視覺文化時代下的電視新聞節目編排創新模式

文/武志芳

前言

社會經濟發展的浪潮一方面給人們的生活帶來了極大的變化，人們對于新鮮事物的認知更快，吸收能力更強，對于新事物的認同時間縮短；另一方面也使得科學技術創新發展，科技轉化為生產力的速度更快，尤其是互聯網的出現和普及，信息的傳播范圍更廣，獲取有效信息的方式變得更為多樣。傳統電視新聞節目面臨著新型技術的挑戰，若一味地執著于當前形式，不做改變，不舍得改變，會漸漸掣肘電視新聞節目的發展，甚至市場份額逐步被侵占，走向衰敗。好在電視新聞節目可以對現有形式進行解析整改、創新節目編排方式、豐富自身新聞內容以優質的信息獲取節目觀眾的忠誠度。下文將對電視新聞節目創新編排模式的必要性進行詳細分析，并對創新模式提出建議。

1.視覺文化時代下，電視新聞節目編排創新的必要性

電視新聞節目不是單純地將搜集到的新聞事件串聯整理，相反地，電視新聞節目恰恰是將各式各樣的新聞事件搜集整理、分類整理、串聯編排，使得編排后的新聞能最大限度地發揮其價值，鞭策和提醒人們警惕某些腐敗負面行為，倡導和傳播正確的價值，觀從而影響大眾行為。而當下，眾多新聞媒體應聲而起，短新聞APP快速成長，比如今日頭條、趣頭條、惠頭條、聚看點等，這些軟件的出現對于大眾而言實則是一柄雙刃劍，一方面，多種媒體的出現擴大了觀眾獲取信息的途徑，提高了信息傳播的速度，刺激新聞媒體的競爭，激活新聞市場的活躍度；另一方面，部分短新聞媒體以提高閱讀量為目標，不在乎新聞質量，甚至以怪異為特色、傳遞不實新聞等，一定程度上影響了新聞的真實性和有效性，不符合新聞傳播的初心，錯誤地引導大眾視線，口水新聞浪費大眾精力和時間。這種不實和以奇特賣點為標題的新聞不僅僅浪費了公眾資源和大眾的時間精力，而且傳遞出錯誤的價值觀念，影響觀眾特別是青少年人群的價值觀形成；另外，部分媒體新聞工作者以盈利為主要目的，不管所發布的新聞內容，從而被許多其他不良人員所利用，傳達反社會、反人類的違法犯罪信息，且無從查證具體人員，只能追究相應媒體的責任，從而讓這些真正影響社會和報復社會的壞分子逍遙法外，都是非常現實的問題。所以，淘汰劣質的新聞媒體，讓優質新聞節目持續辦下去，有利于正確引導觀眾價值觀，符合新聞的真實性原則。創新節目編排模式是讓優質新聞媒體和電視新聞節目活下去、傳遞正確價值觀、保持新聞有效性和真實性的重要途徑。由此可見，節目編排對于電視新聞很重要，創新節目編排的必要性非常值得研究。

1.1 有利于傳遞價值觀，引導輿論導向

大眾對于信息的辨識能力往往會受到外界聲音的影響，雖然不能從根本上直接決定人對于事物和事件的看法，卻也可以引導發聲。根據議程設置理論的內容，對某事件的強調程度直接作用于對人們的影響程度，并且強度程度與影響程度成正比。電視新聞節目亦是如此，比如，當電視新聞稿件中多次重復強調某一事件，或者相反的用其他事件對比襯托這一事件，就會讓這一事件在眾多新聞中脫穎而出，加深觀眾對這一事件的印象。較深的印象影響大眾對事件的解讀和判斷，從而引導輿論方向。所以，在視覺文化時代下，電視節目對新聞稿件進行編排創新，其實是對大眾輿論方向的引導過程，強調事件就是傳遞出這個事件的重要性，重復播報正面積極的事件，即向大眾傳遞正確的價值觀和生活觀；重復播報負面錯誤的事件、著重強調其惡劣影響，即警示大眾錯誤的甚至違法的事情堅決要抵制。再加上部分不良新聞媒體只顧新聞播放率和點擊率，以錯誤的、片面的、吸引眼球的標題和內容嘩眾取寵，用劣質的新聞占用觀眾的寶貴時間，不對新聞事件進行整合編排，只就單一事件播報，傳遞出錯誤的生活觀念，嚴重影響到觀眾對事件的認知，引導輿論向錯誤的方向發展。因而，從引導大眾輿論角度講，電視新聞節目進行創新編排非常有必要，保證優質新聞媒體、優質電視新聞節目的發展，

