全媒體時代報網融合后的機遇

隨著衛星通信、數字化、多媒體計算機網絡等技術發展，我們已經進入到一個飛速發展的“全媒體時代”，傳統媒體與各種新媒體之間的融合日益緊密，報紙與網絡的融合已經成為一種必然趨勢，兩種媒介呈現出一種相互融合、補充、和諧共生的平衡局面。這也是報網融合之后的機遇，傳統媒體在借鑒中實現突圍，新媒體在融合中不斷地完善，這才是傳播意義上的真正發展。

一、全媒體時代下報網融合趨勢

在全媒體時代發展過程中，報網融合是大勢所趨。 原因主要表現為以下兩個方面：

1.傳統媒介無法全面滿足受眾的需求。在新媒體還未出現的較長一段時期內，廣播、電視、報紙在傳媒界或是新聞界一直保持著“三足鼎立”的狀態，也長期坐擁著主流媒體的地位和聲譽。尤其是報紙媒介作為一種傳統的媒介，在我國的發展比較悠久，人們的日常生活，往往通過報紙來獲取新聞信息，報紙媒介主要依靠文字傳播，對新聞報道時普遍采取單線的，也就是說是一種單向傳播的報道方式，同時由于受到版面的限制，新聞中涉及的信息量有限，而且受眾在對新聞信息提取的過程中也會受個人偏好的影響，因此不能多方面地滿足大眾“口味”；報紙的新聞時效性不能和其他媒體同日而語，因而在時效性上也不能滿足新聞發布的需要；發行量在數量和地域上的限制，導致傳播效果影響范圍狹窄等等。

2.新媒體對人類生活產生巨大沖擊。在“全媒體時代下”報紙媒介已經無法滿足受眾對大量信息的捕捉和需求，基于網絡而飛速發展的新媒體便成為人類有史以來發展快速、影響深遠的一種強勢介入。這時網絡媒介，順勢通過大容量的版面、多元化的信息優勢，吸引了一大批忠實的追隨者。網絡媒介同時迎合了人們時間呈現的碎片化的需求、滿足隨時隨地的互動性表達需要，人們使用網絡媒介目的性與選擇的主動性日益加強。在網絡媒介中，不必拘泥于時間、空間的束縛，實現個性化閱讀、收聽和收看，可以作為信息的接收者同時又是信息的發布者，足不出戶地在網絡上購物、社交、處理事務，可以享受其它媒體所不能實現的諸多功能……基于以上分析，網絡媒介對人類生活就能產生前所未有的巨大影響。

二、報網融合的機遇

報網融合的發展，在這個信息大爆炸的時代是順勢而為的必然趨勢。這也是報網融合之后的轉機與機遇。現如今，我國的報業、廣播電視等傳統媒體基本上都開通并擁有自己的網絡平臺，開始走向兩者融合的道路。全媒體時代下，報紙媒體和網絡媒體進行了高層面的互動交融，報紙媒介借助網絡媒介的手段達到擴大宣傳力度、服務優質客戶、挖掘固有潛力的預期。例如，學習商業網站，提高報業網站的服務力和公信力。經過設置電子版、增加專欄頻道、打造與讀者互動平臺等幾個特設欄目，報業網站已成為傳統報紙媒介在生活中與受眾溝通的有效延伸平臺。媒體和受眾的關系，一改過去的單向傳播轉變為如今的雙向互動。讓讀者通過網絡社區和微博平臺參與到傳統媒體的報道中來，這不僅是傳統媒體借用新媒體迎合讀者的方式，也是紙媒關注現實社會和生活必須做出的一種努力。

從目前既有的報紙媒介和網絡媒介共存的情況看，兩者之間需要實現優勢互補、融合，從而形成一股打造市場的合力，方可彌補單一媒介自身存在的弊病。單純的報紙媒介市場受眾數量呈現逐年下降的趨勢，無獨有偶，網絡媒介市場也存在著一系列的問題，伴隨著網絡謠言、輿論暴力等現象的升級同時又反過來影響著新媒體的發展。報網融合，不僅能讓受眾切實體會到信息的便捷性，還能有效地滿足受眾的心理預期。因此，報網融合是新聞傳播事業不斷持續發展的一條必由之路，它不僅能夠帶來可觀的收益、優質的新聞服務、穩定的受眾人群、良好的品牌效益，還能使成本降低，從而為實現融合的新聞機構、文化傳播事業帶來強有力的競爭優勢。

三、結語

隨著新的傳播方式的出現，傳統媒體受到的沖擊是不置可否的，雖然新媒體的影響力日漸擴大，但我們也要看到傳統媒介所固有的優勢，報紙媒介在內容發掘以及專業的篩選能力，這一點是其他的新媒體所無法比擬的。而隨著報網融合得到緊密的加強，這種影響會提高媒體在各自的細分市場上的知名度，隨著一系列改革和密切化的運作，傳統媒體的影響力將得到進一步加強；同時新媒體憑借信息供應者的獨家優勢，工作便捷性、內容多樣性，不斷地應對及完善各種挑戰。對中國的既有媒體而言，傳統媒體借力于新媒體的思維、視野和平臺，為傳統媒體升級全新的框架、打造嶄新的機理，注入新鮮的血液，讓傳統媒體由內而外煥發新生。新媒體依靠傳統媒體長期的品牌口碑質量優勢，形成穩定固有的受眾群，打造自身的公信力，在全媒體時代把握每一次發展的契機。