融媒時代縣級廣播面對的困境與對策研究

文/王立進 董蕾

引言

在當今各種融媒快速發(fā)展的新時代，融媒形式的多樣化、多功能性與包容性已成為主要特點。各種融媒形式的融合已成為一種發(fā)展趨勢。目前，中國的媒體融合發(fā)展已逐漸從中央融媒組織與地方融媒機構的規(guī)模融合轉向縣級融媒組織的精確融合。這需要根據(jù)基層群眾的內(nèi)容需要，從實際上鞏固中國融媒融合發(fā)展的基礎。

縣級融媒發(fā)展最初是在廣播電視領域實施的。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，縣級融媒跟隨主流融媒數(shù)字化的腳步，進一步建立與拓展縣級傳媒組織傳播渠道。調(diào)動與縣級融合媒體的創(chuàng)新體制與創(chuàng)新結構，不斷地學習新技術等，不斷豐富融媒在制作與傳播內(nèi)容方面的功能。

目前，縣級融媒試圖推行“試點先行，全面鋪開”的戰(zhàn)略。但是，各級縣級單位的融媒資源受經(jīng)濟發(fā)展水平等因素的影響，成為縣級一體化融媒發(fā)展亟待解決的問題。本文在實地調(diào)查與訪談結果的基礎上，對當前縣級綜合融媒發(fā)展的基本特點進行了梳理與總結，并提出了相應的策略。

1.縣級融媒時代理論概述

融媒時代縣級廣播面對的困境與對策等問題的解決，需要對縣級融媒時代理論概述與融媒時代概念等進行全面理解與闡述、分析。

1.1 融媒時代概念基礎

融合時代，主要是在新時代新技術的的基礎上進行全面整合，鏈接互聯(lián)網(wǎng)技術、廣播電視光纜、通信等技術的全面融合發(fā)展為核心的技術與新形式不斷發(fā)展融媒、廣告、電視、生活、工作等，對當前新時代技術的發(fā)展與對融媒技術的不斷推進與處理，對當前全面融合的新型媒體的變化與運用問題的解決。

根據(jù)相關的理論與數(shù)據(jù)、技術創(chuàng)新等方面分析，媒體融合的形式與融合程度是相同的，它與社會經(jīng)濟發(fā)展狀況密不可分。因此，“融化融媒”的定義必須首先闡明融媒融合的基本要素。融媒的定義包括四個主要要素：融媒時代是不相同融媒形態(tài)的融合。使用移動電話作為視聽終端與移動互聯(lián)網(wǎng)接入的個性化即時消息載體被稱為“第五融媒”；其次，融媒時代是基于當前新時代技術平臺的融合，其核心是新時代互聯(lián)網(wǎng)技術與通信技術。融媒的重新融合是融媒中資源、內(nèi)容、溝通渠道與銷售方法的綜合融合；最后，融媒時代是一個融媒實體，擁有融媒資源、內(nèi)容制作、溝通渠道與組織結構。

1.2 縣級融媒時代的屬性

縣級融媒新時代的基本屬性，主要內(nèi)容在于對融媒的技術方面、制度方面、原則方面等進行全面的發(fā)展與處理，解決好融媒技術的全面發(fā)展問題，重點在于對新媒體融合的技術、推廣、作用、功能等通過廣播正能量進行全面的處理與運用。縣級融媒時代是縣委宣傳部門領導下的主流融媒，是主流融媒模式的一個重要方面。主要推廣的屬性在于運用融媒技術對中央的政策、方針進行全面、高度一致地進行發(fā)展與運用，重點在于對社會、政治、經(jīng)濟等方面的意識形態(tài)等問題進行全面的分析與處理，運用、解決好當前國家重要的方針、政策，以及個人的生活、學習、工作等基本問題，重點做好對現(xiàn)實社會醫(yī)學、教育、科技、企業(yè)等全面的推廣與運用等。

2.縣級融媒時代的發(fā)展現(xiàn)狀與困境因素分析

因此，對照現(xiàn)實實際相關問題分析，縣級融媒時代的發(fā)展現(xiàn)狀與困境因素問題需要從兩個方面進行，全面解決相關的問題。縣級融媒時代發(fā)展現(xiàn)狀與縣級融媒時代的發(fā)展困境與因素分析等實際問題，特別是兩個方面需要注意加強：第一，架構集約融合，參與人員分散；第二，人才管理不是一種機制，專業(yè)水平不夠。

