融媒體時(shí)代新媒體新聞敘事策略的創(chuàng)新路徑

文/羅燕

引言

當(dāng)前，融媒體在發(fā)展的過(guò)程中，推動(dòng)了新聞傳播平臺(tái)以及傳播手段的更新，但也給新聞工作者帶來(lái)了更大的工作壓力，給相關(guān)的企業(yè)提出了新的工作要求。首先要對(duì)傳統(tǒng)的新聞敘事方法進(jìn)行調(diào)整，只有這樣才能夠滿足大眾日益變化的需求，具體的手段方式還需要我們進(jìn)行進(jìn)一步的探討。

1.融媒體時(shí)代概述

在互聯(lián)網(wǎng)普及之前，人們主要通過(guò)報(bào)紙、電視、廣播獲取新聞信息內(nèi)容，在互聯(lián)網(wǎng)普及之后，人們能夠直接利用互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)微信平臺(tái)、微博等獲取信息新聞，也可以和其他人進(jìn)行網(wǎng)上溝通交流。網(wǎng)絡(luò)成為最新的新聞媒介。單單從字面上來(lái)了解融媒體的話，可以直接認(rèn)為它是媒介融合的一個(gè)過(guò)程，就是不同媒介形式融合在一起，最終形成了這種融媒體。不同的媒介優(yōu)勢(shì)各不相同，雖然都有一定的缺點(diǎn)，但是把優(yōu)勢(shì)集合在一起，就能夠整合各方資源，更好地調(diào)配人力資源，使得信息傳播的效果變得更加顯著，這也就會(huì)出現(xiàn)1+1超過(guò)2的情況。也就是說(shuō)，當(dāng)前在融媒體的時(shí)代下，通過(guò)融合媒介就能夠了解具體的特征。這個(gè)過(guò)程利用了很多信息技術(shù)手段，例如，VR技術(shù)，能夠給人一種立體三維的感覺(jué)，把新聞現(xiàn)場(chǎng)完整地模擬下來(lái)，給人們更多新鮮，更真實(shí)的體驗(yàn)。在媒介融合的過(guò)程中，新聞敘事策略也受到了一些影響。

2.傳播媒介對(duì)新聞敘事策略的影響

由于信息技術(shù)在飛速發(fā)展，這個(gè)過(guò)程中影響了傳播的媒介，產(chǎn)生了一定的變化，這也會(huì)使新聞的敘事策略受到影響，怎樣對(duì)這方面進(jìn)行積極的改革，也成為思考的重點(diǎn)。

從傳統(tǒng)的傳播媒介來(lái)看，主要是通過(guò)廣播、報(bào)紙進(jìn)行傳播。在報(bào)紙為傳播媒介的基礎(chǔ)上，把一個(gè)事件的重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行敘事報(bào)道，這個(gè)過(guò)程中呈現(xiàn)出重事實(shí)，輕故事的特點(diǎn)，但是，當(dāng)前的傳播媒介是在不斷發(fā)展的，已經(jīng)出現(xiàn)了電視新聞、網(wǎng)絡(luò)新聞以及一些移動(dòng)手機(jī)新聞，這改變了新聞的形態(tài)，以及傳播的特點(diǎn)，因此，要相應(yīng)地做出調(diào)整，針對(duì)當(dāng)前的新聞敘事策略進(jìn)行改進(jìn)。

3.新聞敘事和媒介研究的發(fā)展歷程研究介紹

3.1 新聞的特點(diǎn)、內(nèi)容以及具體的發(fā)展歷程

從某些形式上來(lái)看，大眾傳媒之中也包括了新聞媒體，作為其中的一個(gè)分支，其中也包括了很多個(gè)部分，例如印刷媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體。人們通過(guò)新聞了解事實(shí)的內(nèi)容，獲取想要的信息。從遠(yuǎn)古時(shí)代開(kāi)始到現(xiàn)代的人類社會(huì)人們都在進(jìn)行新聞信息的傳播，只不過(guò)方式手段發(fā)生了改變，使得內(nèi)容變得越來(lái)越豐富。

