“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)出版與新媒體融合研究

文/王丹妮

在現(xiàn)代社會(huì)中，網(wǎng)絡(luò)媒體是人們?nèi)粘Ｉ睢⒐ぷ鞯闹匾M成部分，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，人們的生活水平逐漸提升，對(duì)生活、社交及學(xué)習(xí)的要求也不斷增加。新媒體的出現(xiàn)滿足了現(xiàn)代社會(huì)人們的多樣化需求，同時(shí)也給傳統(tǒng)出版媒體帶來(lái)壓力。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)出版媒體與新媒體相融合，是其在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下謀求生存發(fā)展的必然趨勢(shì)。傳統(tǒng)出版與新媒體的融合，不僅能推動(dòng)我國(guó)媒體領(lǐng)域發(fā)展，還能帶動(dòng)其他行業(yè)共同發(fā)展。要想更好地促進(jìn)傳統(tǒng)出版與新媒體的融合，就要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)出版思想，提高工作人員專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)；創(chuàng)新傳統(tǒng)出版工作方法，利用新媒體進(jìn)行推廣；迎合社會(huì)發(fā)展需求，靈活運(yùn)用社交服務(wù)軟件；創(chuàng)新服務(wù)理念，建立期刊出版新媒體平臺(tái)。

1.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)出版行業(yè)現(xiàn)狀

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，人們?cè)絹?lái)越傾向于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取信息，更多的人利用電腦、手機(jī)等電子通訊工具瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、自媒體讀書(shū)器等。據(jù)有關(guān)報(bào)道，“相較于2017年，2018年我國(guó)全年出版報(bào)紙數(shù)量減少18.5億份，傳統(tǒng)出版業(yè)的營(yíng)業(yè)收入降低10.2%，利潤(rùn)總額度減少11億元；全國(guó)出版期刊數(shù)量減少2億冊(cè)，利潤(rùn)總額度減少1.6億元”“相較于2017年，2018年我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)收入增長(zhǎng)35%”，[1]這兩組數(shù)據(jù)無(wú)不說(shuō)明現(xiàn)階段傳統(tǒng)出版行業(yè)的困境及新媒體出版行業(yè)對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)的沖擊。

2.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)出版與新媒體融合的重要意義

2.1 推動(dòng)我國(guó)媒體領(lǐng)域發(fā)展

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，新媒體出版行業(yè)的出現(xiàn)及發(fā)展對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)出版行業(yè)造成沖擊，但隨之而來(lái)的是巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。隨著生活環(huán)境的改善，傳統(tǒng)出版行業(yè)已經(jīng)無(wú)法滿足人們的多元化需求，而新媒體的快速發(fā)展給傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來(lái)靈感。傳統(tǒng)出版行業(yè)與新媒體的融合，不僅優(yōu)化了傳統(tǒng)出版行業(yè)的服務(wù)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)了傳統(tǒng)出版行業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式改革，還在一定程度上拓展了新媒體的發(fā)展空間，促使傳統(tǒng)媒體與新媒體共同發(fā)展。此外，傳統(tǒng)媒體將互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)引入運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)中，充分發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了我國(guó)媒體領(lǐng)域的整體發(fā)展。

2.2 帶動(dòng)其他行業(yè)共同發(fā)展

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，將信息技術(shù)應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)是十分普遍的情況，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用促使各個(gè)領(lǐng)域與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建立聯(lián)系，從而得到更多的發(fā)展空間。傳統(tǒng)出版行業(yè)要充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建立與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的密切聯(lián)系，充分挖掘“互聯(lián)網(wǎng)+”的媒體發(fā)展資源，做到“物盡其用”。傳統(tǒng)出版行業(yè)與新媒體的融合促使互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)一步滲透到人們的生活中，加強(qiáng)了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與社會(huì)發(fā)展之間的關(guān)系，從而推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促使媒體行業(yè)與各個(gè)行業(yè)共同發(fā)展，開(kāi)創(chuàng)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的媒體經(jīng)濟(jì)體系。[2]