2.1 縣級融媒時代發(fā)展現(xiàn)狀

中國的縣級融合融媒已超出預期，縣級融媒時代發(fā)展已在全國鋪開，占比高達93.90%。但是，各縣的經(jīng)濟發(fā)展狀況與民生差異很大，融媒發(fā)展的融合水平也不盡相同。

2.1.1 平臺類型多元化，內(nèi)容發(fā)展不夠

根據(jù)相關的調(diào)查資料與相關的運用問題進行全面的分析，重點在于對縣級融媒進行全面的分析與處理，重點對融媒進行全面的分類與運用處理等，主要在于對相關的一些資訊與新聞、運用等進行全面了解、運用等。主要對當前今日頭條、新聞客戶端、央視廣播新聞端等進行全面的開設，同時，開設了免費的觀看賬號、設置等。

讓融媒技術在縣級廣播技術上有一定的運用與解決實際問題，需要借鑒上述相關問題的經(jīng)驗與相關的處理問題，對相關的問題進行全面的分析與運用，對實際的數(shù)據(jù)等進行大數(shù)據(jù)的整合與處理等相關問題的設計、分析、解決等實際運用問題。根據(jù)調(diào)查分析，我國縣級融媒技術很多覆蓋了全縣網(wǎng)絡與融媒技術的推廣與運用等實際問題，對全面的運用等問題，需要全面進行相關的推廣，技術的創(chuàng)新、消費者等的支持與運用等問題。當然，縣級融媒技術的相關平臺等，需要有一定的技術與相關的創(chuàng)新，還需要多元化問題的設計，對相關內(nèi)容進行全面整合、創(chuàng)新與運用等。

2.1.2 資金來源單一，經(jīng)營方式自主

縣級融媒技術，對于新時代的推動雖然有了相關的推進與處理、解決實踐相關的問題，主要在于其資金等相關建設的來源的單一性問題，在經(jīng)營等建設方面的方式主要在于它的自主性很差，也就是在創(chuàng)新上還是不足的。資金運營主要是依靠政府補助與單位補助等方面的建設資金來源與創(chuàng)新動力，這些是遠遠不足的，還需要客戶與群眾的支持與相關問題的解決。依靠政府的財政撥款進行獨立運作，這些已經(jīng)是傳統(tǒng)上的不足發(fā)展模式，需要在自主創(chuàng)新上更加努力，這樣才能夠真正改善好縣級融媒技術方面的推廣與發(fā)展問題。例如，重慶巫山縣一致管理與縣級所有新時代新融媒技術平臺的市場運作，并獲得廣告收入。

2.1.3 架構集約融合，參與人員分散

在組織結構方面，縣級一體化融媒由縣委宣傳部門牽頭開展獨立的制度融合，半數(shù)以上的縣采用“自營”模式，設有一致管理新時代新融媒技術平臺發(fā)展的部門或機構，對集中一致管理，對資金、技術與人力資源相對較弱的縣采用“聯(lián)合模式”。

在縣級融媒等技術的發(fā)展過程，只有少數(shù)幾個縣建立了新時代新融媒技術平臺運營的人事機制，相對覆蓋率比較低。大多數(shù)縣級單位遵循以往的傳統(tǒng)融媒人員運作模式，參與者包括在各個政府部門中，整體情況相對分散，直接培訓新時代新融媒技術平臺的相關機制很少。

雖然縣級綜合融媒的發(fā)展剛剛起步，但促銷效應已經(jīng)開始顯現(xiàn)。融媒平臺發(fā)展除了內(nèi)容發(fā)展穩(wěn)步外，還融合了縣內(nèi)有限的融媒資源，調(diào)整組織結構，激活了縣級傳統(tǒng)融媒的活力。然而，還必須認識到，由于系統(tǒng)等現(xiàn)實問題，還是面對各種挑戰(zhàn)。

