從中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品看H5制作趨勢(shì)與技巧

文/賈皓

2018年，第28屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)首次設(shè)立媒體融合獎(jiǎng)，下設(shè)六個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)：融媒短視頻、融媒直播、融媒互動(dòng)、融媒界面、融媒欄目、融媒創(chuàng)新。在第29屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)中，將與媒體融合相關(guān)的獎(jiǎng)項(xiàng)名稱進(jìn)行了調(diào)整，改為短視頻新聞、移動(dòng)直播、新媒體創(chuàng)意互動(dòng)、新媒體報(bào)道界面、新媒體品牌欄目、融合創(chuàng)新。

在兩屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品中，均有11部H5作品獲得媒體融合獎(jiǎng)。H5是獲獎(jiǎng)作品的主要形式之一，因此從中國(guó)新聞獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品中分析H5制作的規(guī)律，對(duì)H5新媒體內(nèi)容生產(chǎn)具有實(shí)踐意義。

1.從獲獎(jiǎng)作品看H5制作趨勢(shì)

1.1 用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作，促進(jìn)傳播與爆款形成

在中國(guó)新聞獎(jiǎng)中，人民日?qǐng)?bào)的《軍裝照》、央視財(cái)經(jīng)的《幸福照相館》分別獲得兩屆新聞獎(jiǎng)的一等獎(jiǎng)。這種鼓勵(lì)用戶用簡(jiǎn)單的交互參與H5內(nèi)容創(chuàng)作的方式，讓用戶更加有展示和分享欲望，從而促進(jìn)傳播與爆款的形成。目前，人臉AI合成是比較受歡迎的形式，但對(duì)接、調(diào)試接口投入成本較高，另外還有其他的互動(dòng)形式，但相對(duì)人臉AI合成的形式，明顯缺乏趣味性。

第二十九屆獲獎(jiǎng)作品情況一覽

如果這一類讓用戶參與其中的H5作品，結(jié)合重大節(jié)日或事件進(jìn)行策劃和推送，會(huì)讓用戶產(chǎn)生更多共鳴，也會(huì)進(jìn)一步促成爆款的形成。例如，今年國(guó)慶期間，騰訊新聞極速版出品的換國(guó)旗頭像的H5，就屬于這一類作品。

1.2 短視頻與H5結(jié)合，改變敘事方式

由于H5可以包含除短視頻以外更多的內(nèi)容與交互元素，因此媒體趨向于將短視頻加入H5作品中，使新聞作品從短視頻的單一線性敘事向非線性敘事方式轉(zhuǎn)變，同時(shí)形成更廣泛的傳播。例如，中國(guó)軍網(wǎng)的獲獎(jiǎng)作品《你收到的是1927年8月1日發(fā)來(lái)的包裹》使用了快閃的短視頻風(fēng)格，而新湖南的《苗寨“十八”變》將一則短視頻作為H5作品的開篇，引出后續(xù)的人物采訪短視頻。

在短視頻融合到H5作品的過(guò)程中，需要注意的是，H5中的短視頻內(nèi)容需要盡量保持短小精悍，過(guò)長(zhǎng)的內(nèi)容會(huì)導(dǎo)致H5作品加載過(guò)慢，或用戶觀看過(guò)程中感到枯燥而跳出頁(yè)面。

1.3 按鈕與動(dòng)畫最常用，交互設(shè)計(jì)是關(guān)鍵

按鈕與動(dòng)畫依然是H5作品中最常用的形式，這兩種互動(dòng)在制作方面非常簡(jiǎn)單，也可以搭配形成豐富的效果。目前比較流行的按鈕與動(dòng)畫結(jié)合的互動(dòng)形式主要有幻燈片、融媒體、測(cè)試題和小游戲四種，這些互動(dòng)形式在新聞獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品中也有所體現(xiàn)。

例如《聽(tīng)，長(zhǎng)江說(shuō)！》這樣簡(jiǎn)單的H5測(cè)試題、《我為港珠澳大橋完成了“深海穿針”》的H5小游戲，都是可以促進(jìn)用戶使用和參與的互動(dòng)形式，但需要根據(jù)新聞內(nèi)容選擇合適的形式和交互，并給予相關(guān)的操作提示。

按鈕與動(dòng)畫搭配，雖然可以實(shí)現(xiàn)豐富的互動(dòng)效果，但在用戶交互路徑和交互設(shè)計(jì)方面，還是應(yīng)避免H5頁(yè)面的交互過(guò)度繁雜，導(dǎo)致用戶在操作時(shí)無(wú)所適從。

1.4 長(zhǎng)頁(yè)面依然流行，內(nèi)含多元互動(dòng)