3.2 新媒體的特點(diǎn)及相關(guān)介紹

新媒體是受到新技術(shù)支持的，新媒體和傳統(tǒng)媒體二者的媒體形態(tài)不同。例如，數(shù)字電影或者是網(wǎng)絡(luò)新聞等，作為全新的形態(tài)，它和傳統(tǒng)媒體相比，打破了邊界性，也不受時(shí)間和空間的限制，擁有獨(dú)特的特點(diǎn)，而且競(jìng)爭(zhēng)能力更強(qiáng)，發(fā)展空間更廣。

3.3 新聞敘事和媒介研究的發(fā)展與變遷

當(dāng)前，新聞敘事的模式會(huì)受到多種因素的影響，例如經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)或者是人文水平，在融媒體的發(fā)展背景下，新聞敘事也會(huì)進(jìn)行變革并進(jìn)行改進(jìn)。這是因?yàn)榧夹g(shù)的推動(dòng)影響到了新聞的表達(dá)方式，而且人們已經(jīng)從重視新聞內(nèi)容開(kāi)始轉(zhuǎn)向重視新聞的傳播渠道，這種理念也會(huì)影響到當(dāng)前的新聞敘事結(jié)構(gòu)。

4.融媒體時(shí)代新聞敘事策略的變化

4.1 情節(jié)組織的超線性

傳統(tǒng)媒體組織新聞內(nèi)容大多是按照一定的邏輯和順序來(lái)進(jìn)行，最終將線性的敘事結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出來(lái)，在融媒體時(shí)代，數(shù)字媒體的超文本特性使得新聞敘事具有超線性。亞里士多德經(jīng)典的“情節(jié)摹仿行動(dòng)理論”是傳統(tǒng)的線性文本敘事結(jié)構(gòu)所遵循的，即情節(jié)是提前設(shè)置好的，是節(jié)點(diǎn)和節(jié)點(diǎn)間的有序關(guān)聯(lián)。但在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，其中的超文本特性影響到了整個(gè)組織故事情節(jié)，打破了線性的限制，出現(xiàn)了不同的關(guān)系，例如并列或者是因果等。這種超文本在不同的情節(jié)、不同的組織模式下，都可以把新聞內(nèi)容敘述出來(lái)，改變了傳統(tǒng)的中心式，或者是階段性的觀念。

4.2 敘事方向的交互性

我們對(duì)傳播學(xué)理論知識(shí)研究分析之后，發(fā)現(xiàn)其中有一個(gè)內(nèi)容比較重要，那就是互動(dòng)性。融媒體和傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別就是互動(dòng)性變得更強(qiáng)了，而且敘事對(duì)象似乎發(fā)生了變化。新聞生產(chǎn)的過(guò)程中增加了新聞?dòng)脩裟軌驑?gòu)建新聞的文本，他們不再是被動(dòng)地接收，而變得更加主動(dòng)。新聞內(nèi)容的作者和新聞的接收者增加了一些聯(lián)系，出現(xiàn)了雙向發(fā)展的模式，互動(dòng)性變得越來(lái)越強(qiáng)。從新聞趣事這個(gè)方面來(lái)看，整個(gè)敘事是交互型的，和傳統(tǒng)的單向性有很大的區(qū)別。

4.3 發(fā)聲位置的多元化

在進(jìn)行新聞敘事的過(guò)程中，在傳統(tǒng)的模式下，主角是記者和編輯，他們作為新聞敘事必不可少的作者，而受眾則作為對(duì)象。在大多數(shù)情況下，新聞敘事是以第三人稱的方式來(lái)敘述的，為了保持客觀性以及公正性，會(huì)以比較單一的聲音呈現(xiàn)出來(lái)。很多工作人員要考慮到多個(gè)方面，例如聲音的平衡，所以說(shuō)，選擇比較單一的發(fā)聲位置是非常常見(jiàn)的。但在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，新聞作者可以利用故事中的角色進(jìn)行多重發(fā)聲，甚至和用戶進(jìn)行互動(dòng)。而傳統(tǒng)的模式下，第一敘事人大多數(shù)是記者和受眾之間的地位是不對(duì)等的。但是在融媒體時(shí)代，他們的地位是平等的，還可以進(jìn)行互動(dòng)。新聞敘事者甚至能夠進(jìn)行集體發(fā)聲。

