大數(shù)據(jù)時(shí)代科技期刊傳播力提升路徑*

□文│晏小敏

在2018年11月14日召開的中央全面深化改革委員會第五次會議上，習(xí)近平總書記針對中國科技期刊的發(fā)展發(fā)表了重要講話，將科技期刊的發(fā)展提高到國家戰(zhàn)略高度，特別強(qiáng)調(diào)科技期刊在人類文明的傳承、科學(xué)發(fā)現(xiàn)的薈萃、科技發(fā)展的引領(lǐng)、國家科技實(shí)力和文化軟實(shí)力的展示等方面的功能。這些功能能否正常發(fā)揮直接關(guān)系到整個(gè)國家的科技水平、國際競爭力，以及人民的生活質(zhì)量、科技素養(yǎng)和精神風(fēng)貌。科技期刊應(yīng)利用自身傳播的優(yōu)勢，把脈學(xué)科熱點(diǎn)，助力科研發(fā)展。在用稿上應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注學(xué)科研究熱點(diǎn)與新興研究前沿，幫助科研人員快速把握選題方向，為科研立項(xiàng)、結(jié)題及論文選題等科研過程提供專業(yè)化支撐服務(wù)。基于此，本文研究就如何提升科技期刊的傳播力，將“高大上”的科技期刊回歸到“接地氣”的應(yīng)用層面，滿足人民日益增長的美好生活需要。

一、創(chuàng)新科技期刊的辦刊理念

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，科技期刊獲取稿件的流程、編輯稿件的流程、信息交換流程、期刊出版流程、期刊傳播流程發(fā)生了質(zhì)的飛躍，科技期刊傳統(tǒng)運(yùn)作模式亟待轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)作模式。一是經(jīng)營科技期刊要樹立大數(shù)據(jù)理念，在保留紙質(zhì)科技期刊優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，推動(dòng)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)潛在優(yōu)勢，最大限度減少科技期刊傳播過程的空間阻力和時(shí)間延滯，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在信息溝通渠道上的“時(shí)空錯(cuò)開，同步并聯(lián)”的優(yōu)勢。二是經(jīng)營科技期刊要樹立辦“大刊”的理念。[5]大刊之大，主要體現(xiàn)在能夠培養(yǎng)和吸收大批作者群體，如《湖南科技大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）》和《礦業(yè)工程研究》雜志投稿作者數(shù)已近1萬人。三是主題化辦刊。每期都有一個(gè)主題，邀約相關(guān)科研領(lǐng)域的專家和特聘資深教授擔(dān)任專欄主持人，并圍繞主題網(wǎng)羅相關(guān)領(lǐng)域的優(yōu)秀作者提供稿件，以特邀專輯或主題專刊的形式出版，把相關(guān)研究的論文整合在一起發(fā)表，更便于相關(guān)研究人員閱讀和引用。四是開通綠色通道。對國際或者國內(nèi)具有領(lǐng)先水平的原創(chuàng)性論文，實(shí)行快速審稿、優(yōu)先發(fā)表。五是建構(gòu)期刊生態(tài)圈，提升學(xué)術(shù)話語權(quán)。通過論文出版的宣傳推廣、學(xué)術(shù)活動(dòng)的精心策劃、導(dǎo)向示范的權(quán)威評選、知識服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)及專家隊(duì)伍建設(shè)，通過科技期刊宣傳中國的最新科研成果。

二、優(yōu)化編輯部人力資源配置

萬物互聯(lián)提高了資源配置效率。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)生的新情況對科技期刊的人力資源配置提出了更高要求，挖掘、收集、整理和分析圍繞在科技期刊周圍的大數(shù)據(jù)，離不開各類專業(yè)領(lǐng)域人士的參與和合作。對科技期刊編輯部的人力資源優(yōu)化配置，需要對既有編輯部人員進(jìn)行優(yōu)化，通過培訓(xùn)、進(jìn)修、研討、自學(xué)等途徑提升現(xiàn)有人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)和編輯技能。一是編輯應(yīng)順應(yīng)新形勢，把握新機(jī)遇應(yīng)對新挑戰(zhàn)，掌握新技能，學(xué)習(xí)相關(guān)法律法規(guī)政策，運(yùn)用新媒體把最新的知識、最前沿的科技和最優(yōu)質(zhì)的技能傳播給讀者。二是在新媒體環(huán)境下，編輯應(yīng)拓寬工作思路，做好期刊相關(guān)宣傳工作，運(yùn)用微信公眾號、微博、短視頻等新工具，拓寬工作路徑，提高科技期刊的傳播及影響力。三是在新媒體環(huán)境下，加強(qiáng)與相關(guān)期刊的合作與交流、研討，推動(dòng)期刊傳統(tǒng)優(yōu)勢與新技術(shù)相結(jié)合，擴(kuò)大科技期刊傳播能力。2016年江蘇省科技期刊學(xué)會及專委會主辦、承辦了“江蘇科技期刊發(fā)展論壇”等學(xué)術(shù)交流活動(dòng)共30次，累計(jì)受眾近1萬人次，形成了《優(yōu)秀青年編輯論文集》《江蘇科技期刊成果集萃》等一系列學(xué)術(shù)成果。堅(jiān)持科技期刊流程再造和引進(jìn)并舉，通過招聘等渠道補(bǔ)齊科技期刊運(yùn)作過程中的短板，或通過業(yè)務(wù)合作等模式引進(jìn)智力支持，最終實(shí)現(xiàn)科技期刊人力資源配置與科技期刊傳播力相適應(yīng)。[6]