長(zhǎng)頁(yè)面依然為非常流行的H5互動(dòng)形式之一，并且可以搭配按鈕、動(dòng)畫、音視頻等多元互動(dòng)元素，除了縱向長(zhǎng)頁(yè)面的常規(guī)設(shè)計(jì)之外，橫向長(zhǎng)頁(yè)面的使用也呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，如獲獎(jiǎng)作品《快來(lái)！搭乘“海南號(hào)”時(shí)空穿梭機(jī)重返1988！》使用的是縱向長(zhǎng)頁(yè)面的形式，而獲獎(jiǎng)作品《改革開放40年·長(zhǎng)沙有多“長(zhǎng)”》采用的是橫向長(zhǎng)頁(yè)面的形式。

從目前的制作情況來(lái)看，長(zhǎng)頁(yè)面的H5作品制作主要取決于平面設(shè)計(jì)與交互設(shè)計(jì)是否精彩。如果設(shè)計(jì)較為平庸，用戶可能會(huì)認(rèn)為內(nèi)容和交互過(guò)于無(wú)趣，單向滑動(dòng)切換場(chǎng)景的操作方式過(guò)于單一，在觀看過(guò)程中，用戶可能會(huì)失去耐心從而跳出頁(yè)面。

1.5 虛擬現(xiàn)實(shí)VR、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)AR或成為H5新方向，制作成本較高

5G時(shí)代的到來(lái)、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與速度的改善會(huì)使虛擬現(xiàn)實(shí)VR與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)AR成為H5內(nèi)容生產(chǎn)的新方向。相比于其他H5中的素材和互動(dòng)形式，虛擬現(xiàn)實(shí)VR與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)AR制作成本較高，需要其他設(shè)備采集相關(guān)的素材和內(nèi)容，如澎湃新聞的獲獎(jiǎng)作品《海拔四千米以上》，無(wú)論是在內(nèi)容采集方面還是H5制作方面，都可見(jiàn)其投入的成本與精力。而增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)AR當(dāng)前的應(yīng)用主要局限于游戲和電影領(lǐng)域，在新聞行業(yè)的應(yīng)用場(chǎng)景依然需要探索。

2.從獲獎(jiǎng)作品看H5作品制作技巧

2.1 融媒體內(nèi)容與交互路徑、交互元素相匹配

在制作一個(gè)H5作品時(shí)，需要根據(jù)融媒體素材與內(nèi)容確定與之相匹配的交互路徑、交互元素，確保內(nèi)容、互動(dòng)、設(shè)計(jì)風(fēng)格的一致性。在交互界面和路徑設(shè)計(jì)方面，應(yīng)保證敘事方式、內(nèi)容線索、交互路徑相互匹配。另外，在必要時(shí)，也需要設(shè)計(jì)一些操作提示，引導(dǎo)用戶操作和觀看H5作品。

2.2 用戶思維的功能設(shè)計(jì)

H5作品如何成為爆款？不可或缺的一點(diǎn)是站在用戶的立場(chǎng)上思考，進(jìn)行作品的功能設(shè)計(jì)。

H5用戶使用和傳播的邏輯在于用簡(jiǎn)單的投入獲得豐富的產(chǎn)出。簡(jiǎn)單投入即降低用戶的參與成本，包括使用H5的時(shí)間成本、探索交互的思考成本等；豐富產(chǎn)出即提供給用戶預(yù)期收益，即用戶可以通過(guò)分享H5來(lái)展示自我、塑造形象的“社會(huì)貨幣”的利益，或者得到現(xiàn)金或?qū)嶋H利益。用戶思維的功能設(shè)計(jì)，是用戶接受、喜愛(ài)從而傳播H5作品的關(guān)鍵技巧。

2.3 理清思路，從0到1打造H5作品

在策劃和制作H5作品時(shí)，多數(shù)制作者的常用方式是采用頭腦風(fēng)暴或模仿的方式，邊制作邊構(gòu)思，這樣可能會(huì)導(dǎo)致H5作品發(fā)布后達(dá)不到預(yù)期的效果或傳播目的。因此在這里，我們介紹一種從0到1打造H5作品的思路，可以將其運(yùn)用到實(shí)際的H5內(nèi)容策劃與制作中。

3.方正飛翔數(shù)字版H5制作功能介紹

方正飛翔數(shù)字版由H5制作工具與云端的配套服務(wù)兩部分組成，適用于傳媒出版單位的編輯、美編、新媒體策劃及運(yùn)營(yíng)人員。

目前，方正飛翔數(shù)字版針對(duì)傳媒出版機(jī)構(gòu)用戶，持續(xù)進(jìn)行新聞?lì)怘5作品活動(dòng)，包括但不限于以下內(nèi)容：1.產(chǎn)品試用：針對(duì)傳媒出版機(jī)構(gòu)，進(jìn)行免費(fèi)方正飛翔數(shù)字版的試用。2.H5新聞案例合作：對(duì)傳媒出版機(jī)構(gòu)的H5制作提供技術(shù)支持。3.H5新聞作品策劃與制作培訓(xùn)：對(duì)傳媒出版機(jī)構(gòu)的H5策劃制作的提供集中培訓(xùn)。