發揮主流媒體優勢 引領民間公益力量
——以《株洲晚報》的實踐探索為例

公益是一座城市的溫暖底色和文明標簽。它的孕育和成長，關系著城市的和諧與美好，甚至一定程度上影響著城市的發展質量。公益的主力在民間，公益的需求在市民，有著平民視角和民生情懷的都市主流媒體，是集聚公益力量、滿足市民公益需求的天然平臺。作為地方主流媒體的《株洲晚報》，自創刊以來，立足民生，深耕株洲，發揮自身優勢，積極關注和深度參與城市公益事業，在引導民間公益力量、踐行社會主義核心價值觀方面進行了有益的探索。

一、發揮策劃優勢，小故事衍生大影響，讓公益更“走心”

新聞策劃能力是主流媒體的核心競爭力之一。主流媒體擁有龐大的采編人才隊伍，長期專業訓練形成的敏感嗅覺，以及在基層奔波采訪積累的豐富閱歷，讓他們能快速找到民生痛點、熱點焦點，并以此為切入口，做出牽動大眾神經的公益策劃。《株洲晚報》“救助花季少女鄒筱紅”公益行動即是成功范例，不僅成為株洲當年的標志性公益事件，而且影響持續到10余年后的今天。18歲少女鄒筱紅身患尿毒癥，因無錢醫治，放棄治療回到老家。《株洲晚報》由此策劃發起救助行動，不惜版面跟蹤報道。一時間，筱紅病情引發全城關注，愛心捐款紛至沓來。筱紅重新回到醫院接受救治，但因病情過重，半年后不幸離世。善良的她留下一對為他人帶來光明的眼角膜，連同一份授權《株洲晚報》管理的愛心基金，那是她治病沒有用完的10多萬元善款。斯人已逝，大愛綿延，此后的10余年，這份愛心基金在《株洲晚報》的用心管理下，先后救助了6位重癥市民，他們中有拾荒老人、孤兒、貧困大學生……市民“菊花奶奶”讀到筱紅的故事，不僅為筱紅捐了款，還當即表示自己百年后也要捐贈遺體。2012年，患病離世的“菊花奶奶”成為株洲首位成功捐獻遺體的市民，也正是從這年開始，株洲登記捐獻遺體或器官的市民一年年多了起來，到目前已有500多人。個體小故事，社會大影響，主流媒體有溫度、有態度的策劃報道，讓公益變得更具體、更“走心”，讓更多的人自覺自愿走近公益，并最終成為其中堅定的一分子。

二、發揮陣地優勢，選擇資深記者為公益代言，讓公益更“出名”

主流媒體是倡導核心價值觀、弘揚主旋律、傳播正能量的主陣地。在這個陣地上，將有情懷有擔當、長期關注弱勢群體的記者培養成“公益記者”，有助于公益品牌化，增強公益的感召力和輻射力。《株洲晚報》資深記者鄭煒青古道熱腸，愛和底層群眾交朋友，經常幫他們排憂解難、維權討公道。針對這一特點，《株洲晚報》為其量身打造了以他名字命名的公益欄目《煒哥民生工作室》及同名微信公眾號，并逐步將“年底，為農民工追討‘血汗錢’”“牽手貧困大學生·金秋助學”“為特困低保家庭送年貨”“晚報讀者服務團進社區”等大型品牌公益活動全部交由他統籌組織，每年給予這些活動的報道版面累計超過100個。經過10多年的不懈努力，幾大品牌活動規格和規模大幅提升，僅“牽手貧困大學生·金秋助學”一項，便由最初的晚報獨家策劃組織，升級到整合全市10余家單位聯合舉辦，每年募集助學款400余萬元。晚報煒哥也因此成為株洲響當當的公益記者，他的成名，不僅彰顯著主流媒體對社會最深的關切、對百姓最濃的情懷，也讓各行各業愛心人士找到了公益的方向和出口，讓株洲公益朋友圈的擴充壯大有了“加速度”。

三、發揮公信力和資源優勢，創辦公益組織，聚合松散力量為常態隊伍，讓公益更“長效”

主流媒體肩負推動社會風尚向上向善的責任和使命，攜帶與生俱來的公益基因，加上無可比擬的公信力和資源優勢，在創辦大型公益組織、建立公益長效機制、引領壯大城市公益力量上大有可為。《株洲晚報》在創刊第5年時，注冊成立了全市首家大型民間公益組織——株洲晚報志愿者聯合會。彼時，晚報“為市民說話，為百姓服務”的媒體形象已深入人心，其高舉的公益旗幟下已匯聚眾多“粉絲”，它的成立可謂恰逢其時。天時地利人和，加上《株洲晚報》給予的全媒體強勢宣傳、人財物傾情投入、社會資源整合利用等方面的強大支撐，株洲晚報志愿者聯合會很快步入良性發展的快車道。時至今日，該組織已運行14年，成為株洲規模最大的民間公益組織，會員總人數超5000人，每年開展各類志愿服務活動400余次，涉及敬老、助殘、幫教、環保、交通文明勸導、助學、救災等各個領域，很多活動結合株洲市中心工作如創文、創環模、創交模等開展，市民參與度高，尤其是徒步湘江毅行、螢火蟲公益助學、湘江愛心團等品牌項目，影響力輻射省內外多個城市。2018年，株洲晚報志愿者聯合會榮膺“全國最佳志愿服務組織”。在株洲，它已成為名副其實的愛心播種機和公益孵化器，引領株洲民間公益力量，踐行社會主義核心價值觀，為城市的文明進步奉獻自己最大的光和熱。