談馬克思主義基本原理與視覺傳達設計的聯系
——以包裝設計為例

（海南大學藝術學院 570228）

視覺傳達中所涉及的包裝設計在設計過程中應遵循馬克思主義基本原理，筆者以視覺傳達設計中的包裝設計為例進行深入剖析，以馬克思主義基本原理的基本立場、基本方法及基本觀點在包裝設計中體現得進行分析，由此說明馬克思主義基本原理與視覺傳達設計存在著緊密聯系。

一、視覺傳達設計和包裝設計的含義

視覺傳達設計是為傳播特定事物，通過可視的形式進行的主動行為，其大部分或部分內容，依賴于視覺感官，且通過標識、排版、插畫、色彩、及電子設備等對二度空間影像進行表現。即通過視覺符號，將傳達對象所表達的含義通過可視的形式傳遞給觀看者。

包裝設計屬于視覺傳達設計中的一種，是一門綜合運用自然科學和美學知識的學科，旨在產品流通過程中更好的保護商品、展現產品特征、提升產品美感，以達到促進產品銷售的目的。主要包含產品包裝造型設計、包裝裝潢設計、以及包裝結構設計。

二、馬克思主義基本原理的含義

在馬克思主義理論的體系中，最基本核心的內容就是馬克思主義基本原理。馬克思主義基本原理高度總結并概括了馬克思主義的觀點、方法、立場等。其中馬克思主義是工人階級認識世界和改造世界的思想武器，同時它也是工人階級的世界觀，其內容涵蓋了社會的政治、歷史、經濟、文化等方面。

三、馬克思主義基本原理的基本立場在包裝設計中的體現

筆者認為，馬克思主義基本立場就是一切從人民的角度和利益出發，一切為了人民、依靠人民、相信人民、全心全意為人民謀利益，這也是馬克思主義觀察問題、分析問題、解決問題的根本出發點和立足點。包裝設計的目的就是要方便于人、服務于人。這就需要結合視覺傳達的相關知識、產品的基本信息、色彩學、形態學、幾何圖像學等，只有了解這些，才能設計出符合該產品的包裝。同時設計包裝必須站在人民大眾的立場上來進行設計，反之就是 “反人性化”設計，這種設計在現實生活中時有體現。如日常食用的八寶粥包裝開口設計過于堅硬，打開過程中經過拉扯拉環，會使八寶粥溢出弄臟衣物。而且其勺子過于短小，進食困難；再如超市常見的促銷飲料的連接扣，看似與人方便，其實并沒起到便于攜帶的作用，連接扣會很勒手，弄下來也很費勁，不利于使用。

因此，在進行包裝設計的同時，應本著馬克思主義基本原理中以人為本的基本內涵，才能設計出更符合人體工程學、與人方便的包裝設計。

四、馬克思主義的基本觀點在包裝設計中的體現

筆者認為，科學認識自然、社會、和人類的思維規律、總結人類的思想成果和社會實踐，是馬克思主義的基本觀點，它與包裝設計之間的主要關系有以下幾點：

1.關于客觀世界本質和規律的觀點

即在包裝設計中，設計師應充分地認識到被包裝產品的本質，在包裝時重點突出產品想表達的含義，凸顯產品的價值。

2.關于實踐和認識活動的本質和規律的觀點

即在進行包裝設計時，要聯系到實際的市場活動，認清當前產品特質，選擇適當包裝方式，掌握產品銷售與發展規律，更新出適應當前形勢的包裝。

3.關于人民群眾的歷史主體作業的觀點

產品銷售對象是廣大群眾。包裝設計時要抓住消費對象特點，滿足群眾的消費心理和消費需求，認識到產品對消費群眾的影響，追尋產品發展的規律。

眼觀古今中外的包裝設計，說明了包裝設計的發展與人類文明的發展和社會的意識形態息息相關。筆者從包裝設計的直觀角度理解，包裝設計是一種裝飾特定產品的構思或構想；從科學發展演變的角度理解，進行包裝設計時，一定會遇到選材問題，其主要方法依靠的是對大自然和社會的領悟，基于許多自然資源消耗殆盡，進行包裝設計時，必須充分考慮選材的環保問題，尊重自然意志，如出現“反自然設計”不得不說是對未來的不負責。所以進行包裝設計時，一定要保持著對大自然和社會客觀規律的敬畏之心。

五、馬克思主義的基本方法在包裝設計中的體現

筆者認為，建立在辯證唯物主義和歷史唯物主義世界觀、方法論的基礎之上的思想方法工作方法就是馬克思主義的基本方法。其主要內容包括辯證分析的方法、實事求是的方法、群眾路線的方法和歷史分析的方法。而要做出一個好的包裝設計，就要從實際出發、了解產品的本質、實事求是。

如今現代化的包裝設計中講究各種靈性的創意手法，不是刻意的去塑造和呈現一個設計，而是憑感覺創造，通常是一個筆觸，或是一種夸張放大的造型扭曲，這是與以往的包裝設計的本質區別，這樣的設計會給人以不同感受與創意。但過分夸大的包裝必會把設計推向偶然，即改變了其原本設計理念，也改變了包裝本身的意義，這樣會更加迷惑消費感官，對產品產生奇異的想法。這些想法會直接影響其消費主張，對產品的銷售造成影響。所以進行包裝設計時，不可漫天胡思亂想，要對產品的特性熟悉并了解。如果只是覺得對于產品的包裝有了“就該這樣設計、這樣就更好看”的想法，這種設計一定是缺乏辯證分析的。

綜上所述，馬克思主義基本原理是具有普遍性的，其涵蓋了作為現實生活中廣為需求的包裝設計部分。也就是說包裝設計必須遵循人民的意志及消費需求、自然材料供給、產品發展規律、實際市場檢驗等。同時包裝設計思考原則中的歷史衍生的方法和實事求是、辯證分析的方法是相互涵蓋的。必須尊重人民、社會、自然、實踐，也要遵循馬克思主義基本原理才會做出成功的視覺傳達設計。因此，馬克思主義基本原理與視覺傳達設計有著緊密且重要的聯系。