試論紙媒的新聞策劃

成丹丹

近年來，隨著互聯網的興起，我們已進入了“互聯網+”的時代。各類新媒體如雨后春筍般涌現。他們使用視頻、圖片和聲音向讀者呈現豐富的信息盛宴。而那些曾經承載榮耀和口碑的老字號報紙一家接著一家分流人員、重組、有些甚至關停。作為堅守新聞輿論主陣地的紙媒，也到了自我創新的關鍵時刻。在新時代，紙媒唯有通過轉型升級，加強策劃，才能讓報紙尋求一個最新的著陸點，才能在這改革的潮流中繼續前進。

一

新時代的媒體競爭不再是簡單的信息競爭，而是各媒體品牌之間的競爭。對紙質媒體來說，通過精心策劃，可以有效塑造品牌，提升新聞價值，使新聞主題更加生動鮮明，提高新聞宣傳的有效性，這也是提升報紙競爭力的重要武器。

（一）策劃可以塑造報紙的良好品牌形象，提升報紙影響力

2018年5月，湖南省永州市，貴州省畢節市、黔南州，廣東省云浮市、梅州市、清遠市，獲批為大灣區“菜籃子”配送分中心。對于《永州日報》來說，通過宣傳助力政府部門對接大灣區“菜籃子”是義不容辭的一項政治任務。如何把這項政治任務落實好、宣傳好，永州日報社編委會多次策劃調度，終于確定了“跟著‘菜籃子’走進大灣區”的報道主題。

永州日報社發起了“跟著‘菜籃子’走進大灣區三省六市黨報聯合專題采訪活動”，攜手廣東省云浮日報社、清遠日報社、梅州日報社和貴州省黔南日報社、畢節日報社共同開展聯合采訪。在這次聯合采訪活動中，6家黨報的13名記者，在12天的集中采訪時段里，行程4500余公里，橫跨湘、貴、粵三省，對6市州的“菜籃子”建設情況和對接粵港澳大灣區情況，以及對“菜籃子”未來發展方向等進行了系統報道。6家報社的記者以“菜籃子”為紐帶，用290篇新聞作品、1000多張照片，走出了一條紙媒踐行“四力”的新路子。

在新媒體的沖擊下，做強市州黨報必須要有創新意識，要求新求變求深。這次聯合采訪活動，通過跨省聯動策劃、跨省互動采訪，跨省找“良方”，產生了宣傳的倍數效應，有效地塑造了報紙的品牌，提高了報紙的影響力。

（二）策劃是增強報紙傳播力的重要手段

提前策劃新聞可以最大限度地提高新聞時效性，增強報紙傳播力。

2017年，永州市委、市政府提出要打贏旅游升溫戰役。《永州日報》積極響應市委、市政府的號召，大力推介永州旅游，策劃了“千車萬人游永州”大型旅游宣傳活動。永州日報社派出了6名骨干記者，跟隨來自廣西桂林市的26臺旅游大巴、18臺自駕車共計1000多名游客進行了為期三天的旅游交流活動。

活動期間，報紙刊發了“千車萬人游永州”特刊，包括了評論、專訪、特寫、消息、圖片40多篇稿件。此次活動，不僅提高了報紙的知名度，還對外樹立了良好的黨報形象，活動經驗也被其他地區市州黨報采用推廣。由此可見，策劃對黨報的發展有著非常重要的意義，它不僅突出了主題，增強了新聞的價值，而且提高了受眾對媒體的認知度，獲得了最佳的傳播效果和社會效益。

（三）策劃是引導新聞輿論的最佳途徑

社會主義核心價值觀是當前重要的宣傳任務之一，引導市民積極踐行社會主義核心價值觀是媒體的使命和職責。為此，《永州日報》策劃了《讓文明之花綻放永州大地》《永州好人》《永州榜樣》等欄目，讓廣大讀者學有榜樣、學有標桿，對永州市的精神文明建設起到積極的推動作用。

稿件《愛的堅守》的主人公賀美玉18歲從教，一直堅守在江華瑤山偏遠的農村中學。為了不讓一個學生掉隊，22年她與患癌丈夫生死相守，贍養母親不推哥姐主動擔當，這就是一般人難以做到的道德榜樣。稿件《抱誠守真言信行果》的主人公鄭綠云誠實守信，20年來，她憑借著誠信與奉獻走出了一條坎坷而平凡的創業之路，以德立業、誠實守信是她最大的法寶。稿件《蹣跚走出大愛路》記助人為樂的江波事跡，使讀者看到了身殘志不殘，自己富了不忘助殘、助學、助貧的道德人物和道德力量。稿件《一個普通人的“非常道”》的主人公陳磊，為了確保轄區內群眾的正常供水，先后三次義務潛入水廠深約7米的水下疏通水管，最終力竭溺水而亡……

通過這些充滿正能量的策劃，不僅引導受眾不斷加深對社會主義核心價值觀的理解，弘揚了正能量，同時增強了報紙的積極影響力和可讀性。

二

新聞策劃的過程實際上就是一個持續拋光打磨新聞事件的過程，如何讓策劃達到預期效果，筆者以為，要在策劃過程中準確定位，選好方式，突出重點。

（一）策劃要合乎媒體本身的定位

對于紙質媒體，特別是黨報黨刊，圍繞中心服務大局，通過輿論引導為地方經濟社會發展注入強大正能量，向群眾宣傳上級政策等，是義不容辭的政治任務。

1934年底，湘江戰役中，陳樹湘師長率紅34師擔任全軍總后衛，在成功掩護中革軍委和中央紅軍主力渡過湘江后，被敵人阻截并重重包圍于湘江東岸，在按中革軍委命令返回湘南堅持游擊戰爭的過程中，紅34師大部壯烈犧牲，只有極少數紅軍戰士因傷殘而失散滯留在廣西和永州鄉野。