4.4 敘事表達(dá)的碎片化

在傳統(tǒng)的媒體時(shí)代下，選擇的敘事語(yǔ)言十分嚴(yán)肅莊重，但由于社會(huì)階層在不斷分化，不同的媒體出現(xiàn)了多樣化的發(fā)展特色，人們開(kāi)始更追求個(gè)性化，或者是小眾化的表達(dá)方法。在微博等一些公眾平臺(tái)上這種敘事表達(dá)變得越來(lái)越平民化。而且這些網(wǎng)絡(luò)敘事語(yǔ)言是碎片化的形式，這是因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)媒體上會(huì)受到字?jǐn)?shù)以及界面的限制，無(wú)法用更多的語(yǔ)言來(lái)描述這個(gè)信息。而且人們多是利用手機(jī)、一些移動(dòng)終端來(lái)觀看這些信息內(nèi)容的屏幕比較小，內(nèi)容是24小時(shí)隨時(shí)更新，如果篇幅比較長(zhǎng)，字?jǐn)?shù)比較多，閱讀花費(fèi)的時(shí)間比較長(zhǎng)，人們就不愿意閱讀了。所以，敘事表達(dá)變得越來(lái)越碎片化，越來(lái)越簡(jiǎn)潔。

4.5 敘事時(shí)態(tài)的動(dòng)態(tài)化

從敘事這個(gè)角度來(lái)看，新媒介技術(shù)也會(huì)影響到新聞敘事。例如，新聞的文本一般情況下人們會(huì)使用文字和圖片穿插的方式進(jìn)行新聞的表達(dá)，之后由專業(yè)的新聞編輯者進(jìn)行發(fā)布。這種敘事結(jié)構(gòu)比較固定。但新媒體融媒體出現(xiàn)之后，形式內(nèi)容開(kāi)始朝著個(gè)性化、多元化的方向發(fā)展，出現(xiàn)了動(dòng)態(tài)的變化。新聞在生產(chǎn)的過(guò)程中，參與者越來(lái)越多，甚至出現(xiàn)了新聞的用戶，所以文本的流動(dòng)性很強(qiáng)。參與者的身份不固定，也使得這個(gè)內(nèi)容變得越來(lái)越多元化。

5.媒介融合背景下新聞敘事策略的創(chuàng)新路徑

新媒介技術(shù)不斷更新不斷發(fā)展改變了新聞敘事的方式，但是這種方式的改變并不會(huì)影響到它的本質(zhì)。新聞敘事者雖然選擇的媒介不同，但是依然能夠進(jìn)行敘事的表達(dá)，并通過(guò)這些媒介進(jìn)行內(nèi)容的影響，調(diào)整新聞敘事的結(jié)構(gòu)。

5.1 情節(jié)／故事創(chuàng)新

當(dāng)前，媒介技術(shù)在不斷地豐富，這個(gè)過(guò)程中新聞報(bào)道的表現(xiàn)形態(tài)也在發(fā)生變化，但無(wú)論這些媒介發(fā)生了怎樣變化，最根本的不會(huì)改變，也就是說(shuō)，新聞傳播主要的目的還是為了講好新聞故事。從語(yǔ)義層面進(jìn)行理解，雖然媒介不同，但是情節(jié)以及故事的表現(xiàn)內(nèi)容還是相同的，只是表現(xiàn)方式上有一些差別。可能會(huì)從故事情節(jié)入手，創(chuàng)新這個(gè)媒介的形式。以報(bào)紙媒介為例子，這個(gè)過(guò)程中脫離了和受眾的互動(dòng)，主要是進(jìn)行新聞內(nèi)容的表達(dá)。所以說(shuō)，傳統(tǒng)的情節(jié)結(jié)構(gòu)是倒金字塔型的，而電視媒介更注重對(duì)情節(jié)的敘事。