3.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)出版與新媒體融合探索

3.1 轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)出版思想，提高工作人員專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與新媒體的融合，首先要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)出版運(yùn)行思想，學(xué)習(xí)先進(jìn)的融合工作理念，形成互聯(lián)網(wǎng)思維，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)資源共同運(yùn)用到傳統(tǒng)出版中，并進(jìn)一步引進(jìn)新媒體運(yùn)營(yíng)方式，完善傳統(tǒng)出版運(yùn)營(yíng)體系，建立與“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展趨勢(shì)相符合的出版模式。此外，要提高傳統(tǒng)出版行業(yè)工作人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，大部分傳統(tǒng)出版行業(yè)的工作人員不具有新媒體的融合意識(shí)，對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)模式的認(rèn)識(shí)淺顯，管理者要重視工作人員工作思想的重要價(jià)值，開(kāi)展新媒體運(yùn)營(yíng)模式的專(zhuān)項(xiàng)講座，為員工提供互聯(lián)網(wǎng)出版技術(shù)與技巧的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，全面提升出版業(yè)工作人員個(gè)人素質(zhì)，為傳統(tǒng)出版與新媒體的融合發(fā)展提供源源不斷的人才支持。[3]。

3.2 創(chuàng)新傳統(tǒng)出版工作方法，利用新媒體進(jìn)行推廣

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與新媒體的融合，要重點(diǎn)關(guān)注出版行業(yè)的工作方法，創(chuàng)新傳統(tǒng)出版工作方法，嘗試?yán)枚嗝襟w進(jìn)行推廣。

要充分利用新媒體平臺(tái)，將傳統(tǒng)期刊雜志的主要內(nèi)容、發(fā)行時(shí)間、方式一一發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，進(jìn)行傳統(tǒng)期刊的宣傳工作，擴(kuò)大期刊的影響范圍，提高期刊出版的群眾影響力，改善以往推廣方式落后、宣傳效果不佳的情況。第二，要充分發(fā)揮新媒體平臺(tái)的包容性，在平臺(tái)上全面介紹傳統(tǒng)期刊的特有優(yōu)勢(shì)，讓人們通過(guò)新媒體平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)產(chǎn)生新的認(rèn)識(shí)，明確提出傳統(tǒng)出版業(yè)來(lái)源正規(guī)、專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、便于保存、內(nèi)容完整等優(yōu)勢(shì)，提高傳統(tǒng)出版的受眾度。[4]第三，要利用新媒體平臺(tái)充分宣傳傳統(tǒng)出版的品牌優(yōu)勢(shì)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，傳統(tǒng)出版要不斷打破自身屏障，創(chuàng)新工作理念，跟隨時(shí)代發(fā)展，通過(guò)科技手段讓人們認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)出版的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。因此，傳統(tǒng)出版行業(yè)可以結(jié)合自身實(shí)際情況打造“品牌效應(yīng)”，對(duì)出版社進(jìn)行推廣，進(jìn)一步形成出版社品牌吸引力，在穩(wěn)定現(xiàn)存讀者數(shù)量的基礎(chǔ)上拓展受眾范圍，謀求傳統(tǒng)出版業(yè)的生存與發(fā)展。

