強四力 固陣地在深度融合中實現價值引領

□文│李 忠

2018年是改革開放40周年。值此之際，討論主流媒體輿論陣地建設，格外有意義。

《貴州日報》報頭下邊，有一句醒目的話語：“追求思想的光芒和泥土的芳香。”這句話是理念也是擔當，同習近平總書記強調的“增強本領能力，加強調查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力”的重要論述與要求高度吻合。

思想的光芒，即追求眼力和腦力，在于觀察和發現，既見人之所見，亦見人之所未見；在于辨別和思考，既開動腦筋分析問題，亦撥云見日洞察天下。泥土的芳香，即追求腳力和筆力，既要撲下身子、沉到一線，大興調查研究之風，也要練就生花妙筆，讓報道“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”。

人民日報社前任社長楊振武要求記者站在天安門上看問題、站在田埂上找感覺，說的正是這個道理。站在天安門上看問題，就要求我們增強“大局意識”“看齊意識”，善于觀察、勤于思考。站在田埂上找感覺，就要求我們深入基層，貼近群眾。要做到既見“樹木”又見“森林”，必須是：腳要伸下去，眼睛還要看上去。既要腳踏實地，又要仰望星空。

當今時代，受眾獲取信息的渠道趨向多元化，內容生產及傳播不再是一家獨大，媒體生態發生重大調整，輿論格局同樣發生重大變化。

傳統媒體面臨巨大的發展壓力，變革之勢已成必然。其根本因素在于受眾對獲取信息途徑的取舍在信息時代出現多元化的趨向，而且大部分受眾更傾向于接受新媒體的傳播方式，媒體生態迅速變化，傳媒業格局正深刻改變。一個最直接的表現體現在，傳統媒體入口價值在喪失：平臺在，用戶不在；價值在，廣告不在；單位在，骨干不在。由此直接導致傳統媒體品牌價值在減弱：有品牌，變現難；有內容，傳播難；有影響，擴展難。在互聯網、手機等自媒體的發展、“人人成為傳播者”的背景下，黨報黨刊何去何從？原新聞出版總署署長柳斌杰在2018年全國省級黨報青海會議上提出，要處理好堅守與創新的問題，在傳媒行業大變局中定力不變、方寸不亂，很有啟示意義。

紙變報不變。要堅持新聞立業、內容立報，把內容做強做大。要按照自身職能，按照社會需求，按照新聞價值，做強內容，提升引導力。要用生動活潑和容易接受的方式來傳遞內容。不論傳播載體如何變，只要有好的內容、好的思想和理論，用什么載體都可以傳播開來，影響社會公眾。

形變神不變。堅持做強內容優勢，就是守住黨報的精神。新時代黨報要實現更好的傳播效果，就要在內容創新上不斷加大力度。

場變人不變。受眾轉場了，黨報也要跟著轉場。人到哪里，黨報的觸角就要延伸到哪里。任何場合任何閱讀場，黨報都要做到不失職、不失語、不缺位。

媒變責不變。媒體形態在發生變化，但黨報責任不能變。融合發展是媒體發展的出路，也是中央的重要決策，按照這一發展趨勢，新型主流媒體正在形成。新媒體領域開疆拓土速度非常快，遠遠超出我們的想象。雖然媒體形態發生了變化，但黨報應始終堅持自己責任不能變。

守好黨的輿論陣地，需要我們始終做到勇于擔當、能征善戰，敢于交鋒、善于引導，澄清謬誤、明辨是非。只有切實發揮好黨報作為權威發布的一錘定音作用，發揮好輿論引導的定海神針作用，才能在深刻變化的媒體格局中壯大弘揚主流思想輿論，才能在媒體融合的歷史進程中守好陣地，才能讓主流聲音更加響亮、更能深入人心。

正如《貴州日報》在改版致讀者中所言，面對數百年來媒體形態和傳播之大變局——內容，依然是媒體最根本的王道；思想，依然是媒體最寶貴的資源；理性，依然是媒體最重要的力量；原創，依然是媒體最稀缺的品質。媒體作為優質內容提供者、作為思想生產者，在當今時代依然不可或缺。只有我們主動作為、善于創新，才能在全媒體輿論場做大做強主流輿論，做大做強主流價值。

試舉一例。北京師范大學藝術與傳媒學院有一位德高望重的老教授黃會林。黃老師在五年以前，把一個課程作業變成了國家發展戰略樣板。他是如何做到的呢？我們都知道，紀錄片是一種以課程作業作為考試和考察的教學形式，要求學生在學完課程之后，拍一部8～10分鐘的短片，無論是廣場舞也好，美食也好，按照一個主題去拍。本來是一個普普通通的作業，影視專業的學生都有這門課和作業。但是，黃會林老師做了一個很大膽的創意，邀請了50位美國同專業的學生到中國的北京師范大學，跟50位中國學生兩兩配組，形成一個中美青年組合，并將該活動命名為“中美青年影像計劃——看北京”，要求他們對北京的社會生活進行創意性表現。經過老師的指導和艱苦的后期制作，把相應的結果和成果拿到國際的一些紀錄片大獎賽，參加其中的學生組比賽，因為他們的實力和創意都不錯，獲得了一些相應的金獎、銀獎和銅獎。這樣的結果，上報到中宣部及國家相關部門，后來放到了習近平同志的辦公室。

四年以前，在新加坡開會的時候，習近平總書記宴請各國參會主要嘉賓的時候，宴會開始之前，放了20分鐘其中的三部紀錄短片。他是這樣說的：“我們中國現在開始走入到世界舞臺的中央，但是我們的話語還沒有走到世界舞臺的中央。人們都說我們中國的話語宣傳口味太重，我們作了一種嘗試，我們邀請美國的青年和我們中國的青年，一起來反映現在中國的樣子，大家看看，這樣子的（中國），大家喜歡不喜歡，接受不接受。”放完片子以后，現場響起了雷鳴般的掌聲，長達兩三分鐘。現場反應非常熱烈，習近平總書記非常高興，對身邊的工作人員說：“這可以作為中國話語走出去工程的樣板示范。”

這個課程就這樣被做成了國家對外文化傳播的一個重要的戰略樣板。黃老師在獲得了更多經費支持的同時，把這件事情做得更大更有意義。第二年就變成了“中外青年影像計劃”，從“看北京”升級到了“看中國”。后來又結合“一帶一路”，走遍了沿線的17個國家。這樣一個片子，質量越拍越高，題材越來越豐富，越來越主流，變成了今天中國對外交流的一支重要力量。

本來不過是很小的課程作業，之所以能夠上升到國家對外文化傳播戰略的標桿地位，就是因為在黃會林老師心目當中，有社會和時代發展的問題單；有領域發展中的關鍵問題。用自己可以動員的資源和能力，為時代和戰略的發展做出努力，這就是媒體人的重要使命。

“中外青年影像計劃”的成功，對我們也有借鑒意義：要旗幟鮮明突出價值引領，在守正創新中鞏固壯大主流輿論，唱響時代最強音，推動形成強大主流輿論。同時，要以傳播主流價值為己任，創新傳播手段方法，加強調查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，真正俯下身、沉下心思，察實情、說實話、動真情，在腳踏實地的探索中，不斷提升思想性，擴大影響力。堅持黨性原則與服務人民的宗旨相統一、堅持新聞價值判斷與新聞專業表達相結合。唯其如此，主流媒體才能在百舸爭流的觀點競爭中、日新月異的融合態勢下，以金話筒唱響主旋律，讓主流聲音、主流價值傳得更遠、影響更大。