傳統媒體與新興媒體融合發展探究

文/王璐

不論是傳統媒體還是新興媒體，都是傳播思想、傳遞新風的重要平臺，都在革除舊思想、穩定和團結全國人民方面扮演著重要的角色。因此，發揮好這些媒體的價值，使其真正能夠服務于百姓、服務于社會，是我們必須重視的一項工作。近年來，隨著網絡建設的不斷推進，我國網民數量不斷上漲，5G技術更是將網速提升到了一個全新的水平，新媒體逐漸成為人們獲取新聞資訊的新平臺。在全新的社會形態的要求下，為滿足社會需求、順應時代發展，就必須清醒地認識到推進傳統媒體與新興媒體融合與發展所面臨的困境，進而采用具有針對性的方式加以解決。

1.“融媒體”簡述

當今社會是信息化的時代，我們都生存在由信息編制而成的“地球村”里，這個村子看似大實則小，各種大小事件隨時在這個村子上映，而媒體平臺則是我們了解天下事的一扇窗戶。社會大發展也帶來了信息工具、媒體平臺的多元化，傳統媒體加速轉型，新興媒體蓬勃發展，共同造就了如今的“融媒體”局面，這一局面的形成對社會大眾以更快的速度、更多樣化的手段獲取信息大有裨益，與此同時，對新聞的專業性、真實性等方面也造成了諸多影響。

所謂“融媒體”，從字面意思上理解，就是將各種不同的信息平臺融合在一起，其出發點在于“融”，落腳點在于“媒體”。嚴格來講，“融媒體”是指將各種各樣既有自身特性、相互之間又有聯系的媒體融合在一起，“融媒體”并不是一種新的媒體形式，而是一種新的媒體形態，它將新媒體與傳統媒體的特點融合在一起，是媒體平臺發展的潮流，也是必然趨勢。一方面，手機成為當今人們必備的基本工具，而新媒體通過移動客戶端就可以進行閱讀，人們可以利用自己的閑暇時間進行閱讀，也可以參與到新聞事件的討論當中；另一方面，很多受眾還保留著從傳統媒體平臺獲取新聞資訊的習慣，傳統媒體所具有的一些優勢與功能也不容我們忽視。

2.傳統媒體與新興媒體的優勢與不足

2.1 傳統媒體的優勢

2.1.1 新聞真實度高

傳統媒體對發布的信息進行嚴格把關，一般都是由專門的新聞采編人員深入一線調查、采訪，然后進行編輯、審核，最后才是我們看到的新聞，這套流程雖然繁瑣，但卻在很大程度上保障了新聞的真實性與可靠性。

2.1.2 有明確的社會責任感

傳統媒體大多都是由政府主導、報社主辦的，政府要對其意識形態和報道做嚴格的把控，在這樣嚴格的條件下，報社必須按章辦事。同時，在國家出臺新政策或發生一些關系國計民生的大事件時，傳統媒體都必須加以報道，這樣的環境使傳統媒體人員都承擔著一定的社會責任。

2.1.3 有大量的用戶支持

傳統媒體在我國的發展已有數十年，在這長期的發展歷程中，傳統媒體早已成為人們獲取信息的第一平臺。此外，由于傳統媒體在新聞質量上嚴格把控，也吸引著一批固定讀者。

2.2 傳統媒體的不足

2.2.1 技術更新緩慢

傳統媒體的優勢在于其“傳統”，固定的運行體制保障了新聞的真實可靠性，也造成了新聞傳播速度慢的缺點，抵擋不住新興媒體高技術的強勢來襲。

2.2.2 傳播形式單一化

傳統媒體的信息傳播，大多數是以文字為主，圖案偏少。而新興媒體不僅有豐富的視頻資料，也有形象的音頻資料，不僅滿足了受眾獲取新聞的需求，同時也使新聞閱讀成為一種享受。

2.3 新興媒體的優勢

2.3.1 草根特性

傳統媒體的信息發布是自上而下的，首先必須有專業的新聞采編人員深入現場進行采編，而后由專門的編輯部門對新聞事件進行編輯，編輯成為符合受眾特點、符合語言習慣的文字，最后還要上報給審核部門進行審核。如此諸多的環節使新聞報道速度緩慢，普通大眾只是新聞事件的被動接收者。而新媒體則完全顛覆了這一形態，互聯網時代的新媒體，使每個人都可以參與到新聞報道中，每個人都可以成為新聞主體，都可以對某一新聞事件發表自己的看法，這些詞句不需要多么精美，只要能夠表達清楚即可。

2.3.2 便捷性

21世紀是快節奏的時代，每個人可以利用的閑暇時間不多。而新媒體則正好契合了這一特點，受眾可以隨時隨地打開手機、電腦等工具，獲取最新的新聞資訊，參與天下事。網民還可以對這些新聞事件進行轉發、討論，實時性、便捷性突出。