有利于向大眾傳遞正確觀念，正確地引導輿論導向。

1.2 綜合整理資源，有利于擴充新聞的信息量

新聞電視節目是一個以龐大的信息整合系統為基礎的節目形式，整個新聞節目就是由一個個小型新聞組成的，唯物主義認為，整體是由部分組成的，整體信息傳遞的觀念也必然是多個個體所述觀點的綜合體。而且，在個體新聞整合基礎上產生的整體新聞傳遞的作用必然大過于一個個小新聞的作用和影響力。同時，綜合整理資源、編排節目內容對于擴大新聞的信息量、提高信息有效性有很重要的影響。比如，兩條內容接近的新聞消息整合在一起，同時播放出來的效果會因為同類型事件削弱掉一部分影響力，最終新聞效果可能會是1+1＜2；相反，兩條反差大、對比強烈的新聞稿件，播放在同一個系列中，加深了觀眾對事件的印象，更容易將事件背后的信息帶出，新聞效果也許會達到1+1≥2的效果。由此可見，電視新聞節目對新聞資源進行正確有效的整合，實則是實現新聞效果的催化劑，合理的編排技術充分提高了電視新聞的效果，創新編排模式對于穩定電視新聞節目發展、擴充新聞信息量有極大的好處。

1.3 了解自身特色，有利于提升觀眾忠誠度

與眾不同、獨具特色方能長久吸引觀眾，電視新聞節目也是這樣。當前，網絡信息快速傳播，電視節目層出不窮，行業競爭程度顯而易見；同時，新媒體市場份額極速擴張，微博、微信、頭條等各類新聞軟件大量衍生，信息獲取方式越來越多，大眾選擇信息獲取方式更具有主動權。要想在眾多電視節目中生存并占據一席之地，在新媒體沖擊下保持自己的生命力，電視新聞節目就必須擁有別人沒有、自身獨有的東西，這才是競爭力所在。創新節目的編排方式在一定程度上可以將自身與其他媒體區別開來，重點突出自身獨具匠心的部分，將感興趣的觀眾漸漸轉變為忠實觀眾，提高收視率的穩定性。所以，在視覺文化時代的浪潮下，電視新聞節目能夠了解自身特色，創新自身特色很重要，包括新聞內容、新聞播報員、節目形式，這些都是電視新聞節目可以創新的部分。其中，節目形式、播報員播報方式、編排形式等，這些都屬于在短時間創新改善可以得以顯著效果、快速吸引關注較強的部分；而新聞內容這部分的創新則屬于需要長期堅持才能見到效果、保持節目長久吸引力的部分。總之，電視新聞節目了解自身的特色，創新編排確實有利于形成自身的競爭力，穩定和拓展觀眾群體。

2.視覺文化時代下，電視新聞節目編排創新的幾點建議

創新節目的編排模式對于電視新聞的生存和發展具有不可替代的作用，現在很多傳統的電視新聞節目已經紛紛注意到了這一點，開始謀求創新，嘗試與新型媒體相結合，從節目的資源整合和重新定位等方面尋找新方法，提高新聞的傳播效率，打造品牌節目。下文對電視新聞節目的編排創新提出了幾點建議，總體來講分為兩大類：一類是整合資源，提高新聞傳播效率，其中包括增加互動、延伸深度、亮點預告；另一類是清晰定位，打造品牌節目，其中包括與電視臺的合作、自身定位和深化發展、爭取黃金時段播放、與新媒體創新結合等。

2.1 整合節目資源，提高新聞傳播效率

現階段，科技飛速發展，信息傳播途徑拓寬，新聞的傳播速度加快，電視新聞節目急需解決的問題便是在同一時間段播出的節目中贏得收視率，提高新聞傳播效率。建議電視新聞節目組整合現有資源，合理利用資源，多角度找到創新辦法。

第一，增加互動，加強客戶的參與感。現階段，許多電視臺推出了新的電視新聞節目，同時，新媒體帶動下新型新聞傳播渠道開通，互聯網新聞APP層出，大眾有更多、更新穎的新聞來源，并且擁有選擇新聞媒介的主動權。加之現在觀眾的自主意識越來越強，也越來越傾向于更直接地選擇新聞內容，樂于參與到新聞傳播過程中來。針對這一變化，電視新聞節目組也應適時而變，創新節目播出方式。比如，建議電視新聞節目適量增加與觀眾互動的環節，通過撥打熱線電話、短信參與活動、彈幕評論互動等新興方式，讓觀眾可以同步參與到新聞的播放過程中，積極參與新聞的傳播環節，增強觀眾與節目主持人的互動，提高觀眾參與感，穩定客戶群體，提高本節目的新聞傳播效率。

第二，延伸深度，升華新聞價值觀。隨著文化強國戰略的推進，我國居民的知識水平普遍提升，更容易從新聞中篩選和獲取自己所需要的信息，且明辨是非善惡，對于新聞消息通常都有自己的看法。基于大眾對自己心中優質的新聞有更明確的定義，且愿意傾聽更深層次的見解，電視節目應加深稿件的編寫和分析，選擇有意義有深度的新聞內容，容易引起觀眾的共鳴。另外，在播報過程中，建議電視新聞節目對于所編排的內容增加延伸見解環節，拋磚引玉，將事件背后的深層內涵傳遞給觀眾，增加觀眾的認同感，升華本節目的新聞價值，以優質的新聞提高大眾口碑，口口相傳，提高新聞的傳播效率和傳播價值。

