鴨綠江防洪報道成媒體融合 “閱兵式”

按氣象預報，今年6月至8月，遼寧丹東市降水總量預計比歷年同期偏多二至三成，鴨綠江干流可能發生中等量級洪水，支流可能發生中等以上量級洪水，防汛形勢嚴峻。丹東市市長、市防汛抗旱指揮部總指揮張淑萍在6月14日召開的全市防汛抗旱工作會上發出動員令：即日起丹東進入防汛戰時狀態。丹東日報社及丹東報業傳媒發展有限公司旗下《丹東日報》《鴨綠江晚報》、丹東發布、今日丹東、丹東新聞網等媒體對這一會議進行了圖文并茂的全方位報道，這標志著今年丹東日報社關于鴨綠江防洪的戰役性報道拉開了帷幕。連續兩年來，對鴨綠江防洪工作的系列報道已成為丹東日報社媒體融合改革成果的集中展示。

一、一場突如其來的融媒體戰役在暴雨汛情中打響了

丹東日報社全面推動媒體融合改革是從2017年初開始的。確切地說，融媒體戰役的樣板是從鴨綠江畔、大洋河岸一場暴雨汛情中沖刷打造出來的。

時間倒回2017年8月初。8月3日夜間到8月5日，丹東經歷了近五年來最大汛情的嚴酷考驗。鴨綠江畔告急，大洋河岸告急，擁有近百萬人口的丹東城告急，全市迎來了50個小時防汛抗洪的過程。丹東日報社堅持移動優先，由丹東發布等新媒體率先推出防洪報道內容，全媒體各路記者統一為新媒體平臺供稿、供圖、供視頻，確保防洪消息及時、全景展示在市民面前。

彼時，丹東地區暴雨不停，城市內澇嚴重，鴨綠江畔各壩門全部封閉，大洋河沿線鄉鎮危在旦夕，大有“水漫金山”之勢。在眾志成城抗洪救災的戰役中，丹東日報社自上而下聞“汛”而動，社黨委根據市委宣傳部部署要求，迅速制訂周密的立體化采訪報道方案，緊急調集《丹東日報》《鴨綠江晚報》、丹東發布等全社采編力量，統籌規劃協調作戰，形成強大的全媒體報道陣勢，新媒體各平臺端口24小時編發圖文及視頻信息，市委市政府官微“丹東發布”、報社官微“今日丹東”、新華社現場云直播平臺、丹東新聞網，第一時間形成了多元化傳播矩陣，將本社數十名記者從防汛抗洪現場發回的大量文字、圖片、視頻傳播到終端，充分彰顯了丹東日報社全媒體資源通融、內容兼融、宣傳互融的媒體優勢。

搶險救災

圖片由作者提供

二、防汛報道中全方位聯動新媒體先行

發布”為核心，丹東新媒體全面入駐騰訊內容開放平臺（分發天天快報和騰訊新聞客戶端）、今日頭條、鳳凰新聞等新聞客戶端開設媒體號，基本實現丹東新聞的全網分發、全國推送。兩年來，共進行網絡直播38場，內容涵蓋丹東旅游、經濟民生、重大節慶活動等，新媒體累計點擊量破4000萬次。

經初步統計，短短3天，各新媒體端口發布防汛報道近200條；“丹東發布”微信公眾號及丹東發布直播平臺點擊量近百萬人次，《鴨綠江畔、大洋河岸100個感人瞬間》一次直播報道吸引了數萬人同時在線觀看；同時，我們將丹東汛情及抗擊洪水的相關報道分發在“今日丹東”、騰訊新聞、天天快報、今日頭條、搜狐新聞等移動APP上，三天各媒體渠道累計閱讀量突破百萬。在當下這個情懷四溢的“流量社會”，丹報人用團隊的智慧和力量，以傳統新聞采編方式與現代傳媒技術的親密融合，圓滿完成了新聞人理想與現實在風雨中的聚首。

兩年多來，丹東日報社堅持移動優先策略，堅定融合發展思路，加快拓展移動傳播陣地。2017年2月起，丹東日報社在全力做好全市政務新媒體平臺、市委市政府官微“丹東發布”的基礎上，堅持做好丹東市社會新聞類微信公眾號“今日丹東”、新華社現場云丹東直播平臺及丹東紀檢監察、文明丹東、健康丹東、鴨綠江之聲、鴨綠江之窗、東港關注、東港新聞等10余個新媒體平臺，形成強大的新媒體矩陣，總用戶量目前已達到55萬人次，其中“丹東發布”達到30萬人次，年均點擊量達到2000萬次以上，穩居全省政務微信前三強。2017年至今，以“丹東

