新媒體融合發展背景下電視節目編導的創新與發展淺析

文/劉曉敏

在新媒體傳播時代下，對于人員綜合素質的提升，保證編導掌握豐富知識和更好的專業技能提出了更高要求。所以，進行有效培訓十分重要。通常情況下，一個優秀的電視節目編導能分析出節目主題，對節目的類型和風格進行創新，這樣才能為電視節目提供更大活力。新媒體時代背景下，基于具體的發展需求，在提高電視編導綜合素質的情況下，也能為整個電視行業的穩定發展提供強大保障。

1.新媒體融合發展背景下電視節目傳播的特點

第一，實現碎片化傳播。在現代社會不斷進步和發展下，互聯網技術被廣泛應用，在很多互聯網站中增加了專業的新聞專欄，使用微信或者微博等，能對新聞進行瀏覽，實現信息的互動，也能直接下載客戶端，為客戶提供有效的資料信息，以減少廣播、電視等出現的定點節目限制[1]。同時，通過移動終端的使用，用戶也可以根據自己的興趣愛好，對節目內容有效選擇。該新媒體下的電視節目流暢性和畫質更高，改變了時間與空間限制。新媒體背景下，也達到了整體的多元化建設，有效彌補了電視節目在時間和空間上的觀看限制，解決廣播電視發展下存在的不足，是新媒體電視文化傳播的主要特色。第二，互動式傳播，當前，很多用戶都開始使用微博、微信等新媒體產品，這些產品存在較大的信息承載量，在觀看電視節目的時候，能達到隨時互動。這是過去使用廣播電視是無法實現的，比如，某電視臺在微博、微信上設置音樂節目公眾號，主持人和聽眾之間能夠進行探討與互動，通過主持人獨具特色的發言，很多聽眾都會積極參與進去，保證了節目互動效果的發揮和實現[2]。

2.新媒體融合發展背景下電視節目編導的現狀及問題

對于傳統的電視節目，其形式較為單一，主要進行電視劇和新聞信息以及廣告的播放。在近幾年不斷進步和發展下，我國的新媒體被廣泛應用，其背景使節目文化也更為多元化。在該條件下，傳統的電視節目已經無法滿足群眾的觀賞需求，給電視節目的整體發展帶來較大阻礙[3]。其問題的產生，主要原因是在對電視節目進行播放過程中，常常會插播一些廣告，電視內容更新速度慢，群眾在觀看的同時還無法掌握最新信息。并且，電視節目的播放，具有規定的時間和流程，如果是一些緊急、重大事件，發布的時間也較為滯后，和新媒體進行比較，其傳播速率慢。所以，在該建設情況下，開始逐步廣泛使用新媒體。在對新聞信息充分掌握的條件下，也能在不同的平臺上充分發表自己的意見和建議，加強與人們的相互互動和交流。同時，發表的言論是自由的，這些優勢都彌補了電視節目的缺點。對電視節目進行審核更為嚴格，如果在電視節目中想要插入廣告，則需要更高的費用，所以，很多廣告商家也開始轉到新媒體平臺中。新媒體建設方式下，通過對互聯網的使用，人們不僅能掌握新聞信息，也能在該平臺上給予產品宣傳，加強廣告的使用價值，在產品知名度得到提高的同時，也會使投資者減少投入費用。新媒體發展下，很多電視節目編導都認識到電視臺創新性的必要性，一些電視臺也開始在網絡上增加播放平臺，電視節目和網絡實現了同步化，這樣群眾結合自己需求，對播放形式多面選擇。但是，節目播放的次數受到一定限制，還無法對其重復瀏覽，不利于需求條件的認可，該條件說明電視節目的觀看模式還不夠完善。主要是因為一些電視節目播放次數僅為一次，因為播放時段的限制，無法進行重復播放，也無法滿足一定的觀看需求。不同的是，新媒體不僅可以重復播放，還可以隨時暫停、快進等，播放的載體更新，達到整體的多樣化發展。新媒體優化了電視節目中存在的缺點，是信息傳播中的主要力量，基于相關經驗的分析，發現多媒體的形式更多樣，但是，還無法替代傳統媒體在群眾心中的地位。所以說，無論是哪種媒體形式，都要結合時代的發展特色進行思考，促使其重要意義的發揮，也要給予整體的創新，以達到文化產品的繼承與發展[4]。

