融媒體時代傳統媒體播音主持行業面臨的沖擊、契機與策略

文/張妍

引言

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼容、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。媒體融合日益成為國家戰略。推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。媒體融合既是體制融合，也是技術變革和文化創新，融媒體時代產生了一系列理念創新、模式創新、方法創新。面對這風起云涌的巨大變化，傳統媒體播音主持行業受到巨大沖擊，也面臨巨大契機。

《中國廣播電視學》認為:“播音在廣播電視節目中的地位，可以簡要概括為‘傳播前沿’‘中介工具’‘聯系紐帶’。”播音主持藝術的緣起依托傳統媒體，無論是播音主持實踐還是理論研究，最終反映和適應的是不斷發展變化的社會需要和社會實踐。社會需要和社會實踐是播音主持實踐的前提，是播音主持創作的源泉。播音主持藝術和時代發展密不可分，應該積極融入，適應時代和傳播發展大潮，播音主持藝術的與時俱進關系著傳播的質量、傳播的效果。

融媒體時代，曾經輝煌的集權威性、公信力和信息壟斷性于一體的傳統媒體廣播或電視的風云人物——播音員、主持人職業堅守共同傳播平臺，同時還要和信息豐富、生動傳播的新媒體一起爭取7.51億的網絡受眾關注。如何發揮功底、用好平臺、再創傳播佳績是每一位播音員、主持人都關注的。

1.融媒體時代傳統播音主持行業面臨的沖擊

1.1 受眾被分流，節目平臺升級

英國傳播學者麥奎爾認為，在現在的傳播時代，受眾不再是大眾的一部分，而是一種可以自我選擇的網絡成員、特殊的公眾，或者是一個個體信息需求具有個性化的特點的人，這使得融媒體時代受眾需求具有“定制化”特點。此外，新媒體可以通過圖片、文字、音視頻等方式，隨時隨地了解信息，使受眾在選擇信息來源的方式上更加靈活，這使傳統廣播電視媒體在收聽率保持上受到沖擊。傳統媒體播音員、主持人的在維系受眾群方面不僅要堅守原有平臺，還要拓展新媒體平臺，同時做好平臺融合。

1.2 傳統播音主持方式改變

移動互聯網技術使得傳播環境具有高度開放性、互動性，“頭部資源”“關鍵用戶”“公眾注意力”等互聯網概念正不斷更新播音主持的內容和形式內涵。播音主持領域從傳統的“我播你聽”到開放熱線有限互動交流，經歷了披荊斬棘的發展歷程，而今這一可喜突破又被融媒體主播與網絡受眾實時互動所帶來的“暢快交流”所沖擊。融媒體時代，傳統媒體播音員、主持人要兼具體現信息權威的莊重氣質和表達規范，也要對隨和熱情、綻放個性的“素人傳播”方式運用得心應手。

1.3 人工智能涌現，崗位需求變化

2018年，在烏鎮第五屆世界互聯網大會上，新華社與搜狗公司合作開發的全球首個全仿真智能合成主持人亮相，在業內掀起一波人工智能的熱議。未來，一些媒體基礎資訊播報領域，機器人將因提高工作效率、節省人力成本獲得廣泛應用，播音主持專業的信息播報崗位將受到沖擊。另一方面，由于新技術的突破性進展，媒體節目更多采用高新技術呈現內容，大量的節目內容因為技術支撐，實現了空間的擴大、角色的豐富，主持人駕馭節目、穿針引線作用不像以往那樣醒目和重要，主持空間出現了減少和壓縮的態勢。

傳播方式的變化和沖擊、個人生活、工作感受的變化是每一個媒體播音員、主持人必須面對的，在沖擊之中、發現契機、心懷希望、不斷超越、勇敢拼搏，才能書寫融媒體時代的傳播新篇。

2.融媒體時代傳統播音主持行業的契機

播音主持的實踐性、時代感，決定了這是一個“風口浪尖”的職業，關注度高，職業標準也高。可以說，沖擊是這個職業的常態。從注重“宣講式”“播讀式”的時代到開放直播交流，播音員的素質考驗也從有稿播音“錦上添花”到無稿播音“出口成章”、適應熱線交流應對自如。變化是永恒的，不變是暫時的。每個在播音主持行業努力工作的播音員、主持人在職業高峰期，只能相對準確地把握相應時刻的傳媒熱度。在放平心態后，我們可以發現那些非常鼓舞人心的積極因素，可以成為播音員主持人在媒體巨變大潮中不斷超越的力量。

2.1 受眾量龐大，影響力擴展

美國《Online》雜志對新媒體的定義是“所有人對所有人的傳播”。盡管在新媒體運用中，傳播者競爭激烈但傳播效應也相應擴大、無孔不入。不少廣播電視主持人借助新媒體擴大受眾群，開辦公眾號，比如上海廣播電視臺主持人于飛的公眾號“飛議于論”，火爆一時；也有很多廣播媒體借助音頻平臺鏈接點播節目、電視臺開辦網絡平臺，如中央電視臺的“央視網”、海峽之聲廣播電臺“海峽廣播網”、上海人民廣播電臺“阿基米德”音頻平臺，隨時可聽可視的傳播突破了時間和頻道的限制，劃時代的新媒體突破讓傳媒節目的“全民性、全天候、無死角”傳播成為現實。