三、采編人員在練兵中向媒體融合跨越了一大步

前端記者的新聞是熱乎的，后端編輯的手機是燙手的。

這幾天里，新媒體編輯最大的感受就是手機燙手。由于傳送大量文字、圖片，盡管所有新媒體值班人員的手機從早上5點到晚上12點一直插在充電器上，但仍處于虧電狀態，甚至由于處理圖文視頻量過大，一天內死機多次。從前端到后端，整個稿件圖文的編發過程中不難看出，我們的采編人員在這次練兵中向媒體深度融合跨越了一大步。從融合之初各報刊文字上的融合，到如今拍圖片、拍視頻的全方位融合，甚至有記者對現場采集的視頻進行了有效的剪輯，發布出去后收到了很好的效果。應當說，這次防汛報道是地方報社媒體融合的一次成功戰役，丹東日報社媒體融合的優勢和效率首次得到了充分體現，凸顯了黨報官微的權威影響力和主流媒體地位。

前方各路記者從一線傳回大量視頻、文字、圖片，使市委市政府的重點指令通過“丹東發布”現場直播平臺即時推送、發布，充分發揮了新媒體的即時性優勢。為了讓“丹東發布”推送的信息更權威、更全面，新媒體編輯等到當天所有稿件編發后，再進行挑選、匯總，于當日晚上11點左右在“丹東發布”進行綜合報道推送。遇重要情況和重大信息，每天推送前，都要經由市委宣傳部和報社領導在線審閱，準確、無誤后推送出去。幾天時間的磨合，這支年輕的采編隊伍初步具備了處理應急新聞信息的能力。

從職業的角度講，很多中青年記者是感謝這場暴雨的。暴雨燃起了記者們的興奮點，讓久居傳統媒體“溫床”的新聞人，對新媒體有了全新的認識，對新聞事業有了全新的認知。同樣是防汛報道，同樣是發生在周末（報紙休刊）的時間段，和2010年鴨綠江防汛報道相比，這次報道更迅速、更全面，影響力被無限放大，充分發揮出了融媒體矩陣的優勢。“丹東發布”等新媒體3天時間點擊量近百萬次，這是以前從未有過的，也是傳統媒體人未曾想到的。

新媒體及時發聲、發布，通過一組組感人至深的照片，一段段驚心動魄的視頻，讓廣大群眾第一時間、真真切切地看到省市領導靠前指揮、全市上下和衷共濟的一個又一個感人場景，有效拉近了黨委政府和人民群眾的距離，重塑起黨媒及時、有效、權威的強大公信力，擴大了主流媒體的強大影響力。

四、無限挖掘新媒體潛能，無限釋放融媒體力量

一次媒體融合的戰役，不僅讓我們的采編人員有了更深層次的思考和認識，更讓大家看到了媒體融合的力量，看到了黨報官微的后勁，看到了新時期新聞事業的新希望。

1.深度融合，讓主流媒體的傳播方式從單向到多元。傳統媒體的傳播方式是射線性的、不可選的，是單向的。而新媒體的傳播方式是多元的，可以進行互動，能夠形成信息的閉環效應。如將傳統媒體的品牌、渠道、人才等優勢資源嫁接到新媒體端口，并在形式上進行內容改良，可實現主流媒體的傳播方式從單向到多元。

2.傳播內容需要“接地氣”。新的傳播方式使得每一個人都成為信息的采集者和發布者，為什么新媒體的內容廣大用戶愿意接受，不光是因為新媒體有可以表現的個性化表達，更重要的是因為新媒體受大數據支撐，用戶可以雙向選擇，因此新媒體內容必須有趣、有用，必須“接地氣”。這正是傳統媒體需要改進和整合的地方。

3.接受方式從固定到移動，傳播方式從定時到即時。移動性的特點是未來新媒體的主要特性，這是新媒體強大傳播力、滲透力的主要支撐，這更是傳統媒體所不可比的；隨著直播平臺等全新媒體端口運用的越來越普及，新媒體的發展將到達新的水平。目前一些大的門戶網站基本上都可以實現聲音和視頻音頻的實時傳播，時空的距離被縮小到最小。

4.從形式單一到全面交融。與傳統媒體相比，新媒體在傳播內容方面更為豐富，文字、圖片、聲音、視頻等多媒體化成為一種趨勢。與此同時，交融性還表現在終端方面，一部手機不僅僅可以用來通話、發短信，同時還可以用來聽廣播、看電視、上網，多種媒體的功能集合為一身，而這些功能的實現是以互聯網、通信網、廣播電視網等多種網絡的融合為基礎的。同時，新媒體傳播方式也打破了地域化、國界化，消解國家與國家之間、社群之間、產業之間邊界，消解信息發送者與接收者之間的邊界。