2.1 電視節目觀看者趨于老齡化

在現代化社會不斷進步和發展下，互聯網技術和計算機技術不斷利用，各個終端也開始廣泛出現，為人們的生活質量提供較大保障。在新媒體實施背景下，基本實現了每人一步手機、一臺電腦，利用這些電子產品，可以隨時的觀看網絡視頻，視頻的畫質也可以隨意選擇。互聯網的使用，使得電視內容的觀看達到同步化。和傳統的電視媒體進行比較，對其帶來較大挑戰。比如，對于各個年代的群體，對媒介的原則也是不同的，當前，原則互聯網的群體，大部分是80、90后，他們受到互聯網的極大影響，多使用手機來瀏覽和閱讀信息。但是，因為老齡化趨勢的加劇，人們對電視節目的觀看自愿也不斷降低。特別在新媒體發展環境下，新媒體的創新使用，導致一些觀看電視節目的群體轉為新媒體人群，從而導致觀看電視節目的受眾老齡化。

2.2 媒體多元化發展競爭激烈

在新媒體多元化發展背景下，面對激烈競爭趨勢，傳統的電視媒體在實際使用過程中，面對的市場競爭更為激烈。一般情況下，表現為節目與節目之間的競爭，電視節目在實際發展過程中，提升欄目的收視率成為競爭下的主要條件，也將收視率作為節目競爭下的主要標準。新媒體時代發展下，電子產品的種類更豐富，特別是大量APP的下載，使電視節目面臨很大競爭。在大量的競爭形式下，使網絡平臺和競爭結構更復雜，在這種激烈的背景建設下，要獲得有利地位，一定要實現電視媒體的創新，實現新媒體的結合，加強與社交平臺的互動，保證吸引更多受眾[5]。

2.3 節目內容缺乏新穎內容

電視節目還不夠創新，實際發展不均衡。因為各個地區之間存在明顯的經濟差異，導致地區內的文化發展也不夠均衡。基于近幾年我國電視節目實際發展情況的分析，北京、深圳、上海等地區經濟發展快，存在的電視節目類型比較多，在制作上更為精細，為其投入了更多的人力和物力，也促使大量電視節目編導人才的有效培養。同時，還有些人員具備較高的專業素質和技能，對電視節目的制作經驗豐富。這些人員更追求專業化隊伍以及高薪資福利，在該情況下，導致一些經濟匱乏地區人才缺失，制作的電視節目更粗糙，不僅無法獲得較高的收視率，也無法保證電視節目的質量，使其與地區的電視節目發展形成較大差距[6]。

2.4 人員素質不高

基于宏觀角度進行分析，我國的電視節目制作團隊素質不高，特別是專業素質，有待進一步加強。專業素質的提升，一般需要和現代傳媒時代下的信息傳播需求適應，專業人才需要掌握廣告和視頻等方面的知識。雖然我國的一些人員進入到電視節目編導工作中，但實際上未投入到專業學校中，未進行過有效培養，在電視節目編導工作中，無法達到系統化建設，也未深入到該領域中，不僅無法科學的掌握電視節目的創作流程，也達不到采編的一體化學習，其原因的產生，多是因為電視節目人才隊伍都不是本專業出身。在現代科學技術發展下，隨著多媒體的普遍應用，手機功能更為完善，特別是單反和手機視頻功能的使用，出現了一批愛好者，他們對影視創作具有更高熱情，盡管如此，在網絡信息文化發展下，對電視節目編導工作也不具備一定的專業性[7]。

3.新媒體融合發展背景下電視節目編導創新與發展淺析

在信息化發展時代下，隨著科學技術水平的提升，促使新媒體的產生和利用。電視節目作為傳統媒介，在媒體市場上占有較大地位。只有對其創新，創建獨有的電視節目品牌，才能在激烈競爭市場上獲得有力地位，保證更多的觀眾積極參與進來。

3.1 多元化創新節目內容

新媒體時代背景下，使得信息傳輸載體得到多元化建設，促使節目內容的創新發展。在當前的社會發展下，互聯網技術廣泛應用，尤其是電子產品的使用，已經深入到人們的生產生活中，為人們獲取信息資訊提供較大方便。傳統的電視媒體在實際利用期間，還無法滿足大眾的多元化需求，因為利用電腦、手機等媒介具有更大的優勢，其與電視進行比較，不僅獲取信息更為便捷，電子產品的外形小，方便攜帶，盡管在沒有網絡的環境下，只要提前下載了視頻信息，也能隨時隨地進行觀看，這些優點都是電視沒有的[8]。