為了積極配合好“不忘初心，牢記使命”主題教育活動，《永州日報》策劃了主題為《初心與使命——尋訪紅34師在永州戰斗過的熱土》新聞報道。

記者通過深入鄉村走訪調查，尋訪到失散在永州鄉野的部分紅軍后代，挖掘出一段段鮮為人知的歷史和動人故事。記者尋訪了陳樹湘師長和紅34師在湘江戰役中擔任后衛任務的各主要戰斗遺址，追述陳樹湘慘烈的戰斗故事和他視死如歸的英勇事跡；聚焦“三地”——湘江戰役的決策地、命令地、集結地，專訪紅34師原100團團長、開國中將韓偉之子韓京京，追述韓偉生死卓絕的戰斗歷程，綜述韓京京多年來為完成父親夙愿，搜尋紅34師戰友下落所做的眾多工作及無私付出；記述紅34師因傷殘而滯留在永州鄉野的紅軍及其后代的生活故事，講述了永州人民與紅軍的魚水深情；記錄了道縣為紀念陳樹湘師長及紅34師所開展的各項工作，廣大人民群眾和紅色志愿者所開展的傳承紅色基因的各種活動等內容。此次9個專版的策劃讓讀者的心靈再一次受到紅軍長征精神的洗禮，進一步明確了“不忘初心，牢記使命”的永恒意義，策劃立意高遠，謳歌了主旋律，傳遞了正能量，符合黨報的自身定位。

（二）策劃要善于選擇表達方式

相對其他媒體而言，報紙語言豐富，比電視、廣播語言更生動、更深刻。報紙可以通過前期的精心策劃，為新聞報道選擇最適合的表現方式，使新聞傳播更有力量。

對于地市黨報來說，要充分利用所掌握的新聞資源，進一步選擇出讀者較為關注的題材，采取合適的角度挖掘獲取新聞線索，深入了解新聞背后的故事，用最佳角度和方式全面完整地報道新聞事件，實現新聞效果的最大化。

2016年初，在永州市委經濟工作會議即將召開之際，《永州日報》為了總結過去一年永州市在經濟社會方面取得的成績，精心策劃，采取了述評表現方式，刊發了5個整版的“創之路”特刊，展現出當地政府在創建、創業、創造、創新道路上的飛速發展。通過策劃，把枯燥的政府工作以“創之路”的形式串聯起來，內涵深厚，立意深遠，贏得了讀者的認可。

近年來，永州市委、市政府大力推進永州旅游城市建設，《永州日報》副刊適時推出永州人文風貌系列專輯——《來永州吧》攝影專版。從專版上，我們看到了永州風光的大氣，例如蘋島的照片，不僅看到了蘋島的全景，還看到了湘瀟二水滔滔匯合，勢如雙龍搶珠。從專版上，我們看到了永州山石的特色。九嶷山上的香爐石主峰海拔1771米，相對高度300米，形似香爐；鬼崽嶺形形色色的雕刻藝術在全國都罕見。《 來永州吧》攝影專版的編輯匠心獨具，文圖并茂，讓讀者賞心悅目。

（三）策劃應突出重點，與重要節點相呼應

在互聯網空前發展的時代背景下，媒體之間的競爭越來越激烈，紙質媒體要想吸引更多受眾關注，必須契合受眾的關注點，在重要的節點上下功夫，提高關注度和傳播力。

2019年，永州市委、市政府決定在中心城區開展“六城同創”工作，為了給“六城同創”工作營造濃厚的創建氛圍，形成舉全市之力、集全民之智、打全民之戰的強大聲勢，《永州日報》進行了“六城同創”新聞宣傳策劃，通過專題、動態新聞、圖片、評論等方式，大篇幅、多角度、全方面地深入報道“六城同創”工作。同時，在報紙的重要位置開設了《曝光臺》欄目，通過各種渠道獲取新聞線索，凡被《曝光臺》曝光的問題，記者一個星期之后再去回訪，設立《回音壁》欄目，公布整治效果。通過這一有效的策劃，發揮了紙媒的輿論監督作用。

為慶祝中華人民共和國成立70周年，《永州日報》推出了“壯麗70年·奮斗新時代——永州發展成就巡禮·縣區篇”主題報道，全方位展現各縣區（管理區）在經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設和生態文明建設等方面取得的巨大成就。用文字、數說、圖說等形式，反映新中國成立以來70年的變化，創新地用“名片”的形式在各縣區選取3至4個在當地具有標志性、代表性的工程或其他重大成就進行介紹，折射了70年來各縣區翻天覆地的變化。

新時代，對于紙媒來說，搶占新聞時效的優勢已經完全失去，唯有重視策劃，通過對正在或者已經發生的新聞事件和社會熱點進行精心地分析與研究，提早謀劃，采用新穎的視角和方式，策劃出與其他媒體不同的新聞報道，實現新聞的最佳傳播效果，方能在激烈的新聞媒體競爭中占有一席之地。