在融媒體的背景下，在表達(dá)新聞故事的過(guò)程中，主要的方式就是融合新聞。超文本能夠利用一些超鏈接，把文本內(nèi)容表現(xiàn)出來(lái)，并在這個(gè)基礎(chǔ)上對(duì)文本內(nèi)容的敘事進(jìn)行豐富。從一定的角度來(lái)說(shuō)，這種新媒體打破了傳統(tǒng)的敘事體系，進(jìn)行信息內(nèi)容的整理，把一些基礎(chǔ)元素重新整理轉(zhuǎn)化為新的敘事方法。這些基礎(chǔ)元素是共同選取的，但由于排列的方式不同，所以就組成了一個(gè)新故事。以今日頭條為例，其新聞客戶端推行的算法十分明顯，也是和傳統(tǒng)媒體不同的表現(xiàn)方式之一。

一些傳統(tǒng)媒體為了與核心媒體進(jìn)行融合，朝著融媒體的方向發(fā)展，調(diào)整了節(jié)目的形式，更好地適應(yīng)了新環(huán)境的變化。例如，江蘇廣電總局推出了一個(gè)大型的全媒體平臺(tái)節(jié)目——你所不知道的中國(guó)。調(diào)整了當(dāng)前的敘事結(jié)構(gòu)，可以進(jìn)行不同平臺(tái)的傳播，形成了碎片化的報(bào)道，不再注重“長(zhǎng)”。推出的一些主題短片，時(shí)間都比較短暫，多是3—9分鐘，內(nèi)容比較精簡(jiǎn)，也十分豐富，能夠滿足觀眾的需求。

5.2 敘事框創(chuàng)新

在進(jìn)行故事表達(dá)、故事呈現(xiàn)的過(guò)程中選擇的媒介不同，選擇的敘事方式不同，以連環(huán)漫畫為例，是以一個(gè)框架進(jìn)行故事內(nèi)容敘述的，而借助電視或者是電影來(lái)表現(xiàn)內(nèi)容則是通過(guò)鏡頭來(lái)敘事的。所以，在研究敘事技巧的過(guò)程中，可以從語(yǔ)法這個(gè)層面進(jìn)行。

2012年《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)表了網(wǎng)絡(luò)新聞作品雪崩，作為媒介融合的代表作，被當(dāng)時(shí)稱作經(jīng)典。因?yàn)檫@篇報(bào)道利用了多媒體技術(shù)以及互動(dòng)技術(shù)，將單一的內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道出來(lái)，在這之后，越來(lái)越多的新聞作品開(kāi)始選擇多媒體技術(shù)。到了2016年，美國(guó)在進(jìn)行總統(tǒng)大選的過(guò)程中，很多報(bào)道都選擇了VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，利用一些比較先進(jìn)的媒介技術(shù)，全程直播總統(tǒng)的選舉過(guò)程。

除了借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，我們?cè)趫?bào)道新聞的過(guò)程中，還要在不同媒介的基礎(chǔ)上對(duì)新聞內(nèi)容、新聞表現(xiàn)方式進(jìn)行創(chuàng)新，盡可能的多選擇一些現(xiàn)實(shí)技術(shù)。在報(bào)道新聞內(nèi)容的過(guò)程中，把真實(shí)的故事、真實(shí)的世界進(jìn)行信息整合。之后，通過(guò)音頻、圖像、視頻等一系列的方式進(jìn)行多媒體融合，更好地進(jìn)行新聞內(nèi)容的敘事。《紐約時(shí)報(bào)》以及《華爾街時(shí)報(bào)》等一些大型的報(bào)社在發(fā)展的過(guò)程中都使用了融合移動(dòng)媒體與印刷報(bào)紙的方法。在融媒體時(shí)代下，我們進(jìn)行新聞報(bào)道，體現(xiàn)出了強(qiáng)烈的媒介融合。多媒體新聞以及跨媒體新聞。這些概念也是在不斷融合過(guò)程中產(chǎn)生的。越來(lái)越多的電視媒體開(kāi)始進(jìn)行跨媒介的電視節(jié)目創(chuàng)作，例如《新京報(bào)》、BBC等，都可以當(dāng)作在融媒體時(shí)代下進(jìn)行跨媒介敘事比較經(jīng)典的代表作品。

