新媒體環境下傳統媒體深度融合的問題與策略

文/許憶桐

引言

在新媒體環境下，傳統媒體生存壓力逐步加大，經濟效益逐步下滑。在這危急關頭，想要挽救傳統媒體的頹勢，就必須改變傳統媒體的發展方向，促進傳統媒體的深度融合，這也是全媒體時代的要求。我們可以見到傳統媒體融合的各種嘗試，而新興媒介的出現，為新媒體與傳統媒體的深度融合提供了條件和平臺，受眾可以通過新興平臺快速簡單地得到自己想要的信息，傳統媒體也能更方便地分析受眾意見反饋，增加用戶喜愛的信息內容。不過，在這一融合過程中存在諸多問題，因此要采取有效策略來處理解決，才能使新媒體環境下傳統媒體深度融合更進一步。

1.新媒體環境下傳統媒體深度融合面對的問題

隨新媒體技術在人們生活中越發常見，傳統媒體意識到了自身傳統運行模式的不足之處，所以對其進行了一系列的創新改變。例如，通過微博媒體號搭建微博自媒體平臺、通過微信公眾號搭建微信自媒體平臺、建立媒體論壇網站、設計推行媒體手機app等。但這一系列行為，我們可以看出，通過新平臺進行傳播的內容大部分只是傳統媒體過去技術內容的復制粘貼而已，并沒有從內容、影響與創新方面進行深度融合的探索研究。在新媒體環境下，傳統媒體想要突破困境，就必須改變以往流于表面的融合方式，逐步加強內容信息影響力和創新內容傳播形式，解決這一過程中存在的問題。

1.1 新興媒體平臺公信力下滑

新媒體下的傳統媒體在深度融合過程中，雖然借助了多元化平臺與渠道進行傳播探索，但是新興媒體平臺相比于以往的傳統媒體，其公信力大大下降了，且許多傳統媒體缺乏完善的媒介管理制度。和以往傳統媒體經過篩選的內容相比，新興媒體平臺上的新聞信息內容真假混雜，良莠不齊，用戶很難判斷平臺眾多紛雜信息的真實性。[1]

由于一些虛假新聞的層出不窮，新興媒體在公眾心中的公信力不斷下降，新聞內容也受到質疑。其原因歸根結底為，在傳統媒體深度融合過程中，并未重視新興媒體平臺信息內容等方面的制度制定與管理，以致新興媒體平臺運用效率差，公信力缺乏，阻礙傳統媒體深度融合進程。

1.2 傳統媒體從業者素質參差不齊，人才缺少

經過相關調查發現，當前傳統媒體從業者在新媒體技術掌握、新媒體技術操作方面并不符合當前媒體融合的實際需求，且對新媒體的認知也存在滯后性，無法熟練使用新媒體技術來帶動新媒體與傳統媒體的融合。[2]

在新媒體環境下，傳統媒體對人才的要求大大提升，他們需要的是既熟知擅長新聞傳播知識又懂得互聯網技術與營銷模式的綜合性人才。以往的傳統媒體只要求從業者具有新聞內容挖掘、創新與生產的能力，而對于互聯網技術與營銷能力的掌握并無硬性要求，許多從業者即使不懂互聯網與營銷也能在傳統傳媒崗位上風生水起。但隨著新媒體技術的發展，新興媒體平臺的異軍突起，傳統媒體人才素質不夠與人才流失問題逐漸凸顯。傳統媒體相比于新興媒體而言，其盈利不高，無法滿足綜合性融媒體人才的工資需求，所以大部分人才轉投向了發展空間大的新興媒介平臺與互聯網企業，這是互聯網融合問題之一。

1.3 互聯網思維不足

隨著新媒體的發展，許多傳統媒體開通了自己的新媒體傳播渠道，如微信公眾號、微博大v號以及媒體論壇等，但傳統媒體在使用這些渠道的時候，只是復制粘貼傳統媒體平臺內容到新媒體平臺上，并沒有注重“互聯網＋”的創新發展，以致于新媒體平臺內容傳播力小、影響小，且輿論導向性差。許多傳媒體在深度融合過程中尚未將內容與傳播兩者的優勢結合起來，沒有領會到新媒體技術的實際運用方法。

以前看過的一篇文中將一些傳統媒體推出的app稱為“手機僵尸”，許多用戶把它們下載下來之后很少會經常查看，因為其這些內容不過是只是報紙雜志的文章、板塊、專欄、圖片，以及思維的一種延伸而已。如《瞭望周刊》，該雜志順應時代的潮流推出了手機app，也有微信公眾號和微博v號，但其app下載使用量與自媒體文章閱讀量卻很低，這正說明了當前傳統媒體互聯網思維的不足，傳統媒體深度融合還有很長一段路要走。

