移動互聯網終端在皖北非遺傳承和發展中的運用研究

宋延雷

（阜陽師范學院音樂舞蹈學院，安徽阜陽236041）

一、移動互聯網終端時代下非遺發展的新機遇

進入二十一世紀以來，伴隨著互聯網技術的飛速發展，人類社會已經全面進入了互聯網時代，“互聯網+”語境已經形成。在各種網絡技術和資源中，對人們生活、工作影響最大、最為廣泛的當屬手機、平板電腦、上網本等移動網絡終端。與傳統傳播和接收方式相比，移動網絡終端具有即時性、便捷性、融合性、交互性、廣泛性等特點，成為了信息時代下交流、咨詢的利器。另一方面，非遺作為我國傳統文化的精華，在堅持和倡導文化自信的今天，應探索更加多元化的保護和傳承方式，將非遺直觀、生動地展示在人們面前。通過對多類移動互聯網終端的運用，可以充分發揮這類傳播媒介信息海量、客觀真實、即時性強等優勢，以一種為當代人喜聞樂見的方式，將古老、厚重的非遺文化呈現在人們面前，從本質上拉近人們與非遺之間的距離。所以利用移動互聯網終端發展非遺，不僅是可行的，更是必要的。本文中，將就手機APP、公眾號、新聞端等移動網絡終端的運用進行具體分析。

二、各類移動互聯網終端在皖北非遺傳承和發展中的運用

（一）手機APP在皖北非遺傳承和發展中的運用

手機已經是當代人生活和工作中不可或缺的一部分，特別是近年來智能手機的普及和APP的發展，更是讓人們盡享指尖上的方便與快捷。對此則可以打造皖北非遺手機APP，構建起皖北非遺在手機上的“家”。

1.在開發理念上，要樹立起精品意識，將皖北非遺手機APP打造為非遺移動互聯網終端的精品，成為繼皖北非遺專題網站后又一個互聯網基地。具體來說，理想中的皖北非遺手機APP，應該是一個集皖北非遺展示、宣傳、交易、管理等功能為一體的平臺，通過線上（手機、互聯網）和線下（廣播電視終端、實體商城等）渠道的整合，實現資源共享、內容共享、流量共享。

2.在內容設置上，應包含以下多個方面：第一是皖北非遺管理中心。要為皖北非遺建立起一個線上后臺管理中心，內容包含皖北非遺資源數據庫、非遺項目名錄、非遺傳承人管理系統等，便于管理方和用戶對皖北非遺的各種情況進行了解和監管。第二是皖北非遺項目展演系統。之前皖北非遺在傳承和推廣中的一個瓶頸，就是難以展示和推廣，而利用手機APP，則可以為每一個項目和傳承人打造一個人物介紹、作品展示的線上展廳，“通過文字、圖片、展演、多媒體等各種方式，將非遺產品放在曾經生活的環境中”，[1]便于對外交流和宣傳。第三是非遺政策法規宣傳系統。非遺保護和傳承是受法律保護的，任何從事皖北非遺工作的個人或機構，都要增強法治意識，依法辦事，所以建設專門的政策法規窗口是十分必要的，可以獲得良好的效果。第四是全員推廣系統。一方面，非遺傳承人、愛好者等，可以將自己的作品或表演一鍵傳播；另一方面，平臺所具有的評論、轉發功能則可以讓觀眾及時進行評價，并實現二次傳播，吸引更多人關注皖北非遺。第五是非遺交易平臺。近年來，皖北非遺文化產業的發展如火如荼，經濟效益和社會效益的獲得讓皖北非遺逐漸擺脫了輸血，形成了造血機制。因此皖北非遺手機APP也應該提供產品展示、交易鏈接等服務，讓觀眾可以隨時隨地購買個人心儀的產品。第六是非遺線上聯盟平臺。非遺雖有地域上的劃分，但是并不代表非遺是孤立發展的，特別是相近的地域，多種非遺文化都有著密切的聯系，對此應建立起友好鏈接，如皖北非遺和阜陽、宿州等地方非遺的鏈接等，可以讓用戶通過一個平臺了解多個平臺的資訊。最后是專題非遺活動。傳統的各類非遺活動，雖然在規模和層次上不斷擴大和提升，但是活動時效短卻一直是一個瓶頸。而利用手機 APP則可以實現現場直播和回放點播，不受時間和地域限制，延長活動的時效性，從根本上解決每當活動結束便沒有后續持續影響力的問題。

