機遇 挑戰 對策
——融媒體時代新聞記者素養芻議

文/班永

引言

融媒體是把傳統的廣播、電視、報紙和網絡媒體等既有共同點又存在互補性的不同媒介，在人力、內容、渠道等方面進行全面整合，互為利用，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。在當下融媒體時代，作為媒體中堅力量的新聞記者要增強新本領，深挖自身潛力，突破思維定式和內容生產的傳統邏輯，適應融媒體傳播特點，以內容優勢贏得發展優勢，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。因此，本文探討新聞記者在融媒體時代的職業素養，具有一定的借鑒意義。

1.融媒體時代新聞記者的機遇

由于網絡信息技術的快速發展，媒體信息的傳播渠道越來越多樣化。新聞傳播過程由傳統的電視、廣播、報紙等媒體的輸送方式轉變為以計算機信息網絡化為平臺，以多渠道傳播為途徑的融媒體格局，這種多元化、碎片化、渠道化傳送新聞信息的方式極大地挑戰了傳統新聞格局，這對作為媒體中堅力量的新聞記者來說，是挑戰，但更是機遇。

1.1 新聞直播常態化

新聞直播狀態是以即時傳輸現場真實情況為手段的一種新聞播報形式。這主要是電視等新聞媒體為了第一時間贏得受眾，搶占網絡媒體的受眾資源所展現的一種新聞模式。電視新聞直播現已是新聞傳播的一個常態報道模式，是傳統電視媒體傳播和特點升級的主要手段，是其他網絡媒體無法替代的主要新聞播報形式。網絡媒體在注重傳播速度和時效性的爭奪中，電視新聞直播無疑是他們最大的競爭對手。在各種網絡媒體共融同生的今天，電視新聞欄目要及時做出調整和規劃，才能不被網絡媒體完全替代。隨著經濟社會的發展，人們的壓力隨之增加，人民群眾需要利用休閑時間調整自己的緊張情緒，緩解和釋放壓力，觀看電視新聞節目無疑是最佳途徑之一。電視媒體由于網絡沖擊的影響實現由原來傳統的播報新聞模式轉化為現場直播形式，可以及時搶奪受眾資源，避免因時效性導致受眾資源的流失，也為電視新聞播送留住了最基本的收視率。事實證明，電視新聞直播常態化的轉型和創新不但取得了良好的效應，而且為電視行業未來的發展做了形象推廣和營銷。例如，湖南衛視大膽利用創新節目，積極接軌網絡新媒體，實現各媒介的有機融合，實現了地方衛視中國電視節目的成功轉型。

1.2 新聞傳播國際化

信息化網絡技術在新聞行業的應用，使新聞傳播不再局限于地域、時空的限制，讓新聞媒體信息傳播真正面向全球。新聞傳播也不再局限于單位、部門和專人的傳播，它真正實現了個人自由，讓每個人都能夠成為信息的生產者和傳播者。打破了傳統新聞傳播的途徑和方式，讓新聞傳播真正實現無界化，人人都可以通過信息化網絡進行平等交流和互動。作為新聞記者，更應該提高自身新聞采寫報道的綜合能力，盡快提升國際媒體信息傳播的視角，提升個人全球化新聞媒體發展的競爭需求。在電視新聞節目娛樂化的今天，通過電視新聞媒體，人民群眾可以清楚地了解國內政治、經濟市場等情況，同時可以了解國際金融和國際政治動態，隨時都可以通過電視新聞對國內、國外國情、民眾新聞信息進行詳細了解。新聞傳播國際化是新聞信息與網絡新聞媒體信息國際化接軌的必然趨勢。

1.3 新聞媒介融合化

由于新聞媒體出現了全媒體新聞模式，全媒體模式出自于媒體應用層面，媒體形式不斷變化，媒體內容和渠道、功能層面的不斷融合致使傳統新聞業務模式地顛覆。它的出現使新聞業界出現新聞系統內部操作變革，讓整個新聞業務操作流程發生徹徹底底的改變。全媒體新聞系統采取信息生產與服務系統進行新聞采編，原本傳統單一的新聞采編系統被徹底更換，在全新媒體融合理念下，新聞報道形式向著全面化、實質化、立體化的形態轉變。比如，湖南衛視最先創新立意地采用新聞和娛樂直播節目融合的特點，使湖南衛視的收視率位居中國地方衛視之首。新聞媒介融合化能夠使受眾更容易接受，這是其他網絡媒介新聞所無法媲美的。在這個發展過程中，傳統媒體人要跟上認識，掙脫思想束縛，改變傳統媒體的思維、采寫、傳播方式，適應變革，掌握主動權。

