(jìn)行改進(jìn)與創(chuàng)新，具有一定的創(chuàng)新意識(shí)及創(chuàng)新能力，從而構(gòu)建專(zhuān)業(yè)化隊(duì)伍，以保證廣播節(jié)目的收聽(tīng)率。[6]

結(jié)語(yǔ)

綜上，當(dāng)前，傳統(tǒng)廣播發(fā)展處于瓶頸期，基于新媒體時(shí)代背景下，需將傳統(tǒng)廣播與新媒體進(jìn)行有機(jī)融合，取其精華，去其糟粕，借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)凸顯傳統(tǒng)廣播自身特色，以擴(kuò)大受眾群體，提高節(jié)目收聽(tīng)率，從而促進(jìn)廣播行業(yè)穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。