數字出版產業持續創新能力及提升路徑*

□文│池仁勇 阮鴻鵬 王 昀

數字出版產業是數字技術與出版產業的有機融合，具有文化創意與技術創新的雙重特征。因此，技術創新能力對數字出版產業發展起到重要作用，如何持續提高數字出版產業創新能力是一個重要的理論和現實問題。數字出版產業持續創新能力反映了創新投入與產出的連續性，[1]不斷應用最新數字技術實現創意產品數字化，既要體現文化創意產品的創新性，又要體現數字技術先進性。與傳統意義的“創新”相比，“持續創新”體現了時間持續性、效益增長持續性與發展持續性三個基本特性。[2]因此，本文將在分析我國數字出版產業發展現狀與創新特征的基礎上，闡述面臨的問題，并進一步從理論層面探析數字出版產業持續創新能力提升路徑與政策。

一、我國數字出版產業持續創新現狀

近年來，隨著互聯網數字技術進步加快，數字出版產業得到高速發展，產業規模不斷擴大。截至2017年12月，我國數字出版產業收入規模達到7071.93億元，接近2009年產業總產值的8.5倍。其中，互聯網廣告的營業收入一直占據“半壁江山”。其次分別為移動出版與網絡游戲，互聯網期刊、電子書、數字報紙、博客類應用、網絡動漫以及在線音樂收入規模相當，占產業總收入比例較小（見表1）。

表1 2009—2017年數字出版產業營收情況（單位：億元）

同時，數字閱讀用戶規模也在平穩上升，注冊用戶數從2009年的10.84億激增到2017年的18.25億。其中，微博類用戶數增長快速，2017年同比增長16.6%，其他類型用戶，例如在線音樂、網絡游戲等注冊戶數保持年穩定增長態勢。

數字出版產業創新支出主要用于新產品開發、新技術研發、科研機構的運作管理以及科學技術推廣應用等活動，數字出版產業涉及公共輿論與媒體，它具有產業技術特征與社會公共服務屬性。其中原國家新聞出版廣電總局所屬36家出版、廣電等單位和機構的科研經費投入與收入情況，反映了我國數字出版產業創新活動的基本特征和趨勢。統計數據表明，不同項目之間的科技創新活動經費支出差異較大。其中，應用研究經費支出占90%左右，主要用于廣電、出版等科研機構的科研活動，除此之外，用于資助科研項目、技術開發等活動。數字出版產業創新經費主要來源于財政撥款，其余為事業收入和其他收入。近幾年來，事業收入雖呈現快速增長趨勢，從2012年的1865.84萬元上升到2017年的20276.94萬元（見表2），但財政撥款收入仍占總收入的50%以上，說明我國出版產業創新投入過于依賴財政撥款，創新成果市場化收益嚴重不足，這也正是限制數字出版產業持續創新投入的增長潛力和可持續性的主要原因。

表2 2012年、2017年出版產業科技經費支出和來源情況（單位：萬元）

二、我國數字出版產業持續創新存在的問題

出版產業涉及輿論與媒體，具有社會公共屬性，關系意識形態，因而出版產業始終以內容編輯和管理為工作重心，技術研發得不到足夠重視，出版行業重量級研發機構甚少，科研投入不足，內容創新與技術創新長期存在“兩張皮”現象，缺乏對國際前沿技術、產業發展動態了解，企業創新動力不足，國際化程度不高，主要體現在如下幾個方面。

1.數字技術人才匱乏，持續創新后勁不足

隨著數字技術迅速發展，數字技術在出版業應用越來越廣泛。但是，我國傳統出版產業人才結構、技術研發投入等仍不適應數字媒體方向發展的需要，信息技術人才不足是影響出版產業持續創新能力的主要因素。由于缺乏相應的技術人才，我國出版產業的數字技術研發能力不足，電子期刊、電子書等數字化產品嚴重落后國際先進水平。[3]以國外各大出版集團為例，數字產品的收入在集團的總收入中都幾乎占半壁江山，湯姆森集團數字化產品收入占總收入的80%以上，愛思唯爾過去5年的在線收入超過總收入60%，數據庫產品、電子出版物、多媒體視頻等成為國際出版公司產品創新趨勢，但我國出版產業的數字化產品創新能力、技術水平等嚴重不足，目前我國數字出版總收入占出版業的比重僅為10%，傳統出版領域技術創新的能力及動力明顯不足。