隨著國家多種優(yōu)惠政策的出臺，從西部大開發(fā)戰(zhàn)略到現(xiàn)發(fā)展過程的“一帶一路”等國家戰(zhàn)略的提升，極大程度上彌補了地區(qū)發(fā)展的不均衡。城市化進程的加速，城鄉(xiāng)之間、城鎮(zhèn)之間的差距日益減小，政府的大力傾斜性政策，優(yōu)厚的待遇，良好的發(fā)展空間正吸引著越來越多的漢語言文學專業(yè)的人才。

2.2 縣級融媒時代的發(fā)展困境與因素分析

2.2.1 縣級機構各自為政，難以協(xié)調(diào)統(tǒng)籌

目前，縣級融媒時代平臺的運營管理呈現(xiàn)出“九龍治水”的特點，缺乏平臺聯(lián)動。對于尚未建立融媒的地區(qū)與縣，廣播電臺、新聞與網(wǎng)絡信息辦公室各自運營與管理新時代新融媒技術平臺，難以統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。擁有融媒等機構的縣通常只是簡單地讓新聞、電視臺等融媒宣傳部門“合署辦公”，無法組建一致的領導團隊，缺乏有正式“番號”的組織來部署工作。

2.2.2 內(nèi)容平臺盲目擴張，后續(xù)運營薄弱

自2015年實施《關于推動傳統(tǒng)融媒與新興融媒融合發(fā)展的指導意見》以來，縣級新聞網(wǎng)站、微博賬號、微信公眾賬號、新聞客戶數(shù)量均呈現(xiàn)大幅增長，但普遍存在“多而不精，良莠不齊，難以持續(xù)運營”的問題。對于融媒技術的“兩微一端一號”的發(fā)展問題，一個縣里有十多個官方微信公眾賬號與微博賬號。但是，在大量新時代新融媒技術平臺建立后，運行乏力，過半的平臺用戶數(shù)或粉絲數(shù)不夠1萬，實際分析力極為有限。新時代新融媒技術平臺隸屬于不相同的政府部門與融媒，并且存在機制障礙，導致信息分散與資源浪費，只實現(xiàn)了形式上的融合。

2.2.3 內(nèi)容制作簡單“添加”，原始鏈接缺失

縣級融媒時代普遍非常重視內(nèi)容管理，但缺乏對內(nèi)容制作環(huán)節(jié)的關注，缺乏原創(chuàng)內(nèi)容，無法滿足用戶實際內(nèi)容需要，導致傳播效果不佳。

根據(jù)新時代新融合媒體等資料分析，它的主體主要基于領導活動、一般工作動態(tài)與總結性報告，缺乏準時性；報告方法與表現(xiàn)技術已經(jīng)過時，缺乏多種形式與創(chuàng)新格局，對觀眾沒有吸引力。縣級廣播電視臺的新時代新融媒技術部門無法自行制作內(nèi)容，主要依靠材料與網(wǎng)絡組稿的處理來完成新時代新融媒技術的發(fā)布。這在一定程度上導致了各縣融媒渠道內(nèi)容的嚴重同質(zhì)化，融媒組織中的“僵尸號”現(xiàn)象相繼出現(xiàn)。

這種基于拿來主義的“四平八穩(wěn)”缺乏足夠的豐富性與吸引力，并沒有反映新時代新融媒技術形式的多樣化與快速傳播的宣傳優(yōu)勢，也不利于提高縣級單位自身的實際分析力。

2.2.4 人才管理不是一種機制，專業(yè)水平不夠

人才隊伍發(fā)展與管理問題是當前縣級融媒融合中比較突出的問題。目前，縣級融媒機構尚未建立新時代新融媒技術平臺運作的人才管理機制，缺乏專業(yè)的運營團隊，人員老化、人才流失問題更加嚴重。

縣級綜合融媒的發(fā)展與專業(yè)平臺運營商密切相關。超過一半的縣級融媒平臺運營商是兼職或非編制的，有些縣甚至整個新時代新融媒技術運營團隊都是兼職。他們需要承擔原始職位的工作，還要考慮到融媒平臺的日常內(nèi)容發(fā)布與維護。