通過以上分析可以看出，創建皖北非遺手機APP，不僅是可行的，也是必要的。目前，湖南邵陽、四川成都等地，都建立了非遺手機APP，也積累了諸多成功的經驗，值得認真學習和借鑒，讓皖北非遺在更多人的手機上安家落戶。

（二）微信公眾號在皖北非遺傳承和發展中的運用

微信是騰訊公司于2011年推出的為智能終端提供即時通訊服務的免費應用程序，2018年，微信月活躍用戶已經突破了十億人。微信公眾號則是在微信基礎上推出的自媒體平臺，可以進行一對多的媒體性行為活動。與手機APP相比，微信公眾號的優勢在于用戶基礎更加廣泛，在傳播方式上也更加豐富，同時也可以與網上商城、網絡調查等第三方接口無縫鏈接。在閑暇時間刷一刷公眾號，看看有沒有最新資訊，已經成為了很多人的習慣性操作。微信公眾號正是非遺普及宣傳和推廣的利器。國內已經有很多省市的政府部門建立了非遺主題公眾號，保證了非遺傳播的權威性和專業性。作為皖北非遺來說，也應該盡快建立微信公眾號，并重點加強以下幾個方面的建設。

1.重視微信公眾號的內容建設。要堅持“內容為王”的原則，對內容精挑細選，凡是在公眾號上呈現出來的內容，一定是最經典、最優秀的。也只有以最純粹、最原汁原味的內容為基礎，才便于觀眾獲得對皖北非遺最直觀、最真切的認識。同時也要注重對內容的更新，以不斷更新的內容不斷吸引觀眾的注意。

2.發揮微信公眾號的宣傳優勢。微信公眾號具有獨特的微場景模塊，集文字、圖片、音視頻、動畫等于一身，并帶有翻頁、鏈接等交互功能，是專門為移動終端而開發的新功能，對此就可以對一些皖北非遺內容進行更加多樣化的展示，如三維全景、VR虛擬空間等，給人們以新奇之感。同時也可以利用微場景對皖北非遺活動等進行直播，不僅可以讓觀眾隨時隨地觀看，而且可以在評論區以文字、語音等方式參與其中，與主持人或非遺傳承人進行交流。

3.切實提升用戶黏度。用戶黏度是指用戶對于品牌或產品的依賴程度和再消費期望程度。很顯然，用戶黏度越高，宣傳和推廣效果也就越好。對此需要皖北非遺公眾號在內容、界面、版式等方面做文章，盡可能突破微信公眾號的模板化限制，避免給觀眾帶來千篇一律之感。“同時也要開設各種服務類、互動類專欄。如非遺眾籌項目、非遺制作、演出直播和非遺產品購買等，這些服務和互動，能夠讓用戶從觀看者變為參與者。”[2]而且必要的時候，還可以舉辦一些獎勵活動，如微信大轉盤、非遺產品打折促銷等，讓用戶感受到實實在在的優惠，形成一種被重視感，讓非遺真正走進人們的生活。

4.打造運營團隊。從微信公眾號當下的發展來看，因涉及到內容選擇、界面設計、程序開發、活動策劃等多項工作，所以僅靠一方的力量是難以為繼的，團隊化、專業化運作已經成為了大趨勢。要組建起一個多學科、多領域的團隊，各司其職、各負其責，讓皖北微信公眾號以全新的內容、多變的展示和便捷的服務吸引用戶的關注，從本質上提升皖北非遺的影響力和輻射面。