3.2 提升人員素質

電視節目編導在其中需要充分分析觀眾的反應，并具備較強的社會責任意識，將現代社會核心主義放在首位，并通過不同方式進行傳遞。電視節目編導需要具備正確的思想價值理念，能夠理解電視編導的意義，能將電視節目中體現的價值充分傳播給觀眾，這樣才能促使電視節目制作效果的高質量完成[9]。所以，保證電視節目編導社會責任意識的形成，能避免因素收視率而制作粗糙的電視節目，能結合時代發展特色來制作，按照時代的發展需求，不僅會給觀眾帶來不同體驗，也會在心靈上獲得新的感受。還需要促使電視編導人員社交能力和溝通能力的提升，因為電視節目編制工作需要強大團隊來完成，電視節目編導人員在整個活動策劃中發揮重要作用，在工作執行過程中，需要予以多方面的協調，維護多方面之間的關系。同時，在工作中還需要掌握電視節目的具體流程，學會策劃與統計，確保能全面控制好電視節目的整體進度。不僅如此，還需要對電視節目內容提出的價值思想與制作方案詳細研究，將其情況進行下發，加強和團隊人員的溝通與交流，這樣電視節目的運行效率不僅得到提升，也會節約更多的成本和時間。為了促使人員素質的提升，需要給予專業培訓工作，促使人員綜合素質的提升。電視節目編導工作自身存在較強的專業性，在對電視節目進行設計和編導期間，不僅要掌握專業技術，還需要具備良好的管理方法。特別是對電視節目的編制，要基于一定專業性和豐富經驗，學會對節目內容進行審核和剪輯。提升電視節目編導的專業水平，也會保證電視節目內容價值的提升，增強其趣味性，因此，在新媒體融合時代背景下，為了促使電視節目制作質量的提升，電視節目編導人員不僅要提升自己的專業水平，還需要學會對現代化科學技術充分應用，形成特色化節目風格與技術團隊。這樣在工作和實際執行下，通過創新思維的滲透，能在新時代下給予技術的創新，保證電視節目編導人才的積極培養[10]。

3.3 加強媒體之間的合作

將電視媒體和新媒體進行結合，保證在兩者之間進行更好交流與合作。在新媒體建設背景下，要達到電視節目的創新性發展，需要基于自身的不足和實際情況以及時代的發展特色，利用新媒體新形式，加強與新媒體的結合，保證以多元化的建設形式來達到共同進步，在該建設條件下。不僅能為新聞和電視節目提供更為有效的播放渠道，也能促使觀眾與信息的交流，這種新的傳播形式逐漸被人們認可和喜愛。對于電視節目媒體的使用，在使用過程中，需要具備更為專業的采訪特點，存在優先權利，使用期間也會應用到更多的專業設備。新媒體的使用雖然在傳播中更為方便，但整體上還較為分散，也不夠專業。特別是與新聞采訪進行比較，不具有較高的專業性。針對該情況，要保證電視新媒體優勢的發揮，在保證節目觀賞性和可靠性發揮的條件下，將其與新媒體進行結合。如，增加微信和微博，將其作為有效的交流平臺，保證電視節目的知名度和宣傳度得到提高，這樣群眾也能認識到傳統節目發揮的必要性。所以說，為新媒體和傳統媒體之間提供有效載體，對信息宣傳效率的提升具有重要作用。比如，注冊微信、微博賬號，當節目播出的時候，在平臺上推廣節目信息，發布節目的有關話題對節目進行討論，使受眾在欣賞節目的同時，也能充分發表自己的意見和建議。為了使群眾能夠積極參與，也可以增加有獎競猜的活動，保證節目獲得更高的收視率[11]。

3.4 樹立品牌，堅持走好群眾路線

形成品牌化意識，將群眾的建設路線作為根本。在新媒體建設形式下，品牌化意識的形成對電視節目的積極發展具有十分重要的意義。加強品牌化建設，形成品牌化特色，能將新媒體具備的價值充分體現出來。在新時代發展下，雖然結合時代特色，能展現出節目的流行性和時尚性，但是，還需要結合群眾的發展需求，獲取群眾的積極檢驗。同時，電視節目要得到積極發展，還需要形成創新思維，在發展優勢得到發揮的同時，能夠利用先進理念，保證品牌化意識的形成[12]。

結語

基于以上的分析和探究，在現代信息時代下，隨著科學技術的廣泛利用，信息傳播渠道更為多樣，為傳播市場發展帶來較大挑戰。特別是互聯網技術的應用，使用網絡媒體對傳統媒體實現優化，促使其意義的發揮。在傳統媒體基礎條件下，實現了與新媒體的結合，為電視節目的整體建設效果提供強大活力。