融媒體環境下的嘉賓媒介素養

吳偉仲 浙江衛視

媒介素養的概念屬于舶來品，從它的模式構成進行分析，主要包括能力模式、知識模式和理解模式，是人們在面對不同媒體信息時所表現出來的質疑能力、評估能力、理解能力、選擇能力、思辨反應能力以及創造生產能力等等。只有擁有良好的媒介素養，才能正確且有建設性地享有大眾媒介資源傳播的能力，才能參與、推進社會進步與自我提升。隨著融媒體在大眾傳媒有日益重要的地位和影響力，如何提升和確保嘉賓的媒介素養成為目前媒體傳播過程中的重要話題。

一、融媒體的基本概念及社會作用

（一）基本概念

融媒體實現了傳統媒體和新媒體的優化整合，能夠將單一媒體的競爭力有效結合起來，成為多媒體共同所有的競爭力。融媒體并不是一個單一獨立的實體，而是一種將多種媒體互相整合、利用，最大化提升其手段、功能、價值的一種科學方法和運作模式，是一種具體的實踐行為。融媒體是現代大眾媒體情況下的一種創新，從理念到模式，融媒體使得各種傳播媒介之間的邊界逐漸變得模糊，這是信息技術和社會意識形態發展下所產生的必然結果。

（二）社會作用

融媒體模式展現了現代人對媒介創新的新認知，將媒介產業鏈從新聞的生產、交換和消費脫離出來，逐漸形成“內容+服務”的移動互聯模式，為現代傳媒業的發展創造了新的生機與活力。融媒體時代的核心是創新，通過模式理念的創新能夠有效實現資源的通融、宣傳的互融和利益的共融。

二、媒介素養的主要內容及重要性

（一）主要內容

媒介素養包括了公眾利用媒體資源的動機、使用媒介資源的方式方法和態度、利用媒介資源的有效程度以及對傳媒的批判能力等等。對于公眾而言，必備的媒介素養最主要有以下內容：首先，要有基礎的媒介知識，能夠了解媒介的使用方法；其次能夠正確判斷媒介信息的價值和意義；此外需要了解傳播和創造信息的知識技巧；最后能夠利用大眾傳媒提升自我、發展自己的綜合素養。

（二）重要意義

在融媒體背景下，我們面對著更加繁雜、虛擬的網絡信息，在互聯網中，人們可以自由選擇自己的身份，可以不用對自己的言行負責。在這種場景下，提升公眾的媒介素養，對于塑造和諧社會，促進網絡環境和諧發展有著重要意義。首先對于受眾而言，提升媒介素養，能夠幫助他們正確分辨媒介信息，能以批判辯證的思維看待信息，提升對負面信息的免疫力和承受力。其次對于傳播者而言，自覺接受素質教育，強化自己的媒介素養，就是強化自身的職業精神，是構建和諧媒介環境的必然要求[1]。

三、融媒體環境下嘉賓媒介素養現狀

（一）媒體環境復雜

融媒體帶來的一大趨勢就是媒體的個人化，在大數據流通下的信息時代，每個人都能夠成為新聞信息的生產者和傳播者，或在重大新聞事件中扮演重要角色。媒體個人化除了帶來了信息傳播的快速和信息交流的便捷，降低了大眾媒體對新聞信息的要求，使得目前的媒體信息魚龍混雜。很多人憑借著一兩條信息獲得關注，從此一夜爆紅，被做成表情包，被惡搞，成為網紅，一言一行都受到大家的模仿和討論。但是這并不一定就是正向積極的，也導致一些人為了博取關注做出一些不正確、不恰當甚至敗壞社會風氣和社會道德的行為。比如之前某一網紅惡搞國歌，某一著名相聲演員調侃地震，還有人為了“紅”直播跳河，結果失去了生命等等。復雜的媒體環境造成了嘉賓媒介素養的良莠不齊。

（二）大眾監督意識差

大眾的素養和思想道德從來不是統一的，虛擬的網絡環境放大了個人心中的陰暗面和思想道德觀念的缺陷，使得大眾對嘉賓媒介素養的容忍度不斷增加，在復雜的媒介環境中，要么明哲保身誰也不得罪；要么隨聲附和、盲目從眾，攪亂一池渾水；偶有幾名伸張正義之聲，要么被諷刺嘲笑，要么被無視忽略。沒有正確的監督，就不會有提升的空間和動力[2]。