2.融媒體時代對新聞記者專業素養的考驗

2.1 信息龐雜，真偽難辨

在融媒體時代，新聞信息的傳播形式發生了很大變化，受眾可以通過網絡媒體發表自己的言論。受時間和空間的制約，專業的新聞記者不可能第一時間出現在所有的事件現場，從這個意義上講，每個人都可以成為信息的生產者和傳播者，扮演“新聞記者”的角色。由于受信息發布者的出發點和素養的影響，不可能每一條信息都是有價值和客觀公正的，這會給受眾造成信息甄別困難，尤其是一些別有用心的人發布針對性的言論，會給辨別力低的受眾造成導向錯誤，影響穩定大局。這樣，新聞記者在依托信息技術獲取新聞素材，豐富新聞報道內容和形式的同時，一定要以自己的專業素養明辨是非，澄清謬誤，還原事件真相，建立媒體公信力，為受眾提供嚴肅的、高品質的、有價值的新聞報道。

2.2 融媒體意識薄弱

新聞記者的工作比較繁雜，從尋找新聞選題、深入現場采訪到寫稿播發，可能前一秒正在進行新聞現場采訪、直播出境，下一秒就要進行網絡媒體照片挑選傳送或者視頻上傳，甚至馬上進行廣播電臺的連線播報。這些過程容易造成新聞記者思維混亂或者工作容易出現紕漏。融媒體對新聞記者的綜合能力要求越來越高。首先，要有豐富的知識儲備、較強的新聞敏感意識；其次，關注范圍要廣，思維要敏捷，語言、文字表達要良好，在采集新聞信息時，圖文影音等素材收集要齊全；第三，要有非常強的融媒體意識，在處理融媒體新聞時，對各個信息點都有非常敏銳的新聞意識。因此，新聞記者要不斷地加強自身綜合素養的提高。

2.3 信息共享意識低

新聞記者工作一般都是現場采訪、采集數據、完成新聞寫作,展開新聞報道。這個工作可能是一個記者單獨進行,也有可能是多個記者協作進行，對于小范圍的新聞采編,單獨新聞采訪靈活方便，非常有優勢，但如果遇到重大事件和突發新聞,因為受客觀地域、空間時間、人力資源等因素影響，要對這類新聞在第一時間進行信息采集，第一時間在不同媒體平臺實現最新播報,那就需要新聞記者多方合作,甚至與其他媒體新聞記者展開合作，進行高度共享。現場新聞記者進行現場新聞信息收集采編,把收集到的有用信息,實現新聞信息、視頻、數據的高度共享，第一時間傳送給后期編輯記者,然后對新聞信息進行數據整理、編輯，完成圖文、視頻影音具貌的立體報道，這種新聞記者互相合作的模式能夠達到事半功倍的效果。因此，在正常的新聞采編播發工作中,新聞記者要構建自己的社交圈，學會與本部門或者其他媒體新聞記者建立良好私人合作關系，這樣對新聞工作效率提高有很大的幫助和提升作用。

2.4 管理體制不健全

管理體制的建構和重組不是一朝一夕就能改正過來的。這種新聞生產模式對于長久工作的新聞記者來說是一套穩定而又獨特的模式，短時間內要進行完全顛覆有點異想天開。媒介融合的實際狀況，只是表面上基本構建了媒體融合的框架，但實際依然不能夠從深度和廣度上得到有力改變。一套流程應該是先進行新聞信息策劃，新聞記者實際參與生產環節。如果記者沒有完全得到全融媒體新聞的核心改變，那么這些操作顯得多此一舉。新聞媒體機構應該賦予新聞記者更多的自由權和自主權，讓新聞記者根據實際情況，結合資源通融、宣傳互融、利益共融的理念，以用戶和服務為基本點，放開手腳去做新聞媒體傳播。

3.融媒體時代新聞記者提高專業素養的對策

3.1 提高職業能力，深化自我認知

媒體融合發展對新聞記者提出了更高要求，因此，一定要在工作中培養他們的自信心和職業能力，讓他們盡快掌握融媒體新技術、新手段，從容應對融媒體操作流程。工作自信心的培養和職業能力成就感能夠促使新聞記者樹立強烈的工作意識和責任感，對工作產生較強的行動力，能夠促使工作高效并且在精神狀態極佳的情況下完成。這從領導工作層面來講，非常有利于工作進度和效率的提升。這也是很多單位提高員工職業能力的原因所在。為了不斷提升這種積極的工作心態，要在工作中激發記者的職業能力，深化其自我認知，進而提升他們積極的從業意愿。由此產生一個良性的工作心理循環狀態，這種狀態有利于記者自信心的培養，激發從業者的學習興趣，促使他們更好地展開工作和學習新的工作技能。融媒體時代下，新聞記者面臨的職業挑戰非常多，這種職業技能是他們必須具備的技能。不同的新聞媒體的新聞技術生產能力各不相同，新聞記者要努力提高自己的專業操作能力，全面了解和掌握新的媒體采編流程，熟練操作新聞采編播報設備的各項功能，努力把自己鍛造成提筆能寫、對筒能講、舉機能拍、上機能編的全能型記者，這樣才能在融媒體時代做到得心應手。

