淺析網絡時代報紙挑戰與機遇

文/張磊

關鍵字：報紙；網絡；新媒體；標題

一、網絡時代給報紙帶來的挑戰

在過去，還是以廣播、電視、報紙等傳統媒體為王的時代，易引發思考討論的報紙是社會熱點形成發展的重要媒介形式，很多報紙的欄目成為了爭鳴、討論的重要陣地。隨著網絡媒體的出現，以其對新聞事件的即時發布、實時互動討論、全民參與等優越性逐漸取代報紙媒體成為社會熱點形成發展的重要平臺，這給報紙媒體的新聞報道帶來了一些新的挑戰。具體有三點。

1.實時傳輸技術使網絡媒介的時效性優勢凸顯。網絡實時傳輸技術的應用使“全民記者”的夢想得以實現，使社會熱點事件能夠第一時間發布并傳遍網絡，再由網民傳遞到每一個人。而報紙媒體除受到主管部門審核約束和固定印刷出版時間的限制外，報紙的傳閱也要浪費一定的時間，當人們從報紙上看到新聞的時候，“新聞”已經成了“舊聞”。

2.網絡媒介超鏈接新聞形式實現版面的無限性。一些媒體人對廣播報紙電視新聞報道的利弊優劣認識不清：報紙的保留性、深度性，廣播的廣泛滲透性，電視的時效性與現場感，可以說各有千秋。網絡利用技術優勢兼取文字、圖片、視頻、音頻等立體地對社會熱點進行報道，這是傳統媒體所不能比及的。

3.網絡媒體實時性互動更有利于掌握社會熱點的動態。實時傳輸技術給網絡帶來時效性和實時互動的先天特性，在社會熱點報道方面這種優勢尤為明顯。實時互動使網民可以實時參與社會熱點進程，甚至決定社會熱點發展，極大地調動了網民的參與熱情。網絡媒體可以及時掌握社會熱點動態，取得報道主動權。

二、與網絡媒體相比，報紙發揮優勢的途徑

報紙相比網絡媒體有一定的劣勢，但報紙本身也有新媒體無法替代的優勢。如今，讀者瀏覽時事新聞，最方便的辦法是瀏覽網站以及關注相關的微博、微信訂閱號。遇到突發重大事件，這些新媒體都會及時更新推送。這種做法的好處是將事件的各個方面都能呈現給讀者，只要讀者感興趣，挨個點擊各個鏈接與標題，就能看到關于此事件各角度的報道。但這種做法的弊端也是顯而易見的。

首先，當讀者點開這些鏈接時，發現這些信息都是來自各種媒體的碎片性的信息。讀者想要了解更多，就必須不斷地點擊，從海量的鏈接中發現自己感興趣的部分，不但浪費時間，而且作者的水平與專業程度不一，影響了讀者閱讀的連續性。

其次，在這個人人都是記者的新媒體時代，個人發布的信息真真假假，新媒體急于轉載，就容易傳播謠言及不實新聞。而傳統的報紙由于發布時間相對寬松，編輯及報社領導層更有時間綜合各方信息，準確判斷新聞的真假。對很多讀者來說，寧可晚點看到一篇解渴的真新聞，都不愿早早讀到一篇假新聞。

因此相比網絡媒體，報紙也有無法替代的優勢。

首先，相對于網絡媒體從業人員的大流動性，傳統報紙從業者相對固定，對時事新聞來說，經過長時間的積淀，時事新聞編輯基本都成了行業的專家。他們對新聞事件的取舍和把握、對新聞要素的提煉、對新聞觸角的延伸都有自己獨到的見解，時間長了就會形成品牌欄目。

其次，報紙可以拋棄瑣碎的時事新聞，主打有觀點的深度報道。深度報道對于所報道對象的調查、分析、解釋和預測，在今天這樣的社會轉型期尤其為公眾所需要，它也是擁有專業采編隊伍的大眾媒體所應該著力打造的品牌產品。對媒體來說，報道的層次實際上能夠反映該媒體的境界，媒體的境界又會在某種程度上影響公眾的境界。在今天，媒體對輿論的引導越來越多地需要靠意見表達來實現。

