變“對農廣播”為“興農廣播”促進城鄉協調發展

胡劍瑋

傳統的農村廣播通常稱為“對農廣播”，以服務農村為宗旨，主要向農民發布關于農業科技、市場狀況、病蟲害防治、政策法規、氣象等方面的信息，幫助農民進行農業生產與銷售，曾經為我國的農業生產與農村建設作出很大的貢獻。從名稱看來，“對農廣播”是將廣大農民作為信息的接收與服務對象，廣播電臺面向農民，背靠國家與城市，主要從農村外部獲取信息，將其擇取之后發布出來，而從深層次看來，這是將信息傳播者與接收者分割開來，廣播電臺是信息傳播的主體，農民是客體，是信息的被動接受者，這使在信息的發布過程中，廣播電臺容易形成一種“教導”的態勢，信息接收的被動方式也難以使農民發揮主觀能動性。而移動互聯網的出現與農村農業生產方式的變化使這一信息傳播方式面臨被淘汰的危險。

一、移動互聯網的沖擊

我國廣播第一次受到沖擊是二十世紀八九十年代電視的普及，鮮活的影音使僅靠聲音傳播的電臺受到沉重打擊；而近年來移動互聯網的出現，更使廣播特別是農業廣播面臨巨大的生存壓力。面對電視的競爭，廣播還可以依靠其便攜性、移動性，在部分人群中生存，而面對移動互聯網，這些優勢都不復存在，智能手機的方便易用性、移動訊號的強度與覆蓋范圍甚至遠遠超過了收音機與電波訊號。由于網絡強大的即時搜索功能，以前依靠電臺獲得的農業信息，現在在網絡上都可以搜索獲取，而且可以比廣播更詳盡。同時，在廣播電臺時代，農民是信息的被動接收者，而在網絡時代，農民變為信息的主動索取者，他們根據自己的生產生活需求，隨時登錄網絡獲取相關信息，信息需求會隨時產生也會隨時解決，這種便捷是廣播難以達到的。而且，網絡比廣播更適合提供農業重要信息，如農業技術、市場、政策法規等，這些信息對于進行農業生產、銷售十分重要，由于網絡是通過圖文、視頻傳播，內容更加直接、詳細，最重要的是可以長期閱讀學習與研究，市場狀況則可以通過網絡進行廣泛搜索，對于不懂之處則進一步實施關聯搜索，再作出自己的判斷，而且在時刻變化的市場經濟條件下，也沒有專家可以對未來作出準確的市場預測。以農業科技來說，在之前的廣播時代，農民也遠不是將電臺作為生產經營活動的唯一信息來源，往往是從收音機中獲取科技資訊之后，對農業技術有了簡單了解，再去縣城書店購買相關的科技書籍仔細學習研究，或者請教農業技術員詳細詢問具體的操作方法，而現在網絡發達的搜索與問答功能，則可以隨時解決很多技術問題；至于農產品銷售，網絡上的市場信息更是浩如煙海，以淘寶網為例，商品的需求方通過搜索甄別，與遠在千里的銷售方聯系起來，雙方不用見面，完全可以通過網絡平臺完成銷售活動，許多農民甚至將產品賣到了海外，這在以前是完全不可想象的。而與農業生產、新農村建設相關的政策法規，不僅可以通過電視的農業頻道觀看，也隨時可以在網絡上搜到相關內容，農民獲取了政策消息之后，仔細分析，找出其中適合本鄉本土實際情況的內容予以利用。以上這些生產經營活動都十分重要，需要花費時間慎重地思考與謀劃，研究成熟之后才能決定具體的實施行動，這是轉瞬即逝的廣播聲音無法做到的，聲音的傳播形式決定了廣播更適合發送一些簡單易懂、不需要深層思考的內容。至于氣象消息，則是每個智能手機具有的基本功能。

提供這些信息是以前對農廣播的重要功能，在被移動互聯網基本取代之后，如果廣播繼續因循守舊，抱殘守缺，那么必然被時代淘汰，被農民所拋棄，各地農業廣播電臺的衰落就證明了這一點。所以，在移動互聯網時代，在媒介傳播領域生產方式的巨大變革之下，對農廣播必須調整思路，改變傳統的主體思維與廣播內容，以適應時代媒體競爭的需要。

二、農村的現狀

作為農村廣播的從業者，首先要弄清當地農村的現狀。隨著我國市場經濟的大規模發展，工業化與城市化進程取得了巨大成果，大量的勞動力從農村外出務工，留守在農村的許多是婦女、老人與兒童，隨著事業的成功與收入的提高，許多人在城市買房定居。以蘇北農村為例，許多土地或拋荒或出租，少數留在農村的農民租種土地，形成種糧大戶、經濟作物種植大戶，或者養殖業大戶，農業生產有向集約化經營發展的趨勢。他們是現代農業生產的骨干力量，由于長期投入于專業生產活動，一般都具有精湛的技術，他們本身就是農業生產的專家，或者雇請專門的人員負責技術與銷售，完全不需要太多的遠程指導，而且許多人并不是僅限于種植糧食作物，而是包括蔬菜瓜果等經濟作物、各類花卉林木等園林植物等，產品的多樣性使得農業廣播也不可能面面俱到地涉及這些農業技術。