（三）嘉賓重藝輕德

目前受眾更多的還是一些比較正式的媒體平臺，一般大家接觸最多的嘉賓就是藝人、明星和網紅，而這些特殊群體的媒介素養也是最受大家關注的。隨著社會思想價值觀念的扭曲，一大波明星藝人憑借“顏值”“演技”等特長成為公眾的新寵，在追捧這些明星的同時，我們卻沒有注重他們的品德和素養。比如前段時間范姓女星偷稅漏稅，居然還有大多數群體更關注她的情感問題，還在試圖以“顏值”“演技”來彌補她品德的不足；還有趙姓男藝人，一直以來以才華、演技著稱，卻在大眾媒介中公然出現曲解歷史事實、違反愛國主義原則的言論。作為公眾人物，作為受到大眾關注的嘉賓，媒介素養的缺乏已經成為融媒體發展中的攔路虎。

四、融媒體環境下嘉賓媒介素養提升辦法

（一）個人培養與提升方面

1.增強自律意識

在公眾媒介傳播中的言行就是嘉賓自律意識的外在表現，作為受眾更多、影響更深的媒體嘉賓，應該嚴格規范自己的言行舉止，要明確自己的身份和言行的意義，要以社會主義核心價值觀為基礎，傳播正能量，塑造正確的思想價值觀念。同時，嘉賓在傳播信息時，應該盡量約束自己的主觀思想，三思而后行，減少偏激、沖動、盲從的言論，要通過獨立思考和理性判斷，嚴格遵紀守法，嚴守道德底線，用社會公德、職業道德、個人品德來約束管理自己的言行舉止。

2.增強文化修養

嘉賓是作為公眾人物存在的，其思想文化修養會引導社會風氣的形成，會影響受眾的思想價值觀念。因此，嘉賓必須要注意自己文化思想修養的培養和提升。首先需要了解社會主義核心價值觀的基本內容，要提升自己的愛國情懷、思想品德和個人品質，要能理性地判斷和對待媒體信息和他人言行。其次要多讀一些優秀書籍，尊重他人的思想、情感和行為；要強化自己的語言素養，提升自己的語言表達能力，增強自己的氣質涵養。

（二）客觀選擇與要求方面

1.注重人文情懷

人文情懷對于融媒體背景下的信息傳統互融至關重要，人文情懷體現了個人為人處世的態度和胸懷。一般來講，需要延請嘉賓的都是一些面向公眾的節目活動或者新聞報道，是向公眾傳播正確價值觀念的媒介載體和信息平臺，需要表現出對生命的敬畏、對弱者的關懷、對社會的關注、對祖國的熱愛、對道義的守望。只有充滿人文情懷的節目，才能渲染良好的、積極的思想氛圍，才能引導嘉賓媒介素養的提升[3]。

2.提升選拔標準

有一些大眾媒體為了所謂的收視率、關注度，在挑選嘉賓時傾向于最近比較“火”、知名度高或者“流量人物”，在塑造人物特點的時候，過于注重嘉賓的才華、顏值、演技或者藝術修養，而忽視了嘉賓的道德修養和媒介素質。要加強融媒體時代下嘉賓的媒介素養，必須要從節目活動的選拔入手，充分考量、嚴格測評，保證嘉賓德藝雙馨，有正確的三觀且充滿正能量。

（三）大眾教育及監督方面

大眾的素質水平和監督能力也是提升嘉賓媒介素養的關鍵。作為融媒體的受益人和直接受眾，我們應該要注重網絡及媒體信息風氣的肅清和監管，要自覺發揮自己社會監督人的基本責任。首先要提升自己的綜合素質，不盲目跟風消極、不正確的言論行為，不偏激、不偏見、不一葉障目，不隨意發表不正當思想語言。其次要嚴格監督、正確判斷、有效思辨嘉賓言行舉止的正確性、積極性、文明性，不姑息、嚴要求，要站在更公正、更客觀、更理性的角度去看待每一位嘉賓，不要因個人喜好而有失偏駁。

五、結束語

進入融媒體時代，我們應該重視嘉賓行為和媒介素養對社會風氣、媒體環境造成的影響，要嚴格對公眾人員思想品格和綜合素養的要求。同時我們也在注重自己言行的規范，因為每一個人都有成為公眾人物、成為媒體主角的可能性，我們必須要嚴守公眾的道德底線，堅定公眾的理想信念，正媒體新風向。