第三，亮點預告，吸引觀眾注意力。新聞節目每日要篩選播報的新聞數量很多，以新聞事件的影響范圍和新聞時效等為依據，應該有亮點新聞和普通常見新聞的區分，其中亮點新聞更具時效性、廣泛性、影響力。所以，電視新聞節目創新編排可以以亮點新聞為突破口。亮點消息作為最容易吸引觀眾的一個部分，可以在節目剛開始的預報環節由播報員進行簡要說明，在節目的開始便讓觀眾對今天的新聞節目感興趣。這一興趣會支持觀眾堅持看本期節目，等待亮點新聞的具體播放，從而通過亮點預告環節提高電視新聞節目的收視率。

2.2 對自身有清晰精準的定位，打造品牌節目

知己知彼方能百戰不殆。萬事萬物具有普遍性，亦有特殊性。作為一檔新聞類電視節目來講，要清楚地認識到作為一檔新聞節目應該具備的必要性質，也要清楚地分辨出自己區別于他人的特色在哪里。唯有將自身定位精準，并朝著定位的類型一直深挖和提升，成為同類型節目中的佼佼者，打造成電視臺的品牌節目，才可以獲得更豐富的優質資源。

第一，與電視臺合作，實現雙贏。新聞類電視節目需要認清楚電視新聞節目和所在電視臺的關系，這兩者之間是互利互贏，一榮俱榮的。一方面，新聞電視節目要通過電視臺這一載體播放傳遞新聞消息給觀眾，提高本節目在同類新聞節目中的影響力，擴大本節目的市場占有率；另一方面，電視臺也需要好的電視節目來作為本電視臺的知名品牌，幫助電視臺提升知名度、在各大衛視中占據好排名。所以，電視新聞節目可以和電視臺合作，由電視臺為該電視新聞節目提供優質資源，提高節目播放率，給電視臺帶來更多的經濟收益和良好的大眾口碑，實現雙贏。

第二，對自身精準定位，深度發展。新聞節目的風格類型可以分為許多種，包括體育新聞、娛樂新聞、嚴肅國際國內新聞、民生新聞等，這些都是不同類型新聞的特色所在。要想在新聞節目中創新發展，打造自身品牌，須得對自身有精準定位，清楚認識到本節目的新聞類型和性質。然而，精準定位只是第一步，定位的目的是幫助自己認清自己，更重要的是鞭策自己以定位為基礎，深度發展。簡單來講，就是要求新聞電視節目熟知自身的性質，并根據特色包裝節目形式，嘗試不同編排，實現風格多樣化和特色化，找到符合自身發展需求的節目風格。

第三，爭取黃金時段，提高播放量。眾所周知，電視播放時段有黃金時段和普通時段，黃金時段通常聚集在午飯和晚飯期間、周末節假日時間，這些時段大眾擁有更充實的時間來看熱點聽新聞，也有更舒適更放松的氛圍來幫助大眾理解和吸收新聞內容。所以，建議新聞類電視節目在眾多播放時段中，精心選擇具有競爭力的、符合自身節目類型的播放時段，當該電視新聞節目在同檔節目中獲得了較高的收視率時，自然會有更多優質資源聞聲而來，不論是贊助商還是電視臺，都會加強與本節目的合作，實現良性循環。

第四，結合新媒體，創新播放形式。新媒體的出現促使許多新聞傳播媒體主動創新，謀求發展，比如，近些年，各類視頻播放軟件在視頻播放過程中加入了彈幕的形式，讓觀眾可以與新聞播放同節奏地分享自己的看法、吐槽不良事件，彈幕這一新興事物的發展超出原有想象，非常受大眾所喜好。不僅僅是彈幕，還有其他的新事物也發展良好，比如播報員播報和屏幕滾動播報相結合，增加新聞的傳遞密度；又比如板塊式新聞的播報方式，分版塊將新聞信息整合，更有利于人們將同類型新聞在同一時段高密度大量吸收，加深記憶點，這也值得被學習。所以，電視新聞節目可以吸取現下流行的節目形式，將優秀的節目形式融合到新聞播報中，多樣化發展的同時創新改編成更適合自身的節目風格，從而打造出品牌節目，擴大市場影響力。

結語

在視覺時代到來的背景下，新媒體衍生物發展迅猛，這對于電視新聞節目來講既是機遇也是挑戰。如何在這一時代背景下提升自我，站穩腳跟，如何避免被時代所拋棄，甚至迎難而上創造電視新聞節目的新輝煌，這些都是電視新聞節目所面臨的問題。筆者認為，電視新聞節目是通過講述真實新聞稿件，傳遞正確價值觀和生活觀的一種有效方式。而電視新聞節目的編排創新是該類節目現在急需要做的事情，是關于其長遠發展的重要任務。本文對電視新聞節目創新編排的必要性進行了詳細的剖析，在此基礎上，結合當下觀眾群體和競爭市場的實際情況，從整合節目資源提高新聞傳播度和精準定位打造品牌兩個角度出發提出了相應的建議，希望對電視新聞節目的創新編排有所幫助。