黨媒主流媒體的廉政文化傳播策略
——荊州日報社“融媒發展+文化匠人+創意產品”模式分析

張心位

在媒體融合發展的趨勢下，黨報主流媒體如何“借勢謀篇”做好廉政文化宣傳工作？荊州日報社充分發揮黨報主流媒體優勢，以“融媒發展+文化匠人+創意產品”的思路，下真功夫、花大力氣做好荊州廉政文化產品創意基地建設，推進了黨風廉政建設宣傳工作向縱深發展。

一、創新融媒體思維，打造廉政文化產品

2019年1月25日，習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時指出：全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰。我們要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網上網下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。

荊州日報社堅定不移推進融媒體發展戰略，于2016年3月在湖北省內率先推行報業出版流程化改革，成立了創意出版中心，深度挖掘歷史文化資源，充分發揮文化名家專長，以融媒體思維打造出一系列廉政文化創新產品。

《四知新傳》動漫片，是荊州日報社打造的首批爆款廉政文化創意產品之一。這部動漫片講述的是荊州歷史典故，畫風平易。其創作團隊由本報資深記者、“荊州廉政文化名家工作室”主持人杜波領銜，動漫片中的每一個場景和人物，都由他一筆一畫手繪而成，再經后期電腦上色。該片是荊州首部自創動漫片、穿越劇，獲評2017年度湖北省主題視頻宣傳優秀劇目。

在荊州市紀委監委的支持下，出品廉政電影。以杜波為核心的廉政文化創意產品生產開發團隊，先后出品了《以廉為寶》微電影和《四知太守》沙畫微電影，創作了孫叔敖、公安三袁等具有區域文化特色的楚廉故事連環畫。此舉開全省紀檢系統之先河。

2019年，荊州市紀委監委在荊州日報社掛牌成立荊州廉政文化產品創意基地，并把廉政文化產品創意基地打造成了荊州名片。目前，基地已形成“一室兩廳一廊”的格局，即廉政文化名家工作室、廉政文化報告廳和產品展示廳、廉政文化長廊。該基地的建設，在荊州市各縣市區迅速形成示范帶動效應，幫助監利縣創意設計、制作廉政動漫片，承接松滋市廉政文化建設項目等。同時，荊州日報社注重內容創新、技術傳播手段創新，開發了適用現代傳播的微視頻產品《界與戒》、廉政宣教月主題動漫宣傳片、MG動漫片《流水席》、H5新媒體產品《新黨章跟我學》等廉政文化創意產品。

二、以開展活動為載體，做實教育引導工作

把廉政文化建設融入到日常業務工作中去，積極開展了具有黨報特色、彰顯個性特征、凸顯廉政亮點的廉政文化建設活動。通過一系列活動的開展，讓廣大黨員干部心靈得到深刻的洗禮，讓廉潔意識深入人心。2019年上半年，《荊州日報》推出了《正風反腐回望2018》《壓實主體責任》等專欄報道，推出了五月清風廉政詩文誦讀會、黨風廉政建設宣教月活動綜述等重大主題報道。

2019年5月是荊州市第二十個黨風廉政建設宣傳教育月，為推動“宣教月”活動廣泛深入開展，荊州日報社著眼“宣傳大格局”，與荊州市紀委監委密切合作，成功舉辦了一系列的活動——拍攝制作了荊州市首部廉政警示片《永葆本色 明鏡自警》，市紀委監委以此作為黨員干部廉政警示教育教材下發各地各部門進行學習；成功承辦了市紀監委的“五月的清風”大型誦讀活動；在荊州市第二十個黨風廉政建設宣傳教育月活動啟動儀式上，進行了我省首例荊楚廉政連環畫《楚廉故事——孫叔敖》和《楚廉故事——公安“三袁”》套書首發。

同時，在市紀委監委指導下，荊州日報新媒體還以“荊州清風”微信公眾號為依托，向全市黨員干部推出《準則》《條例》測試，讓人耳目一新。

三、以高度政治責任感，抓好傳播矩陣工作

報社領導班子認真學習貫徹中央紀委和省、市紀委全會精神，明確目標任務，厘清思路。在深入學習黨章黨規黨紀和監察法，自覺踐行“兩個維護”，扎實開展“不忘初心，牢記使命”主題教育和“十進十建”活動的同時，5月10日，社長代志武為全社在崗黨員講黨課，《增強四力本領 守護輿論陣地》。要求全社黨員堅定理想信念、保持對黨忠誠、樹立清風正氣、勇于擔當作為，充分發揮黨員先鋒模范作用，筑牢拒腐防變思想道德防線。

宣傳好、報道好黨規黨紀和國家監察法宣傳教育工作，是荊州日報社義不容辭的政治責任。為此，荊州日報社立足全媒體布局，高起點、高質量建立傳統媒體與新媒體結合的傳播矩陣，做到報紙上有專欄專刊、網絡上有圖像聲音、新媒體有創新表達。

《荊州日報》發揮黨報矩陣強大影響力，今年初，制作刊發了一系列以“學習黨規黨紀和國家監察法”為主題的公益廣告，每周至少刊發兩期、每期四分之一版。從8月30日起，《荊州日報》在頭版推出“聚焦‘十進十建’活動”專欄，首期刊發的《荊州市開展黨規黨紀和國家監察宣傳教育“十進十建”活動紀實》長篇通訊，受到各界高度關注。專欄還聚焦各地各有關部門特色活動和亮點舉措，推介典型經驗，形成新的輿論宣傳熱潮。上述活動，向上級有關媒體推送，實現傳播疊加效應，彰顯了黨報主流媒體的影響力、傳播力、引導力。