2.新媒體環境下傳統媒體深度融合的有效策略

2.1 提升新興媒體平臺公信力

公信力是傳統媒體與新媒體共同的生存與發展基礎，是立身之本。但是，隨著融媒體時代的到來，傳統媒體、新興媒體平臺的公信力卻在不斷下滑，炒作、虛假新聞層出不窮。如2018年的虛假新聞，“保研大學生破解彩票漏洞獲刑”，其從新聞人物、新聞圖片到整個事件都是虛構的，其中流露出的博彩網址可以看出這是博彩網站的釣魚新套路，但就是這樣的新聞，卻有傳統媒體平臺賬號為它打上了“新聞”的幌子，并在新興媒體的傳播下使眾多用戶知曉，用戶在不知真假的情況下很容易踩中博彩網站的陷阱。正是因為這些虛假新聞的盛行，民眾對新媒體平臺的信任度才會下降，公信度受損，這對于傳統媒體深度融合無疑是一種打擊。

那么，怎樣提高平臺公信力呢？主要從以下方面入手。首先，傳統媒體新興平臺從業者必須要有高度的責任感，不能光注重方便，而不注重真實性，從業者一定要核實清楚新聞的真實與可靠性再加以傳播，這是公信力的第一步。其次，建立媒體應急反應機制。建立一支高道德高素養、高能力的新聞采編隊伍，對網上的信息進行掌握，幫助公眾判明新聞的真假，使虛假新聞無處可藏，用戶的知情權得到保障，新興媒體平臺的公信度也能提升。最后，傳統媒體要運用新媒體的高效傳播優勢整合好的新聞資源，聯合微信、QQ以及微博等媒體平臺，傳播正確的新聞信息，發揮輿論正面引導作用，以此提升公信力。[3]

2.2 提高傳統媒體從業者素質與能力

在新媒體環境下，傳統媒體在深度融合過程中，從業者要熟悉掌握融媒工具，不是和過去一樣，只要按部就班完成新聞采訪與寫作即可，而是要熟練運用微博、微信、短媒體、QQ等自媒體渠道，將其傳播出去。傳統媒體要不斷提高員工的文化素質，增強其新媒體技術的使用能力，培養其獨到精準的“新聞眼”，才能讓其寫出的新聞內容符合大眾的需求，加快深度融合速度。[4]

除此之外，傳統媒體從業人者不應該局限于傳統媒體新聞信息的整理與新媒體平臺的復制黏貼，而應該從當前素材出發，從更加新穎的角度入手，發掘精練出用戶感興趣的新聞信息。從業者要了解自己面對的新聞讀者用戶群體，知道他們的需求和興趣所在，關注的話題內容等。只有掌握這些信息，再將傳統媒體內容轉到新媒體平臺上時，才能有新意、有見地，用戶興趣高，閱讀起來有收獲，以此推動傳統媒體的深度融合進程。

2.3 加強互聯網思維

在新媒體環境下，傳統媒體想要實現深度融合，就必須充分利用互聯網技術，加強互聯網思維，堅持內容為王。在app開發與維護上，傳統媒體應該投入大量的精力保證其穩定高效地運作，完善處理其中存在的bug，提高用戶體驗，同時不單純復制粘貼傳統媒體雜志內容與其他網頁內容到新興媒體平臺上，而是要突出自身媒體的特殊性。例如《人民日報》，其app分為問-問政、聽-播報、報-版面、幫-公益、圖-鏡頭、視-影像六個模塊，每個模塊的內容都不一樣，用戶可以選擇自己感興趣的模塊進行閱覽，每個模塊欄目下都有簡單的新聞標題和圖片，便于用戶大致了解新聞內容，給用戶以簡單明了的體驗感受，他們不需要再耗時尋找自己想知道的信息，只需要大致瀏覽一遍，世界與國內各地的大致新聞信息就了然于胸了。[5]

除此之外，為了順應移動媒介社會傳播的需要，傳統媒體應該多元化、簡單化新聞分享的渠道，如新興媒體平臺上與移動app上新聞結尾處放置內容轉發鍵，用戶在讀完新聞文章后，按一下轉發鍵，眼前就會出現多種分享渠道，諸如微信、QQ、微博等，平鋪這些分享渠道，簡單化了用戶的分享步驟，大大拓展了新聞的傳播面積與影響力。在融媒體時代下，人們獲取信息的渠道多種多樣，微博、微信、QQ等社交軟件帶動了門戶網站與新興媒體平臺的發展壯大。所以說，互聯網思維的建立與加強，能加快新媒體背景下傳統媒體深度融合速度，使其在新媒體市場中占據一席之地。

結語

總而言之，想要促進新媒體環境下傳統媒體的深度融合，就必須解決這一過程中存在的問題，并根據問題采取有效的對策措施，如提升新興媒體平臺公信力、提高傳統媒體從業者素質與能力以及加強互聯網思維。如此，才能使傳統媒體煥發活力，不被新媒體市場所淘汰，實現可持續發展。