為黨委政府學習借鑒貢獻黨媒力量
——以《東莞日報》關于“學浙滬 提品質”系列報道為例

黨的新聞輿論工作很重要，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話中指出：“黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。黨的新聞輿論媒體的所有工作，都要體現黨的意志、反映黨的主張，維護黨中央權威、維護黨的團結，做到愛黨、護黨、為黨。”黨媒的使命如此之重大，如何能夠更好地承擔這個使命也成為了黨媒不斷思考的問題，在這個問題上，東莞日報的關于“學浙滬 提品質”系列報道給了一定的啟發。為了能夠更深入地挖掘浙江、上海在城市品質提升、精細化管理、人居環境整治和基層治理等方面的先進經驗，東莞日報動態地報道了黨政代表團考察行程，還推出了系列報道，取得了良好的宣傳效果，也讓我們對為黨委政府學習考察行貢獻黨媒力量有了更多的思考。

精準報道，講好新聞故事，彰顯黨媒權威

黨委政府學習考察行動往往目的明確，而作為黨的喉舌，黨媒更應該要將黨委政府出行目的和意義更精準地進行報道，讓讀者能更直觀地了解到黨委政府的工作和考察的背景、意義。

實際上，面對粵港澳大灣區建設的重大歷史機遇，東莞正按照廣東省委省政府“1+1+9”工作部署，圍繞“灣區都市、品質東莞”的戰略部署和價值追求全面提升城市品質和內涵，希望通過此次考察，學習浙江、上海的先進經驗，提升城市管理水平，優化城市綜合環境。

基于此，東莞日報關于“學浙滬 提品質”系列報道中，黨政代表團主要是就城市品質提升、城市精細化管理、人居環境整治、城中村改造、鄉村振興、政務服務模式創新、基層治理等開展深入學習和考察，而東莞日報也抓住這一重點進行了精準報道，依托整個黨政代表團的行程展開報道。黨政代表團先后抵達寧波、杭州、嘉興、湖州和上海，東莞日報對各個地方進行了報道，形成了一個系列和動態報道，在報道中分析了浙滬這幾個城市發展存在的優勢和成功經驗，這都是東莞日后發展可以借鑒的經驗。讀者可以從東莞日報的報道中直接地了解到考察的具體內容，這是新聞報道的基礎。

講好新聞故事，并不是讓黨媒編故事。講一個故事不難，但要講好故事而且是新聞故事，卻需要黨媒記者高超的采寫能力和整個團隊的謀劃。為做好黨政代表團浙滬考察行的報道工作，東莞日報特意成立了“黨政代表團考察專題報道組”（以下簡稱“專題報道組”），主動謀劃做好深度報道。通過整個行程安排為主線，有針對性地報道，對每一篇報道都能具有針對性。如，圍繞城中村改造和發展空間拓展工作，推出《浙江“拓空間”樣本：減房不減財，減人不減收》，剖析杭州市西湖區白沙泉社區從城中村華麗變身為金融街區的發展路徑和成功經驗；圍繞美麗鄉村建設，推出《浙江持續15年深化“千村示范、萬村整治”——“千萬工程”托起千萬美麗鄉村》，剖析寧波市象山縣高泥村和溪里方村在鄉村振興、美麗鄉村建設、基層社會治理創新等方面的寶貴經驗；而《精細化城市管理的杭甬樣本》《鄉村治理的浙江經驗：大家的事大家干》兩篇報道，則通過對杭州西湖大道、寧波老外灘、杭州小古城村、寧波市象山縣、嘉興市越豐村在城市管理精細化、鄉村治理模式創新等方面的突出成效。在剖析具體案例的同時，還專門在版面上開辟“他山之石”“項目簡介”欄目，專題介紹某項工作的具體情況、工作數據和詳細做法，板塊規劃到位，內容呈現合理，有效提升了報道的效果。

與此同時，系列報道按照“移動優先”要求，爭取傳播的第一時間，取得最優宣傳效果。這個報道組織流程很好地保證了新聞宣傳的時效性，實現了對新聞的快速反應和消化，這種高效的報道流程也是各地黨媒需要學習的。

在黨的新聞輿論工作座談會上，習近平總書記專門強調了轉作風改文風的問題，指出好的新聞報道，要靠好的作風文風來完成。在現如今自媒體遍地開花，新聞只為博眼球不關注實情的混亂環境下，黨媒更應該站出來，以權威、真實、積極的報道來清理渾濁。堅持權威、公信的原則，做更負責的新聞，如此來彰顯黨媒的權威。