這些生產者依舊面臨許多問題，其中最重要的仍然是銷售與市場，就是生產出來的豐富農產品不能及時以合理的價格銷售出去，常常導致豐產不豐收，網絡上的市場信息很多屬于全國性范圍，常常距離遙遠，再加上儲存及運輸成本較高，無法為本地出產的新鮮農副產品所利用；還有本地的各種資源，如優美湖泊、秀麗的山川以及一些名勝古跡，因農村的眼光、視野所限，對這些優良的資源習以為常，不知道開發利用；還有留守兒童問題、農村的基礎建設、村落建造等問題都亟須解決。對于這些問題不能局限于農村，而是要引入外界力量，需要農業、農村以外的群體、地區、行業予以解決，共同發展，而與農村發展關系最緊密的就是城市。黨的十八屆五中全會提出要“重點促進城鄉區域協調發展，促進經濟社會協調發展，促進新型工業化、信息化、城鎮化、農業現代化同步發展。”城鄉分離是人類歷史上最大的一次分工，而“消滅城鄉之間的對立，是社會統一的首要條件之一。”（《馬克思恩格斯選集》第一卷，第57頁，北京：人民出版社；1972年。）農業問題的解決很大程度上不在農村本身，而是在農村之外，農村、農業的發展與城市的發展密不可分，農村廣播應該在這一思想的指導下，轉變思路，發揮積極作用。

三、立足農村，做城鄉接合的紐帶

習近平總書記提出：全面建成小康社會最艱巨最繁重的任務在農村，并強調要“切實強化社會合力”來推動農村的建設和發展。農村、農業不是單獨的存在，而是和整個國家、世界的命運聯系在一起，農村的發展離不開周圍城市，城市發展也離不開鄉村，要放棄就農村而談農村的思路，將農村、農業的發展與周圍的城市、整個國家甚至世界聯系起來考慮。互聯網本質上是一個信息互通的網絡平臺，廣播電臺也不能局限于三農本身，而是要起到信息互通網絡的作用，將城市與農村聯系起來，將消費者與生產者聯系起來，將農業與工業、其它一切相關行業聯系起來，讓農村的資源、產品以及思路都相互流通交流。農業電臺不能再將主要內容對象放在“對農”上面，而是要在立足農村、深入農村的基礎上，做農民的發言人、傳聲筒，將農村的優秀產品、資源信息發送出去，變“對農”為“對外”、“對城”廣播，吸引外界的注意，將資源引進來，打開農村發展的局面。

農業電臺的地理位置一般是地區中心城市，輻射范圍大多在本鄉本土，其面對的受眾范圍也是本地的城鄉大眾，可以結合城市市民的消費需求，將合適的農村信息發送給他們。市民與農村相關的消費需求有哪些？最主要的是休閑娛樂活動。閑暇出游是我國人民的傳統，“負者歌于涂，行者休于樹”就是歐陽修在《醉翁亭記》中描述的滁州人去郊外瑯琊山游玩的情景，“三月三日天氣新，長安水邊多麗人”就是杜甫在《麗人行》中描述的長安城里公子仕女春日出游的盛況。今天也不例外，普通人多數整日忙于工作，閑時只希望能盡情放松游玩，每到節假日高速公路上擁塞的車流就證明了這一點，可以從這里打開突破口。

城市快節奏的工作、生活容易使人們精神緊張、引發焦慮情緒，嘈雜的環境、日漸加重的空氣、食品污染也嚴重威脅著人們的健康，而農村優美的自然環境、潔凈的空氣以及綠色天然食品成為解決這些問題的絕佳藥方。隨著城市居民的收入與生活水平大幅度提高，使休閑消費需求成為可能，吃的方面，由以前的吃飽、吃好轉向追求天然、無污染、無公害食品；行的方面，交通的發展與私家車的普及，大大擴展了人們出行的地理范圍與便利性，城里人的周末休閑活動由城市公園酒吧轉向郊野鄉村，早前興起的農家樂活動就是其中一種。但農村與城市的協調發展不能局限在吃喝玩樂本身，而是要將休閑娛樂與農村的村落建設、文化建設、基礎設施建設等結合起來協調發展，廣播電臺可以從中起到牽橋搭線的紐帶作用。

再對城市受眾群體的需求進行細化，在我國城鎮化方興未艾的浪潮下，大量的人口從農村來到城市，老年人對農村生活有著深厚的感情，童年的快樂記憶容易激發他們的思鄉情感；農村的優美自然環境可以緩解中青年緊張工作帶來的壓力；還有，現代社會人們對于兒童教育越來越重視，城市兒童長期在繁重的課業壓力之下，身體與精神健康大受影響，去農村體驗生活、領略自然風光能使孩子們陶冶情操、開闊眼界、健康成長，家長與孩子一起游玩，共同體驗農產品的生產種植過程，又密切了彼此之間的親情，可以與農產品生產者合作，設立農業親子園，這些都會受到市民的歡迎。

