新聞創新必須首先做好選題策劃

文/張春杰

1.媒體最不能缺的就是選題策劃

媒體最不能缺的就是選題策劃。做好選題策劃就是在新聞創新，選題策劃的實質就是新聞創新，是媒體謀求生存發展之道。選題策劃是媒體最基本的新聞創新，是媒體最得心應手的新聞創新，是媒體效果最佳的新聞創新，是媒體最應堅持的新聞創新。每一家媒體都應根據自己的定位去尋找選題，進行選題策劃，不斷地進行新聞創新。

2.選題策劃就是要找出事物本質及其聯系

選題策劃就是選擇要報道的主題、要報道的方向、要報道的主旨、要談論的話題、要報道的范圍、要報道的對象、要面對的受眾、要運用的方法、要實施的步驟、要采取的措施、要實現的目的，最后達到預想的效果。選題策劃是預先確定話題，找出事物關聯方，研究事物聯系本質，探求事物因果關系。

選題策劃的步驟是以設定話題為起點，制定出策略及詳細實施計劃，以求目標和效果之達成。選題策劃是新聞媒體確立報道客體的過程，具體包括對某條新聞線索可能引發的預期新聞事實的價值判斷，同時也包括對媒體新聞報道編制及未來傳播可行性的預設判斷。選題策劃必須是一種嶄新的構思。選題策劃是用一個新的思維建構一個新的話題世界。 所謂的選題策劃主要是指媒體在進行項目制作之前先通過精心策劃以及安排，對事件的進行方向以及發展程度進行操作，以保證項目的進行符合媒體最初的意愿。選題策劃是在謀劃做什么、何時做、誰來做、怎么做、做啥樣。選題策劃如同一座橋梁，它連接著我們的腳下之地和我們的理想之地。

3.選題策劃的原則

選題策劃要多維度謀劃。在重大主題報道的選題策劃中，媒體要立足于時代大背景做好選題策劃，抓住選題的時間深度、空間跨度、內涵厚度和傳播廣度，以尋求傳播效果的最佳和最大化。選題策劃是為了實施，實施是為了實現，實現是為了實效。

3.1 選題策劃要堅持導向性原則

選題策劃要堅持導向性原則，要為受眾提供有價值的內容。新聞價值是選題策劃的客觀標準，新聞價值是事實本身所具有的足以構成新聞選題的特殊材料、特殊內涵。“為受眾提供有價值的內容”是在最大程度上符合內容定位的選題策劃方法，這樣新聞媒體對受眾的影響才能越來越深刻、越來越廣泛，才能為受眾提供海量信息，才能為受眾傳播知識，才能為受眾提供愉悅，才能使受眾受到教育，增強受眾的法律觀念和法治意識，才能對受眾的觀念和思維方式產生影響。

3.2 選題策劃的定位及公信力原則

選題策劃對媒體定位的把控，決定了媒體對目標受眾的可控程度。媒體定位問題就是媒體該“做什么不做什么”的問題，定位關系到媒體的生死存亡。媒體產品在性質上與普通產品具有較大的不同，這主要是因為媒體產品主要是為社會大眾所服務，并且其將社會的利益處于自身利益之上，所以這也就使得媒體產品具有明顯的政治屬性。媒體定位的具體內涵包括角色定位、受眾定位、內容定位以及競爭（對手）定位。其中角色定位是根本，受眾定位是核心，內容定位是關鍵，競爭（對手）定位旨在確定媒體在市場中與競爭對手相對位置的一項定位。受眾定位是指對媒體產品進行宣傳設計時所針對的社會大眾。之所以在進行媒體產品宣傳時進行受眾的選取，最關鍵的原因就是確定了受眾群體就相當于確定了產品的定位。每一個媒體產品在進行產品的制作與選擇時都需要有所拋棄，這主要是因為產品的宣傳需要大眾的支持，只有確定了受眾群體才能夠進一步進行新聞產品類型以及產品發展方向的決策。