在數字媒體時代，出版人才既要懂創意、內容創新，也要懂數字技術，對人才的知識結構要求越來越高。但是，我國出版產業人才結構遠遠不能滿足數字技術發展的需要，這已成為制約我國出版業持續創新能力提升、轉型升級的主要因素。

2.傳統出版產業數字化研發投入不足

數字出版是互聯網時代下傳統出版產業轉型的必然選擇。但是，目前我國出版產業對數字化技術研發投入嚴重不足。例如，我國出版產業2017年科學技術支出為5.09億元，僅占總支出1.1056%。筆者通過對50多家傳統出版企業調查，發現只有不超過四分之一的出版企業進行數字出版研究，且大部分經費都來自于政府補助，企業自主研發支出與國家財政補助之比僅為1:26，而國外大型出版集團如培生教育每年在全球的研發支出大約有5億美元，占總收入8%左右。由此可見我國出版企業研發經費投入水平相當低，不能適應數字出版產業創新速度快、知識密集與資金密集的要求，導致出版系統大型數據庫建設、數字化出版產品等創新要素嚴重滯后。2016年我國出版產品數字化率僅為20.5%，遠遠落后于韓國（80.1%）、巴西（54.6%）等國家。

3.數字版權保護艱難，持續創新活力較弱

憑借互聯網技術優勢，數字出版產品傳播速度比傳統出版作品更加迅速便捷。同時這也大大降低了數字出版產品復制轉播門檻，版權糾紛事件頻頻發生，盜版監管、版權保護難度大大增加。究其原因，一方面是因為我國數字版權方面的法律法規體系不完善，版權保護意識淡漠，執法主體不健全，監控手段落后，違法成本過低等。另一方面，我國數字出版產業的市場體系和機制不完善，未能形成正當經營、良性競爭的市場環境，盜版機構和企業得不到應有的市場懲罰，這極大地增加了企業交易成本，導致產業創新活力減弱，不利于數字出版產業實現持續創新。

4.創新生態系統尚未形成，核心能力缺乏

數字出版涉及相關的產業支撐體系，包括數字技術提供方、互聯網基礎設施、數據庫系統、平臺服務商、上下游硬件生產企業、數字發行方、內容創造者、終端消費者等機構與個人，構成一個完整的產業價值鏈，存在任何一個薄弱環節都會影響創新生態系統的形成。[4]

目前，我國數字出版產業缺乏技術能力支撐，所以，大型出版企業的數據庫產品創新能力明顯不足。數據庫是出版企業的基礎設施，數字出版的新產品開發都是基于數據庫之上的市場拓展與人工智能技術應用。但是，根據調查數據可知，我國85%以上傳統出版集團未設立自身的技術團隊，技術方面主要依靠外包解決。整個產業層面創新系統沒有形成，核心能力十分欠缺。

三、數字出版產業持續創新特征

技術創新與內容創新協調發展。傳統出版業與信息技術的創新融合是目前數字出版產業持續創新的特質之一。我國數字出版產業在發展進程中演化出兩條發展路徑，分別是傳統出版業主導的數字化改造和互聯網企業主導的數字出版。[5]傳統出版業雖然有豐富的內容資源，但在數字化改造過程中面臨數字技術障礙。相反的，互聯網企業雖有強大的技術優勢，但是在內容創作方面卻受到較大限制，這種“木桶效應”推動出版業內容創新與數字技術創新的深入融合發展。

產業服務平臺創新走向多元化。隨著互聯網技術發展，人們的閱讀方式發生巨大轉變，由原來的紙質介質變成紙質與手機、電腦等電子產品載體共存。而由此帶來的產業服務模式也隨之發生重大改變，從傳統單向營銷服務轉變為全流程跟蹤服務，同時服務對象不僅涵蓋以往的讀者用戶，還囊括內容提供商、技術開發商、產品分銷商等產業鏈主體。[6]所以，數字出版產業服務體系走向平臺網絡化與創新多元化。

產業創新趨向協同整合化。隨著人們的精神追求不斷提高，單一媒體產品難以滿足人們的需求，數字出版開始呈現出垂直整合與媒介融合態勢。在產業層面，高新技術、文化、通訊等相關產業之間的跨行業兼并重組事件越來越頻繁，產業間集群效應也漸趨明顯。在企業層面，不同媒體業務之間開始尋求業務間的交匯融合，并推動建立公共信息服務平臺，提高企業間的信息交流效率，不同創新主體之間協同創新不斷深化。