三、積極參與國內(nèi)外合作和競爭

互聯(lián)網(wǎng)為媒體融合提供了物理平臺，科技知識的非壟斷性和外部性為合作提供了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，科技期刊本身的獨(dú)立性和私人產(chǎn)品屬性是科技期刊開展競爭的理論基礎(chǔ)。科技期刊是科學(xué)知識的載體，是科學(xué)知識的傳播者，是人類科技文明的引領(lǐng)者，是人類科研成果集大成者。科技期刊有必要在合作中競爭，在競爭中合作，不斷提升傳播力。[7]合作可以是科技期刊之間的合作，也可以是科技期刊與服務(wù)對象之間的合作，既可以是國內(nèi)合作，也可以是國際合作。不管什么形式的合作，必須掌握科技期刊合作中的主動(dòng)權(quán)，吸取其他科技期刊的經(jīng)驗(yàn)，提升自身實(shí)力。[8]隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深入，科技期刊的交流不斷國際化，要積極參與國際競爭，讓中國科技期刊成為向世界展示我國科研成果的載體。中國科技期刊的國際化，可以讓中國學(xué)術(shù)界的國際地位得到有效的提升，從而提高我國在科技領(lǐng)域的話語權(quán)，積極滿足人民心目中“科技興國”的需要。

四、豐富科技期刊的傳播渠道

科技期刊傳播能力的提升并非一朝一夕可以完成，需要不斷創(chuàng)新，及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。首先，著眼于優(yōu)勢學(xué)科、優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)、重點(diǎn)課題，打造特色專欄，提升學(xué)術(shù)影響力。其次，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境下，加大宣傳力度，建立自己的微博官方賬號、微信公眾號、APP等，定期更新內(nèi)容，讓讀者及時(shí)了解最新學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)，推廣和宣傳期刊。通過新媒體擴(kuò)大期刊受眾范圍，例如高影響力論文的評選，可以利用微信公眾號進(jìn)行公開投票，不僅增加了關(guān)注人數(shù)，而且增強(qiáng)用戶黏度。再次，舉辦線下交流活動(dòng)，通過實(shí)際體驗(yàn)了解受眾需求，同時(shí)起到了宣傳作用。總之，新媒體環(huán)境下，唯有與時(shí)俱進(jìn)，開拓創(chuàng)新，才能為傳統(tǒng)媒體注入新鮮血液，使其真正拉近與讀者的距離。在創(chuàng)新傳播形式、渠道的同時(shí)，要樹立品牌意識，切實(shí)提升科技期刊的傳播能力。

五、推進(jìn)科技期刊公共平臺建設(shè)

以科技期刊為載體的科技知識傳播具有明顯的公益性，具有公共物品的特征，需要發(fā)揮政府在科技期刊公共平臺建設(shè)的引導(dǎo)作用， 做好科技期刊公共平臺的頂層設(shè)計(jì)。[9]一是推進(jìn)科技期刊公共平臺的數(shù)字化建設(shè)。2014年，中共中央頒發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，在國家層面明確了媒體融合的方向和路徑。這種深度融合體現(xiàn)在數(shù)字化科技期刊公共平臺建設(shè)上，不是簡單地將分散的科技期刊網(wǎng)站合并，而是要有針對性地、分門別類地加以整合，降低科技期刊信息傳播過程的交易成本。二是建立科學(xué)的評價(jià)體系，挖掘中國本土的特色原創(chuàng)研究，提升科技期刊的質(zhì)量和服務(wù)，強(qiáng)化期刊自身辦刊能力。通過公共平臺建設(shè)，可以快速推動(dòng)共性技術(shù)的傳播，在此基礎(chǔ)上推動(dòng)科技創(chuàng)新和成果轉(zhuǎn)化，從而推動(dòng)全社會科技進(jìn)步。