地方黨報記者新媒體轉型探討

傅長盛

微信、微博、客戶端等新媒體對傳媒行業既是一場翻天覆地的沖擊，同時也是一個里程碑式的革命性變革，近年來，傳統地方黨報順應潮流紛紛朝新媒體轉型。筆者曾是福建《閩西日報》資深的文字、攝影記者，從2018年8月份開始轉型，嘗試全媒體記者之路，一年多來，收獲頗多，感受很深。

新媒體和過去不同的是，要和其他媒體公號乃至于個人公號同場競技，數據面前人人平等。黨媒記者的優勢在于眼光和發現力、文字能力，以及策劃整合優勢。社會上的公眾號大都發現能力和采編能力不足。因此作為黨報全媒體記者，我們要充分發揮自身的優勢，不能光做信息搬運工，還要做內容的提供商和生產商，用優質內容占領新媒體輿論宣傳陣地。

做好熱點

受歡迎的微信，是都市的，民生的，草根的。黨媒微信要出彩，要緊緊抓住民生熱點、痛點，舉凡本地老百姓身邊的城市建設、房產家居、交通路橋、教育醫療、旅游天氣、突發新聞、服務資訊等題材，總之有用的，有趣的，都與民生息息相關，緊接地氣，粉絲們喜聞樂見，容易吸引市民群眾的眼球。

因此作為一個記者，要善于發現熱點，做好熱點。即使是時政政策等題材，也應該更多聚集其民生熱點，從民生角度來解讀，這樣的微信才有閱讀量。

一個黨報老記者的優勢，在于多年做新聞培養的敏銳觀察力和發現力。筆者每天都翻閱今日頭條，尤其是其中的龍巖頻道和相關公眾號，從大量稍縱即逝的信息中篩選微信題材。

“別人嚼過的饃不香”，這句老話不全對。從微信新聞角度看，如果你的站位更高，眼光更獨特，別人吃過的菜很可能炒出更豐盛的佳肴。

從別人的微信中發現新聞。2018年11月18日，我不經意發現本市一條微信公號關于龍巖第一醫院分院年底開業的微信，圖片全是效果圖，文字也語焉不詳。我立即聯系第一醫院宣傳部門的同志，確認“到目前外部裝修已基本完成，裝修、信息、物流等五大系統正在招標中，如不出意外，2020年將投入使用。”除了文字報道修正，還進行現場多個角度航拍。這條《龍巖市第一醫院分院何時投入使用？提供什么醫療服務？進來看看》，閱讀量24小時達到6000+，由于圖文報道準確，不僅讀者滿意，院方也留言“這種說法靠譜！前幾天別的媒體網上說該分院今年底交付使用，真是胡說八道！”

從傳統紙媒中發現新聞。由于黨報的特性以及版面的限制，不少熱點民生題材往往淹沒在新聞里。一個全媒體記者，應該從這些不起眼的新聞中找出具有新媒體潛質的題材，進行重新挖掘，進行更深更廣的解讀。

2018年10月13日，《閩西日報》在一版下角刊出短消息《金雞路二期項目征遷全面完成》，說的是12日，龍巖市新羅區曹溪街道聯合市、區相關部門對金雞路二期項目范圍內最后一棟建筑開展依法拆除行動，項目征遷任務圓滿完成并實現凈地交付使用。

金雞路是龍巖市區東山板塊通往主城區的主干道，開工數年因為拆遷問題停停打打，市民翹首以盼。我馬上前往現場航拍，繪制地圖，以9張圖片一張百度地圖組成微信，次日《重磅！龍巖金雞路要開通了，八車道從東山板塊直達龍津湖、萬達》，閱讀量達到10000+。

做好服務

多年以來，報紙的新聞圖片，往往就是機器加人、工地施工、農田加人，如果不看文字，不知所云，到底讀者了解多少，報紙也不知道、不關心。

新媒體的本質，在于用文字圖片視頻等視覺化手段，及時全方面解讀一個新聞事件，信息量巨大，讓讀者一目了然，并可實時互動。因此，做新媒體，本質上是做好服務，要用產品經理思維做新聞，什么題材的微信閱讀量最高，留言多，什么題材的閱讀量低，原因是什么，要經常分析，改進客戶體驗。