以徐州廣播電視臺農村廣播為例，他們將自己的功能定位為城市與農村之間的橋梁與紐帶。在深入農村，全面了解徐州所轄各鄉鎮的特色農產品、休閑觀光農業、風景名勝等資源之后，將廣播目標受眾確定為城市中有車的中青年人群，以車載收音機為主要傳播載體，因為車載收音機是市民能夠接觸到廣播的最主要渠道，輔以微博、微信、360水滴視頻直播、阿基米德網絡音頻平臺、無線徐州等其它各類直播媒體。頻率定位是“綠色 經典”，在節目設計編排上，以經典音樂為脈絡，精心選擇編播適合中年人口味的懷舊歌曲。因為就農業廣播來說，最缺少的就是受眾，所以首先用經典音樂節目來提升關注度，達到迅速吸引聚合受眾的目的。只在早晚高峰兩個黃金時段四小時的時間里，安排線上、線下融合的直播節目，將精心采編制作的農村節目推送出去。

同時，他們聯合當地農業主管部門，共同推出大型新聞行動“同心 富民”，宣傳展示了近30家各具特色的鄉鎮，依托廣播媒體的影響力，吸引越來越多的徐州市民到農村休閑、購物、娛樂，努力形成多點發力、多極增長的農民增收新格局。

在風景名勝方面，有馬陵山風景區、駱馬湖濕地公園、微山湖景區、潘安湖濕地公園、艾山景區等；在農業旅游方面，有新沂的漁民度假村，十里生態長廊風光帶、邳州長達3公里的銀杏“時光隧道”等田園風光。新沂市草橋鎮的菊花生產基地、棋盤鎮的藍莓生態園、邳州八路鎮的花卉基地、銅山區何橋鎮的農業采摘園、賈汪區的薰衣草基地，這些產業園、觀光園在吸引人們游覽觀光的同時，推廣以菊花、藍莓、銀杏、牡丹、芍藥、薰衣草為主材的食品、飲品、藥品、保健品、化妝品等，走出了生態旅游開發、綠色發展、三產融合的路子。各園區既是農產品生產基地，又是農業旅游基地，也是產品實時銷售的地方。這些活動收到了良好的效果，以駱馬湖的鄉村綠色旅游產業為例，當地本來只有一些小旅店提供給當天不回去的游客居住，設施簡陋，衛生條件不高。隨著城市客流量的增加與游客要求，經營者主動上網學習并去外地考察其它旅游項目的優點、特色，聘請高級建筑師設計，使旅店升級為民宿。在建筑設計、布局、宣傳理念等方面凸顯當地民俗文化特色，符合人文的欣賞情趣，既方便了游客，也大大提高了自己的文化素養與審美水平，促進了村落建設。當地政府還修建了環湖路，成為周圍城鄉自行車愛好者的日常鍛煉行道。可以看到，廣播推進的鄉村休閑旅游大大促進了農村建設的發展，提升了農村資源品質。在周邊產品上，人們營造更符合旅游體驗的環境，如有鄉土特色的美食、人居等，促進農民美化自己的房屋、道路、環境，來吸引更多的關注。

除此之外，他們針對各鄉鎮特產，與當地政府、企業聯合舉辦各類農產品的集體銷售活動，如“淮海經濟區首屆農產品展銷會”“雨潤年貨大集”“板栗節”“蘋果節”“伏羊節”“西瓜節”“荷花節”等，吸引城市消費者的關注與參與，大大促進了市民的購買量。一些定期舉辦的節日已經形成習慣，有形成新民俗的趨勢。電臺每天也播送一定的資訊服務類節目，如市場價格行情、各種時令農副產品的最新動態等，通過車載收聽與手機廣播使目標受眾涵蓋城市的居家和移動人群。在播報方式上，采取多種形式，如通過小故事、廣播與視頻圖文結合以及與聽眾互動等方式，使節目靈活自然，吸引聽眾，都取得了良好的效果，在促進城鄉交流的同時，也使媒體獲得了相當的收益。

所以，面對新的農村形勢，在移動互聯網步步緊逼的情況下，農業廣播仍然大有前途，關鍵在于廣播人將自己當作農村中的一員，將自己的利益與農民的利益捆綁在一起，真心實意地秉承為農村、為農民服務的宗旨，深入農村，了解農村，了解農民最迫切的需求，才能從傳統的主體性思維中突破出來，將自己的思維融合到農民的思維中，將“對農廣播”變為“興農廣播”。各地農村與城市都有不同發展狀況與各自特點，只要真心為民，實事求是，從實際情況出發，就能發現新的路徑，打造成功聯系的橋梁，促進城鄉的協調發展。