對讀者來說，看國際國內新聞的報道，缺乏對事件的背景及來龍去脈的了解，往往只能一知半解。所以，對時事新聞編輯來說，不單單要將事件呈現給讀者，還要從讀者角度考慮，以言簡意賅的語言，將事件的背景清楚地呈現出來，并對事件的走向做出客觀性的預測，分析事件的發展對讀者的影響，并對事件表達出明確的立場觀點，從而影響讀者。做這種有觀點的深度性的時事新聞，是很考驗功力的事情，也是新媒體相對缺乏的領域。

再次，報紙要在加強包裝新聞上著力。在新媒體時代，隨著生活節奏的越來越快，傳統的一杯清茶讀半天報紙的生活狀態已經成為過去時，讀者對自己感興趣的新聞才會從頭看到尾。一般的時事新聞如何能吸引讀者的眼球，需要編輯在版面上多下功夫。具體說來，需要編輯在以下幾個方面下功夫。

1.標題制作要抓人

新聞標題，告訴讀者新聞中最新鮮、最重要、最有特點的事實和觀點。新聞標題出新出彩，圍繞受眾關切，提煉新聞核心觀點和有效信息，使用具有吸引力和沖擊力的語言，力求短小精悍、言簡意賅、新穎醒目、引人入勝。恰當使用修辭手法，要避免出現空洞呆板，反對玩弄詞藻甚至庸俗的標題。

2.文風要走清新路線

一些報道中的“官話、套話、空話”多遭到網民反感。時事新聞報道語言應多用平視與受眾交流，少用俯視命令與網民互對話。多用故事化敘述，少用工作化語言。多講細節場景，少作籠統概括。多作客觀表達，少作評價判斷。多用富有表現力的動詞，少用形容詞、副詞。要多用群眾生產生活中經常使用的語匯，少用專業術語、抽象概念。

3.多用圖表等表現手法

與密密麻麻的文字相比，多用照片、圖表等表現手法，會使版面美觀大方，清爽透氣，使事件的脈絡更能一目了然。對讀者來說，閱讀也變成“悅讀”。

三、“讀題時代”的報紙新聞標題編寫技巧

在“讀題時代”的今天，標題對于一篇文章來說至關重要。從專業的角度來講，新聞標題是對整篇新聞文章最有價值的內容濃縮、概括。如何順應“讀題時代”的新聞標題編寫要求，以此來使新聞標題扣人心弦，成為了越來越多媒體、新聞工作者思考的一個焦點問題。

首先，報紙新聞記者與編輯人員，要善用修辭。眾所周知，讀者拿到報紙之后，第一眼先看到的肯定是新聞的標題。所謂“新聞標題”就是指讀者在未閱讀某篇新聞內容之前，通過標題將新聞大概的事實做以了解。通過讓讀者從新聞標題中獲知一些簡要的信息，以此來決定是否要繼續讀下去。我們都知道，我國報紙新聞業的發展始于維新變法時期，實際上新聞也屬于文學表達的一種。因而，在新聞內容編寫與新聞標題制作上，在確保新聞內容專業、真實的前提下，盡量多使用一些修辭手法，以此來增強新聞的文學審美和藝術價值。

其次，“讀題時代”新聞標題的編寫，要做到活用動詞、簡潔明快。新聞標題對于詞匯的使用，不求新穎、但求吻合與貼切。連續使用動詞可以將整個新聞事件如同一幅幅生動的現場畫面展示給讀者。

再次，不要做“標題黨”。很多“標題黨”具有偏激性、片面性等特征，是對新聞事實的歪曲解讀，還會對新聞當事人造成影響，也會使媒體公信力受損——雖然在短期內能使新聞閱讀量上升，但是從長遠利益來看，讀者在以后的閱讀中會降低對該媒體的信任度。