基于整合營銷傳播視角下品牌市場傳播分析研究

王丹 溫莎大華投資管理有限公司

一、整合營銷傳播概述

整合營銷傳播主要指的是把和企業進行市場營銷相關的一切傳播活動集中統一的過程。其核心思想主要是根據企業和消費者的溝通從而滿足消費者的個性化需求為主要方向，制定企業整體促銷策略，融合各種不同類型的傳播手段，借助于不同傳播工具的優勢，降低企業促銷宣傳成本，提高促銷效果。

二、品牌市場傳播特征

其一，品牌信息具體統一性。作為動態的品牌市場傳播，其信息的聚合性，各類靜態品牌信息按照相應的規律相互融合，形成了動態品牌市場傳播。其二，品牌市場傳播受眾具有普遍性。品牌市場傳播關注的對象不單單體現在現有消費者層面，也體現在潛在的消費者層面。因此，其受眾群眾比較普遍。其三，品牌市場傳播媒介的廣泛性。新媒介出現和傳統媒介的創新，使得傳播媒介呈現出多元化的發展局面，新環境下，品牌市場傳播的速度更快、范圍更廣、內容更加豐富、效果更加良好。其四，品牌市場傳播操作的標準性。品牌市場傳播一直處于品牌擁有者和受眾的互動關系中，是遵循一定的標準進行操作的。

三、整合營銷傳播視角下品牌市場傳播的具體措施

（一）優化品牌市場傳播目標，整合品牌資源

首先，明確品牌市場傳播思路，確定傳播核心價值點，這是保證品牌核心形象的關鍵所在。整理傳播內容，明確目標受眾，認真分析品牌特征，才能選擇適合的傳播渠道。其次，整合品牌市場傳播目標。影響品牌市場傳播的因素較多，在實際傳播過程當中應該具有一定的針對性和目的性，才能使廣大消費者真正認可該品牌。掌握品牌在傳播過程當中的競爭和反饋信息，從而不斷調整自己的產品使之和市場需要相符合。品牌資源相互整合。品牌資源包指的是一切能夠建立維護品牌權益和品牌形象的手段。整合資源應該有目標，制定系統性的策略，結合市場環境以及推廣效果來不斷調整，從而實現最佳推廣效果，

（二）品牌在市場的傳播

首先，企業品牌可以和媒體聯盟。處于新時期，單一的營銷競爭模式已經難以滿足品牌生存和發展的需求，進行聯合營銷是實現有效的品牌銷售和傳播的重要營銷手段。因此，企業應該大力開展聯合營銷活動，把企業資源和媒體資源相互融合開展宣傳活動。其次，廣告策劃和公關策劃活動相融合。根據二者的特點，在傳播手段上相互借用，進行公關策劃的時候對品牌的一些觀點、聲明也要使用廣告進行宣傳；在進行廣告傳播的時候，有關品牌價值、消費者的理念等一些宣講都可以使用廣告進行宣傳。最后，全面整合品牌策劃傳播。整合各種媒體資源，構建品牌知名度，提高傳播效果。

（三）豐富市場活動類的品牌市場傳播模式

企業在開展品牌市場傳播活動的時候可以使用多種傳播模式，加大宣傳力度。例如新聞性廣告，能夠有效的避開產品宣傳，和媒體建立良好關系，連續報道有利于公司的各方面信息，實現品牌市場傳播。公益性廣告，開展公益性廣告也屬于一種價值較高的傳播模式，能夠使企業在消費者心目中樹立一種為人民服務的良好形象，也可以和政府建立良好關系。網絡廣告，處于信息化社會，電子商務是企業未來發展的重要方向，因此應該加大這方面的探索和研究，充分利用互聯網的優勢來宣傳企業品牌。

（四）創新廣告傳播

廣告作為品牌市場傳播最為常見的一種措施。創新廣告傳播需要根據消費者對品牌的忠誠度，結合品牌市場傳播呈現出的階段性特征，來創新廣告活動的思維過程。因此，創新廣告傳播必須明確品牌傳播的目的，分階段來投放廣告，才能實現良好的傳播效果。開展媒體分類傳播，利用“誘餌效應”引起消費者關注，然后使用其他媒體來延展，從而喚起消費者共鳴，擴大信息的曝光量，實現口碑傳播，從而提高消費者對品牌的關注度。

總之，現代品牌市場傳播必須和整合營銷傳播理念相互融合，才能適應競爭激烈的市場環境。要想建立較多的強勢品牌，就需要以整合營銷理論為基礎，以消費者為核心，傳播統一的品牌形象，拓展渠道構建消費者接觸點，調整優化品牌形象，才能增加品牌價值，提高經濟效益。