5.3 新聞敘事模式創(chuàng)新

新聞敘事的模式在不斷發(fā)展的過(guò)程中朝著多元化的方向前進(jìn)。這個(gè)過(guò)程中，出現(xiàn)了很多新的敘事模式。由于這些敘事模式應(yīng)用的非常廣泛，得到了很多傳統(tǒng)媒體的使用，但是，不同的新媒體平臺(tái)推送的內(nèi)容都十分相似，導(dǎo)致同一個(gè)新聞能夠通過(guò)不同的媒體觀看。這些新媒體平臺(tái)無(wú)法獲得忠實(shí)觀眾，無(wú)法留住觀眾，也成為當(dāng)前的困難之一。所以說(shuō)，要?jiǎng)?chuàng)新當(dāng)前的新聞敘事模式，在打破原有的基礎(chǔ)上，針對(duì)一些比較重大的報(bào)道，可以適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，為了吸引更多年輕人的注意，在播報(bào)這些新聞內(nèi)容的過(guò)程中，可以把一些比較大的主題打散，劃分成不同的小主題，這樣時(shí)間就會(huì)縮短，內(nèi)容基調(diào)也能夠進(jìn)行調(diào)整。在這些小主題播報(bào)的過(guò)程中，也可以吸引受眾，不同的主題，不同的風(fēng)格，都能夠滿足不同受眾的需求，也能夠增強(qiáng)這些內(nèi)容在受眾心中的印象。

在創(chuàng)新新聞敘事模式的過(guò)程中，可以適當(dāng)?shù)貞?yīng)用一些新技術(shù)，這樣能夠拓寬視頻的鏡頭，使得圖片形式變得更加自由，很多國(guó)外的媒體在表現(xiàn)新聞的過(guò)程中，開(kāi)始利用漫畫的形式來(lái)表現(xiàn)這些內(nèi)容，這樣就能夠獲得一部分人的關(guān)注。2016年，《華盛頓郵報(bào)》在描述美國(guó)總統(tǒng)大選的過(guò)程中選擇了游戲的形式，增加了趣味性，這樣一部分年輕人就能夠被吸引。這種方式打破了人們對(duì)政治的刻板印象，可以讓年輕人了解新聞的內(nèi)容，這樣能夠讓他們根據(jù)自己的需求進(jìn)行選舉，行使選舉權(quán)。這些都是我們需要借鑒并進(jìn)行嘗試的。新聞工作者更應(yīng)該在新媒體平臺(tái)的基礎(chǔ)上把握特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞敘事的模式進(jìn)行創(chuàng)新，使得新聞事件變得更加生動(dòng)形象。

結(jié)語(yǔ)

在媒介不斷發(fā)展的過(guò)程中，新聞敘事在不斷地變化，不斷地變革，在這個(gè)過(guò)程中，新聞工作者更應(yīng)該把握新媒體的發(fā)展特點(diǎn)，了解如何將同樣的新聞內(nèi)容以不同的敘事模式進(jìn)行表達(dá)，增加這些新聞內(nèi)容的意義。這需要我們對(duì)內(nèi)容進(jìn)行不斷探索，把握新聞敘事在發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)生的規(guī)律。除此之外，發(fā)展規(guī)律不同，敘事模式有很大的區(qū)別，不同的媒介也會(huì)影響到敘事的模式以及敘事的策略。所以，還應(yīng)該根據(jù)具體的平臺(tái)進(jìn)行研究，這樣能夠給用戶不同的體驗(yàn)。

總而言之，傳統(tǒng)的媒體要順應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展腳步，盡可能地和新媒體合作互動(dòng)，在把握媒體平臺(tái)的過(guò)程中對(duì)敘事的策略、敘事的方法進(jìn)行調(diào)整，應(yīng)用更多的新技術(shù)，精準(zhǔn)把握新媒體的內(nèi)容，對(duì)不同的用戶需求進(jìn)行了解，盡可能的滿足用戶的不同需求。