上海人民廣播電臺《市民與社會》節目《對話區/縣委書記》，以“十三五”規劃為主題，邀請市民為所在區縣建言獻策。節目開創性地進行多渠道、矩陣式、可聽可看全方位的傳播。除了廣播主陣地外， 還通過微信公眾號、微博、門戶網站、手機客戶端等平臺跨屏傳播。節目播出中，不僅廣播收聽率創下1.54%的收聽高峰，新媒體矩陣傳播也創下2000多萬次的點擊量。節目生產流程和分發渠道的創新收獲了優異的傳播效果，被業內評為“媒體傳播事件”，節目話題也在上海政務圈、市民圈同時傳播，甚至進入上海市委全會的討論，這是傳統媒體善用新媒體充分實現傳播效應的成功案例。

2.2 效應直接，素養凸顯

與傳統媒體相比，融媒體傳播中的新媒體和自媒體擁有即時性、互動性、開放性、個性化、海量信息、無界限傳播、低成本、搜索便捷等優勢。而其中信息處理技術的數字化、傳播方式的互動性是它最本質的特征，也因為此，傳播效率高，傳播領域廣。

新媒體、自媒體迅速傳播讓我們深刻感知網絡媒體的效應和威力。但是，由于發布傳播者大多是普通民眾，信息傳播權威性、準確度弱，信息要經過反轉再反轉的過程。而傳統媒體的播音員和主持人在政策水平、思想意識、傳播分寸、語言精粹等方面具有專業錘煉帶來的夯實基礎，在傳播過程中，對傳播信息的處理更加符合社會潮流、意識形態、受眾需求、倫理價值、社會發展，這是沒有專業訓練的自媒體“素人”傳播沒法相比的。《中國新媒體發展報告（2018）》顯示:內容價值持續回歸成為新媒體贏利增長的新熱點。在“后真相時代”呈現客觀事實、深度信息的報道格外珍貴。雖然新媒體的信息轟炸因為新鮮和海量讓受眾眼花繚亂，但未來隨著受眾的成熟、傳播內容和價值觀念的回歸，相信傳統媒體播音員主持人的素養優勢和成熟的人格內核會逐漸在萬眾傳播、融合傳播的時代脫穎而出，日益卓越。

2.3 融入新技術，擁抱新時代

媒體是一個受技術影響非常直接的領域。在這個領域，播音員、主持人深刻鮮明地感受著技術革新給傳播樣式帶來的天翻地覆。我們正在從“萬物互聯”走向“萬物智能”的時代，不僅是傳統媒體在變革中被沖擊，人本身的價值未來也將受到機器人的挑戰。融媒體的關鍵是技術變革，這個趨勢無可逃避，必須應對，如何通過技術服務大眾，這是未來媒體的系統工程。資深傳媒人尤其是播音員、主持人首受沖擊，但面對變化、應對變化是他們的職責和使命。從“宣讀”時代精準使用話筒到互聯網時代音頻工作站和視頻剪輯技術的合成，他們跨越了很多因為技術提升帶來的工作方式適應。而今，在時代向人工智能發展的過程中，所有人更加無可回避科技對生活、工作的融入。具有媒體素養基礎、傳承了媒體的社會交流優勢的播音員、主持人，只要及時補充技術知識并利用好技術知識，就可以在全面人工智能時代到來的前夜，通過聯通融媒體，更好地擁抱新時代。

3.融媒體時代傳統播音主持行業發展策略

沖擊和契機并存，挑戰和鞭策同行。在風起云涌的變革時代，看清趨勢，滿懷信心后，更要仔細制定切實可行的策略，繼承播音主持藝術專業的優良傳統，同時揚長避短、與時俱進，實現個人價值和社會需求之間的最大公約數。

3.1 客觀面對變化，聚力解決問題

新華社全媒體報道平臺拍攝的“一帶一路”主題微紀錄片——《大道之行》2017年微信熱播，微紀錄片以宏大廣博的視角、雄渾凝練的語言展現了“一帶一路”作為國家頂層戰略給中國乃至世界帶來的變化。紀錄片全程采用了習近平主席的聲音作為畫外音，深情莊重，動人心弦。一播音主持專業的學生看過視頻后這樣寫道:“當一位國家主席以如此莊重而又深情的口吻道出視頻開始語，我腦海中浮現出了祖國的壯美山河，我想，這不僅是個人的感動，更是所有中國人看到國家發展時的共鳴！”這是90后面對50后的領袖在新媒體應用的真切反饋、真實心聲。身為領袖都在傾力以融媒體的方式，用思想、用聲音真切詮釋國家策略，傳播國家策略，播音主持的專業人士更應該積極思考、迎頭趕上，腳踏實地認真制作每一個作品，主持好每一檔節目，融入這個日新月異的時代。

