現代平面設計中視覺審美元素的構建研究

（海南熱帶海洋學院 572022）

平面設計不僅僅是讓人產生視覺上美的享受，還是通過設計過程傳達一定信息以及理念，美學享受只是表層含義，重要的是其向消費者傳達的信息，以此達到相關目的。平面設計通常用于廣告、報刊等相關產品設計上，具有一定的商業性。

一、平面設計基本概述

（一）平面設計基本內涵

平面設計通常被稱為具有一定藝術性和專業性，利用“視覺”變現形式，并用符合創造者需求的方式結合符號、文字以及圖片，將設計理念和設計思維通過視覺溝通進行表達。平面設計是一個設計創造的過程，以及設計創造完成后的成品展示。

（二）基本視覺審美元素

平面設計除卻是一種具有視覺審美效果的感官享受，還是一種設計思維和理念的表達，具有像消費者傳達某種信息的作用。其視覺審美效果以及所傳達信息主要有三種基本元素構成：圖形、色彩、文字。圖形是一種不受地域、語言、國別限制的，由點、線、面構成的平面總和。是一種具有極強識別性的并具有傳遞消息最直觀性和直接性的基本元素，也是平面設計中既基礎又關鍵的環節，主體往往由圖形這一基本元素來突出表達。色彩是平面設計中必不可少的基本元素，能為消費者帶來不同視覺感受和心里感受，設計師利用色彩這一基本元素，參考人們審美知覺并對此加以排列應該，達到為作用增添美學效果以及視覺享受的目的。文字是將在作品文化內涵最直觀呈現和傳遞的基本元素之一。設計者往往通過自體自性以及顏色等調整，傳達不同信息，并與其他設計元素達到協調統一的融合效果。

二、平面設計視覺審美元素構建策略分析

（一）文字構建方式

在平面設計中文字是最直接表達作品內涵和思想的，為消費者傳達主要信息，并通過不同文字形式、字體、大小等的排列展現設計者的創作構思以及展現作品的藝術風格，也與其他誰家元素相輔相成達到一種理想的審美效果。文字設計包括，藝術設計類型、多元設計類型、個性設計類、意向設計類型。設計者可以充分發揮自己想象力以及創造力依據人們審美情趣將文字表達效果進行藝術轉化，從而達到設計要求，實現設計美學。

（二）圖片式構建分析

設計者在進行品面設計時，要注意整體設計氛圍的烘托，著重強調主體部分，可以著重關注圖片中圖形的層次感，達到一種抓住消費者眼球，直指中心的感覺。在進行圖片設計師，注重層次感是必要也是必須，通過層次上的視覺效果將設計主題著重突出，在消費者心理留下深刻印象，以此達到傳遞設計信息的目的。為了促使圖片應用水平更強，必須發揮圖片的牽引作用，在色彩搭配上采用脫線的方式。要根據具體的使用目的和要求進行圖片搭配，以樂事黃瓜味薯片為例，整體外包裝為淡黃色圖片為黃瓜綠色，整體視覺效果非常清新，甚至能夠感受到薯片里的黃瓜清香，這就很好的利用圖片展示產品特點，起到了宣傳的目的。

（三）色彩構建分析

色彩在平面設計構建中非常重要，將其合理運用可以烘托設計主題和設計構想，在進行設計時，要根據設計具體要求和內容進行構建，以此做出色彩應用方案。首先，要做到色彩與商品整體外觀的統一。要將商品主色調與設計色彩向協調，避免出現視覺沖突，無法傳遞有效商品信息以及設計理念。在進行設計時，要結合設計理念、設計要求、設計內容，并應用一些基本的心理學知識，達到更好的信息表達效果以及視覺觀看效果。以YSL12號斬男色圓管設計為例，主體色彩為金色，給人一種大氣高端的視覺感受，配合粉色口紅，營造一種柔和的視覺美學效果，對消費者具有一定的吸引力，并激發購物欲。

其次，色彩與圖像要做到協調統一。設計者在進行色彩應用的時候，要注意主體圖片上圖像的主色調，適當做出調整，協調色彩與圖像的視覺差異，使二者融合形成一種具有視覺美學的效果。在進行色彩應用時，要對圖片色彩和圖像特點進行分析，做到協調統一。圖色即為圖形顏色，設計人員需要根據其特征以及設計理念和設計要求，在把握整體設計內容的基礎上，將整體圖色應用水平進行提升，使其更具有融合感，更能夠表達設計信息，更具視覺沒美感。以巧樂滋四個圈外包裝設計為例，主色調為黃色，圖片色為雪糕外皮巧克力黑色和白色以及黃色，整體色彩不沖突，并且協調統一，還將產品主要視覺特征表達出來，既形成了較好的視覺效果，也達到了宣傳的目的。與此同時，我們還可以關注一下，當前被廣泛應用和關注的民族元素。民族元素具有濃厚的中國風味傳統風味，能更好的讓消費者產生情感認同。但是在進行應用設計時，一定要依據設計內容和產品要求進行合理應用，并做到與色彩文字協調統一的融合效果，以此達到傳遞信息，吸引消費者注意的目的。

其次，設計者在進行色彩應用時還要考慮產品的市場定位，做到協調統一。在進行色彩搭配和設計時可以根據不同受眾群體特征進行搭配，分析不同年齡階段人群的心里特點和共性性格特征，合理搭配色彩，精準定位。并依據設計要求和內容，根據受眾全體，建立色彩應用體系。

三、結語

在進行平面設計時，設計人員要把握平面設計基本元素，根據設計要求、設計內容、以及設計目的，制定科學合理的設計方案。在進行各設計元素的應用時，要考慮產品受眾全體，產品主體定位，以及設計要求，將各種設計元素融合在一起，達到協調統一的視覺美學效果，以此傳達商品信息以及設計目的。