2.4 新興媒體的不足

任何事情都有其缺點，也有其優勢，新興媒體同樣也是，我們應當充分意識到其自身存在的不足，利用好其優勢。首先，新興媒體平臺下，很多人都可以參與進來，但是由于每個人的成長背景、認知水平各有差異，對每一事件的看法也存在著不同的態度，這些不同的觀念相互碰撞，有可能會對社會風氣造成一定的破壞，不利于和諧社會的構建；其次，新聞媒體的報道較為短小，且很多媒體平臺為了抓人眼球，常常有“標題黨”出現，這種碎片化的閱讀造成了理解偏差，會使很多人形成片面的理解，從而發出不實、不恰當的言論；最后，有些用戶抓住互聯網快速傳播的優勢進行自我炒作，在網絡上發布一些不實言論以及不合適的內容，對網絡環境造成了一定的沖擊，也可能會影響到大眾對于網絡信息的信任程度。

3.傳統媒體與新興媒體融合過程中所遇到的困境

對癥方能下藥，要想順暢地推進不同媒體的融合，就必須正視工作中存在的困境。結合實踐經驗，本文將傳統媒體與新興媒體融合過程中所遇到的難題歸結為如下幾方面：

3.1 人才隊伍專業程度不足

人才是任何領域發展的支撐，在行業環境發生巨大變化的背景下，人才隊伍必然也會受到巨大的影響。實現傳統媒體與新興媒體的融合離不開工作人員的支持，但是在媒體行業快速發展的同時，媒體人員的工作能力與職業素養卻沒有跟得上媒體行業發展的腳步，一些工作人員自身理論知識儲備不足，實踐經驗缺乏，責任意識差，對工作流程不甚了解，更談不上與各類媒體平臺的相互交流與協作。此外，現階段熟悉各類媒體平臺的專業人員比較缺乏，很多都是非專業人員，僅僅了解自己所在平臺的發展與推廣，而不會甚至不愿意去學習其他媒體平臺所需要的操作技能與必備知識，有些工作人員只是在簡單培訓后就上崗工作，對于相關操作流程缺乏了解，這對于推進融媒體工作來說是非常不利的。

3.2 各媒體平臺各自為政，難以協調統籌發展

推進傳統媒體與新興媒體的融合關鍵在于“融”，落腳點也在于“融”，然而，做好“融”絕非輕而易舉的事情。多種媒體的相互融合要求工作人員變革傳統工作理念，創新傳統工作方式；要構建真正的“融媒體”，切實發揮其功能，就只有加強各類媒體平臺的交流與協作。反觀傳統媒體與新興媒體融合與發展工作現狀就可以發現，在各個媒體平臺都缺少一個總體規劃，各自為政，總體上呈現出各領風騷的局面，報道內容單調乏味，僅僅停留在簡單的新聞報道和信息傳遞這一功能上。

3.3 相關制度缺失，融媒體管理工作不到位

俗話說“不以規矩不成方圓”，相關部門的扶持與相關制度的出臺對于推進融媒體工作起著保障和加速的作用。然而，這一切都受制于市場經濟的發展。我國區域經濟發展存在顯著差異，一些新興觀念在經濟較為落后的地區的推廣較為遲緩，在經濟水平的限制下，人們對新鮮事物的接受程度也較低，這就自然導致傳統媒體與新興媒體融合工作難以高效推進。我國東部地區、沿海地區等地區的人們思想開放程度高，融媒體工作的發展也更為先進，政府扶持制度與管理體制也更為先進，但是，“路漫漫其修遠兮”，需要完善和努力的地方仍然很多，融媒體發展的空間仍然或多或少地受到一定限制，阻礙了傳統媒體與新興媒體融合發展的步伐。

3.4 定位混亂，盲目改革

在新興媒體快速發展的背景下，部分企業也加快了傳統媒體與新興媒體融合的腳步，但是，實現傳統媒體與新興媒體的融合發展非一日之功。某些媒體企業看到新興媒體發展的大好勢頭就盲目推進改革，正所謂“欲速則不達”，這些企業在進行傳統媒體與新興媒體融合時，沒有做出明確的發展規劃和市場定位方案，就開始了盲目的改革之路，這就直接導致了媒體融合發展以失敗與潦草收場。在企業內部的管理上也存在著一定的問題，傳統媒體管理人員對員工的紀律問題十分重視，信息的傳遞是自上而下的，需要員工先采集信息，然后對上級進行報告，一系列的流程結束之后才能報道。這樣繁雜的流程顯然無法跟得上信息變化的步伐，這樣的環境催生新聞采編管理者改變管理方式。因此，管理者必須下放一定的權力給新聞記者，才能以最快的速度報道新聞。

