關于人口老齡化對消費水平的影響分析

劉美榮 大連職業技術學院

按照世界通行的標準，當一個國家或地區人口總數中7%的人口為65歲以上（含65歲）人群時，這個國家與地區即進入老齡社會。而早在2015年我國人口中已有超過10%達到了65歲這個老齡標準。老齡人口數量的增加不僅直接影響勞動力人口比重，同時也間接影響到了包括消費水平在內的更多環節。

一、人口老齡化對消費水平的影響

（一）負面影響。在大多數人的常規印象中，一旦進入老年，人的消費愿望和能力會自然而然地有所下降。誠然，當退出社會工作崗位，按照現有退休人員工資收入水平計算，老齡人口的消費力遠遠落后于中青年在職在崗人員。不僅如此，隨著身體健康狀況日漸下降，不少老年人的消費重心將逐漸調整到醫藥衛生等與健康相關的環節。這必然會相應減少飲食、服裝、娛樂休閑等日常生活領域的消費。從這一視角看，人口老齡化確實會對社會整體消費水平產生負面影響。

（二）正面影響。但是在對最近一次“五一”假日旅游消費的統計中，成為節日消費主力的人群既不是八零九零后，也不是七零后，而是五零后。隨著消費觀念的轉變，處于退休狀態的老齡人口既沒有養家糊口的生存壓力，又坐擁大把休閑時光，在旅游中投入不菲的時間與金錢漸成潮流趨勢。從這一點看，老齡人口反而對社會消費做出了不容忽視的巨大貢獻。

不僅如此，日漸優越的物質生活也使越來越多老年人快速轉變著生活觀念，從只求溫飽轉向更加高層次的健康養生。這也是近年來保健品行業蓬勃發展的主要內生動力。由此可見，人口老齡化對于消費水平的影響其實存在著一個類似于蹺蹺板的變化規律。老齡人口在常規消費領域投入的時間與成本有所下降時，卻會在新興消費市場創造新的增長點。

二、人口老齡化影響消費水平的應對策略

（一）全面了解、深入分析老齡人口消費實際需求。只有全面了解、深入分析老齡人口消費實際需求，才能避免思想觀念上出現成見與偏見，這也是新時期提升社會消費水平的重要策略之一。事實上，當前社會消費領域專門針對老齡人口的調研機制尚未形成，對于老年消費者群體性特點和需求也只停留在極為模糊的淺層階段，完全無法以系統、規范、清晰的數據結論或調研報告的形式公之于眾。從這一點講，社會生產與消費主體其實依然將老齡人口的現實需求邊緣化，或至少沒有對其潛在的巨大消費能力形成足夠的關注和重視。

因此，當前和未來一段時間里，加強針對老齡人口消費需求的調研至關重要。從現有的國內消費趨勢看，網絡購物正在成為當代社會消費的熱點。有關方面不妨考慮充分借助互聯網、大數據、云計算等前沿技術進行消費人群分類，提取六十五歲及其以上消費者的數據信息，采取同比與環比等多種形式挖掘其中的消費趨勢，從而分析歸納老齡人口消費的未來發展方向。而在線下，不妨將高校、社區、街道等聯合起來，綜合運用包括問卷、走訪、現場調查等多種形式，專門針對老齡消費者的消費需求、習慣等加以信息收集和整理。借助全面調查分析，老齡人口消費實際需求將成為應對消費戰略變化的重要信息支撐，這也是不斷弱化其負面影響的重要舉措之一。

（二）結合老齡人口消費特點積極優化產業結構布局。就在不久前，阿里集團曾經對外公布過一條“非主流”的招聘信息，內容大致為招聘中老年群體中的意見領袖，要求年齡超過六十歲，具有一定數量的廣場舞群眾基礎。從這條招聘廣告不難看出，時下已經有商家開始注意到了“銀發經濟”的新增長點，正在力圖通過更加積極主動的調查策略找尋其中同本質規律。可見，結合老齡人口消費特點積極優化產業結構布局已是當務之急。

即便只是從日常廣告宣傳中也可以窺見少許端倪。比如腦白金、足力健。這些廣告中不僅全部使用鶴發童顏的老年模特，而且從內容到形式也全面針對老齡消費者群體展開。可見，越來越多的行業、企業已經意識到了“銀發經濟”后來居上的趨勢，正在想方設法搶占市場空白點，與傳統消費品進行差異化競爭。而要實現這一新興消費領域的有序健康發展，管理層就應當盡快推出相應的管理規章、監控制度，尤其應就老齡消費者權益保護給予更加明確的細化。這不僅是消費產業布局更加貼近時代發展的優化舉措，也是實現消費轉型升級和可持續發展的又一途徑。

（三）調整勞動力年齡政策要求，引導老齡人口消費力提升。日前，日本“未來投資會議”上，日本政府表示正在嘗試規定日本企業應努力確保高齡人員的工作機會，讓有意愿者能夠工作到七十歲。現有的日本法律規定企業有義務通過廢除退休制或延遲退休年齡或引進繼續雇傭制等措施雇用有有意愿的員工直至六十五歲。而日本政府還將向2020年例行國會提交《高年齡者雇傭安定法》修正案，意在向積極踐行的企業提供政府援助。作為比中國更加嚴重的老齡化國家，日本的舉措可以作為借鑒為中國參考。隨著衛生醫療水平的提升，國內老齡人口健康狀況日漸優化，越來越多健康老人完全有能力繼續工作。調整勞動力年齡政策要求，引導老齡人口消費力提升也是實現老齡人口對消費水平實現正面影響的有力措施。

結束語：在拉動社會經濟的“三駕馬車”中，消費正在起著越來越重要的推動作用。老齡人口因其逐漸退出勞動力主力大軍而在消費結構中漸居邊緣。雖然是傳統消費人群中的非主流，然而老齡人口對于消費的特殊需求卻正在潛移默化地產生決定性作用。無論是主體結構的調整還是具體內容的創新，有關方面都應當對老齡人口消費更加關注和重視。這不僅是新時期消費結構多元優化的需要，也是社會文明發展的具體體現。