此外，縣級綜合融媒運營與管理人員年齡偏大，大多數(shù)平臺運營商處于30-49歲年齡段，“90后”的年輕人較少。工作人員對融媒的理解仍然停留在傳統(tǒng)融媒時代，缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，接受與使用新技術的能力很弱，所制作的內(nèi)容無法適應新的融媒環(huán)境。

3.縣級融媒時代新時代背景發(fā)展下的策略與建議分析

對于縣級融媒時代新時代背景發(fā)展下的策略與建議分析內(nèi)容，需要對以下相關的問題進行全面的分析與處理、解決：加強思想建設，樹立融合理念創(chuàng)新；加強人員融合技術，打造“多面手”創(chuàng)新與融合創(chuàng)新；傳播融合技術，搭建“中央廚房”，創(chuàng)新以及加強平臺技術發(fā)展，豐富服務功能創(chuàng)新等。

本研究針對縣級融媒發(fā)展中出現(xiàn)的問題提出了四點策略與建議。

3.1 加強思想發(fā)展，樹立融合理念

思想是行動的先導。要做好縣級融合融媒發(fā)展，必須樹立新的一體化的發(fā)展觀。融合的發(fā)展是時代的潮流。堅定不移地走融媒融合與發(fā)展的道路，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術改造傳統(tǒng)融媒。樹立用戶意識，貫穿融媒融合發(fā)展的全過程：擁有用戶、開發(fā)用戶、凝聚用戶、服務用戶。樹立產(chǎn)品意識，關注產(chǎn)品，圍繞產(chǎn)品構建團隊，重新設計流程，創(chuàng)新機制，提供適應不同受眾的新聞產(chǎn)品，以滿足不同受眾的需要。樹立融合思維，摒棄分離式思維，與各種融媒協(xié)調(diào)運作。

3.2 加強人員融合技術，打造“多面手”創(chuàng)新與融合

對于新媒體新融合等相關技術人員的推廣等問題，需要在經(jīng)驗上全面考慮新媒體新時代的發(fā)展，主要在于對“多面手”進行全面的打造，解決實際問題。對于新聞媒體融合進行全面整合，對于新聞采編團體等問題，主要在于對采、拍、推等需要加強對技術人員相關的培訓與技術加強、創(chuàng)新意識等的培養(yǎng)運用等。

3.3 傳播融合技術，搭建“中央廚房”創(chuàng)新

對于傳播的新媒體融合技術，對于創(chuàng)建縣級新媒體融合等需要技術上改革與搭建中央式廚房等工程建設，對新媒體的融合與相關問題的發(fā)展，需要結合實際問題進行全面的發(fā)展與處理等，對于發(fā)展中央廚房等問題進行全面的處理與建設問題，對于相關問題需要以“中央廚房”為融媒時代的大腦，統(tǒng)籌內(nèi)容聚合、多工具生產(chǎn)與融媒管理等工作，充分發(fā)揮平臺的穩(wěn)定性與可靠性，實現(xiàn)大數(shù)據(jù)的接入、分析、呈現(xiàn)、運行、應用，產(chǎn)生成效。

3.4 加強平臺技術發(fā)展，豐富服務功能創(chuàng)新

縣級融媒技術的推廣，需要結合當?shù)乜h級媒體技術的融合，需要結合新時代技術發(fā)展等實際問題進行對相關內(nèi)容進行制作，對相關策略等進行全面設計與分析，對于相關問題進行全面分析、解決，以及對服務當?shù)厝藛T進行分析，結合當?shù)氐纳盍晳T等進行全面服務等，對基層相關問題進行全面分析，對一體化建設方面融合等相關問題的分析，對發(fā)展新媒體技術平臺等方面的服務需要提升相關的功能性作用建設。

結語

縣級融媒在國家融媒融合戰(zhàn)略中發(fā)揮著基礎性作用，因此，有必要重視縣級融媒的發(fā)展。建立縣級融合融媒的關鍵是“融合”，縣級融媒的融合充分分享各種報道資源，互聯(lián)各種融媒，實現(xiàn)新聞信息的準時有效傳播，可以增強融媒服務能力。積極推進融媒多元化發(fā)展，發(fā)揮主流融媒優(yōu)勢，做好新聞與政府服務相結合，拓寬業(yè)務渠道，增強品牌實際分析力，促進縣級融媒進一步發(fā)展。