（三）其它移動互聯網終端在皖北非遺傳承和發展中的運用

手機APP和微信公眾號，是皖北非遺移動互聯網環境下最主要的推廣平臺和工具。在此基礎上，還應該通過與其它移動互聯網終端的合作或開發出專題程序等作為重要的輔助，全面提升宣傳和推廣效果。

1.與其它移動互聯網終端的合作。國內幾大著名網站如網易、新浪等，都推出了移動客戶端，而且還有今日頭條、每日必讀等專門的新聞客戶端。“這些客戶端普遍具有綜合性的特點，內容涵蓋十分廣泛，因此用戶群體是十分龐大的。”[3]作為皖北非遺來說，則應該與其建立積極的聯系，或者在這些客戶端上開辟專欄，或者建立友好鏈接。如四川非物質文化遺產保護中心，就在今日頭條上建立了公眾號，內容涵蓋動態、文章、視頻和小視頻四大類別，觀眾可以通過添加關注，實時接收最新資訊，同時也可以通過發私信、評論和轉發等與該機構進行互動，目前關注者已經突破了一萬人。此外，也有一些非遺機構和個人與淘寶、京東等網商聯手，用戶無論是參加眾籌項目還是購買非遺產品，都可以通過手機操作輕松實現。美國營銷學中有著名的“長尾理論”，大意是將看似冷門的產品或小眾群體進行集合后，就可以獲得整體規模的擴展。與其它移動互聯網終端進行合作，雖然不是專門的皖北非遺終端，但是它們普遍有著龐大的用戶群體，同樣可以獲得廣泛的關注。

2.專題移動終端的開發。皖北非遺APP和微信公眾號所呈現出的都是綜合性內容，雖然內容十分豐富，但是在當下這個差異化消費時代，也要注意宣傳和營銷的指向性，滿足個性化群體的需要，對此一個有效的渠道就是專題移動終端的研發。如北京故宮博物院，早在2013年，故宮就推出第一款APP《胤禛美人圖》，動靜相宜處理手法深受好評。此后又先后推出了《韓熙載夜宴圖》和《皇帝的一天》等多款APP，多次榮獲App Store月最佳和年最佳。以《韓熙載夜宴圖》為例，很多人都知道這是一幅名畫，但是卻難以目睹真跡，網上所搜索到的圖片也多為局部且清晰度有限。而專題APP的推出，則可以讓觀眾以多樣化的方式盡情體驗這幅傳世之作的魅力。不僅可以放大縮小和前進后退，還配以古色古香的音樂，真正體現出了制作方讓普通人認識這幅作品的誠意，也獲得了觀眾發自內心的認同。對此皖北非遺也應該積極地學習和借鑒，開發出專題APP。“條件成熟后還可以以系列的形式發布，讓觀眾可以迅速找到自己感興趣的內容，并獲得身臨其境的觀感體驗”[4]，由此形成對皖北非遺的認同和喜愛。通過上述分析也可以看出，非遺移動互聯網終端是一個豐富的體系，除了建設好主陣地之外，也要對其它類型的網絡終端有充分的重視，并探索出合適的參與方式，不僅可以獲得立體化的推廣效果，還可以助力非遺文化產業的發展。

綜上所述，近年來，皖北非遺在保護和傳承方面取得了一系列成績，這是值得充分肯定的。然而與此同時，我們也應該清醒地看到，時代和社會的發展，對于皖北非遺的保護和傳承不斷提出新的要求，一些傳統方式已經難以滿足現實需要，所以探索出全新的宣傳和推廣方式已經是刻不容緩。“傳媒的利用，能使所傳播的文化特征變得更加凸顯，文化認同更為容易。”[5]“互聯網+”語境的形成和移動互聯網終端的普及正是一個前所未有的新機遇，如果可以利用好這些新技術、新資源，則必然會獲得事半功倍的良好效果。因此應積極推動皖北非遺移動互聯網終端建設和發展，使其成為新時期下皖北非遺展示和傳播的主渠道，讓更多人了解和認可皖北非遺，體現出當代人對皖北非遺傳承和發展的新貢獻。