四、數字出版業持續創新能力提升路徑

出版產業與互聯網行業的融合催生了數字出版產業，也促進了數字出版產業分工與細化。在產業融合過程中，既有愛思唯爾等傳統出版企業對信息技術企業的吞并，也有亞馬遜等技術企業對內容出版企業的并購，[7]谷歌與傳統出版商之間的戰略合作，都實現了企業效益與規模的大幅度增長。故兩大產業融合創新發展的深度與寬度決定了數字出版產業創新是否能夠持久。[8]同時，由于數字出版產業持續創新涉及面廣，僅靠產業內各主體努力還不夠，需要政府從宏觀層面對產業未來發展進行頂層設計與規劃，在政策上支持數字出版產業的創新要素集聚，扶持創新平臺，促進協同創新，從而形成產業融合與創新生態系統形成，以提升持續創新能力（見圖1）。

圖1 數字出版產業持續創新能力提升路徑

1.持續拓展出版企業數字化轉型深度與寬度，走數字技術融合創新之路

傳統出版企業數字化轉型是其未來發展的必經之路，而數字技術是推動數字出版產業發展的重要動力。首先，數字技術融合深度與寬度是出版產業持續創新能力的重要因素，融合深度決定了出版產業應用什么樣的數字技術改進編輯、排版、印刷、發行等過程，決定技術應用的先進性；融合寬度是指數字技術在出版產業的應用范圍，也就是數字化率。因此，出版產業與數字技術融合不僅帶來了全新的組織創新與商業模式創新，而且為出版產業持續技術創新提供了保障。其次，數字技術將企業與客戶無縫連接，讓讀者、創作者、客戶和出版企業構成創新網絡，極大方便創新參與者的交流和互動，促進創新創意成果不斷涌現。最后，數字技術正在改變出版產品傳播和營銷方式，突破時空限制，實現全方位市場營銷創新。

加強出版產業數字技術標準化制度建設是推進出版企業數字技術轉型的重要舉措。一方面，標準化將降低出版產業數字技術融合成本，加快融合速度；另一方面，促進出版產品兼容性，便于行業管理與技術共享。

2.持續推動信息技術企業服務數字出版深化能力，走數字出版產業集群創新之路

數字出版產業最初是由信息技術企業介入而興起，信息技術提供商在產業中擁有較強的技術優勢，但對出版內容產品不熟悉。因此，信息技術企業主動融入出版產業，必須加強對出版產業、內容產品等研究，掌握出版內容的創意、編輯等規律，提高服務出版企業的能力。

目前，我國數字出版企業比較分散，難以形成集群經濟，阻礙了信息技術企業與出版企業的交流與協作，難以形成規模經濟。因此，應該拓展數字技術企業與傳統出版企業合作、信息共享、人才交流的通道和機制，從單純的內容復制轉變為對內容的深度加工與整合，增強數字出版產業持續創新能力，加快數字出版產業創新速度，提高產品創新質量。

3.打造內容、終端載體、平臺、技術、服務“五位一體”產業創新生態系統，走協同創新之路

通過研究全球收入前十的出版集團發現，近10年內，跨國出版集團都經歷了兼并、重組、整合的過程，且重組以后都能夠實現跳躍式發展，究其原因是兼并以后實現了內容、數字技術、平臺和終端的有機融合。通過兼并重組將出版產業創新價值鏈中內容、終端載體、平臺、技術、服務的“五位”垂直整合成“一體”，這不僅能協調不同創新主體聯動發展，實現產業規模經濟，還能實現不同技術的交叉融合，促進數字出版產業創新生態系統形成，持續推進創新能力提升。

在構建數字出版產業創新生態系統過程中，一方面要完善不同創新主體的分工，明確創新價值鏈各環節的功能定位，加大技術創新投入力度，為企業加強技術研發提供支持。另一方面要優化數字出版產業鏈，我國數字出版產業鏈分工體系存在諸多問題，各個鏈條之間契合性并不理想。通過政府政策引導，建立數字出版產業園區，加強數字出版產業鏈上各個環節之間的協同，形成數字出版產業集群，進而有效拓寬產業鏈縱向發展渠道，完善數字出版產業鏈，提升產業持續創新能力。