3.3 迎合社會(huì)發(fā)展需求，靈活運(yùn)用社交服務(wù)軟件

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與新媒體的融合，就要將社會(huì)發(fā)展需求作為行業(yè)發(fā)展導(dǎo)向。傳統(tǒng)出版業(yè)要抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的機(jī)遇，認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)出版行業(yè)與新媒體之間的差異，優(yōu)先進(jìn)行傳統(tǒng)媒體與新媒體的差異融合，對(duì)工作方法、運(yùn)行模式、組織結(jié)構(gòu)、應(yīng)用技術(shù)及人才資源儲(chǔ)備等多個(gè)方面進(jìn)行探索，并積極引進(jìn)新媒體的相關(guān)理念，從而滿足社會(huì)發(fā)展需求。[5]此外，傳統(tǒng)出版行業(yè)要滿足現(xiàn)代社會(huì)人們的實(shí)際需求，靈活運(yùn)用社交服務(wù)軟件，通過(guò)微信、微博、抖音等軟件擴(kuò)大自身影響力，提高人們購(gòu)買(mǎi)、閱讀傳統(tǒng)期刊的便捷性，增加人們對(duì)傳統(tǒng)出版期刊的認(rèn)可，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的全面提升。目前，《中國(guó)國(guó)家地理》雜志率先引進(jìn)社交服務(wù)軟件，注冊(cè)了微信公眾號(hào)與同名微博，并通過(guò)微博和微信公眾號(hào)平臺(tái)定期推動(dòng)最新消息，與讀者在平臺(tái)上進(jìn)行互動(dòng)，促使讀者對(duì)雜志產(chǎn)生更深刻的印象，拓展了雜志的影響力。

3.4 創(chuàng)新服務(wù)理念，建立期刊出版新媒體平臺(tái)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與新媒體的融合，就要?jiǎng)?chuàng)新自身服務(wù)理念，改變傳統(tǒng)出版業(yè)的服務(wù)模式。首先，傳統(tǒng)出版行業(yè)可以建立專(zhuān)門(mén)的新媒體互動(dòng)平臺(tái)，并結(jié)合自身運(yùn)行模式推出新刊物的發(fā)布時(shí)間，設(shè)計(jì)新刊物的內(nèi)容提要，并與讀者產(chǎn)生互動(dòng)，積極詢問(wèn)讀者意見(jiàn)和建議，對(duì)獲取的建議進(jìn)行整理、篩選，并在下期刊物中進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。[6]其次，傳統(tǒng)出版行業(yè)在與新媒體融合的過(guò)程中要保持自身的靈敏性，重視與其他領(lǐng)域的合作與聯(lián)系，比如，可以與大數(shù)據(jù)相融合，利用大數(shù)據(jù)的分析優(yōu)勢(shì)，更加準(zhǔn)確地掌握行業(yè)變化、發(fā)展趨勢(shì)、客戶需求、政府政策等，為今后傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合發(fā)展做準(zhǔn)備。最后，傳統(tǒng)媒體可以結(jié)合自身實(shí)際情況建立移動(dòng)客戶端（APP），進(jìn)一步與各大移動(dòng)通訊系統(tǒng)商家建立聯(lián)系，創(chuàng)建APP客戶端訂閱方式，讓人們可以通過(guò)APP獲取期刊讀物，能夠隨時(shí)隨地閱讀刊物內(nèi)容，進(jìn)一步搶占讀者市場(chǎng)。傳統(tǒng)出版業(yè)在運(yùn)用APP時(shí)，要注意保證APP客戶端的工作質(zhì)量，開(kāi)設(shè)APP服務(wù)部門(mén)，實(shí)現(xiàn)APP客戶端與實(shí)際刊物發(fā)表時(shí)間一致，讓人們足不出戶就可以享受刊物內(nèi)容。要充分開(kāi)發(fā)APP的多項(xiàng)功能，如客戶受眾分析功能、客戶喜好傾向功能、客戶需求分析功能、意見(jiàn)反饋功能[7]。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，傳統(tǒng)出版媒體與新媒體的融合是迎合時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，在傳統(tǒng)出版媒體中引入新媒體，能夠有效提升傳統(tǒng)出版媒體的社會(huì)影響力，增強(qiáng)傳統(tǒng)出版媒體的時(shí)代適應(yīng)力。傳統(tǒng)出版媒體要緊緊抓住時(shí)代機(jī)遇，及時(shí)調(diào)整工作理念，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)出版優(yōu)勢(shì)與新媒體社會(huì)價(jià)值相結(jié)合，全面推動(dòng)現(xiàn)代社會(huì)媒體行業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。