3.2 弘揚人文精神，加強品格塑造

人文精神和科技理性之辯一直是工業革命之后整個世界關注的話題，這種爭辯最后都以人文精神的勝利而告終。2017年，在首屆全媒體有聲讀物互聯網應用高峰論壇上，科大訊飛章總真誠地表達了一個心聲:“雖然我們是搞技術的，但是我們其實非常擔憂的是，網絡上龐雜的粗制濫造的音頻讀物是否會影響優質的聲音和藝術作品。擔心未來真正優質的聲音會更加稀少。”其實，技術再發展，承載人類獨特感情內涵的傳播不可能是冷漠的海量信息本身，打動受眾的更重要的是具有人類永恒價值的真善美。承載真善美的就是人本身。技術瞬息萬變，萬變不離其宗。播音主持的“德才兼備、聲形俱佳”是顛撲不破的人才選拔真理，是經過一代代專業教師和崗位錘煉出來的真知灼見。夯實自身能力，珍重人文價值，積極應對技術變化，是播音主持行業在融媒媒體時代的應對王道。

3.3 強化專業特質，提升專業品質

融媒體時代，“云計算”和一些語音信息播報由AI人工智能機器人代替已經成為一種必然趨勢，大量智能合成的聲音雖方便了信息隨時隨地海量傳播，但一些藝術作品中，在需要展現人類精致微妙情感的細膩變化和體現人文情懷、人文魅力的藝術領域，機器人因其情感的虛擬性永遠不能完美把握。播音主持藝術以新聞傳播學、藝術學、語言學及應用語言學、文學、心理學及哲學、美學等諸多學科作支撐，學科的核心優勢在于對語言的掌握:表達情感自如轉化的訓練、高端語言藝術的精深呈現。而朗誦等高雅語言藝術提供的精妙情感享受、新聞評論里主播對復雜新聞事件的精準評述能力，是播音主持藝術人才的顯著特征，也是播音主持藝術人才區別于智能語言工具的核心優勢。傳統媒體播音員、主持人在素質鍛煉上強化專業特質、提升專業品質，實現融媒體時代的人才優質傳播能力，是播音主持專業在融媒體、人工智能時代突圍的有力策略之一。

3.4 關注傳播需求變化，拓展全媒體傳播能力

融媒體時代也是數字化媒體時代，Web2.0、P2P技術、寬帶技術、流媒體技術、無線通信等一系列技術日趨成熟、相互結合，為個人與個人、媒體與媒體之間的信息交流和共享提供了可能。傳播者和觀眾的身份具有變化性、互動性，受眾不再是被動地接受信息，而是主動地掌握、控制信息，而且一起參與信息的傳播。英國傳播學者丹尼斯·麥奎爾甚至認為，受眾不再是大眾的一部分，而是一種可以自我選擇的網絡成員、特殊的公眾，或者是一個個體。在這種情況下，受眾需求趨于個性、互動化，對信息和傳播者的個性化定制具備內在需求和外在可能。這種互動傳播和個性化需求，要求播音員、主持人迅速適應并增加個性化傳播能力、互動能力、直播能力，形成以全媒體主持為核心的綜合表達傳播能力。

3.5 擴大視野格局，聚焦中華文化

美國當代政治學家塞繆爾·亨廷頓提出的“文明的沖突”觀點，按這種觀點，文化是單一的，是存在競爭的，如果一個文化能夠“崛起”，這個國家就能在競爭中取勝。近代史上最卓越的歷史學家英國的阿諾德·約瑟夫·湯因比曾經斷言，未來的世界將由中華文化統領，他們的看法具有驚人的一致性:中華文化因其強大的生命力和智慧性將有力地解決全球化的文化問題。《十九大報告》對中國特色社會主義文化的闡釋，彰顯了中華民族歷史進程中積淀的文化自覺與文化自信。中華文化的復興是民族責任也是對人類發展的擔當，語言是文化的直接承載，中華文字語言的經典汗牛充棟，而中國有聲語言文化以中國播音學的形成標志，漸成顯學才不過一二十年。作為用有聲語言進行創作、傳播的播音員、主持人，只要在融媒體時代與時俱進，積極利用傳播技術，堅持傳播內容的求真、向善、尚美，未來的道路非常廣闊。

結語

信息技術的時代變革，給世界帶來前所未有之大變革。積極迎接挑戰，在壓力中尋求動力，變沖擊為契機，是傳播行業當下必須面對的問題，也是未來終將解決的歷程。如果播音主持行業能夠有力應對受眾被分流、節目平臺升級，傳統播音主持方式改變，人工智能涌現、崗位需求變化的傳播沖擊；樹立堅定信心，挖掘新媒體時代受眾量龐大、影響力擴展的優勢，抓住傳播效應直接、自身素養凸顯的機遇，積極融入新技術傳播環境；在事業應對策略上客觀面對變化、聚力解決問題，弘揚人文精神、加強品格塑造，強化專業特質、提升專業品質，關注傳播需求變化、拓展全媒體傳播能力，擴大視野格局、聚焦中華文化，相信在新時代融媒體傳播環境中，創新型播音主持的發展一定會重回歷史坐標，再創傳播佳績。