4.促進傳統媒體與新興媒體融合與發展的途徑

實現傳統媒體與新興媒體的融合必須以嚴謹的工作態度加以對待，以精湛的技能加以推進。本文認為，實現傳統媒體與新興媒體融合發展可以從以下途徑入手。

4.1 豐富自身知識儲備，跟上時代潮流

首先，在職人員作為推進融媒體工作的堅實力量，要加強對他們的培訓，引導其樹立“活到老，學到老”的觀念。在一個快速變化的社會環境下，任何一名媒體工作人員試圖一成不變地借鑒或采取過去的工作方式是不可能跟得上時代的步伐的。在未來社會里，終身學習已經成為一種常態。為此，可以定期組織媒體工作人員到其他地方學習，創建工作小組，加強小組內的交流與協作；其次，人才的吸納與聘用對于人才儲備與人才結構有著重要的意義，人才的素養和機能水平往往決定了這一工作的先天性命運，要積極引進通曉歷史和新聞知識的人才，聘用的人才首先需要具備的一項素質就是良好的思想狀況和意識，一個思想素質狀況差的人必然不會將正確的價值觀傳遞給他人；第二個聘用標準則體現在工作人員的工作能力上，工作能力是基本門檻也是必備條件，具備良好素質而缺乏必要工作技能的人必然也不能擔當期融媒體推進工作的責任。

4.2 打破機制藩籬，統一規劃融媒體工作流程

打破機制藩籬，首先需要媒體工作人員創新工作思路，要勇于打破制約創新思路的思維束縛，做到與時俱進。具體來說，就是打破固定的思維模式，促進自身轉型，吸收各種媒體平臺的優點，壯大自身實力；其次，想要做好傳統媒體與新興媒體的融合發展，轉變管理者的思想觀念、適應時代發展的需求，提高管理者的自身素質是一個必經之路；再次，要改變宣傳管理模式。我國傳統的媒介傳播工作主要是記者人員先采集信息，采集完之后將有價值的、值得宣揚的新聞事件加以匯編，整理成文字形式，并提交有關部播前審查，審查節目內容是否符合我國社會的主流價值觀，合格之后才能允許播出，冗雜的程序使信息傳遞工作緩慢，而且不具時效性。新媒體的出現，使新聞報道越來越迅速，群眾的參與性也越來越高，這就要求對新聞報道的監管從播前到播中播后全程監管，打破機制藩籬，促進各部門的交流與協作，全面貫徹全面質量管理理念，以更好地提升工作水平。

4.3 加強頂層設計，扶持融媒體工作

雖說21世紀是個信息大爆炸的時代，但是“融媒體”這一概念的誕生卻時間不長，加之經濟建設水平薄弱，推進融媒體工作面臨著巨大的挑戰。而這一情況的轉變離不開政府的支持與扶持。政府要加強頂層設計，同時摸著石頭過河，一邊大膽向前邁進，一邊總結經驗，堅定不移、一步一個腳印地推進融媒體工作。“西新工程”“村村通工程”的實施，表明政府已經將推進融媒體工作放在日程上，但推進融媒體工作任重而道遠，政府要做的還有很多，可以切入的點也有多方面。政府可以通過政策引導、法律支持，讓更多積極健康的電視節目走進大眾的生活。除此之外，政府可以設置相關制度，把更多具有正面引導的內容在好時段、好頻道播放，從而激勵廣大電視節目創作者創作更多積極向上的節目。在遵守法律法規的前提下，政府通過制定一些激勵政策，讓更多具有價值觀內容的電視節目走進居民、走進大家的生活。

4.4 以人為本，扎實推進傳統媒體與新興媒體融合

首先，解決融媒體推進工作的瓶頸在于人才。管理者要立足于發展大局，深謀遠慮，制定出企業的發展戰略；其次，要做好人員培訓工作，使其具備一定的媒介素養。在傳統媒體與新興媒體融合的環境下，新聞媒體人員必須想好自己“說什么”。我們生活在一個地球村，這個地球村里每天都會發生諸多的事件，如何從中篩選出具有價值、值得報道的新聞事件，是新聞媒體人員必須思考的一項事情；其次，“如何說”也是新聞記者必須重視的一項話題。有圣賢說“誰會講故事誰擁有世界”，套用這句話，對于新聞工作者來說，誰會講故事，誰就能把新聞傳播得更遠。做到會講故事，也就是要按新聞規律辦事，促進共同理解，以獨特視角審視同樣的新聞；最后，還需要其具備一定的營銷能力，這是因為新媒體環境下，需要相關從業人員全程參與新聞制作和傳播，整合所有媒介，使新聞報道在“圖畫、聲音”等各方面都能夠吸引受眾閱讀。

結語

總而言之，傳統媒體與新興媒體平臺是互補的。推進傳統媒體與新興媒體的融合發展，對信息、新聞傳播的好處是不可限量的。目前融媒體發展仍處于起步階段，少有現成的經驗和成功的模式，即使有一些先進經驗，也是建立在符合當地實際情況和用戶需求的基礎上。因此，在推進融媒體工作中，切不可以盲目模仿，而要深入實際，同時，也應當意識到新興媒體存在的不足，以及傳統媒體值得發揚的優點，綜合兩大媒體形態的優勢與劣勢，為社會輸出正確的價值觀，真正服務于社會。希望本文提出的觀點能夠在實踐中得到運用，為傳統媒體與新興媒體的融合提供一定的思想指導。