3.2 積極調整心態，迎接時代挑戰

在融媒體時代，傳統媒體記者要跟上認識，掙脫傳統思想的桎梏，創新思維、采寫、傳播方式，適應變革，掌握主動權。現階段我國新聞傳播從兩個角度來講：第一，新聞應該是我國國情和經濟狀況的實際體現，應該及時表達黨委政府的聲音，讓受眾及時了解和明確我國的主要思想和動態；第二，新聞媒體應該及時表達人民群眾的意愿，及時并切合實際的表達群眾的真實想法。在融媒體時代語境下，電視、廣播等傳統媒體新聞記者應該明確了解時代環境所帶來的巨大沖擊和挑戰，面對困難要積極應對，充分發揮新聞工作者的職業技能，時刻保持理性客觀的參與和分析，積極處理并解決新聞媒體遇到的問題。在新聞信息內容真實、可靠的前提下，秉著誠信、嚴謹、不拒絕、不害怕、不排異的心態傳播新聞。主動融入，結合自身實際發展新聞媒體，盡量避免抵觸和徹底磨滅自身個性的心理。面對融媒體時代新聞工作面臨的困境，新聞記者勢必要把自己的心態調整成最好的狀態，積極應用職業技能迎接融媒體帶來的巨大挑戰。

3.3 規范職業操守，提高道德修養

新聞記者是新聞信息的采集者和傳播者，是整個新聞編導和采集的主要執行者。新聞記者要不斷提升自己的職業操守和文化涵養，樹立正確的職業理念，堅持正確的新聞觀，秉持客觀、公正的態度把新聞的實際情況真實、及時地報道傳播出去，杜絕新聞信息造假和曲改事實。這個過程需要新聞記者具有良好的職業操守，才能肩負起應有的人格擔當和社會職責，準確傳遞黨的聲音和反映群眾的民意，做一個人民滿意的新聞工作者。尤其是現階段，融媒體時代新聞傳播途徑比較多，各種新聞事件層出不窮，且有些新聞伴有危險性、特殊性和攻擊性。這個時候，更是考驗新聞記者職業操守和文化涵養的時候，在整理收集新聞信息時，站在客觀公正、公平的角度，詳細調查、多方驗證，務必保證新聞的真實性、可靠性、完整性，保證自己經手的任何新聞事件都能以客觀公正的角度報道，經得起時間的檢驗。同時，新聞記者應該時常進行自我檢討，自我批判，在反思、反省的過程中糾正自己工作中的不足，彌補自身知識短缺，不斷提高個人文化修養。在選取新聞題材過程中，要準確甄別新聞的真假，多方進行跟蹤驗證，不要把有質疑的新聞事件報道帶給人民群眾，保證為人民群眾提供一個健康、積極的輿論環境。所以，新聞記者必須嚴格要求自己，增強自身職業道德素養，加強對自身的監管和制約。

3.4 突破思維定式，創新內容表達

無論媒體怎樣融合，新的媒體技術只是滿足用戶需求的一種手段，真正吸引用戶的是最優質的內容，新聞記者一定要找準角色定位，不斷創新報道方式和表現手法，突出地域性、接近性和差異性，深入現場、深入生活、深入群眾，聚焦受眾話題，注重用戶體驗，聆聽群眾呼聲，努力實現人在哪兒，新聞工作的重點就在哪兒，及時提供觀點鮮明、真實客觀，有思想、有溫度、有情懷的權威新聞內容，力求在精品上、深度上、及時上取得新突破。做大做強正面宣傳，提高信息采編供給質量，真真做到“金玉其內”，牢牢掌握輿論主動權和主導權。同時，要運用新技術、新手段，想方設法把新聞事件拍攝制作成符合新媒體特點、受眾喜聞樂見的短視頻等形式，及時分類推送，實現傳播對象精準化，影響力最大化。尤其在人人都是“新聞記者”的當下，專業新聞記者更應該不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力在新聞報道的深度、廣度、高度等方面著力，加大創新力度，以不同的視角、不同的語言，創作更多有溫度、正能量的新聞作品，吸引不同的受眾，從而讓正能量更強勁、主旋律更高昂。

結語

總之，在當下融媒體時代，新聞記者要堅定政治立場，堅持職業操守，恪守馬克思主義新聞觀，做黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者。要主動學習新技能，增長新本領，轉變新聞傳播理念，深挖自身潛力，突破思維定式和內容生產的傳統邏輯，努力在求新、求異、求變中不斷開闊眼界、豐富學識，抓住增強主流媒體核心競爭力這個關鍵，創造發展優勢，適應融媒體傳播特點，加強內容建設，創新采編流程，優化信息服務，以內容優勢贏得發展優勢，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。