3.3 熱點新聞切入角度最重要

熱點新聞切入角度最重要，選題策劃要不失時機地“借勢熱點”。 選題策劃人員必須具有敏銳的洞察力和反應能力。對于引起廣泛關注的熱點事件，要能隨時隨地做好選題策劃的自覺，借勢發力，充分表達媒體話語權。熱點選題的爆發力是巨大的，甚至無法估量，是非常好的選題來源之一。但在媒體追熱點成風的大環境下，如何脫穎而出不被淹沒且導向正確，就需要看選題策劃切入角度是否有特別之處。這時，選題策劃必須思維橫向出發、行動縱向延伸。思維橫向出發是要發現所有延展的板塊，行動縱向延伸是使每一個板塊能夠縱向深入拓展。這時，既可以使每一個小點單獨成題，也可以通過組合的方式將多個點結合到一起，使選題策劃有深度、有廣度。

3.4 具有爭議的地方可以給特寫

根據“爭議的地方給特寫”原則，可以將爭議話題因勢利導，使選題策劃深入發掘。對于新聞背后那些持久性、普適性的爭議話題，可以透過現象看本質；對于熱點而言，可以透過熱點看原理；基于引導性原則，可以撥開迷霧明方向。

4.選題策劃要注意的事項

4.1 要真選題、真策劃

要有專門的策劃人員和雷打不動的選題策劃會進行選題策劃。要對選題進行提報，要提交選題策劃提綱。

針對提報的選題，要有討論甚至爭執。要有準備、有討論、有取舍，不要流于形式。討論的好處是，除了完善選題和發現問題外，也可能原來的選題被否定，但也經常會碰撞出新的選題，這正是選題策劃所必須的和需要的。

4.2 新聞選題要有爭議性

當今的中國社會在進行發展過程中因為社會群眾的價值觀以及人生觀都出現了不同的轉變，所以會對社會中所發生的一些事件進行不同的評價。因此，新聞媒體在進行選題時應當保證題目的選擇具有相應的爭議性，以確保能夠讓具有不同價值觀的群眾進行自己觀點的議論，進而提升新聞報道的價值。如果新聞媒體在選題時出現了絕對性的問題，就極有可能會造成社會群眾閱讀興趣較低的情況。

4.3 選題內容的制定可以簡要

因為新聞活動是一個創意性活動，需要新聞人員及時依據現場實際情況進行各種活動的開展，使活動能夠順利地開展。如果將策劃內容制定的過于詳細就可能會在活動開展中制約采訪人員的創新性以及應變性，最終會造成采訪失敗，無法獲得有效的采訪新聞。

4.4 選題策劃要激發采編人員的創造性

新聞報告活動主要是采編人員進行活動環節以及活動內容的創造，才能夠最終實現媒體產品順利地流入社會中。而要想實現媒體報道的多樣性就需要采編人員積極地進行思維活動的創新，以保證通過思維活動的創新性調動新聞工作者的主觀能動性，及時進行各種新聞題材的發掘。 選題策劃不僅僅需要確定采訪的對象以及采訪的內容，更需要在采訪之前確定采訪的形式以及采訪時間的控制，并且在選題策劃中需要制定一定的情況應對措施，例如，如何緩解被采訪人員的緊張心理以及如何才能夠進行采訪話題的引進。以上各種情況的實現都需要采編人員具有一定的創新性。

4.5 要探求選題策劃技巧

選題策劃技巧本質上是一種創造性的思維活動。選題策劃必須進行思維突破。新聞策劃的創新思路主要有:一是整合，即收集指向同一事件的多項信息，研究他們之間的聯系，根據內在的邏輯關系整合加工，形成多維度、有深度的分析文章；二是進行趨勢判定，即對新聞事件發展趨勢進行預測；三是沙中淘金，即從相近或相似的事物比較中尋找差異，發現亮點的策劃方式；四是進行逆向思維，不走平常路。

4.6 探究事物產生原因以及影響因素，是策劃中常用的一種方式

媒體人員在進行新聞創新的過程中首先要做的就是將各種創新事物發生的現象以及原因進行研究，以保證能夠在媒體創新中發現各種創新事物之間的聯系性以及制約性。

在新的發展中，不論是傳統的媒體活動還是新媒體環境下的媒體發展都應當進行積極的策劃和受眾定位的選擇，才能夠使媒體產品在新的社會環境中獲得較大的發展市場和受眾人群，最終贏得較好的社會效益。

結語

選題策劃要關注事件熱點，找到媒體的關注點，發現受眾的關切點，切入媒體與受眾的共鳴點。新聞選題策劃可以吸引受眾的注意力，引導受眾按照選題進行認知和思考。選題策劃就是媒體對新聞線索進行價值評價、判斷之后所確定的媒體報道的內容和策略。