深度挖掘，貫徹新聞始終，正確引導輿論

習近平總書記提倡“講好中國故事”，好故事不僅僅只停留在表面。尤其年青一代獲取新聞的方式越來越多元化，強調參與性和個性，更希望看到的是更有深度、更真實的新聞報道，而不是虛有其表的那些“你想讓我看的”報道。因此，黨媒在黨建宣傳時不能只是做粗淺的報道，更需要深度地挖掘，故事才會更加精彩。除了考察團的行程跟蹤報道之外，專題報道組還精心組織了二次采訪，并再次推出系列報道，如《解碼杭甬精細化管理：尋常點上顯功夫 細微之處見真章》《鄉村振興的寧波樣本：綠樹村邊合 青山變金山》《杭甬深化“最多跑一次”改革，多領域試水“零次跑”：以敬民之心 行簡政之道》《杭甬優化發展空間實踐：做好“加減法” 城市更宜居》等5篇報道，這組采訪報道更注重從細微之處入手，通過大量采訪、翔實的數據來展現某項工作的具體做法、成效。如，在《杭甬創新基層社會治理，讓群眾更有獲得感：“話筒”交給老百姓 大事小事商量辦》一文中，深入介紹了寧波市墩岙村的“村民說事”制度、下畈村“三治融合”以及杭州東山弄社區的街道居民議事會制度、樓組長制度等基層治理中的創新舉措和亮點。報道按照“走轉改”的要求，記者深入基層一線采訪，采寫的稿件見人見事，生動鮮活，通過以點帶面，真實還原了杭甬在創新社會治理方面的生動實踐。

這種報道手段值得黨媒學習，做更有深度的報道才能更好地吸引讀者，更有效地做黨建宣傳。這也告訴我們新聞工作者只有走出辦公室，在實際生活中“望聞問切”，才能充分擷取第一手有效且真實的素材，獲得平時聽不到、看不到、想不到的新情況，才能使新聞報道體現時代要求，反映基層情況，表達讀者心聲。

黨的新聞輿論工作最重要的一點就是做好輿論引導，所謂做好輿論引導并不是完全操縱人們的意識、限制人們的思想，更多的是通過搜集真實素材后，堅守客觀公正的原則，將真實情況報道給大家，引導大家走向較為正確的輿論指向上，而不是信謠傳謠，胡亂猜測。黨媒作為區域性的地方主流媒體， 在圍繞中心、服務大局，鞏固和壯大主流思想輿論中有著不可替代的重要作用。而要想更好地發揮黨媒的輿論引導作用，在采寫新聞稿件時，務必堅持深入實際、深入生活、深入讀者，新聞來源必須準確，報道內容必須真實，分析評價必須客觀公正，切忌道聽途說。在編輯稿件時，務必嚴謹細致，逐字逐句編輯，既要把好文字關，又要把好導向關，切勿用偏離主題的標題誤導讀者。

創新路徑，嚴肅不失地氣，擴寬傳播渠道

東莞日報關于“學浙滬 提品質”系列報道中，在黨政代表團考察期間，報社的每一篇動態報道稿件均在考察當天撰稿，同時與市委、市政府保持密切溝通，做到無縫對接，確保當天通過i東莞移動端推送；第二天稿件見報后，又再次通過東莞時間網、i東莞移動端推送，提高報道頻次、強化報道效果。互聯網時代背景下，大家的閱讀習慣也有了很大的轉變，讀者開始追求更快捷、更及時、音頻和視頻等多樣化的傳播形式。為了更好地適應這種傳播轉變，吸引更多讀者，從而提高黨媒的影響力，必須創新路徑，加快媒體融合。

由此也可以看出微博、微信、手機APP等這些新媒體的優勢在于傳播速度快、反應及時，且互動頻繁，能快速讓讀者知道事情的發生狀態和大概故事，而黨媒則可以將新聞做得更加深入、全面，告知讀者新聞事件的始末、原因和結果。以黨政考察團隊考察浙滬地區為例，讀者透過新媒體能快速知道有考察這項舉動，但東莞日報深入挖掘，分析浙滬的經驗、報道浙滬地區的發展，才讓讀者更全面地了解此次考察行動的行程、內容和意義。因此，所謂媒體融合并不是單一地使用新媒體，而是充分發揮各種媒體形式的優勢，將新聞更真實、更及時、更全面和更有趣地呈獻給讀者。

在讀者的往常思路里，黨媒在報道黨建活動或者重大新聞時，一直秉持嚴肅的態度，其權威不可侵犯。這樣的刻板印象也讓黨媒和讀者之間產生了一定的距離，這也會影響黨媒的傳播。而黨媒要想從受眾中獲得預期的溝通效果，就應該用互聯網里更接地氣的溝通方式去表達。縱觀現在微博、微信、視頻等新媒體上，越來越多的黨媒平臺不管是語言、主題還是互動上都越來越接地氣，讓讀者知道這不僅僅只是官方發布信息的媒介，更是一個有朝氣、有感情、有表情的官方代言人。更多地方黨媒也應該充分吸取這一經驗，黨建宣傳中既要嚴肅、客觀但也要接地氣，更有趣味性。

結 語

習近平總書記在主持召開黨的新聞輿論工作座談會上強調，黨的新聞輿論工作堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領導。作為官方平臺，責任十分重大，黨媒的黨建宣傳至關重要。如何更好地承擔起黨的新聞媒體的責任，更好地宣傳黨建活動，也成了當下各地黨媒認真思考的問題。東莞日報關于“學浙滬 提品質”系列報道中就給了很多這樣的啟發，東莞日報專題報道組圍繞重點，深入挖掘浙滬地區先進經驗；做好現場采訪和跟蹤采訪，正確進行輿論引導；強化時效，全方位報道，這些都使得報道取得良好的宣傳效果，得到領導們的充分肯定，這些也都是值得其他黨媒學習的地方和努力的方向。