對于傳統媒體記者來說，攝影技術是優勢。今天，攝影手段五花八門，從單反、手機到無人機，一個記者應該熟練應用這些工具，拍出高顏值的美圖，這是一條好微信的基礎。

我們還需要做的，在于忘記記者身份，增強服務意識。要放下黨報身段，尊重受眾需求，與網友平等交流，真誠相待，與用戶做“摟著肩膀說話”的好朋友。因此，一個記者除了拍攝好圖，還必須學會使用網絡地圖、圖片軟件，學會在圖片上標注，讓讀者輕松看懂。

前不久，一條龍巖市城市建設微信，我在瀏覽精選留言看到，有讀者反映“假如有一張示意圖就更清楚了”。這條留言觸動了我。其實是我的用戶體驗，提醒我要設身處地，為用戶提供更貼心的服務。此后，我學會了用美圖秀秀繪制地圖、標識圖片，在每張關于基礎設施民生項目的微信圖片上，都盡量進行線條文字標注，讓微信新聞主體更清晰明了。

增添服務意識，除了改進用戶體驗，還必須隨時站在讀者角度，做出網友視角的微信。

2019年8月初，我從上杭縣古田旅游公司廖總微信上看到，該公司運營的梅花山步云索道將于國慶開放，并通過縣物價局開了“票價制定聽證會”，成人單程票價為106元，往返票價為200元/人次。

我立即搜集文字圖片材料，從讀者的角度做了一條微信《梅花山步云索道國慶開放啦，往返票價200元/人次！你怎么看》，用了9張圖，并在微信結尾設置了關于票價的投票的小程序。沒想到，踴躍的留言幾乎是一邊倒的罵聲，一致認為票價太貴。而投票小程序中，總共945人踴躍投票，66%的讀者認為“太貴了，我不想去”，29%認為“還有降價空間，請業主方讓利”。微信真實反映了社會輿論，后來索道開通后，運營方直面這條微信的社會反映，下調了價格。這條微信新聞，起到了輿論監督的作用。

做好引導

作為黨報的微信，還要堅持正確輿論導向，從講政治的高度，引導輿論。我們策劃制作的微信，既要吸粉，追求閱讀量，擴大影響，又不能唯閱讀量論。不少文化、政策、紅色、地方特色類的題材，不見得都很受普通網民歡迎，但對于一個黨報記者來說，要有責任感和政治高度，既要做民生熱點，又要做政策宣傳，又要做情懷文化，高低搭配，彰顯黨媒微信的多樣性、引導性。

2018年是改革開放40周年，11月份是福建改革開放的先驅和主帥項南誕辰100周年，省、市紛紛舉行座談會緬懷這位杰出的政治家。項南祖籍地是朋口鎮文坊村，曾任團中央書記、中共福建省委第一書記，中顧委委員。文坊村也是一個聞名的古村落，筆者前往采訪拍攝，從村里的風水格局、黛瓦青磚之間，尋找這個誕生優秀政治家、改革家的古村落文化基因，于11月21日推出了《連城這山村古民居密布，出了位改革先驅》的微信，留言眾多，廣受好評。

閩西是紅色搖籃，當年2萬多人參加長征，新中國成立后共有68名開國將軍，紅色文化底蘊深厚，是一座微信新聞寶庫。2018年11月21日，是閩西籍開國將軍張力雄105周歲生日。我曾在2016年前往南京采訪拍攝過張力雄老將軍。張力雄老將軍是革命的常青樹和不老松，長征前曾擔任過長征途中掩護中央紅軍而全軍覆沒的“絕命后衛師”——紅五軍團紅三十四師的團政委，長征中三過雪山草地，三大主力會師后跟隨西路軍在甘肅高臺血戰，從死人堆里爬回延安。馬上打開圖庫，并同老將軍的秘書聯系。2018年11月24日，本報公眾號推出《105周歲，閩西籍開國將軍張力雄在南京喜過生日》，微信發出后閱讀量達到10000+，141個點贊，52條祝福留言，人氣很旺。

因此，閩西豐富多彩的古村落、古建筑，深厚的紅色文化、客家文化，都是龍巖黨報微信應該關注的題材，今后筆者將大力深耕挖掘。